What's Coming Down the Pike, P2: Ist Ihre Website für Mobilgeräte optimiert?

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Es gab eine Zeit, in der sich Unternehmen nur um eine funktionierende Website kümmern mussten. Dann kamen Smartphones, die Ihr Kind nicht nur anrufen konnten, um es an die Ausgangssperre zu erinnern, sondern auch Spiele spielen, Fotos machen und im Internet surfen konnten. Im Laufe der Zeit begann Google damit, Seiten nach der Anzahl und Qualität der Links zu einer Seite zu bewerten, um eine Schätzung darüber zu erhalten, wie wichtig eine Website war. Die Idee war, dass je wichtiger Ihre Website für andere Unternehmen erscheint, desto mehr Links würden Sie von diesen Unternehmen erhalten. Mit dem Aufkommen von Smartphones mussten Websites im Laufe der Zeit angepasst werden, um auf viel kleineren Bildschirmen angezeigt zu werden und dem Benutzer die gleiche einfache Navigation zu bieten, die er auf einem herkömmlichen Desktop findet. Bisher wurden die Seitenrankings weiterhin für die Desktop-Version der Website bewertet. Google testet die so genannte Mobile-First-Indexierung.

Google hat damit begonnen, damit zu experimentieren, seine Indizes mobilfreundlicher zu gestalten, um die Ergebnisse nützlicher zu machen. Auch wenn sie auf Mobilgeräte umsteigen, wollen sie eine großartige Sucherfahrung, egal welches Gerät ein Benutzer verwendet. Wenn Sie eine reaktionsschnelle oder dynamische Bereitstellungswebsite haben, bei der der primäre Inhalt sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy gleichwertig ist, sollten Sie nichts ändern müssen. Wenn sich Ihr Hauptinhalt jedoch zwischen den beiden unterscheidet, sollten Sie möglicherweise Änderungen vornehmen, um die Änderung des Rankings zu berücksichtigen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, bietet Google ein Tool zum Testen Ihrer Website an. Google hat kein festes Datum festgelegt, wann dies stattfinden wird. Sie werden in den nächsten Monaten in kleinem Umfang experimentieren, bevor sie es hochfahren, wenn sie sicher sind, dass sie immer noch eine großartige Benutzererfahrung bieten können.

Neue Anzeigenerweiterungen

Preiserweiterungen

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihren Anzeigen verlockendere Häppchen hinzuzufügen, hat Google Preiserweiterungen angekündigt. Unabhängig davon, ob Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, können Sie jetzt eine Erweiterung verwenden, anstatt wertvolle Anzeigentextfläche zu verwenden, um Verbraucher wissen zu lassen, was sie für Kinokarten, ein Paar Schuhe oder sogar Hausreinigungsdienste bezahlen werden. Wie bei allen Erweiterungen führt der Link einen Benutzer zur Zielseite für das Produkt oder die Dienstleistung, für die Sie werben.

Preiserweiterungen funktionieren mit den meisten anderen Erweiterungen mit Ausnahme von Sitelinks. Wenn Sie Anruferweiterungen verwenden, können Sie jetzt Preiserweiterungen für einen Service erstellen, die den Verbraucher besser dazu bringen können, diesen Anruf zu tätigen, um weitere Informationen zu erhalten oder einen Termin zu vereinbaren.

Einstieg

Um eine Preiserweiterung einzurichten, gehen Sie zur Registerkarte Anzeigenerweiterungen und wählen Sie Preiserweiterung aus. Der folgende Bildschirm wird angezeigt.

Die Art der Preiserweiterung, die Sie auswählen, bestimmt, welche Beispielanzeigen Sie sehen. Der Preisqualifizierer kann zwar Preise ab oder bis zu einem bestimmten Preis enthalten, ist aber kein Pflichtfeld.

