Traffic-Quellen für Internet-Marketing – Die besten Optionen für das Wachstum Ihres Unternehmens

Wachsendes Online-Geschäft war noch nie so einfach. Es gibt unzählige leicht verfügbare Ressourcen und Tutorials, wie Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken und Ihre Marke aufbauen können.

Aber wenn Sie mit all dem völlig neu sind, sind Sie vielleicht ziemlich verwirrt über die Grundlagen. Egal, ob Sie eine Website oder eine Produktseite haben oder ein Drittanbieter sind , der Geld verdienen möchte, indem er für die Produkte anderer Leute wirbt, dieser Artikel ist genau das Richtige für Sie.

Lesen Sie weiter unten und erfahren Sie mehr über Verkehrsquellen im Internetmarketing und welche die besten Optionen für das Wachstum Ihres Unternehmens sind.

Was ist eine Verkehrsquelle?

Eine Verkehrsquelle ist, einfach ausgedrückt, ein Mittel, mit dem die Leute herausfinden, wofür Sie werben möchten. Jedes Mal, wenn jemand Ihre Website findet, kommt er von irgendwo her. Und das irgendwo, sei es eine Empfehlung, eine Anzeige oder eine Empfehlung, ist eine Verkehrsquelle.

Wenn Sie ein Medieneinkäufer sind, der lediglich für die Produkte anderer Leute wirbt, ist eine Verkehrsquelle eine Ad Exchange-Plattform , auf der Sie Verkehr in Form von Klicks oder Impressionen kaufen.

Website- oder Produktbesitzer haben in der Regel eine große Auswahl an Verkehrsquellen zur Auswahl, während Medienkäufer auf bezahlte Verkehrsquellen beschränkt sind.

Was sind die verfügbaren Traffic-Quellen?

Letztendlich spielt es keine Rolle, ob Sie Ihr eigenes Produkt oder das Geschäft eines anderen bewerben, Sie müssen wissen, wie Traffic-Quellen funktionieren. Es gibt sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Optionen, die alle eine unterschiedliche Art und Menge an Aufwand erfordern. Lassen Sie uns also alle Möglichkeiten durchgehen, wie Sie Menschen für Ihre Website oder Ihr Produkt gewinnen können.

Organischer Traffic (SEO)

Organischer Traffic ist Traffic, der von Google-Suchen kommt . Das bedeutet, dass Personen, die an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung interessiert sind, eine Suchmaschine wie Google verwenden, um alle Fragen, die sie haben, nachzuschlagen. Manchmal recherchieren sie nach etwas Bestimmtem, also geben sie ein Schlüsselwort ein, zum Beispiel „Bergsteigen“, und wenn Ihre Website oder Ihr Geschäft mit diesem Schlüsselwort einen hohen Rang einnimmt, besteht eine gute Chance, dass es gefunden wird.

Werfen Sie einen Blick auf diese gut optimierten Blogs mit breitem Themenspektrum: HubSpot Blog , Neil Patels Blog oder das technologieorientierte Gizmodo .

Organischer Traffic ist eine scheinbar kostenlose Option , die sich hervorragend für den Aufbau einer Marke und die Bereitstellung von langfristigem Wert eignet. Aber es ist gar nicht so einfach, wie es scheint. Eine eigene Website reicht nicht aus, um auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu erscheinen. Sie müssen auch Inhalte haben und Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) anwenden, um die Sichtbarkeit Ihrer Seite zu erhöhen. Leider beginnen die Kosten bei SEO-Tools.

Insgesamt ist organischer Traffic am besten geeignet, um eine Marke von Grund auf neu aufzubauen, ein ernsthaftes Unternehmen zu gründen, das langsam aber stetig an Größe gewinnen wird, oder eine Informations-/Hobby-Website mit zukünftigen Aussichten auf Monetarisierung zu erstellen.

