Auslands- oder Inlandsurlaub: Wohin steuern die Verbraucher im Jahr 2023?

Die Flugbahn von Travel ist seit einiger Zeit in der Luft. In den letzten drei Jahren gab es verschiedene Störungen – darunter die globale Pandemie, der Krieg in der Ukraine, die Lebenshaltungskrise sowie das Flughafenchaos im Sommer.

Für Urlauber selbst mussten viele mit Stornierungen und Umbuchungen umgehen. In der unsicheren Welt, in der wir heute leben, erkunden wir, was für Urlaube im Jahr 2023 auf der Karte stehen. Mit GWI Travel geben wir erstklassige Antworten auf die folgenden Fragen:

• Sind Staycations nach der Pandemie noch eine Sache?
• Wie sieht die Nachfrage nach Auslandsreisen aus?
• Welchen Einfluss hat die Lebenshaltungskrise auf die Reiseträume von Urlaubern?

Staycations gehen nirgendwo hin

Die Pandemie traf die Reisebranche ziemlich hart, da verschiedene Sperrbeschränkungen die Pläne der Menschen zum Erliegen brachten. Aufgrund von Einreisebeschränkungen in den Ländern sowie Bedenken hinsichtlich Stornierungen entschieden sich viele Urlauber für Reisen in die nähere Umgebung.

Ende 2020, als viele Sperrbeschränkungen gelockert und die Welt geöffnet wurde, ging die Zahl der Personen, die einen Inlandsurlaub buchen, leicht zurück. Aber seitdem ist die Zahl konstant geblieben.

Tatsächlich haben 86 % der Urlauber bereits mit der Planung einer Inlandsreise in den nächsten 12 Monaten begonnen.

Die globale Pandemie beschleunigte das Wachstum und die Akzeptanz von Staycations, wobei viele Reisende, die einen Staycation während der Pandemie genossen, diesen genauso hoch schätzen wie Urlaube an weiter entfernten Zielen.

Für Inlandsurlauber bieten Staycations die Möglichkeit, dem Alltagstrott zu entfliehen, ohne den zusätzlichen Stress, zu weit zu reisen oder sich mit potenziellem Flughafenchaos auseinanderzusetzen. Aus allen Gründen, warum sich einheimische Urlauber für eine Reise in ihr eigenes Land entscheiden, steht der Genuss von Ruhe und Entspannung an erster Stelle.

Auch das Flughafen-Chaos im Sommer dürfte einige abgeschreckt haben, ins Ausland zu gehen. Noch im Juli gaben 77 % derjenigen, die in den nächsten 3 Monaten einen Flug planen, an, dass sie ihre Reisepläne wahrscheinlich anpassen würden, und weitere 50 % gaben an, dass sie wahrscheinlich an einem näher gelegenen Ort Urlaub machen würden.

Für diese Personen ermöglichen Inlandsreisen einen besser planbaren Urlaub ohne das Risiko von annullierten Flügen.

Internationale Ferien sind für viele unersetzlich

Während die Pandemie einigen die Freuden bewusst machte, näher an der Heimat zu bleiben, machte sie andere ungeduldig, die Welt zu erkunden.

Infolgedessen wurde der Sommer 2022 zum Sommer der „Racheferien“ und es sieht so aus, als würde sich das auch 2023 nicht ändern.

Revancheferien sind das Ergebnis, dass Menschen so lange nicht reisen können – sie werden größer, teurer oder weiter weg.

Die „Go Big or Go Home“-Mentalität hat Premium-Abenteuer zu einem Top-Trend gemacht, der für 2023 prognostiziert wird, wobei Urlauber wahrscheinlich den Einsatz erhöhen werden, wenn es nicht nur um die Länge ihrer Reise und die zurückgelegte Strecke, sondern auch um die Qualität ihrer Unterkunft geht und ihre Erfahrungen.

Millennials sind hier eine wichtige Zielgruppe; Sie planen nicht nur häufiger als andere Generationen einen Auslandsurlaub in den nächsten 12 Monaten, sondern suchen bei der Buchung ihres Urlaubs auch eher nach Optionen in und um die obere Preisklasse.

Sie sind auch ein Schlüsselmarkt für Premium-Upgrades, da sie eher als andere Generationen sagen, dass sie mehr für Flüge oder Reisen bezahlen würden.

Auch Millennials wollen im Urlaub viel Geld ausgeben – 31 % geben an, dass sie wahrscheinlich mehr Geld für Duty-Free-Einkäufe ausgeben werden, und 23 % gönnen sich gerne eine Spa-Behandlung oder Massage, mehr als jede andere Generation.

Die Pandemie hat Urlaubern Lust gemacht, die Welt zu bereisen, und sie hat sie auch daran erinnert, was sie verpasst haben.

Über zwei Fünftel der internationalen Reisenden sind der Meinung, dass Urlaub für sie entweder sehr oder sehr wichtig ist, und nennen ihn als einen ihrer Höhepunkte des Jahres.

Dies liegt wahrscheinlich zum Teil an besserem Wetter und der Möglichkeit, sich etwas Gutes zu tun, aber für internationale Urlauber wird das Erleben eines neuen Ortes oder einer neuen Kultur auf die Frage, warum sie im Ausland Urlaub machen, genauso hoch eingestuft wie Entspannung.

