Politik raushalten

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Mit den Halbzeitwahlen gleich um die Ecke werden wir überall mit politischer Werbung bombardiert, von Stapeln von Postkarten und Flyern in unseren Briefkästen jeden Tag bis hin zu Werbung bei jeder Werbeunterbrechung im Fernsehen und aufgezeichneten Telefonanrufen während des Abendessens. Es ist genug, um dich verrückt zu machen! Es gibt keine Beschränkungen, wie viele gedruckte Anzeigen ein Kandidat versenden darf. Es gibt keine Begrenzung, wie viele Werbespots ein Kandidat auf jedem Kanal Ihres 500-Kanal-Kabel- oder Satellitenfernsehdienstes schalten kann.

Es ist nicht schlimm genug, dass wir es ertragen müssen, dass politische Kandidaten endlose Bankkonten für gedrucktes Material ausgeben, das das fördert, was Sie glauben, dass sie für Sie tun werden, sobald Sie Ihre Stimme für sie abgegeben haben, aber lesen und hören müssen sie ihren Gegner mit nicht so ehrlichen Kommentaren zuschlagen und verleumden, reicht aus, um Ihr Blut in Wallung zu bringen und Ihr Temperament zu explodieren.

Gibt es kein Ende dafür, wo Kandidaten ihr falsch informiertes Geschwätz ablegen werden? Sind wir Wähler nirgendwo vor ihren unwahren Versprechungen sicher? Könnte der eine Ort, an dem wir einen großen Teil unserer Zeit verbringen, zu Hause und bei der Arbeit, uns tatsächlich ein wenig Zuflucht bieten?

Nein, dies ist keine politische Werbung, sondern Informationen über die politischen Werberichtlinien für einige der wichtigsten Such- und sozialen Plattformen. Mal sehen, wer Ihre geistige Gesundheit am meisten schützt, denn dies sind erstklassige Immobilien für Ihren politischen Lieblingskandidaten, um Sie verrückt zu machen.

Aufgrund von Missbräuchen durch die Kandidaten, denen Missbrauch egal ist, haben viele der Plattformen in den letzten Monaten Änderungen an ihren Richtlinien für politische Werbung vorgenommen. Mal sehen, was Unternehmen wie Google, Facebook, Linkedin und andere tun, um Ihren Verstand zu retten.

Änderungen der Google-Richtlinien

Google hat seine Werberichtlinien in diesem Jahr mit der Absicht aktualisiert, Anzeigen mit politischem Charakter transparenter zu machen. Google schreibt jetzt vor, dass der Werbetreibende von US-politischer Werbung entweder ein US-Bürger oder ein ständiger Einwohner ist, und zwar mittels eines von der US-Regierung ausgestellten Ausweises. Google verlangt außerdem, dass die Identität der Geldgeber der Anzeigen eindeutig ist.

Letztes Jahr veröffentlichte Google ein kostenloses Tool für Wahltransparenz, das sich an diejenigen richtet, die Kampagnen durchführen, und diejenigen, die einem Risiko von Online-Angriffen ausgesetzt sein könnten. Protect Your Election bietet Vorschläge und Tools zum Schutz vor digitalen Angriffen. Google hat im vergangenen Sommer einen auf Wahlwerbung basierenden Transparenzbericht veröffentlicht, in dem aufgeführt ist, wer hinter politischen Wahlwerbung auf seiner Plattform steht.

Richtlinienänderungen von Facebook

Anfang dieses Jahres wurde Facebook mit Vorwürfen konfrontiert, Cambridge Analytica Zugriff auf Mitgliederkontoinformationen zu gewähren, für die Cambridge Analytica diese Daten ausnutzte. Im Mai fügte Facebook die von Facebook validierte Identitäts- und Standortüberprüfung für alle politischen Werbetreibenden hinzu. Politische Anzeigen auf Facebook haben jetzt ein „Bezahlt von“-Label, das sicherstellt, dass Benutzer wissen, wer für politische Anzeigen bezahlt, insbesondere wenn der Name der Website und der Zahler nicht denselben Namen aufweisen. Wenn Sie auf das Label klicken, gelangen Sie zu einer Datenbank mit Informationen zum Wahlkampf des politischen Kandidaten. Diese Informationen stehen jedem auf der ganzen Welt zur Verfügung. Einen Link finden Sie im oben verlinkten Artikel.

