Ist eine SEO- und Marketingplattform für Unternehmen das Richtige für Sie?

Die Entwicklung von SEO- und Marketingfunktionen, die sich ändernden Bedürfnisse von Branchenexperten, sich entwickelnde Plattformtechnologien und die Verbreitung von Tools haben eine Atmosphäre der Verwirrung in Bezug auf bewährte Verfahren und Lösungen für Suchmaschinenmarketing und SEO geschaffen. Marken und Menschen fragen: „Sollten wir eine Unternehmens-SEO- und Marketingplattform verwenden? Und wenn ja, was macht eine Unternehmenslösung aus und wie werden wir sie einsetzen?“
In einer dreiteiligen Found-Friday-Reihe sprach Erin Robbins, Präsidentin von GinzaMetrics, drei Schlüsselelemente des Rätsels um Unternehmens-SEO und Content-Marketing an:

• Was macht eine SEO- und Marketingplattform „Unternehmensqualität“?
• Vorteile und Fallstricke von „All-in-one“-Lösungen.
• Wer braucht eine SEO- und Marketingplattform für Unternehmen?

Was macht eine SEO-Plattform „Enterprise-Grade“?

Es gibt viele Lösungen sowohl für SEO- als auch für Marketingfunktionen. Einige der Lösungen konzentrieren sich auf den SEO-Aspekt, andere auf die Funktion zur Generierung von Inhalten. Heutzutage versuchen die meisten Tool-Anbieter, die Lücke zwischen SEO und Marketing zu schließen und etwas anzubieten, das einen besseren Workflow schafft und gleichzeitig versucht, beiden Funktionen dabei zu helfen, ihre größten Herausforderungen zu meistern.
„Während Marketingabteilungen und Fachleute ihre Bedürfnisse weiterhin auf der Grundlage von Kanälen, verfügbaren Technologien und Dynamik sortieren; Plattformanbieter haben sich nicht nur auf Innovationen konzentriert, um diese Anforderungen zu erfüllen, sondern auch, um über Änderungen bei Suchmaschinen, die wachsende Popularität mobiler Geräte und den Bedarf an standortspezifischen Daten auf dem Laufenden zu bleiben“, erklärt Erin.
Während es viele individuelle Lösungen gibt, wenden sich größere Marken, Agenturen und Unternehmen, die genaue Daten zusammen mit Erkenntnissen und Empfehlungen zur Verbesserung ihrer Bemühungen wünschen, SEO- und Marketinglösungen für Unternehmen zu. Bei der Suche nach Lösungen bleibt Fachleuten und Marken oft die Wahl: Wählen Sie entweder ein Low-End-Tool, das weniger teuer ist, und fügen Sie alle zusätzlichen Funktionen hinzu, die Sie benötigen, oder investieren Sie im Voraus in die Unternehmenslösung. Am Ende kann die Unternehmenslösung oft kostengünstiger sein. Wenn Sie jetzt Ihre Bedürfnisse kennen und Ihr Wachstum im Laufe der Zeit prognostizieren, können Sie die für Sie beste Lösung auswählen.

Was macht also ein Plattformunternehmen aus? Wir haben festgestellt, dass Menschen SEO-Plattformen für Unternehmen auf viele Arten definieren. Eine Möglichkeit, Unternehmenslösungen zu identifizieren und sie von Einzeltoollösungen zu trennen, besteht darin, die Menge an Daten und Erkenntnissen zu betrachten, die die Plattform bereitstellen kann, sowie die allgemeine Skalierbarkeit der Lösung.
Basierend auf Volumen und Skalierbarkeit sind hier einige Elemente, die eine Lösung der Enterprise-Klasse definieren:

• Volumen oder Anzahl von
  • Schlüsselwörter
    • Einschließlich Einblicke und tiefere Daten
  • Suchmaschinen-Tracking
  • Standorte pro Standort
  • Seiten, Websites und Benutzer pro Konto
  • Konkurrenten verfolgt
  • Berichte

• Datenverfügbarkeit
  • Tägliche versus wöchentliche Crawling-Daten
  • Internationales Tracking auf universellen Suchmaschinen
  • Lokale Tracking-Daten
    • Lokale Suche
    • Lokales Paket
  • Keyword-Erkennung
    • Für Sie
    • Für Ihre Mitbewerber
  • Tracking auf Geräteebene und granulare Daten
  • Empfehlungen für Verbesserungen
  • Universelle Suche – wahrer Rang

