Will TikTok sein Image mit Push for #EduTok-Bildungsvideos aufpolieren?
Veröffentlicht: 2019-10-18Das #EduTok-Programm des chinesischen Unternehmens zielt darauf ab, E-Learning in ganz Indien zu ermöglichen
Das Unternehmen beabsichtigt, stark zu investieren, um die Inhaltsbibliothek unter #EduTok zu erweitern
Welche Art von Bildungsinhalten wird #EduTok der Legion von TikTok-Benutzern zeigen?
Die ByteDance-eigene Kurzvideoplattform TikTok ist in aller Munde. Es wurde von der Regierung unter die Lupe genommen und sogar Facebook-CEO Mark Zuckerberg hat akzeptiert, dass es in Indien größer geworden ist als Instagram.
Die neueste Aufregung kam mit dem offiziellen Start des #EduTok-Programms. Das Unternehmen definiert es als eine „mehrphasige integrierte Initiative, die auf das umfassendere Ziel ausgerichtet ist, das Lernen für die indische digitale Community auf der Plattform zu demokratisieren“.
Einfach ausgedrückt ist dies ein Versuch, mundgerechte E-Learning-Inhalte durch die Viralität von TikTok-Videos in ganz Indien bekannt zu machen. Die behandelten Themen reichen von subjektivem Bildungsunterricht über Edtech-Plattformen bis hin zu Videos, die Tipps zu Gesundheit und mentalem Bewusstsein bieten, sowie Motivationsvorträgen.
Das Unternehmen sagte, dass seit seiner Einführung in diesem Sommer über 10 Millionen Inhalte erstellt und unter dem Hashtag #EduTok geteilt wurden. Diese haben 48,7 Milliarden Aufrufe gesammelt und wurden 1,8 Milliarden Mal auf TikTok geteilt, so das Unternehmen. TikTok hat derzeit eine Benutzerbasis von rund 200 Millionen in Indien, von denen 120 Millionen monatlich aktive Benutzer sind.
Nitin Saluja, Director, Public Policy, TikTok India, sagte, #EduTok habe einen aktiven Austausch von Wissen und Fähigkeiten unter der Benutzerbasis ermöglicht, was den Konsum von Bildungsinhalten online erhöht habe.
Das Programm #EduTok ist das Bestreben von TikTok, durch Demokratisierung des Lernens Innovationen in die Bildungsbranche zu bringen.
#EduTok-Mentorenprogramm: Motivation, Gesundheit und mehr
TikTok sagte, es habe sich mit Sozialunternehmen, Josh Talks und The/Nudge Foundation zusammengetan, um ein Mentorenprogramm für Entwickler zu starten. Es soll erstmalige Internetnutzer unterstützen, indem es anstelle von viralen Memes oder Musikvideos Bildungsinhalte teilt, die von TikTok-Erstellern und Bildungsorganisationen erstellt wurden.
Als Teil des Plans wird Josh Talks 25 #EduTok-Workshops organisieren. Es wird 5.000 TikTok-Ersteller in die engere Wahl ziehen, um an einem praktischen Lernworkshop teilzunehmen, der von bestehenden #EduTok-Erstellern durchgeführt wird.
Darüber hinaus wird The/Nudge Foundation auch maßgeschneiderte Inhalte für diese jungen Menschen erstellen, die wichtige Themen wie Soft Skills, Kompetenzentwicklung, Identitätsbildung, Berufsreife und Karriereplanung abdecken. Die Workshops werden über sechs Monate bis März 2020 in Bihar, Andhra Pradesh, Telangana, Rajasthan, Jharkhand und Jammu und Kashmir organisiert.
Das Unternehmen plant, bis zu 200 Benutzer in jedem Workshop unterzubringen, der in den regionalen Sprachen mit Inhalten zu Motivation, Sprachkenntnissen, Gesundheit bzw. Fitness durchgeführt wird.
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E-Learning über Social-Media-Plattformen?
In einer Veranstaltung am Donnerstag (17.10.) beleuchtete und diskutierte TikTok die Relevanz des Lernens im Smartphone-Zeitalter. Die Podiumsteilnehmer sprachen über die aktuelle Landschaft, verschiedene Formate in der Bildung, die Vorteile des Online-Lernens, die Flexibilität, die mit dem Online-Lernen einhergeht, und wie dieser Wandel Mentoren dabei hilft, Schüler an der Basis zu erreichen.
Als Teil des Programms hat sich TikTok mit Bildungstechnologieunternehmen wie Toppr, Made Easy und GradeUp zusammengetan, um themenbezogene Inhalte für die Plattform bereitzustellen.