Direkten Verkehr

Direkter Traffic ist keine Option, die Sie auswählen können, da er von der Eingabe der URL Ihrer Website durch den Benutzer aus seinem Speicher stammt. Das bedeutet, dass der direkte Verkehr hauptsächlich von Personen stammt, die Ihre Website bereits besucht haben . Darüber hinaus könnten die meisten dieser Internetnutzer häufige Besucher sein, da das Eintippen von URLs von Hand erfordert, sie auswendig zu kennen.

Die Menge an direktem Traffic, den Sie erhalten, ist ein gutes Maß für den Wert, den Ihre Website bietet. Wenn Sie Dinge verkaufen, bedeutet dies auch, dass die Benutzer, die zurückkommen, in der Vergangenheit höchstwahrscheinlich positive Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen gemacht haben.

Sozialen Medien

Social-Media-Traffic bietet das genaueste Targeting . Neben den allgemein verfügbaren Optionen des GEO-Targeting können Sie auch Alter, Geschlecht, Sprachen und spezifischere Informationen ansprechen. Auf Facebook können Sie beispielsweise Nutzer nach Interessen, Verbindungen, Beziehungsstatus, Sprachen, Bildung oder Arbeitsplätzen ansprechen . Dies ist eine großartige Option, um Ihre Anzeigen einer kleinen Auswahl von Internetnutzern anzuzeigen, die sich höchstwahrscheinlich für Ihr Angebot interessieren werden.

Leider neigt Facebook neben anderen Social-Media-Plattformen dazu, ziemlich streng zu sein. Wenn Sie die Regeln für zulässige Creatives, Kopien und Produkttypen nicht einhalten, werden Ihre Anzeigen möglicherweise abgelehnt und im schlimmsten Fall werden Sie gesperrt. Aber solange Sie sich von zwielichtigen Geschäftspraktiken fernhalten, ist Facebook eine gute Möglichkeit, Produkte sowohl als Medienkäufer als auch als Produkteigentümer zu bewerben.

E-Mail-Verkehr

E-Mail-Verkehr bedeutet, dass Personen auf Ihre Website kommen, nachdem sie in einer E-Mail , die sie erhalten haben, auf eine CTA-Schaltfläche geklickt haben. Um eine E-Mail zu erhalten, müssten sie natürlich bereits einen Newsletter oder einen RSS-Feed abonniert haben (ein Feed, der es Benutzern ermöglicht, Website-Updates z. B. per E-Mail zu abonnieren).

Wussten Sie, dass Sie nicht unbedingt ein Unternehmen oder ein Produkt haben müssen, um einen Newsletter zu haben? Hier ist der beliebteste digitale Marketing-Newsletter Stacked Marketer , der täglich Neuigkeiten über die Branche sammelt. Und hier ist noch ein weiterer interessanter News-zentrierter Newsletter – NextDraft – der eine tägliche Dosis der Top 10 der interessantesten, seltsamsten oder urkomischsten Geschichten liefert, die im Internet zu finden sind.

Darüber hinaus ist E-Mail eine weitere Verkehrsquelle, die vorherige Aktionen erfordert , um den Empfang von Verkehr zu ermöglichen. Wenn Sie vorzugsweise andere im Artikel beschriebene Verkehrsquellen verwenden, müssen Sie zuerst die Benutzer dazu bringen, sich in Ihre Mailingliste einzutragen. Beispielsweise könnten Sie eine Sammelkampagne für Facebook-Abonnements durchführen, damit Personen, die an Ihrem Angebot interessiert sind, ihre E-Mails teilen und dafür exklusive Rabatte versprechen.

Der E-Mail-Verkehr neigt dazu, gut zu konvertieren, da Personen, die sich für den Erhalt Ihrer E-Mails entschieden haben, bereits Interesse an Ihren Produkten bekundet haben.

Empfehlungsverkehr

Verweisverkehr ist Verkehr, der von anderen Websites kommt. Wie der Name schon sagt, bedeutet dies, dass Ihre Website beispielsweise in einem von jemand anderem geposteten Inhalt empfohlen wird.

