Ist jetzt der richtige Zeitpunkt für Pay-per-Click-Online-Marketing?

Zuletzt aktualisiert am 30. Juli 2018

SOLL MEIN UNTERNEHMEN DEN SPRUNG IN DAS PAY- PER -CLICK-/PAID-SUCHE-MARKETING MACHEN?

Irgendwann muss jedes Unternehmen einen Schritt zurücktreten und evaluieren, wie es zum nächsten Schritt auf der Erfolgsleiter kommt. Mit dem Aufstieg des Internets in den letzten mehr als zwanzig Jahren ist Online-Marketing zu einem kritischen Bestandteil des Tagesgeschäfts der meisten Unternehmen geworden. Wenn Sie noch nicht dort sind, sollten Sie es sein. Es ist nie zu spät, sich zu fragen: „Ist mein Unternehmen bereit für bezahltes Online-Marketing?“

Diese Frage wird oft von kleinen und mittelständischen Unternehmen gestellt, die sich in das Pay-per-Click-Marketing (PPC) wagen möchten, aber nicht wissen, was sie erwartet oder wo sie anfangen sollen. Mein Ziel beim Schreiben dieses Blogs ist es, genügend Informationen über die Vor- und Nachteile des PPC-Marketings bereitzustellen. Mein Ziel ist es, Ihnen die notwendigen Informationen zur Verfügung zu stellen, damit Sie eine fundierte Entscheidung über Online-Marketing treffen können, oder Ihnen genügend Informationen zur Verfügung zu stellen, die Sie dazu inspirieren, die richtigen Fragen zu stellen.

WAS SIE ERWARTEN KÖNNEN, WENN SIE IHRE ZEHEN IN DEN ONLINE-POOL TAUCHEN.

Mit PPC-Marketing zu beginnen, kann zunächst ziemlich einschüchternd erscheinen, aber sobald Sie sich daran gewöhnt haben, wird der Prozess viel einfacher …

PPC kann ziemlich aufregend sein, da es Ihnen ermöglicht, Komponenten des herkömmlichen Marketings zu umgehen. SEO (Search Engine Optimization) zum Beispiel kann Tage, Wochen und oft Monate oder länger dauern, um einen ROI (Return Of Investment) zu sehen. SEO ist eine langfristige Strategie, die zu ignorieren jedes seriöse Unternehmen dumm wäre. Beachten Sie jedoch, dass Sie „heute“ nur sehr selten Ergebnisse erzielen werden. Betrachten Sie SEO eher als einen Schneeball, der ein wenig Zeit braucht, um an Dynamik zu gewinnen. Sobald SEO anspringt, kann es sich schnell in ein Monster verwandeln, das fast sein eigenes Gewicht tragen kann, indem es einfach mittuckert.

Auf der anderen Seite kann PPC-Marketing Sie dahin bringen, wo Sie heute sein möchten, nicht morgen. Der Haken ist, dass Sie sofort dafür bezahlen werden. Natürlich zahlen Sie auch für andere Arten von Marketing, Sie bemerken es nur nicht so sehr, weil es ein langfristigeres Spiel ist, bei dem Sie eine Investition tätigen. Pay-per-Click ist etwas riskanter in dem Sinne, dass Sie regelmäßig Geld einzahlen; Aber wenn es richtig gemacht wird, erhalten Sie auch die Vorteile im Verhältnis dazu, wie viel Sie in Ihre Kampagne investieren. Dieses wichtige Detail soll nicht „abschrecken“ – ich biete es vielmehr als direkte Erklärung dafür an, wie PPC funktioniert.

BIN ICH VORBEREITET?