Gunjan Taneja, ein Fitness-Creator auf TikTok, sagte: „Kampagnen wie #EduTok werfen ein Schlaglicht darauf, wie man das Streben nach Lernen niemals aufgeben sollte und wie man erfolgreich sein kann, wenn man den Mut und die Entschlossenheit hat, auf seine Ziele hinzuarbeiten.“
Zuvor gab TikTok im September bekannt, dass es eine Partnerschaft mit Vedantu, Vidya Guru, Hello English, CETKing und Testbook eingegangen ist, um E-Learning auf der Plattform zu fördern. Während der Veranstaltung sagte Nitin Saluja, Director, Public Policy, TikTok India, dass das Unternehmen in den letzten zwei Monaten einen Anstieg der Bildungsinhalte um 128 % verzeichnet habe.
Was können Zuschauer aus kurzen Lehrvideos lernen?
Im Jahr 2019 ist Influencer-Marketing einer der wichtigsten Wachstumsbereiche im Marketing und in der Werbung, da Marken versuchen, die persönlichen Beziehungen zu nutzen, die die Schöpfer zu den Nutzern und den viralen Inhalten aufgebaut haben.
Im Gespräch mit Inc42 sagte Akshay Chaturvedi, CEO von LeverageEdu: „Ich bin persönlich ein TikTok-Fan, und wir haben die Plattform, insbesondere den #EduTok-Hack, genutzt, um ein breites Spektrum neuer Benutzer der Generation Z zu erreichen und über abwechslungsreiche Karrieren zu sprechen und Higher-Ed-Optionen – die Zahlen hauen uns weiterhin um und wir streben aggressiv eine Long-Position an.“
Mit #EduTok schafft TikTok einen weiteren Nischenmarkt für Pädagogen, der TED Talks-ähnliche Motivation ermöglicht, positiven Einfluss fördert und branchenübergreifend Inhalte erstellt. Derzeit ist IGTV, dh Instagram TV, eine der beliebtesten Möglichkeiten, Videoinhalte zu bewerben. Mehrere Influencer und Ersteller haben mundgerechte Videos erstellt, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten und zuordenbare Inhalte bereitzustellen.
Während TikTok versucht, mit diesen Benutzern und Erstellern in Kontakt zu treten, schafft das Unternehmen einen neuen Markt mit Möglichkeiten für Werbeinhalte.
TikTok in Indien: Wird #EduTok es vor der Regierung retten?
TikTok hatte zuvor die Aufmerksamkeit der Medien für sein berüchtigtes Verbot des Madras High Court erregt, das 20 Tage später aufgehoben wurde. Das Verbot wurde mit der Begründung erlassen, dass die App zum Teilen von Pornografie und Obszönität ermutige.
TikTok legte gegen das Verbot Berufung ein und erklärte, es verstoße gegen das Recht auf freie Meinungsäußerung. Später aktualisierte es seine Nutzungsrichtlinien, um die App für Benutzer sicherer zu machen, entfernte über sechs Millionen Videos, die gegen die Community-Richtlinien verstießen, und führte außerdem eine Altersbeschränkungsfunktion ein, die Benutzer unter 13 Jahren sperrt.
Vor kurzem hatte der Kongressabgeordnete Shashi Tharoor behauptet, dass die chinesische Regierung Benutzerdaten von dem vollständig in Staatsbesitz befindlichen chinesischen Telekommunikationsgiganten erhält. TikTok bestritt diese Behauptungen später.
Das Büro des Premierministers hatte sich auch beim Ministerium für Elektronik und IT (MeitY) nach TikTok erkundigt, nachdem mehrere Abgeordnete weltweite Kontroversen erhoben hatten, an denen die App beteiligt war, und sie beschuldigten, gefälschte Nachrichten zu verbreiten. Der Swadeshi Jagran Manch (SJM), der mit dem Rashtriya Swayamsevak Sangh (RSS) verbunden ist, hatte das gleiche Problem gegenüber dem Premierminister angesprochen.
Im Juli hatte Meity eine Mitteilung an Tiktok herausgegeben. Das Ministerium hatte außerdem eine Liste mit 21 Fragen beigefügt und mit einem Verbot der App gedroht, falls das Unternehmen keine entsprechende Antwort schickt. MeitY hatte damals gesagt, dass die Plattform den indischen Vorschriften entspreche. Das PMO bat das Ministerium jedoch, die Plattform genau zu beobachten.