Referral-Traffic kann über Deals und Cross-Promos erzielt werden . Wenn Sie möchten, dass Ihre Website auf der Website eines anderen erscheint, können Sie Inhalte austauschen, sich gegenseitig in Ihre Newsletter aufnehmen oder sich sogar gegenseitig dauerhafte Plätze auf Ihren Websites zuweisen (z. B. in Form von „ Partnerempfehlungen “). Es besteht auch die Möglichkeit, ein größeres Unternehmen einfach um eine bezahlte Empfehlung zu bitten.

Sie müssen jedoch nicht immer andere Website-Inhaber oder Unternehmen um Empfehlungen bitten. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gut ist und Ihre Marke einen guten Ruf hat, erhalten Sie auf jeden Fall aus heiterem Himmel zufällige kostenlose Empfehlungen.

Empfehlungsverkehr ist eine profitable Verkehrsquelle, da Ihre Lesbarkeit von Dritten bestätigt wird und Sie daher in den Augen der Kunden zu einer vertrauenswürdigen Marke werden.

Bezahlter Verkehr

Schließlich haben wir einen sehr breiten Begriff von bezahlten Verkehrsquellen, der verschiedene Arten von Werbung umfasst. Mit bezahlter Werbung können Sie so ziemlich alles bewerben, wo immer Sie wollen. Es ist perfekt für Affiliate-Vermarkter , die mit der Werbung für die Produkte anderer Leute Geld verdienen möchten.

Sie können den bezahlten Traffic nach verschiedenen Kriterien unterteilen:

1. Preismodell – Seite des Affiliate-Vermarkters:

• • CPA (Cost Per Action) – Sie werden für jede abgeschlossene Aktion, dh Konversion, wie App-Download, Abonnement, Übermittlung einer Kreditkartennummer oder Kauf, bezahlt.
  • CPC (Cost Per Click) – Sie werden jedes Mal bezahlt, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt; Preismodell, das in weniger verbreiteten Kampagnen zur Lead-Generierung verwendet wird.
  • RevShare – Sie erhalten einen Prozentsatz dessen, was der Product Owner aus Ihren Verkäufen/Leads macht; beliebt im E-Commerce.

2. Preismodell – Seite des Produkt-/Dienstleistungseigentümers:

• • CPM (Cost Per Mille) – das ist der Preis, den Sie bezahlen, damit Ihre Anzeige 1000 Mal (1000 Impressions) angezeigt wird; üblich für Bannerwerbung und Display-Werbung.
  • CPA (Cost Per Action) – das ist der Preis, den Sie jedes Mal zahlen, wenn die gewünschte Aktion abgeschlossen ist (jemand kauft Ihr Produkt, installiert eine App (CPI), abonniert ein kostenpflichtiges Abonnement usw.).
  • CPL (Cost Per Lead) – das ist der Preis, den Sie für jeden Lead in Form einer E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder Kontaktdaten zahlen; perfekt zum Bewerben von Newslettern und Sammeln von Daten.

3. Anzeigenformat:

• • Pop-Anzeigen – Pop-up- oder Pop-under-Fenster, die dank Browsererweiterungen angezeigt werden, die Benutzer auf ihren Geräten installiert haben.
  • Domain Redirect Ads – Websites oder Zielseiten, zu denen Sie basierend auf den in Ihre Suchleiste eingegebenen Schlüsselwörtern (einschließlich Rechtschreibfehlern) weitergeleitet werden.
  • Push-Benachrichtigungen – Benachrichtigungen, die auf den Geräten von Benutzern erscheinen, die darauf geklickt haben, haben zugelassen, dass Benachrichtigungen an sie gesendet werden.
  • Interstitial Ads – ganzseitige Anzeigen, die z. B. zwischen Spiellevels in mobilen Apps erscheinen.
  • Bannerwerbung – anklickbare Banner, die auf beiden Seiten einer Website erscheinen.
  • Native Ads – Anzeigen, die wie ein integraler Bestandteil einer Website aussehen sollen.
  • URL-Verkürzungs-Websites – Anzeigen werden angezeigt, während Benutzer darauf warten, auf die Ziel-Website umgeleitet zu werden.
  • Google Adwords – bezahlte Anzeigen, die ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.