Eine der ersten Fragen, die Sie sich stellen müssen, lautet: „Wo stehe ich als Unternehmen?“ Kommen Sie gut voran und möchten Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe heben, oder kratzen Sie daran und sind der Meinung, dass ein schneller Schub alles sein könnte, was Sie brauchen? Wenn letzteres der Fall ist, bitte ich Sie, bezahltes Suchmaschinenmarketing zu überdenken. Ich habe zu viele Unternehmen gesehen, die Pay-per-Click-Marketingkampagnen gestartet haben, wenn sie einfach nicht bereit dafür waren. Eine weitere Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: „Habe ich die Zeit für einen anderen Weg des Marketings?“ Die meisten Unternehmen, die sich Sorgen machen, mit der Erstellung und Wartung einer PPC-Kampagne überfordert zu werden, beauftragen ein Unternehmen, das den größten Teil der Schwerarbeit übernimmt.

In jedem Fall sollten Sie darauf vorbereitet sein, dass Ihnen ein paar zusätzliche „Projekte“ in den Weg gelegt werden. Sie werden nicht alleine dabei sein, aber je nachdem, welche Marketingwege Sie einschlagen, müssen möglicherweise einige Teile zusammengefügt werden, um eine erfolgreiche Kampagne sicherzustellen.

WO SUCHEN ?

Wo man suchen kann, ist so einfach wie in der Geschäftswelt herumzufragen, ob sie mit Online-Marketing zu tun haben und wenn ja, wen sie verwenden? Lassen Sie sich von jemandem empfehlen, dem Sie vertrauen. Fragen Sie nach ihrem ROI und der Steigerung der Conversions. Sind ihre PPC-Koordinatoren sachkundig und in der Lage, Fragen zu beantworten?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wen Sie fragen oder wo Sie suchen sollen, suchen Sie nach einem etablierten Internet- und Social-Media-Unternehmen, das eine nachgewiesene Erfolgsbilanz vorweisen kann. Fragen Sie die potenziellen Manager Ihres PPC-Kontos, wie sie Ihr Konto einrichten und verwalten. Eine andere Frage, die die meisten nicht stellen möchten, ist, ob die Person(en), die an Ihrem Konto arbeiten, von Google und/oder Bing zertifiziert ist.

WELCHE ART VON ONLINE-MARKETING IST DIE RICHTIGE FÜR MICH?

Sobald Sie sich entschieden haben, voranzukommen, müssen Sie entscheiden, welche Arten von Marketing für Ihr Unternehmen geeignet sind. Diese können von Social-Media-Marketingplattformen wie Facebook oder Instagram bis hin zu Suchmaschinenmarketing wie Google und Bing reichen. Online-Marketingplattformen können auch YouTube, Gmail und zusätzliche Remarketing-Plattformen wie AdRoll umfassen.

Zusätzlich zu den oben genannten müssen Sie möglicherweise weiter suchen und Alternativen von Drittanbietern finden. Ich werde einige der oben genannten Typen aufschlüsseln und Ihnen eine kurze Erklärung geben, sowie wann und warum sie normalerweise verwendet werden.

Facebook

Facebook hat zwei Arten von Marketing, die Unternehmen verwenden:

• Posten in sozialen Medien – Wird normalerweise für das Branding und den Aufbau einer starken Beziehung zu Kunden und potenziellen Kunden verwendet. Die in den Posts gepushten Nachrichten führen oft dazu, dass Betrachter der Anzeigen Ihren Post „liken“ oder sich in Zukunft immer wieder mit ihm beschäftigen. Diese Art von Marketing funktioniert gut mit Post-Engagement-Marketing, das bei richtiger Ausführung Ihren Markt erweitert, indem die aktuellen Zuschauer mit dem Beitrag interagieren und sich mit ihm beschäftigen, indem sie kommentieren oder teilen, was ihnen bereits in ihrem Social-Media-Feed zugestellt wurde. Dies wiederum ist es, was Ihre Botschaft verbreitet und im besten Fall dazu führt, dass der Beitrag Ihres Unternehmens viral wird.

• Anzeigen – Wird auf viele Arten verwendet, einschließlich CRM-E-Mail-Liste (InMarket-Leads sind derzeit das heiße Thema). Diese werden aus bestehenden E-Mail-Listen gesammelt und dann an eine Person weitervermarktet, wenn ihre E-Mail mit einer auf der Liste übereinstimmt.