• Integrationen und Organisationsstruktur
  • Granulare Analysen und Einblicke
  • Konfigurierbare Daten
  • Weiße Beschriftung
  • Kontoverwaltung und Supportstufen
  • Workflow- und Aufgabenverwaltungsfunktionen
  • Automatisierte, geplante und anpassbare Berichterstattung
  • Schulungs- und Unterstützungsmaterialien
  • API
  • Integrationen mit Analysen, CRM, CMS und anderen Marketing-Tools

In diesem Modell definieren wir eine Unternehmenslösung anhand des Datenvolumens und der Tiefe der Erkenntnisse, die die Daten bieten. Da die Kluft zwischen SEO und Content-Marketing immer kleiner wird und die beiden Funktionen für den Erfolg immer stärker aufeinander angewiesen sind, werden Unternehmensplattformen allmählich nicht nur durch die Tiefe der Daten, sondern auch durch die Breite der erfassten Datentypen definiert. Plattformen entwickeln Funktionen, um Marken und Fachleuten die Möglichkeit zu geben, die relevantesten Inhalte zu erstellen, die allgemeine Auffindbarkeit zu verbessern, den Einfluss auf die Branche zu erhöhen und das Kunden- und Interessentenerlebnis auf eine Weise zu verbessern, die das System nicht austrickst.

Der Schritt hin zu einer All-in-One-Lösung für Unternehmens-SEO

Die Synergie von SEO und Content-Marketing hat zu einer Weiterentwicklung von SEO-Tools geführt, die jetzt Daten und Erkenntnisse für das Marketingteam umfassen. Die Herausforderung für Plattformanbieter besteht darin, zu entscheiden, welche Kombination von Datentypen in All-in-One-Lösungen enthalten sein sollen, wer die Plattform nutzen wird und wie ein effektiver Workflow von einer Funktion zu den anderen erstellt werden kann.
Erin ist der Meinung: „Der Aufbau einer Plattform, die alles kann, kann Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, weiterhin die Bedürfnisse bestehender Benutzer und Zielgruppen zu erfüllen. Wenn zum Beispiel ein traditioneller SEO-Plattformanbieter viele Social-Media-Engagement-Funktionen und Content-Editing-Optionen hinzufügt, könnten die SEO-Leute das Gefühl haben, dass sie nicht mehr in der Lage sind, die Dinge, die sie brauchen, aus der Plattform herauszuholen.“
Einige der häufigsten Anfragen, die wir für Kombinationen einer All-in-One-Lösung erhalten, umfassen Daten, die Folgendes informieren:

• Suche und bezahlte Bemühungen
• Suche und soziale Medien
• Suche und Inhalt

Laut Erin „habe ich das Gefühl, dass Plattformen, die Einblicke in die Suche liefern, die bestmöglichen Chancen haben, wirklich relevante Inhaltsinformationen bereitzustellen, da Suchdaten es den Benutzern ermöglichen, zu verstehen, wo Zielgruppen nach Informationen suchen, wie sie ihre Anfragen formulieren und um welche Inhalte es sich handelt finden und wie sie mit gefundenen Inhalten interagieren. Ich denke, wenn wir über die Verbreitung oder Veränderung von Content-Marketing-Tools sprechen, glaube ich wirklich, dass Leute in der Suche und im organischen Geschäft die besten Chancen haben, etwas Gutes zu schaffen.“

Während Vermarkter und SEOs vielleicht eine Vorstellung von einigen der spezifischen Funktionen haben, die wir uns in einer Unternehmens-SEO- und Marketingplattform wünschen, möchten die meisten von uns Herausforderungen lösen und einen effektiven Workflow zwischen Funktionen schaffen. Die Notwendigkeit spezifischer Plattformfunktionen wurde durch die Notwendigkeit einer Plattform ersetzt, die uns hilft, unsere schwierigsten Fragen zu beantworten und Lösungen für unsere größten Herausforderungen bereitzustellen.
Überraschenderweise haben sich die Fragen und Herausforderungen für SEOs und Marketer in den letzten Jahren kaum verändert. Wir versuchen immer noch, Wege zu finden, um unsere Bemühungen zu verbessern, indem wir Antworten auf Fragen wie diese finden:

