iOS-Push-Traffic: Kommen Push-Anzeigen auf iPhones?

Als wir Push-Traffic zu unseren Anzeigenformatangeboten hinzufügten, entschieden sich viele Werbetreibende aufgrund der hervorragenden Konversionsraten und Renditen schnell für das Format. Bald fragten uns Kunden nach iOS-Push-Traffic. Sie konnten sehen, dass wir sie nicht in unserem Inventar hatten, wollten aber wissen, ob sie kommen würden. Nun, die Kurzversion ist, dass Apple noch keine iOS-Web-Push-Benachrichtigungen eingeführt hat, und es gibt sowohl ermutigende als auch entmutigende Anzeichen dafür, ob sie jemals kommen werden.

Was ist Push-Traffic?

Push-Traffic sind Internetnutzer, die von Anzeigen kommen, die über Push-Benachrichtigungen geliefert werden. Push-Benachrichtigungen sind kleine, anklickbare Kästchen und Nachrichten, die auf Ihrem Mobil- oder Desktop-Gerät angezeigt werden und Ihnen Informationen mitteilen. Diese Benachrichtigungen reichen von SMS-Nachrichten von Verwandten bis hin zu Erinnerungen, sich wieder bei diesem Spiel anzumelden, bei dem Sie einfach nicht aufhören können zu spielen.

Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen der von mir erwähnten Art von Benachrichtigungen und dem sogenannten Web-Push. Erstere werden von Apps bereitgestellt, die auf den Geräten der Benutzer installiert sind, während Web-Push von Websites bereitgestellt wird. Da der Web-Push-Verkehr erfordert, dass sich die Empfänger anmelden und im Kontext anderer Updates und Nachrichten erscheinen, haben sie hohe Klick- und Konversionsraten. Im Gegensatz zu Pop und anderen Verkehrsformen, die dazu neigen, nach dem CPM-Kostenmodell zu arbeiten, arbeitet Push nach dem CPC-Modell (Cost per Click).

Erfahren Sie mehr über Push-Traffic.

Der aktuelle Status von iOS-Push-Benachrichtigungen und iOS-Push-Verkehr

Derzeit können auf iOS installierte Apps Push-Benachrichtigungen an die Geräte der Benutzer senden. Aus diesem Grund kann dich die Uber App darüber informieren, dass deine Fahrt gerade angekommen ist. Die offiziellen Apple-Entwicklerrichtlinien besagen jedoch, dass Apps App-Push-Benachrichtigungen nicht monetarisieren können. Während einige Entwickler gelegentlich gegen diese Richtlinien verstoßen, gibt es keine Möglichkeit, einen zuverlässigen Fluss des Push-Benachrichtigungsverkehrs von Apps auf iOS bereitzustellen.

Obwohl Android-Geräte und verschiedene Desktop-Betriebssysteme (einschließlich macOS von Apple) Web-Push-Benachrichtigungen unterstützen, tun dies Browser auf iOS derzeit nicht. Dies ist die Art von Push-Benachrichtigung, die wir (und andere Werbenetzwerke) in Push-Anzeigen umwandeln, und daher ist derzeit keine Verkehrsquelle in der Lage, iOS-Push-Benachrichtigungsanzeigen anzubieten.

Trotz allem gibt es einige ermutigende (und entmutigende) Beweise dafür, dass Push-Benachrichtigungen auf dem Weg zu iOS-Geräten sein könnten. Beginnen wir mit den guten Nachrichten.

Der Beweis, dass iOS-Push-Traffic kommt

Apple ist eindeutig nicht vollständig gegen Push-Benachrichtigungen, einschließlich webbasierter Push-Benachrichtigungen. Safari auf dem Mac hat diese Benachrichtigungen wie alle anderen Browser auf macOS. Wenn Apple komplett gegen die Idee von Web-Benachrichtigungen wäre, würden sie alle blockiert werden.

Obwohl Apple sehr strenge Richtlinien hat, welche Push-Benachrichtigungen akzeptabel sind, gibt es Gruppen, die diese Regeln häufig brechen, und sogar Apple hat seine eigenen Werberegeln gebrochen.