  Durch das Erstellen und Verwenden von „Like Audiences“ kann Facebook auf intelligente Weise die Kriterien dafür übernehmen, für wen Sie derzeit werben, und Personen finden, die ähnliche Verhaltensweisen, Interessen oder demografische Eigenschaften teilen, um ebenfalls Werbung zu machen. Dies ist ein sehr leistungsstarkes Tool, das eingerichtet werden kann, um auf viele Arten ein Publikum zu schaffen, einschließlich aller Dinge, von der Gehaltsspanne bis zum physischen Standort oder Vorlieben.

Sobald Sie sich entschieden haben, wer Ihre Zielgruppe sein soll, haben Sie eine Reihe von Optionen, welche Arten von Anzeigen für sie geschaltet werden sollen. Diese können von Ein-Bild-Anzeigen über Bildersätze, die sich ein- und ausdrehen, bis hin zu vollständigen Karussell-Anzeigen reichen, die bis zu fünf Bilder und / oder Videos sowie Ihre Kopie auf einem kleinen Platz anzeigen .

Google Werbung

AdWords-Suchkampagnen gelten als Standard, wenn es um bezahlte Online-Werbung geht. AdWords ist bei weitem das größte und am weitesten verbreitete (ich glaube, es sind fast 2,5 Millionen Suchanfragen pro Minute), wobei Facebook-Anzeigen schnell aufholen. AdWords kann alles sein, von der Suche nach Google über das Anzeigen der bezahlten Werbung, die jetzt über den organischen Website-Einträgen erscheint, bis hin zum Remarketing an jemanden, der Ihre Website bereits besucht und einen Kauf getätigt hat. Mit diesen Funktionen können Sie sehen, wie leistungsfähig die bezahlte Suche wäre. Wenn Ihre Anzeige über den organischen Rängen erscheint, kann dies ein echter Wendepunkt sein, wenn sie von potenziellen Kunden gesehen werden muss. Dies geht auch auf das zurück, was ich zuvor erwähnt habe, nämlich, dass bezahlte Werbung im Vergleich zu anderen Formen der Online-Geschäftspräsenz fast unmittelbar ist.

Wenn Sie das Anzeigen in einer hohen Position sowohl organisch als auch bezahlt kombinieren, können Sie sich die Auswirkungen vorstellen, die dies auf die Person hat, die die Suche durchführt. Dadurch wird die Seite nicht nur optisch dominiert, es kann auch ein Gefühl der Autorität Ihres Platzes in der Branche vermitteln. Ganz zu schweigen davon, dass, obwohl dies nicht direkt als solches angegeben ist, Google Ihre Anzeigen meiner Meinung nach schätzt und entsprechend gewichtet, wenn es sie mit derselben Webseite in Verbindung bringen kann, die es für ein hohes organisches Ranking als würdig erachtet.

Mitbewerberkampagnen sind eine der vielen Arten von Kampagnen , die innerhalb eines AdWords-Kontos ausgeführt werden können. Sie werden oft missverstanden; und daher fälschlicherweise als unmoralisch angesehen. Ich würde es so erklären: Wenn Sie ein Erfrischungsgetränk verkaufen, das direkt mit Coca-Cola konkurriert, möchten Sie nicht, dass Ihre Anzeige erscheint, wenn jemand nach Coca-Cola sucht? Sie sagen nicht, dass Sie Coca-Cola „sind“; aber etwas in der Art sagen: „Hey, ich sehe, Sie suchen nach einem kohlensäurehaltigen Sodagetränk … wussten Sie, dass wir auch hier sind? Schauen Sie bei uns vorbei!“