• Wie funktionieren vorhandene Inhalte bei Ihrem Publikum?
• Welche Inhaltsverbesserungen können vorgenommen werden, um die Auffindbarkeit zu verbessern?
• Nach welchen Themen suchen Zuschauer bereits, teilen sie derzeit und sprechen darüber?
• Welche konkurrierenden Inhalte schneiden bei Produkten, Funktionen und Themen gut ab?
• Wie können wir bessere Inhalte erstellen, um die Konkurrenz zu schlagen?
• Wie können wir SEO- und Marketingteams dazu bringen, effektiv zusammenzuarbeiten?
• Was ist ein effizienter und effektiver Weg, um Daten so an die Menschen zu bringen, dass sie sie nutzen können?
• Wie können wir Aufgaben im Zusammenhang mit Content und SEO zuweisen und verfolgen?
• Wie können wir die Berichterstattung optimieren?

Wie können wir unsere zukünftigen Erfolge vorhersagen?

Während einige Vermarkter Dinge wie Redaktionskalender, Inhaltsplanung und die Möglichkeit, Inhalte zu aktualisieren, wünschen, sind dies nicht die treibenden Kräfte hinter der Entwicklung der Unternehmens-SEO-Plattform. In Zukunft kann der Maßstab der Unternehmensplattform in der Qualität der Algorithmen und Methoden liegen, die von den Plattformanbietern entwickelt wurden, um den Benutzern trotz Hindernissen wie Googles „Keyword not available“ und anderen Algorithmusänderungen die besten und granularsten Daten zu liefern.
Neben dem Umgang mit großen Datensätzen und der Bereitstellung von Einblicken und Empfehlungen darüber, was bereits auf und außerhalb der Website passiert, suchen Vermarkter und SEOs nach Tools, die ihnen helfen, die Zukunft ihrer Suchbemühungen und Empfehlungen für Änderungen vorherzusagen.
Für die meisten Plattformen werden Prognosen aus Schlussfolgerungen auf der Grundlage von CPC, Suchvolumen und Klickraten abgeleitet. Der größte Vorteil dieser Art von Erkenntnissen besteht darin, dass sie den Benutzern Zeit sparen, wenn sie versuchen, ihre eigenen statistischen Schlussfolgerungen darüber zu ziehen, wohin die Dinge gehen sollten. Selbst maschinell generierte Prognosen basieren auf Schlussfolgerungen und sind keine exakte Wissenschaft. Entscheidungen ausschließlich auf den Prognosen einer Plattform zu basieren, kann gefährlich sein. Um die Fallstricke zu vermeiden, die damit verbunden sind, sich zu stark auf Prognosen zu verlassen, die über Ihre Plattform bereitgestellt werden, suchen Sie nach allgemeinen Trends und Richtungen, die von den Prognosen als Ausgangspunkt für Gespräche angegeben werden, die andere Erkenntnisse beinhalten.
Wenn Sie sich für ein Tool entscheiden, das auf Empfehlungen basiert, recherchieren Sie ein wenig und verstehen Sie, wie die Empfehlungen Ihre Website, das Publikumsengagement, den Traffic und die Conversions verbessern. Obwohl niemand eine Glaskugel hat, sollten Anbieter Ihnen sagen können, was andere Benutzer erlebt haben.

Laut Erin „muss man Zugriff auf viele Informationen haben, um gute Empfehlungen und Prognosen abgeben zu können, und diese Informationen müssen sowohl branchen- als auch standortspezifisch sein. Obwohl niemand Zugriff auf alles hat, sollten Sie wissen, dass Ihre Bemühungen tatsächlich die Nadel für Ihre Marke bewegen werden, wenn Sie Zeit und Ressourcen für die Umsetzung von SEO-Empfehlungen aufwenden oder die Prognosen als Teil Ihrer Strategie verwenden.“

Wer braucht eine Unternehmenslösung?