Es besteht auch eindeutig eine Nachfrage nach Web-Push-Benachrichtigungen, da es sich um eine Funktion handelt, die Entwickler in Apples Foren angefordert und sich über deren Abwesenheit in Entwicklerforen beschwert haben. Es gab sogar einige Entwicklungen in iOS, die Fortschritte bei der Unterstützung von Web-Push-Benachrichtigungsanzeigen zeigen.

Während Safari auf iOS weitaus eingeschränkter ist als sein größerer Bruder in macOS, hat Apple kürzlich Unterstützung für einige der erforderlichen zugrunde liegenden Technologien hinzugefügt. Vor allem hat Apple in IOS 11.3 Unterstützung für Service Worker hinzugefügt, was eine Kernvoraussetzung für Web-Push ist.

Darüber hinaus kündigte Apple auf der diesjährigen World Wide Developer Conference, auf der Apple zeigt, welche Software sie dieses Jahr herausbringen werden, iPadOS an . Während es für eine Weile nur iPad-Funktionen gab, kommen dieses Jahr weitere bedeutende Funktionen und es ist eine positive Aussage über die Zukunft des iPad und damit auch von iOS.

Die interessanteste neue Funktion für die Zukunft von Web-Push-Benachrichtigungen auf iOS ist das „Browsing- Erlebnis der Desktop-Klasse“. Obwohl dies noch keine Unterstützung für Web-Push-Benachrichtigungen beinhaltet, gibt es einige bedeutende Änderungen, die darauf hindeuten, dass Apple die iOS-Version von Safari für ein Desktop-ähnlicheres Erlebnis öffnet.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Apple seine Standards langsam geöffnet hat, sowohl mit Benachrichtigungen als auch mit der Entwicklung des mobilen Surfens auf iOS. Alles Dinge, die für Push-Traffic auf iOS benötigt werden.

Der Beweis gegen iOS-Push-Traffic

Trotz all dieser ermutigenden Anzeichen ist es noch zu früh, um den Champagner herauszuholen. Es gibt einige entmutigende Anzeichen gegen Web-Push-Benachrichtigungen, die jemals für iOS erscheinen.

Apple war schon immer ein stärker kontrollierendes Computerunternehmen. Dies kann je nach Perspektive und Meinung ein Vor- oder Nachteil sein. Unabhängig davon ist es unwahrscheinlich, dass sich dies jederzeit ändern wird, und webbasierte Push-Benachrichtigungen sind ein Beispiel für einen Bereich, in dem Apple weniger Kontrolle hätte.

Zugegeben, Apple erlaubt Webbenachrichtigungen auf macOS und kann daher komplett gegen die Technologie sein. Wenn wir iOS und macOS vergleichen, sehen wir jedoch, dass iOS schon immer stärker von Apple kontrolliert wurde. Darüber hinaus hat Apple auch damit begonnen, mehr Kontrolle über macOS zu suchen, wie die Hinzufügung des Startup Security Utility zeigt, das Anwendungen auf diejenigen beschränken kann, die im Mac App Store zu finden sind.

Sogar die ermutigenden Ergänzungen in iOS 13 – insbesondere der fortschrittlichere Safari-Browser auf iPadOS – können als Zeichen gegen eine Zukunft von Web-Push-Benachrichtigungen auf iOS angesehen werden. Schließlich gehören Web-Push-Benachrichtigungen nicht zu den neuen Funktionen, die mit dieser großen Version kommen, und selbst wenn sie später kommen sollten, sind diese Funktionen bisher nur für das iPad und nicht für das iPhone verfügbar.

Das soll nicht heißen, dass Web-Push-Benachrichtigungen nicht zu einer späteren Version von iOS hinzugefügt werden – sogar zu einem Update von iOS 13. Es deutet jedoch darauf hin, dass Web-Push-Benachrichtigungen von Apple nicht als Funktion der „Desktop-Klasse“ angesehen werden und das kann bedeuten, dass es eine niedrigere Priorität hat.

Der letzte zu berücksichtigende Punkt ist, dass Apple seit der Einführung des App Store konsequent und stark native Apps gegenüber Web-Apps beworben hat. Native Apps haben bereits Benachrichtigungsunterstützung in iOS, daher kann das Hinzufügen von Web-Push-Benachrichtigungen Web-Apps gegenüber nativen Apps fördern und ist eine zusätzliche Methode, um das zu tun, was bereits möglich ist.