4. Art des Verkehrs:

• • Traffic für Erwachsene – Erscheint nur auf Websites für Erwachsene.
  • Mainstream-Traffic – erscheint nur auf nicht jugendfreien Websites.

5. Zielgerät:

• • Mobil – Anzeigen erscheinen auf Mobilgeräten, einschließlich Tablets; weiter unterteilt nach Browsern, Betriebssystemen, Betriebssystemversionen, Netzwerkquellen und Mobilfunkanbietern.
  • Desktop – Anzeigen erscheinen auf Desktop-Geräten; weiter unterteilt nach Browsern, Betriebssystemen und Betriebssystemversionen.

Wie wähle ich eine Verkehrsquelle aus?

Bei der Auswahl einer bestimmten Verkehrsquelle müssen Sie verschiedene Variablen berücksichtigen, um Ihren Geschäftsanforderungen am besten gerecht zu werden. Darüber hinaus müssen Sie Ihre Ziele und das, was Sie erreichen möchten, berücksichtigen. Diese werden für Website- oder Produktbesitzer und Affiliate-Vermarkter ziemlich unterschiedlich sein. Ihre Wahl einer Verkehrsquelle sollte auf folgenden Faktoren basieren:

Vermarktungsstrategie

Es gibt vier beliebte Strategien für digitales Marketing, die leicht übernommen werden können. Man könnte sagen, dass die Strategien selbst Verkehrsquellen sind, da sich jede Strategie auf die oben beschriebenen Punkte bezieht, dh:

• SEO (Search Engine Optimization) – eine langfristige Strategie, bei der Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Website durch verschiedene Methoden wie Keyword-Recherche, Linkaufbau, mobile Optimierung und Metadatenoptimierung zu optimieren, um in den SERPs (Search Engine-Ergebnisseiten).
  
  Am besten geeignet für: Websitebesitzer und Blogger

• SEM (Search Engine Marketing) – ist eine bezahlte Marketingstrategie, bei der Werbetreibende ihre Anzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Bing schalten. Während bezahlte SEM-Anzeigen oben in den Google-Suchergebnissen mit kleinen [Ad]-Kästchen neben den URLs erscheinen, erscheinen organische Suchergebnisse von SEO direkt darunter.
  Am besten geeignet für: Produktbesitzer und Affiliate-Vermarkter
• SMM (Social Media Marketing) – ist eine bezahlte Marketingstrategie, bei der Werbetreibende ihre Anzeigen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter oder LinkedIn schalten; es wird auf CPC-Basis bezahlt.
  Am besten geeignet für: Produktbesitzer und Affiliate-Vermarkter
• SMO (Social Media Optimization) – eine längerfristige Strategie, bei der Sie sich auf den Aufbau und die Erhöhung der Sichtbarkeit Ihrer Social-Media-Profile konzentrieren, um für Ihr Unternehmen zu werben und es Internetnutzern zu erleichtern, Ihre Inhalte zu teilen.
  Am besten geeignet für: Websitebesitzer und Blogger

Targeting in Verkehrsquellen

Wenn es um das Targeting geht, stehen sehr erweiterte Optionen zur Verfügung. Allerdings braucht nicht jeder diese Optionen. Ihre Auswahl sollte davon abhängen, wer Sie sind (Geschäftsinhaber oder Medienkäufer) und wofür Sie werben.

Wenn Sie ein Affiliate-Vermarkter sind , der mit allgemeinen Anzeigen für internationale Unternehmen Geld verdienen möchte, z. B. Antivirus, Glücksspiel, App-Installationen oder Gewinnspiele, dann können Sie sich einfach für die bezahlten Verkehrsquellen entscheiden, die Push-, Pop- oder Domain-Weiterleitungs -Werbeformate anbieten. Mit solchen Anzeigenformaten können Sie Ihre Anzeigen auf allen Arten von Websites schalten, die ähnliche Inhalte wie Ihre Anzeige haben. In diesem Fall können Sie auf GEOs, Sprachen, Geräte und Tageszeiten abzielen.