Branding - Kampagnen sind ein Kampagnentyp, der oft missverstanden wird, insbesondere von Unternehmen, die bereits eine solide organische Suchpräsenz bei Google aufgebaut haben. Eine Frage, die ich oft höre, lautet: „Warum sollte ich eine Branding-Kampagne durchführen, wenn ich bereits an der Spitze der organischen Produkte stehe?“ Darauf würde ich sagen: „Warum willst du das nicht? Es würde Ihnen nicht nur eine weitere Möglichkeit geben, den Raum oben auf der Seite zu dominieren, sondern Branding gibt Ihnen auch mehr Möglichkeiten, Ihre Botschaft auf kleinem Raum zu verfeinern. Mithilfe von Anzeigenerweiterungen können Sie alles von Ihrer Telefonnummer über bestimmte Links zu verschiedenen Teilen Ihrer Website und sogar ein Angebot für den Tag haben – alles direkt zur Hand des Endbenutzers. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das darauf angewiesen ist, dass der Endbenutzer Ihren physischen Standort kennt, fügen wir das ebenfalls hinzu.“

YouTube- Kampagnen . Ich bin mir nicht sicher, ob ich YouTube wirklich erklären muss, aber hier geht es trotzdem. Wir haben alle schon einmal Werbung gesehen, die nicht nur davor, sondern mittendrin in Ihrem Lieblings-Huhn-in-Hosen-Video abgespielt wird. Sind sie lästig? Manchmal. Wenn sie gut und mit den richtigen Platzierungen gemacht werden, können sie ziemlich mächtig sein.

Google Shopping (Merchant Center). Sie möchten Menschen auf Ihre Webseite bringen, um in Ihrem Online-Shop einzukaufen. Eine gut gemachte Textanzeige reicht oft aus, um sie anzulocken, aber was ist, wenn Sie vorher ein Bild Ihres Artikels zeigen können? Es erhöht nicht nur die Attraktivität, wenn Sie Ihren Artikel sehen, bevor Sie Ihre Website besuchen, es kann sie auch als höherwertigen Traffic qualifizieren, da sie halb verkauft sind, bevor sie überhaupt auf Ihre Anzeige klicken. Beim Merchant Center werden Sie außerdem feststellen, dass Sie Anzeigen mehrmals pro Seite bei Google schalten können. Das bedeutet, dass Sie ihnen nicht nur ein Produkt vorlegen, sondern gleich mehrere! Um eine Shopping-Kampagne richtig durchzuführen, sollten Sie eine E-Commerce-Lösung in Ihre Website integrieren. Einige Plattformen, die einen Blick wert sind, wären: BigCommerce, Shopify, Magento und WooCommerce. E-Commerce-Plattformen sind keine Einheitsplattform, daher würde ich empfehlen, vorher ein wenig zu recherchieren, um eine Plattform an Ihre Geschäftsanforderungen anzupassen.

AdWords Re-Marketing ist eine weitere Art von Kampagne, die ich gerne durchführe, da sie dem Endbenutzer nicht nur eine zweite Chance gibt, einen Kauf bei Ihnen in Erwägung zu ziehen, sondern auch einem bereits qualifizierten Käufer den Anstoß geben kann, vielleicht wiederzukommen und eine zweite zu machen kaufen. Remarketing wird durchgeführt, indem einem Website-Besucher ein Cookie (eine kleine Skriptdatei, die Informationen über Ihre Browsersitzungen wie besuchte Seiten oder Namen und Passwörter enthält) bereitgestellt wird, das für eine bestimmte Zeit (normalerweise 30 Tage oder länger) auf seinem Computer verbleibt. . Da das Cookie an den Computer des Endbenutzers angehängt ist, weiß AdWords, wann und wo es ihm eine Anzeige zeigen kann, wenn es andere Websites in seinem Affiliate-Netzwerk besucht. Ich bin sicher, Sie haben Remarketing-Kampagnen bei der Arbeit schon oft erlebt und sich gefragt, wie sie durchgeführt werden. Dies geschieht häufig, wenn Sie eine Website besucht und einen bestimmten Artikel angesehen haben. Zum Beispiel Amazon besuchen und sich eine neue Lampe ansehen. Sobald Sie Amazon verlassen und zu einer anderen Website gegangen sind, werden Sie mit einer Anzeige begrüßt, die dieselbe Lampe präsentiert, die Sie bei Amazon in Betracht gezogen haben. Das ist die Stärke von Remarketing-Anzeigen. Ein weiterer Vorteil von Remarketing-Kampagnen besteht darin, dass Sie sie auf verschiedene Arten für das Remarketing einrichten können.