Wenn Sie all dies zusammen betrachten, könnten Web-Push-Benachrichtigungen und Anzeigen eine geringere Priorität erhalten oder etwas, das sie aktiv vermeiden möchten.

Warum es wichtig ist, wenn iOS-Push-Traffic kommt

Obwohl der Desktop- und Android-Push-Traffic enorm ist – Zeropark hat 2.598.807.568 monatlich verfügbare Klicks – ist das nicht das ganze Bild. Laut Apple gibt es 1,4 Milliarden aktive iOS-Geräte (im Vergleich zu über 2 Milliarden aktiven Android-Geräten ). Das Hinzufügen dieser Anzahl von Geräten zum Traffic-Pool wäre enorm. Stellen Sie sich vor, Sie verdoppeln Ihre Gewinne.

Es sollte auch berücksichtigt werden, dass Benutzer von iOS-Geräten in der Regel Benutzer aus höherrangigen GEOs und höheren Einkommensniveaus umfassen. Natürlich gibt es viele Android-Benutzer mit denselben Eigenschaften (also spreche ich nicht schlecht über Android-Benutzer). Wenn Sie jedoch mehr von diesem Datenverkehr hinzufügen und die Option, basierend auf dem Gerätetyp zu zielen, eine großartige einfache Optimierungsoption hinzufügen.

Was Sie tun können, um Push-Anzeigen auf iOS zu erhalten

Obwohl Apple dafür bekannt ist, seiner eigenen Richtung und seinem eigenen Weg zu folgen, anstatt andere zu kopieren oder sogar auf das Feedback seiner Kunden zu hören, hört Apple manchmal auf Feedback. Tatsächlich gibt es ein paar Systeme, um Apple Feedback zu geben.

Das erste ist das offizielle Entwicklersystem namens „Feedback Assistant“ . Dies ist das offizielle Feedback-System zum Aufdecken von Softwarefehlern. Während der Beta-Programme der nächsten Versionen der Betriebssysteme sammelt Apple jedoch viel allgemeineres Feedback zu Funktionen. Es ist der perfekte Zeitpunkt, um Support für Web-Push-Benachrichtigungen in der Safari der Desktop-Klasse anzufordern.

Wenn Sie kein Entwickler (bzw. kein Entwicklerkonto) sind, können Sie auch über das öffentliche Beta-Programm Feedback zu Apples Beta-Software geben .

Die letzte Option ist das allgemeine Feedback-System von Apple. Hier kann jeder einen Vorschlag zu einem bestimmten Apple-Produkt – Software oder Hardware – senden. Obwohl es eine Option gibt, Feedback zur Desktop-Version von Safari zu geben, gibt es keine Option, Feedback zur mobilen Version von Safari zu geben. Daher schlage ich vor, dass Sie das iPhone oder iPad als Methode wählen, um Feedback zu geben.

Die letzte Methode besteht darin, Diskussionen in relevanten Online-Communities wie Reddit und Stack Exchange zu starten. Dies ist zwar kein offizieller Kanal, kann aber effektiver sein, als direktes Feedback zu senden. Kein Unternehmen mag negative Presse und wenn sich genug Leute beschweren, kann das zu Veränderungen führen.

Das Senden von Feedback über eine dieser Methoden ist zwar keine Garantie dafür, Apple zu überzeugen, aber es ist besser, als nur abzuwarten und zu hoffen, dass etwas passiert.

Sie können weiterhin Push-Werbekampagnen durchführen

Obwohl Sie keinen Push-Traffic von iOS-Geräten kaufen können, können Sie Push-Werbekampagnen auf verschiedenen Traffic-Quellen ausführen. Wenn Sie wirklich auf iOS-Geräte abzielen möchten, müssen Sie sich andere Traffic-Quellen wie Pop- oder Domain-Weiterleitungen ansehen. Wenn Push-Verkehr zu iOS kommt, können Sie natürlich darauf wetten, dass Zeropark so schnell wie möglich Unterstützung hinzufügt.