Wie bei allen Erweiterungen können Sie mit Startdatum, Enddatum und Tageszeit planen, wann sie ausgeführt werden sollen. Sie haben 25 Zeichen, mit denen Sie sowohl im Kopfzeilen- als auch im Beschreibungsfeld arbeiten können. Sie müssen mindestens 3 Einträge haben, aber nicht mehr die acht für jede Nebenstelle. Da es sich um ein neues Element handelt, gelten Einschränkungen, obwohl ein Sprachfeld verfügbar ist, kann derzeit nur Englisch verwendet werden. Außerdem werden Preiserweiterungen derzeit nur für Handy-Textanzeigen an erster Position angezeigt.

Affiliate-Standorterweiterungen

Wenn Sie ein Hersteller sind, haben Sie ein Team, das nach seriösen Unternehmen sucht, um Ihre Produkte zu verkaufen. Jetzt, da Ihre Produkte der Öffentlichkeit zugänglich sind, werben Einzelhändler für Ihre Produkte, um Geschäfte in ihre Geschäfte zu bringen. Was ist, wenn Max Mustermann von einem Ihrer Produkte durch eine landesweite Anzeige erfährt, die Sie im Fernsehen oder Radio geschaltet haben, aber ein Einzelhändler nicht aufgeführt ist? John ruft seinen Desktop oder sein mobiles Gerät auf, um zu sehen, wo er es vor Ort kaufen kann.

Mit Affiliate-Standorterweiterungen kann John sehen, welche Einzelhändler in seiner Nähe das Produkt führen. Affiliate-Standorterweiterungen ähneln Standorterweiterungen mit einem kleinen Unterschied. Sie müssen nicht in einem Google My Business-Konto aufgeführt sein. Wenn Sie kein My Business-Konto haben, werden Ihre Affiliate-Erweiterungen trotzdem mit Ihren Anzeigen angezeigt, da ihnen kein physischer Standort zugeordnet ist. Beim Einrichten Ihrer Erweiterung hat Google eine Liste mit Einzelhändlern zur Auswahl und Google zeigt entweder eine Adresse oder eine Markierung auf einer Karte an. Wenn Sie sich auf einem Mobilgerät befinden, können Sie auf tippen, um Wegbeschreibungen zu erhalten. Wenn Sie eine eigene Ladenfront haben und dafür werben möchten, sollten Sie stattdessen Standorterweiterungen verwenden.

Click-to-Message-Anzeigen

Wenn Sie ein Smartphone haben, haben Sie höchstwahrscheinlich einem Freund eine SMS geschickt, um ihm eine Frage zu stellen oder ihn zu einer Party oder Veranstaltung einzuladen. Ähnlich wie beim Live-Chat auf dem Desktop bieten Click-to-Message-Anzeigen mobilen Benutzern die Möglichkeit, mit einem Helpdesk oder einer Bestellabteilung zu sprechen. Der Screenshot stammt von einem Blog, das Google zu Click-to-Message-Anzeigen veröffentlicht hat.

Durch Tippen auf die SMS-Option startet der Benutzer die SMS-App auf seinem Gerät. Die in der Anzeige angezeigte Botschaft ist auf das Produkt oder die Dienstleistung zugeschnitten, für die Sie werben. Sobald die App geöffnet ist, kann der Benutzer mit Ihrem Spezialisten kommunizieren, um Produkt-/Serviceinformationen zu erhalten oder eine Bestellung aufzugeben.

Google listet Bewertungen von Unternehmen, die sich im Betatest befanden, mit bis zu 80 % höheren Conversion-Raten im Vergleich zu ähnlichen Kanälen und 40 % höheren als bei anderen Anzeigenerweiterungen auf.

Rekapitulieren

In einem kurzen Rückblick haben wir die bevorstehende Umstellung von Google auf die mobile Indexierung besprochen, um Websites anstelle von Desktops aufgrund der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte zu ranken. Die neuen Anzeigenerweiterungen, die Preiserweiterungen, Affiliate-Erweiterungen und Click-to-Message-Anzeigen implementieren, bieten dem Werbetreibenden neue Möglichkeiten, etwas mehr Traffic und mehr Möglichkeiten zum Erzielen von Conversions zu erzielen.

Was kommt als nächstes auf den Pike? Bleib dran…

– Gary Harvison, PPC-Manager