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber mit einem Nischenprodukt sind, sollten Sie sich für ein präziseres Targeting entscheiden, das von sozialen Medien oder von Suchmaschinen bezahlten Anzeigenformaten angeboten wird. Diese Plattformen bieten das genaueste Targeting basierend auf demografischen Merkmalen und Interessen sowie Retargeting , mit dem Sie Ihre Anzeigen Personen anzeigen können, die bereits mit ihnen interagiert haben.

Darüber hinaus sollten für die höchste Effektivität alle oder einige dieser Strategien miteinander kombiniert werden . Wenn Sie ein Unternehmen führen und sich so viel Mühe wie möglich geben möchten, sollten Sie Ihre Website für SEO optimieren, während Sie Social-Media-Profile betreiben, um Ihre Marke zu stärken, und gleichzeitig bezahlte Anzeigen verwenden, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen.

Kosten des Verkehrs

Verkehrsquellen haben große Preisspannen. Alles hängt von der Verkehrsquelle, dem Anzeigenformat und dem GEO-Targeting ab. Je größer und entwickelter das Land ist, desto höher ist das Budget, das für die Durchführung von Kampagnen benötigt wird.

Im Allgemeinen ist SEO-Traffic fast kostenlos . Alles, wofür Sie Ihr Geld ausgeben müssen, sind zusätzliche Tools, die Ihnen bei der Optimierung helfen.

Bezahlter Traffic, den Sie von Ad Exchange-Plattformen kaufen können, ist die nächste günstige Option, die normalerweise bis zu ein paar Dollar CPM kostet. Pop-, Domain-Weiterleitungs- und Push-Anzeigen sind großartige und kostengünstige Optionen für Affiliate-Vermarkter. Ein gutes Startbudget für diese Art von Traffic liegt zwischen 3.000 und 5.000 US-Dollar.

Native Ads, die Sie auch auf Ad Exchange-Plattformen kaufen können, sind etwas teurer. Die Kosten pro Tausend können je nach Verkehrsnetz erheblich variieren, liegen jedoch normalerweise bei etwa 3 CPM.

Der Social-Media-Traffic ist auf der teureren Seite. Facebook zum Beispiel hat einen durchschnittlichen Preis von etwa 7 $ CPM. Es ist auch genauer und wird oft für den Verkauf teurerer Produkte verwendet (was zu höheren Werbeeinnahmen und höheren möglichen Einnahmen führt).

Wenn Sie mehr über verschiedene Affiliate-Marketing-Preismodelle erfahren möchten, klicken Sie hier.

Regeln und Einschränkungen

Bevor Sie die Traffic-Quelle auswählen, gibt es noch eine Sache, über die Sie nachdenken müssen. Das sind Regeln und Vorschriften. Je nachdem, was Sie bewerben möchten, kann dies ein Problem für Sie sein oder auch nicht.

Facebook und soziale Medien sind in der Regel sehr streng , nicht nur in Bezug auf die Produkte, die Sie bewerben dürfen, sondern auch in Bezug auf die Art der Creatives, die Sie verwenden können.

Ad Exchange-Plattformen bieten größere Freiheiten, aber es wird dennoch dringend empfohlen, die Kampagnenrichtlinien zu lesen, bevor Sie beginnen. Andernfalls werden Ihre Kampagnen möglicherweise abgelehnt.

Wenn Sie wiederholt gegen die Regeln und Bedingungen einer Verkehrsquelle verstoßen, werden Sie dauerhaft gesperrt. Wenn Sie also Karriere im Affiliate-Marketing machen möchten, ist es am besten, sich an die Reihe zu halten.

Schlussfolgerungen

Nachdem Sie den Artikel gelesen haben, sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, was die verschiedenen Verkehrsquellen sind und wie sie funktionieren. Ob Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Website zu bewerben oder ein Affiliate-Vermarkter zu werden und mit der Werbung für die Produkte anderer Leute Geld zu verdienen, die Wahl der Verkehrsquelle liegt ganz bei Ihnen.

Definieren Sie also Ihre Ziele und treffen Sie die beste Wahl für Ihr Unternehmen!

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