Der ultimative Leitfaden zur Zielgruppenanalyse für Stellenanzeigen

Zwischen 2019 und 2020 stieg die Zahl der Arbeitssuchenden weltweit von 187 Millionen auf 220 Millionen. Dieser Anstieg erfolgte nach zehn Jahren relativer Stabilität.

Die Auswirkungen der Pandemie auf den Arbeitsmarkt waren schwerwiegender als auf andere Branchen. Arbeitssuchende werden immer um Jobs konkurrieren, aber ein starker Anstieg der Digitalisierung hat den Arbeitsmarkt boomen lassen. Im Juli 2021 wurden Karriere-Websites insgesamt 2 Milliarden Mal aufgerufen – ein Anstieg von 12 % im Vergleich zum Vorjahr.

Die Online-Jobsuche hat einen hart umkämpften Marktplatz geschaffen, der mit einer enormen potenziellen Zielgruppengröße und -reichweite verbunden ist. Um in der Online-Welt erfolgreich zu sein, benötigen digitale Forscher effizientere digitale Forschungslösungen und datengesteuerte Zielgruppenanalysen .

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Warum Ihre Zielgruppe analysieren?

Wenn es um Job- und Karriere-Websites geht, suchen die Leute nicht unbedingt nach dem, was Sie anbieten. Ihr Publikum sucht entweder eine Stelle oder wird angestellt. Ihre Aufgabe ist es, beide Prozesse so komfortabel und effizient wie möglich zu gestalten. Um das zu erreichen, müssen Sie wissen, was Ihr Publikum sucht, wie es sich verhält und mit wem Sie um seine Aufmerksamkeit konkurrieren.

Mithilfe der Zielgruppenanalyse können Sie Zielgruppen identifizieren und verstehen, wie Sie sie erreichen können. Dazu gehört die Analyse, wie Besucher suchen, welche Art von Inhalten sie konsumieren, welche Websites sie besuchen und wie sie Ihre Website erreichen. Sie berücksichtigen auch demografische und geografische Analysen , um eine bessere Vorstellung von den Menschen hinter den Zahlen zu bekommen. Allmählich werden Sie beginnen, die Eigenschaften, das Verhalten und die Bedürfnisse des Publikums zu verstehen.

Dieses Verständnis ist entscheidend für die Ausrichtung auf verschiedene Marktsegmente und die Optimierung der Benutzererfahrung. Es hilft Ihnen auch, neue Zielgruppen zu lokalisieren, um Ihr Angebot und Ihre Reichweite zu erweitern. Das Verständnis Ihres Publikums wirkt sich auf Ihre Marketingentscheidungen aus und kann auch die Funktionen diktieren, die Sie auf Ihrer Website anbieten, oder sogar ihr Konzept ändern.

Was macht Ihr Publikum einzigartig?

Sehen wir uns an, was den Arbeitsmarkt einzigartig macht und Sie von anderen Branchen unterscheidet, die online konkurrieren. Behalten Sie diese Faktoren im Hinterkopf, wenn Sie in Ihre Zielgruppenanalyse eintauchen.

1. Der Arbeitsmarkt umfasst praktisch jeden auf der Welt

Größere Jobportale wie Indeed.com , Monster.com und Glassdoor.com sind weltweit anerkannt und bedienen ein breites Spektrum von Menschen. Viele kleinere Websites dominieren jedoch eine bestimmte Nische oder Region. Sie können die Publikumsanalyse verwenden, um Ihr eigenes Nischenpublikum zu bestimmen.

2. Standardmäßig haben Sie zwei Zielgruppen

Im Gegensatz zu vielen anderen Branchen haben Sie zwei unterschiedliche Zielgruppen : Unternehmen, die Stellen anbieten, und Einzelpersonen, die eine Stelle suchen. Mit anderen Worten, Sie sind ein Matchmaker, der die Bedürfnisse zweier völlig unterschiedlicher Märkte befriedigen muss.

