Ist nachhaltiges Marketing die Zukunft?

Nachhaltiges Marketing ist nicht mehr nur eine der Marketingstrategien, die Sie in Ihrem Unternehmen anwenden können, sondern ein obligatorischer Bestandteil der Agenda. Das Umweltbewusstsein und die soziale Verantwortung der Verbraucher wachsen und damit auch der Wettbewerb. Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, müssen Sie nachhaltiges Marketing auf Ihre Prioritätenliste setzen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Nachhaltiges Marketing – Inhaltsverzeichnis:

1. Was ist nachhaltige Entwicklung?
2. Was ist nachhaltiges Marketing?
3. Marketing-Transformation
4. Ist nachhaltige Entwicklung für Verbraucher wichtig?
5. Wie setzt man nachhaltiges Marketing um?
6. Nicht nur ein Schlagwort
7. Beispiele für nachhaltiges Marketing
8. Zusammenfassung

Was ist nachhaltige Entwicklung?

Gleichgewicht und Entwicklung. Diese beiden Konzepte widersprachen sich bisher etwas, insbesondere was das Marketing betrifft. Unternehmen wollen sich nach oben arbeiten, um jeden Preis wachsen und immer mehr Punkte von ihrer Bucket List streichen. Warum also wird in letzter Zeit so viel über nachhaltige Entwicklung gesprochen? Ist es nur eine Modeerscheinung oder eine neue Arbeitsweise, die die Funktionsweise von Organisationen etwas umkehrt?

Nun, in diesem ganzen Hamsterrad zählt nicht nur das Hier und Jetzt, sondern auch das, was die Zukunft bringt. Dies ist eine Abkehr von der Sorglosigkeit, bei der es nur darum ging, die Ressourcen des Planeten zu nutzen, ohne darüber nachzudenken, was zukünftige Generationen tun werden. Jetzt ist es Zeit für Reflexion und einen rationalen Entwicklungsansatz, der die Bedürfnisse zukünftiger Generationen nicht gefährdet.

Zukunftsorientiertes Handeln erfordert langfristige Planung und sicher keine Veränderung im Handumdrehen. Und darum geht es gar nicht. Viele große Unternehmen arbeiten auf diese Weise.

Nehmen Sie als Beispiel das dänische Unternehmen LEGO, dessen CEO Niels B. Christiansen auf einer Konferenz eine langfristige Strategie skizzierte, an der sie derzeit arbeiten. Die Idee ist, Rohstoffe für die Herstellung von Ziegeln auf verantwortungsvolle Weise zu beschaffen . Die Organisation will diesen Plan bis 2030 umsetzen und hat ihn bereits 2018 angekündigt. Das bedeutet, dass sie sich 12 Jahre Zeit gegeben haben, ihn umzusetzen.

Dieses Beispiel zeigt, dass eine Änderung nicht drastisch und sofort erfolgen muss. Das Unternehmen stellt Bausteine ​​aus Kunststoff her und will diese nicht aufgeben. Es will nur bewusster werden und die Qualität seiner Produkte so sicherstellen, dass sie jahrelang halten.

Was ist nachhaltiges Marketing?

Wenn wir ein Wort nennen müssten, das das Motto des nachhaltigen Marketings am besten beschreibt, wäre es „Verantwortung“ .

Nachhaltiges Marketing ist ein relativ neues Konzept in Marketing und Wirtschaft, das eng mit nachhaltiger Entwicklung verbunden ist. Schließlich muss das Marketing neuen Trends folgen und diese sogar antizipieren. Heute gilt soziale Verantwortung als Markenwert. Es sollte auch berücksichtigt werden, dass das Hauptziel des Marketings darin besteht, den Gewinn zu steigern. Wie kombiniert man also diese beiden relativ extremen Werte?

Beim nachhaltigen Marketing geht es darum, den gesamten Marketingprozess so zu gestalten, dass er:

• Kunden zufriedenstellen und ihre Bedürfnisse erfüllen,
• Ein Weg, um die Unternehmensziele zu erreichen,
• Kompatibel mit den Bedürfnissen des Ökosystems.

Der sozioökonomische Wandel, den wir gerade erleben, führt zu einer Schlussfolgerung: Nachhaltigkeit in nahezu allen Lebens- und Geschäftsbereichen ist nicht mehr nur eine Option, sondern eine Voraussetzung.

Marketing-Transformation

Die Frage der Nachhaltigkeit in Bezug auf das Marketing ist nicht nur harte Arbeit, sondern auch eine Chance für die Organisation. Ein Mehrwert, der dem Kunden besonders wichtig ist und der Grundstein für den Aufbau einer dauerhaften Beziehung sein kann. Dadurch können sowohl das Unternehmen als auch die Gesellschaft und die Umwelt davon profitieren.

Dieser neuartige Ansatz erfordert neue Praktiken und Werkzeuge. Die 4 Ps des Marketings (Produkt, Preis, Ort, Werbung) scheinen den heutigen Anforderungen nicht mehr gerecht zu werden. Daher wurde das Modell modifiziert und wir haben jetzt die 4Cs des digitalen Marketings (Kundenlösung, Kundenkosten, Bequemlichkeit, Kommunikation).

Diese Änderung zeigt am besten, dass Marketing nicht mehr nur in Bezug auf Gewinn und Wachstum betrachtet wird. Es ist ein Werkzeug zur Verwaltung der Beziehung zwischen der Organisation und den Verbrauchern. Es wird zu einer Art Brücke, deren Hauptaufgabe es ist, wertvolle Beziehungen aufzubauen.