Einige Optionen von denen, die effektiv neu vermarktet werden können, um Endbenutzer einzubeziehen, die:

• Eine bestimmte Seite auf Ihrer Website besucht
• Ich habe etwas auf Ihrer Website gekauft
• Ich habe nichts auf Ihrer Website gekauft

Denken Sie daran, dass dies nur einige der Personen sind, die Sie in Ihren Kampagnen ansprechen können. Koppeln Sie diese Gruppen mit sehr spezifischen Anzeigen, die direkt auf ihre Aktionen eingehen, und Sie haben etwas sehr Mächtiges.

Display-Kampagnen sind wie Remarketing-Kampagnen, aber nicht immer Image-Anzeigen. Sie können auch im Format von Textanzeigen, Videoanzeigen und mehr vorliegen. Display-Anzeigen haben einige Optionen dafür, wo und wie sie geschaltet werden, aber ein gängiger Standard ist, wenn die Display-Keywords mit dem Website-Content eines Partners im Google Display-Netzwerk (GDN) übereinstimmen.

ZU BING ODER NICHT ZU BING?

Ich könnte hier einen ganzen Abschnitt über Bing schreiben, aber das meiste davon würde parallel zu dem laufen, was ich über AdWords geschrieben habe, also überspringe ich das meiste und sage Ihnen, was es anders macht. Auch wenn Bing nicht annähernd so viele Suchanfragen durchführt wie sein engster Konkurrent AdWords, bedeutet das nicht, dass es nicht eine Überlegung wert ist. Bing hat viele Dinge zu bieten, die es in einigen Fällen über AdWords stellen – einschließlich einer allgemein höheren Klickrate und niedrigeren CPCs. Während in Bing mehr Klicks erforderlich sein können, um eine Conversion durchzuführen, bedeutet die Tatsache, dass die Klicks günstiger sind, dass Sie höchstwahrscheinlich weniger für die gleiche Conversion bezahlen, die Sie in AdWords erzielen würden. Wenn jemand es nicht einfach in AdWords tötet und entscheidet, dass er nicht weiter suchen muss, schlage ich oft vor, dass er es zumindest mit einer kleinen Bing-Kampagne versucht, um das Wasser dort zu testen. Während es selten vorkommt, dass Bing das Online-Marketing eines Unternehmens durchführen kann (wenn es sich um ein ernsthaftes Unterfangen handelt), habe ich den seltenen Fall gesehen, in dem Bing äußerst erfolgreich wäre, wenn ich das Gefühl hatte, dass dieselben Kunden AdWords unterdurchschnittlich abschneiden, wo ich es dachte sollte sein . Alles, was hier wirklich gesagt werden kann, ist, dass Bing nicht AdWords ist und es wahrscheinlich nie sein wird; aber das bedeutet nicht, dass es nicht eine Überlegung wert ist

ADROLL

AdRoll ist eine Remarketing-/Display-(Prospecting-)Engine, die für viele meiner Kunden meine persönliche bevorzugte Plattform ist. Einer der größten Vorteile ist für mich, dass es nicht annähernd so pingelig ist, wenn es um „empfindliche“ Materialien geht. Wo AdWords bei allem, was Themen und Anzeigen enthält, die sich auf Dinge wie Religion, Missbrauch oder Nahrungsergänzungsmittel beziehen, sehr selektiv vorgeht; AdRoll ist in diesen Bereichen etwas entspannter und daher viel einfacher zu verwenden, wenn sich Ihr Geschäft auf sensible Themen konzentriert oder berührt. Es ist auch sehr robust, da Sie diese eine Plattform verwenden können, um Dinge wie Facebook, Instagram, Twitter und sogar Google selbst zu integrieren.

WARUM SOLLTE ICH FÜR BEZAHLTES SUCHMARKETING ZAHLEN?