Leitfaden zur Zielgruppenanalyse für Stellenanzeigen

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3. Sie sind nicht unbedingt im Gedächtnis Ihres Publikums

Behalten Sie die Suchabsicht im Vordergrund Ihrer Zielgruppenanalyse. Das macht Ihren Service etwas zweitrangig, da Sie nur der Vermittler zwischen Ihrem Publikum und seinem ultimativen Endziel sind. Daran sollten Sie denken, wenn Sie Keywords analysieren und Interaktionsmetriken vergleichen .

4. Besucher kommen mit einem wesentlichen, einmaligen Bedarf zu Ihnen.

Wenn wir uns nur auf Arbeitssuchende konzentrieren, wird dieses Publikum auf der Suche nach einem bestimmten gewünschten Ergebnis auf Ihre Website kommen. Sobald sie es erreicht haben, haben sie möglicherweise keine Verwendung mehr für Ihre Website. Das bedeutet, dass Sie nur begrenzt Zeit haben, um etwas zu bewirken. Wenn Sie Benutzern jedoch erfolgreich dabei helfen, einen Job zu finden, werden sie in Zukunft eher zu Ihrer Website zurückkehren.

4 Arten der Zielgruppenanalyse

Es ist wichtig, Ihre Zielgruppe richtig zu definieren. Es gibt ein paar verschiedene Arten von Zielgruppenanalysen , die Ihnen helfen können zu verstehen, ob die Zahlen, die Sie sehen, Besucher darstellen, die nach Jobs suchen, Unternehmen, die nach Arbeitgebern suchen, oder etwas dazwischen, und im Gegenzug Ihre Strategie für beide optimieren können.

Zielgruppenanalysen beginnen in der Regel mit demografischen Daten . Dazu gehören Standort, Alter, Geschlecht und zusätzliche Schlüsselinformationen für Einzelpersonen. Wenn Ihre Zielgruppe aus Unternehmen besteht, müssen Sie die Unternehmensgröße, den Branchentyp usw. recherchieren.

Um Ihre Zielgruppenanalyse weiter auszubauen, können Sie einen dieser drei zusätzlichen Typen verwenden:

1. Die Verhaltensanalyse untersucht, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren und wie sie dorthin gelangen.
2. Die psychografische Analyse untersucht die gemeinsamen Interessen, Werte und Überzeugungen Ihres Publikums.
3. Die Situationsanalyse untersucht die Rahmenbedingungen der Besuche Ihrer Zielgruppen, z. B. die Art des verwendeten Geräts, die Tageszeit, zu der sie aktiv sind, und den Grad der Vertrautheit, die sie mit Ihrem Dienst haben.

Beginnen Sie mit der wettbewerbsorientierten Zielgruppenanalyse

Durch die Analyse der Demografie, des Verhaltens und der Interessen Ihrer Zielgruppe können Sie genaue Zielgruppenprofile erstellen. Aber um Ihr Geschäft auszubauen und Ihre Marke aufzubauen, müssen Sie diese Zahlen in einen Kontext stellen.

Wie unterscheidet sich das Publikum Ihrer Konkurrenten von Ihrem? Wo überschneiden sie sich? Wo spielt die Geographie oder das Alter eine Rolle? Identifizieren Sie Stärken und Schwächen, um sich auf klarer definierte Gruppen zu konzentrieren.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie mit den Antworten anfangen sollen? In unserem exklusiven Leitfaden für Stellenanzeigen führen wir Sie von Anfang bis Ende durch die Zielgruppenanalyse, einschließlich der wichtigsten zu überwachenden Kennzahlen und aktuellen Branchen-Benchmarks. Wenn Sie unsere Funktionen in Aktion sehen möchten, testen Sie Similarweb jetzt kostenlos und beginnen Sie mit der Analyse Ihrer eigenen Daten.

Laden Sie den Leitfaden herunter und erfahren Sie, wie Sie:

• Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe mit vier verschiedenen Analysearten.
• Messen und verfolgen Sie wichtige Daten wie Zielgruppenüberschneidungen , Demografie und Loyalität .
• Vergleichen Sie Ihre Engagement-Metriken und die Leistung Ihrer Website mit der Konkurrenz.