Ist nachhaltige Entwicklung für Verbraucher wichtig?

Untersuchungen zufolge sind neue Generationen von Käufern rationaler geworden und überprüfen ihre Bedürfnisse sorgfältig. Sie sind bereit, mehr für Marken zu bezahlen, deren Mission und Vision mit ihrer Weltanschauung und ihren Werten übereinstimmen. Nicht nur die Umwelt ist wichtig, sondern auch Ethik oder der Einsatz nachhaltiger Praktiken.

Wie setzt man nachhaltiges Marketing um?

Wie Sie bereits wissen, ist nachhaltiges Marketing heute keine Wahl , sondern eine Notwendigkeit. Wie also diese Strategie in die Praxis umsetzen und wo anfangen? Nachfolgend haben wir einige Richtlinien skizziert, die Ihnen bei der Umsetzung am Arbeitsplatz helfen sollen.

Helfen Sie einer guten Sache

An dieser Stelle möchten wir betonen, dass nachhaltiges Marketing keineswegs im Widerspruch zur Umsatzgenerierung steht. Es geht vielmehr darum, ein zusätzliches Kriterium einzuführen und einen guten Zweck zu fördern . Es liegt an Ihnen, was diese Mission sein wird. Stellen Sie jedoch sicher, dass es mit Ihrer Markenstrategie übereinstimmt.

Stellen Sie Ihre Kunden an die erste Stelle

Der Kunde hat im Marketing schon immer eine wichtige Rolle gespielt, aber beim verbraucherorientierten Marketing geht es darum, den Bedürfnissen der Kunden zu folgen und Ihre Strategien entsprechend anzupassen.

Planen Sie langfristig

Nachhaltiges Marketing bringt nicht sofort Vorteile. Hier müssen Sie hartnäckig und konsequent sein. Wenn Sie nachhaltiges Marketing einsetzen, müssen Sie einen sofortigen ROI vergessen.

Nicht nur ein Schlagwort

Transparenz ist ebenso wichtig wie die Mission und Vision des Unternehmens im Sinne einer nachhaltigen Entwicklung. Kundenbeziehungen dürfen nicht auf Lügen beruhen . Einige Marken betreiben jedoch „Greenwashing“, d. h. sie täuschen Kunden vor, dass ihnen die Umwelt am Herzen liegt. Tatsächlich ist es nur ein Versuch, aus der wachsenden Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten Kapital zu schlagen.

Beispiele für nachhaltiges Marketing

Hier konnten wir viele Unternehmen vorstellen, die sich der Nachhaltigkeit verschrieben haben. Nicht nur, weil sie das Problem verstehen, sondern auch, weil sie ein positives Markenimage fördern wollen. Große Aktionen wie „Wir pflanzen 1.000 Bäume“ oder „Elektroschrott gegen Setzlinge tauschen“ sind interessante Beispiele.

Ein weiteres Beispiel ist Patagonia, ein amerikanischer Einzelhändler für Outdoor-Bekleidung. Das Unternehmen engagiert sich seit Jahren für den Umweltschutz. Natürlich handelt es sich um ein etabliertes Unternehmen mit einer stabilen Finanzlage. Nicht jede Marke kann sich das leisten, aber wir müssen zugeben, dass eine solche umweltfreundliche Einstellung, insbesondere in der Bekleidungsindustrie, ziemlich selten ist.

2018 startete das Unternehmen eine Online-Secondhand, und einige Zeit später gab der CEO selbst zu, dass die Verfolgung der Aktionärsinteressen nicht das Hauptziel der Marke sei, und stoppte bewusst ihr Wachstum. Dies bedeutete jedoch nicht, die Produktion einzustellen, da dies das Unternehmen daran gehindert hätte, Ressourcen zu erwerben, um dem Planeten weiter zu helfen.

2022 ging der Markengründer noch einen Schritt weiter . Er kündigte an, dass er sein Unternehmen im Wert von 3 Milliarden US-Dollar an zwei Organisationen verschenken werde: Patagonia Purpose Trust und Holdfast Collective.

Die zweite ist eine gemeinnützige Organisation, die zur Lösung der Klimakrise beiträgt. Interessanterweise sollen 98% der Gewinne dorthin fließen, also alles, was nicht in die Marke reinvestiert wird. Das ist nicht nur ein leeres Versprechen, sondern eine echte Revolution und ein völlig innovativer Ansatz.

Zusammenfassung

Die Herangehensweise zu ändern ist notwendig, aber nicht immer einfach. Die beste Strategie sind kleine Schritte , auch wenn einzelne Maßnahmen im globalen Vergleich zunächst unbedeutend erscheinen. Wichtig sind auch Selbstbildung und ein fundiertes Nachhaltigkeitsverständnis.

Wenn Sie den Trends folgen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Marke mit ökologischem und sozialem Aktivismus in Verbindung gebracht wird. Diese Themen sind heutzutage sehr wichtig für die Kaufentscheidung der Kunden , weshalb es sich lohnt, für Ihre Position zu kämpfen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Bedenken Sie jedoch, dass es nicht nur um trendige Slogans oder Buzzwords geht. Es geht darum, Ihren Ansatz zu ändern und sich aktiv zu engagieren.

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