In den letzten zehn Jahren ist das Pay-per-Click-Marketing explodiert und gilt heute als eine der wichtigsten Marketingarten. Wenn Sie die Zeit und das Geld haben, um in die bezahlte Suche einzusteigen, müsste ich fragen, warum Sie das nicht tun würden. Wie jede Art von Marketing hat auch die bezahlte Suche ihre Höhen und Tiefen; aber wenn es richtig und mit dem richtigen Ansatz gemacht wird, ist es ein fantastischer Ort und die beste Plattform, um Ihre Botschaft in unserer immer vernetzten, digitalen Welt einem breiten Publikum zu übermitteln.

IST ES WIRKLICH TEUER?

Ich werde Sie hier nicht belügen und sagen, dass bezahltes Suchmaschinenmarketing nicht teuer werden kann. Was ich Ihnen sagen kann, ist, dass Sie, wenn Sie es richtig machen, mehr Geld verdienen, als Sie ausgeben. Ein Vorbehalt hier ist, dass die Ergebnisse zwar sofort oder in viel kürzerer Zeit als bei SEO erzielt werden können, aber bezahltes Suchmaschinenmarketing zumindest einige Zeit in Anspruch nehmen kann, um zu verfeinern und zu verfeinern, was für Sie funktionieren wird. Wenn Leute über Pay-per-Click-Marketing lesen oder davon hören, gehen sie oft davon aus, dass „Sie fast sofortige Ergebnisse erzielen können“, weil sie davon gehört haben. Sie setzen dann „Ergebnisse“ fälschlicherweise mit sofortigem Erfolg und Reichtum gleich. Um die Wahrheit zu sagen, während Sie innerhalb von Tagen nach dem Posten einer Kampagne sehen können, was funktioniert und was nicht funktioniert, werden Sie es wahrscheinlich mindestens 30 bis 60 Tage lang nicht wirklich im Griff haben. Dies liegt daran, dass Sie wahrscheinlich einige der verschiedenen Wege dieser Art von Marketing durchlaufen werden, bevor Sie sich entscheiden, es sei denn, Sie springen mit beiden Füßen hinein und testen das Wasser mit all dem, was Pay-per-Click zu bieten hat was ist das beste für dich.

WIE MESS ICH MEINEN ERFOLG RICHTIG?

Hoffentlich haben Sie als Unternehmen einen guten Überblick darüber, was erforderlich ist, um erfolgreich zu sein, und was nicht funktionieren wird. Wenn nicht, sollten Sie das wahrscheinlich vorher herausfinden, damit Sie zu gegebener Zeit besser verstehen, was die Höhen und Tiefen jeder Art von Marketing für Sie und Ihr Unternehmen bedeuten. Wenn Sie also jemanden suchen, der Sie entweder unterstützt oder Ihr Pay-per-Click-Marketing betreibt, besprechen Sie mit ihm die verschiedenen Arten von Indikatoren, die er verwendet, sowie alle, die Sie gerne eingerichtet hätten. Es gibt zwar viele Indikatoren, die in die Toolsets eines jeden guten Marketers eingebaut sind, und das ist oft genug, aber sprechen Sie mit ihnen und lassen Sie sie wissen, wie und was geschehen muss, damit Sie sich erfolgreich fühlen. Oft ist dies ein guter Anhaltspunkt, um die Erwartungen zu verstehen und sogar selbst welche festzulegen.

OK, ich bin verkauft. Was jetzt?

Wenn Sie sich der Tatsache bewusst sind, dass Online-Marketing für die meisten Unternehmen im Jahr 2018 eine starke Kraft ist, und bereit sind, selbst einzusteigen, wäre es meiner Meinung nach nur fair, Folgendes zu sagen: Marketing kann nur das Potenzial ausschöpfen Kunden / führt zu Ihrer Website. An dieser Stelle hatte ich bereits erwähnt, dass es auch für Sie (oder zumindest Ihren Webentwickler) ein wenig Arbeit geben könnte. Es ist wichtig, dass jede Website eine gute Benutzererfahrung bietet; Wenn Sie jedoch aktiv Besucher auf Ihre Website bringen, um eine bestimmte vordefinierte Aktion auszuführen, möchten Sie sicherstellen, dass dies so reibungslos wie möglich verläuft. Dies ist eine gute Zeit, um unsere i's zu punktieren und unsere t's zu überqueren.