Wenn Sie nach einer unternehmenstauglichen Lösung für Ihre einzigartigen Herausforderungen suchen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Anforderungen in eine dieser drei Kategorien fallen:

• Der Bedarf an riesigen Datenmengen . Benutzer in dieser Kategorie möchten im Allgemeinen spezifische Suchdatenpunkte für eine große Anzahl von Schlüsselwörtern, Orten oder Seiten und planen, diese Daten in eine andere Plattform zu exportieren und Analysen getrennt von dem Tool durchzuführen, das die Daten sammelt.
• Der Bedarf an Suchdaten und Erkenntnissen. Diese Benutzer benötigen tiefere Such- und SEO-Daten oder Inhaltsdaten in einer Vielzahl von Bereichen und möchten, dass die Plattform auch Analysen durchführt, Erkenntnisse und Empfehlungen liefert. Dies sind die Benutzer traditioneller SEO-Tools.
• All-in-One-Plattform Personen, die nach einer All-in-One-Plattform suchen, suchen möglicherweise nach verschiedenen Kombinationen von Daten, die organische, bezahlte, soziale und inhaltliche Bemühungen sowie Empfehlungen, Anpassungen und Berichtsfunktionen informieren.

Unabhängig davon, was angeboten wird, ist die beste Lösung für Sie die, die Sie verwenden. Wenn Sie nach einer Lösung suchen, bestimmen Sie Ihre Bedürfnisse und was Sie erreichen möchten. Suchen Sie dann nach einer Lösung, die Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen. Kurz gesagt, die Plattform sollte für Sie funktionieren; Sie sollten Ihre Zeit nicht damit verbringen, für die Plattform zu arbeiten.
„Eine SEO-Plattform für Unternehmen ist nur so nützlich wie Ihre Fähigkeit, Dinge auf der Grundlage der Informationen einzurichten und Maßnahmen zu ergreifen, sobald Sie sie erhalten haben. Um dies möglichst effizient zu erreichen, benötigen Sie eine Lösung, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Daten in Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen zu organisieren, Kampagnen zu erstellen, Daten zu segmentieren und nützliche Einblicke in die Leistung zu erhalten“, rät Erin.

Wer braucht keine Unternehmenslösung?

Die besten SEO- und Marketingplattformen für Unternehmen sind skalierbar und flexibel genug, um die Anforderungen von Unternehmen jeder Größe zu erfüllen. Einige bieten sogar abgespeckte Versionen ihrer Plattform für Organisationen an, die nicht bereit sind, den Preis oder die volle Funktionalität einer Unternehmenslösung zu übernehmen, aber dennoch die zuverlässigen Daten dieser Plattformen benötigen.
Unabhängig davon, welche Plattformgröße Sie in Betracht ziehen, erfordert jedes Tool eine gewisse Investition in Zeit, Ressourcen und Budget. Wenn organisatorische Herausforderungen Sie daran hindern, den vollen Wert aus Ihrer Investition zu ziehen, ist es vielleicht an der Zeit, einen Schritt zurückzutreten und diese Probleme zu lösen, bevor Sie nach Lösungen suchen.
Zu den organisatorischen Herausforderungen, die vor der Investition in eine Unternehmenslösung gelöst werden müssen, gehören:

• Zu wenig Zeit, um es effektiv zu nutzen.
• Zu wenig Budget.
• Die Marketingorganisation hat sich noch nicht auf eine Reihe von Zielen ausgerichtet.
• Keine Ressourcen, um die empfohlenen Änderungen vorzunehmen.
• Die neue Plattform passt nicht logisch in einen Prozess von Dingen, die wirklich integraler Bestandteil Ihres Unternehmens sind.
• Sie wissen nicht, welche Herausforderungen Sie mit einer Plattform lösen sollen.

Bevor Sie entscheiden, ob Sie eine SEO- und Marketingplattform für Unternehmen benötigen oder nicht, nehmen Sie sich die Zeit, eine kleine Seelensuche zu unternehmen. Wenn Sie wissen, was Sie erreichen möchten, welche Herausforderungen Sie bewältigen möchten, die allgemeinen Unternehmensziele und wie Ihre Bemühungen zu diesen Zielen beitragen, können Sie Ihre Bemühungen konzentrieren, während Sie die Tools durchsuchen, um eine Lösung für Ihre einzigartigen Herausforderungen zu finden.
Wenn Sie bereit sind, eine SEO- und Marketingplattform für Unternehmen zu verwenden, oder bereit sind, die Plattform zu wechseln, sprechen Sie uns an und wir zeigen Ihnen, wie wir SEO- und Marketinglösungen angehen.