Das Erleben eines neuen Ortes oder einer neuen Kultur bei Auslandsreisen ist besonders wichtig für die Gen Z und Millennials, während es für die Babyboomer weniger wichtig ist, für die Ruhe und Entspannung der Hauptgrund für einen Auslandsurlaub sind.

Marriott Bonvoy stützte sich mit seiner Post-Pandemie-Kampagne „The Power of Travel“ auf diese Idee und konzentrierte sich darauf, wie Reisen den Geist der Menschen öffnen kann. Die Kampagne beinhaltete ein #TravelMakesUs-Tag auf Twitter, das in nur wenigen Tagen mehr als eine Million Aufrufe für ihr Video lieferte. Die Marke engagierte sich auch auf TikTok und ermutigte Influencer, ihre eigenen Videos mit dem Song und Hashtag von Marriott zu erstellen.

Die Kampagne war wahrscheinlich beliebt, weil sie bei jungen Menschen Anklang fand und warum sie reisen.

Trotz der Lebenshaltungskostenkrise hat das Reisen immer noch Priorität

Angesichts der Inflation und einer möglichen Rezession am Horizont machen die Menschen Kürzungen, wo sie können. Für einige bedeutet dies weniger oder kleinere Ferien – aber nicht für alle.

Verbraucher, die ihre Ausgaben reduzieren möchten, geben lieber weniger für Außer-Haus-Unterhaltung, Luxusprodukte und Kleidung oder Schuhe aus, bevor sie ihr Urlaubsbudget kürzen.

Einer der Trends, die wir im Rahmen unseres jährlichen Connecting the Dots-Berichts untersucht haben, ist die Version des „Lippenstifteffekts“ im Jahr 2023 – die Einkäufe, die Verbraucher tätigen, um sich in schwierigen Zeiten etwas zu gönnen. Es stellt sich heraus, dass Reisen ein großes Thema sind.

Nachdem sie so lange eingesperrt waren, freuen sich die Verbraucher darauf, wegzukommen, und sie sind nicht bereit, ihre Pläne zu verwerfen.

Nicht nur die letzten zwei Jahre des Lockdowns tragen zu diesem Gefühl bei, sondern unsere Daten deuten auch darauf hin, dass die Menschen das Gefühl haben, dass Urlaub gut für ihre psychische Gesundheit ist.

Als Verbraucher in 12 Märkten gefragt wurden, was ihnen derzeit Freude bereitet, antworteten 44 % mit Reisen. Aber wenn sie gefragt wurden, was ihnen in Zukunft Freude bereiten könnte, schossen Reisen auf den zweiten Platz (55 %), direkt nach Zeit mit der Familie (57 %). Außerdem standen Reisen in Brasilien, Kanada, Deutschland, Italien und Großbritannien an erster Stelle, was wirklich den Wert zeigt, den viele Menschen dem Urlaub beimessen.

Es scheint, dass die Generation Z das Gefühl hat, dass sie Reiseerlebnisse am meisten verpasst hat, da Urlaub das Beste ist, was ihrer Meinung nach aus einer Liste von zehn Optionen in Zukunft mehr Freude in ihr Leben bringen würde.

Allerdings gibt es einige Dinge, die Reiseanbieter beachten sollten, wenn sie im nächsten Jahr Urlauber anziehen wollen.

Das Wichtigste, was Urlauber bei der Buchung einer Reise wünschen, ist eine kostenlose Stornierung und Umbuchung, gefolgt von einer einfachen Stornierung und Umbuchung.

Für Reiseanbieter ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Urlauber zwar ungeduldig darauf warten, wieder zu reisen, wir aber in unsicheren Zeiten leben, sodass die Menschen mit Zuversicht buchen möchten.

Was Marken über Reisen im Jahr 2023 wissen müssen:

• Staycations sind immer noch groß. Die letzten zwei Jahre haben vielen die Schönheit von Staycations bewusst gemacht, und das weitere Flughafenchaos des Sommers hat die Menschen wahrscheinlich vorsichtiger gemacht. Für Verbraucher, die eine Pause von der Hektik, aber nicht den Stress potenzieller Unterbrechungen wollen, gehen Staycations nirgendwo hin.
• Auslandsreisen liegen wieder voll im Trend . Allerdings beabsichtigen zwei Drittel, in den nächsten 12 Monaten ins Ausland zu reisen, sodass das Reisechaos nicht alle abgeschreckt hat. Bei so viel Nachholbedarf stehen Auslandsreisen für viele wieder auf der Karte, da sie versuchen, verpasste Erfahrungen nachzuholen. Für manche Urlauber bedeutet dies, dass sie bei ihrer nächsten Reise aufs Ganze gehen – sei es, dass sie weiter reisen oder sich für mehr Luxus entscheiden.

• Beruhigung ist ein Muss. Angesichts der Krise der Lebenshaltungskosten denken die Menschen darüber nach, was sie sparen sollen, aber Urlaub steht nicht ganz oben auf dem Hackklotz. Das Wichtigste bei der Buchung einer Reise ist für Urlauber dennoch die Flexibilität, kostenlos stornieren oder umbuchen zu können. Wir leben in unsicheren Zeiten und die Menschen wollen wissen, dass sie ein Sicherheitsnetz haben, falls sie es brauchen.