Es ist Zeit für ein Standort-Audit.

Jetzt haben Sie Ihre Pay-per-Click-Kampagne aufgebaut oder sich zumindest entschieden, in welche Richtung Sie gehen. Sie werden Ihre Site durchgehen und Ihre Site-Seiten mit den Augen potenzieller Site-Besucher betrachten wollen. Suchen Sie nach potenziellen Hindernissen, die dazu führen könnten, dass sie es sich zweimal überlegen oder sich einfach auf etwas anderes konzentrieren. und daher nicht auf Ihr beabsichtigtes Ziel. Einige der Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind Dinge wie:

• Ist meine Menüstruktur auf meiner Website konsistent mit einer sehr klaren Richtung, wohin jeder Menüpunkt führt? Manchmal kann es Ihre Erfolgschancen mehr beeinträchtigen, wenn Sie hier zu süß werden, als Sie sich vorstellen können.
• Sind meine Telefonnummern anklickbar? Dies ist sehr praktisch für jemanden, der sich Ihre Website möglicherweise in einem mobilen Browser ansieht.
• Habe ich ein Formular oder eine andere einfache Möglichkeit für eine Person, die meine Website besucht, mich zu erreichen? Wenn Sie Ihre Formularebenen tief in Ihrer Website verstecken, besteht eine gute Chance, dass sie nicht verwendet werden.
• Konzentriere ich mich hauptsächlich auf die umsetzbaren Elemente auf der Seite, mit denen der Endbenutzer interagieren soll?
• Ist meine Seite so fokussiert, dass ich sie nicht an etwas anderes verliere, das zwar interessant ist, aber nicht der Grund dafür ist, dass ich sie aus der Anzeige eingefügt habe? Eine andere Möglichkeit, dies zu betrachten, besteht darin, sich zu fragen, ob sich jemand, der ein Schlüsselwort für die Suche eingegeben hat, daran erinnern würde, wonach er gesucht hat, als er Ihre Seite gelesen hat. Wenn die Antwort nein ist, landen Sie auf der falschen Seite.
• Reagiert meine Website sowohl in der Ladezeit als auch im Layout auf allen verschiedenen Plattformen und Browsern gut?
• Gibt es Probleme mit Skripten, Popups oder Plug-Ins auf den verschiedenen Plattformen und Browsern?

Wenn Sie festgestellt haben, dass Ihre Website einige oder viele der oben aufgeführten Elemente enthält, haben Sie darüber nachgedacht, Ihre Besucher auf eine ganz bestimmte Zielseite zu leiten, die erstellt wurde, um die Absicht Ihrer Kampagne zu präsentieren? Dies ist oft eine sehr gute Möglichkeit, Ihre Botschaft zu definieren und Ihre Chance auf eine Conversion zu erhöhen, da Sie die Seite speziell um ein Ziel herum gestalten können. Ob es sich um das Ausfüllen eines Formulars, einen Download oder einen Anruf handelt; Wenn Sie Ihrem Publikum nur eine Wahlmöglichkeit geben, führt dies oft zu einer besseren Konversionsrate.

Lassen Sie uns schließlich, da es angesprochen wurde, darüber sprechen, was eine Bekehrung ist. Eine Konvertierung kann viele Dinge sein, je nachdem, was Ihre Absicht ist. Wie ich bereits sagte, kann dies alles sein, vom Kauf von etwas auf Ihrer Website über das Ausfüllen eines Formulars bis hin zur Bereitstellung grundlegender Kontaktinformationen. Dies wird von Ihrem Pay-per-Click-Spezialisten eingerichtet und verfolgt. Dies ist ein sehr guter Indikator für die Leistung Ihrer Kampagnen und hilft Ihnen nicht nur dabei, Ihren Erfolg zu messen, sondern wird auch von der Person verwendet, die Ihre Kampagnen verwaltet, um beispielsweise Gebote anzupassen oder ganz neue Anzeigengruppen zu erstellen .