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Im April dieses Jahres stellte Facebook sein unabhängiges Forschungsprojekt mit dem Ziel vor, festzustellen, wie stark soziale Medien politische Wahlen beeinflussen. Das Projekt wurde von verschiedenen Stiftungen ins Leben gerufen, darunter der Demokratiefonds und die Koch-Stiftung.

Um die Benutzer an die erste Stelle zu setzen, hat Facebook seinen Newsfeed-Algorithmus aktualisiert, um Benutzer-zu-Benutzer-Posts gegenüber Benutzer-zu-Site-Posts zu priorisieren. Sie waren der Meinung, dass der Dialog zwischen zwei Benutzern wertvoller sei als ein User-to-Site, der normalerweise von Unternehmen oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens betrieben wird.

Richtlinienänderungen von Twitter

Ende Mai dieses Jahres führte Twitter neue Richtlinien und Kennzeichnungen ein, um Missbrauch von außen vor den diesjährigen politischen Zwischenwahlen zu verhindern. Die Labels erscheinen auf der Profilseite des Kandidaten mit Angaben darüber, für welches Amt er kandidiert und in welchem ​​Bundesstaat sich das Amt befindet, zusammen mit der Distriktnummer, falls zutreffend. Ein Symbol eines Hauptgebäudes wird links neben der Bürobeschreibung angezeigt. Zusammen mit der Profilseite werden die Labels mit allen Tweets angezeigt, die vom Konto des Kandidaten gesendet oder retweetet werden, wo immer Tweets auf und außerhalb von Twitter zu sehen sind.

Derzeit werden die Etiketten für die Wahlen zum Gouverneur des Bundesstaates und zum US-Senat und zum Repräsentantenhaus verwendet. Die Verwendung dieser Wahletiketten war zunächst obligatorisch für alle Kandidaten, die sich um die oben genannten Sitze bewarben, wurde aber inzwischen geändert, wodurch dem Kandidaten eine 7-tägige Frist eingeräumt wurde, um sich auf Wunsch abzumelden, bevor das Etikett für den Kandidaten aktiviert wurde.

Richtlinienänderungen von YouTube

Da YouTube unter dem Dach von Google steht, haben sie die gleichen Richtlinien wie Google übernommen, was US-Werbetreibende für politische Zwecke betrifft, die ihre Identität und den Nachweis der US-Staatsbürgerschaft oder des ständigen Wohnsitzes verifizieren müssen.

Neben den grundlegenden Richtlinien von Google hat YouTube auch strengere Regeln eingeführt, welche Kanäle ihre Videos monetarisieren dürfen. Kanäle müssen mindestens 1.000 Abonnenten und mindestens 4.000 Stunden Wiedergabezeit innerhalb der letzten 12 Monate haben. Alle politischen Anzeigen werden außerdem manuell überprüft, bevor sie für die Schaltung im bevorzugten Netzwerk von Google autorisiert werden.

Richtlinienänderungen von Bing

Während Bings Richtlinien zu unzulässigen Inhalten „politische und religiöse Inhalte“, „verleumderische, verleumderische, verleumderische oder bedrohliche Inhalte“ und „Hassreden“ auflisten, haben sie die Entscheidung getroffen, die Schaltung von Anzeigen für US-amerikanische politische Kandidaten und Wahlmaßnahmen auf ihrer Plattform zu unterbinden. Als zweitbeliebteste Suchmaschine sieht Bing keine spürbaren Auswirkungen dieser Entscheidung auf ihre gesamten Werbeeinnahmen, da sie keinen großen Teil ihres Geschäfts ausmacht.

Obwohl Bing nicht vollständig geklärt hat, inwieweit sie die Richtlinie durchsetzen werden, haben sie angekündigt, dass sie daran arbeiten werden, alle bereits laufenden politischen Kandidaten- und Wahlmaßnahmen zu entfernen. Sie fordern die Öffentlichkeit auch auf, alle Anzeigen zu melden, die sie für unangemessen halten, damit sie überprüft werden können.

Wo werden Sie Ihre Zeit verbringen?

Hier sind wir einen Monat von den Parlamentswahlen entfernt, und Sie haben die Wahl, wo Sie surfen. Haben Sie genug von den Mailings (ich benutze sie als Holzkohlestarter), den aufgezeichneten Telefonanrufen während der Mahlzeiten und den Schildern am Straßenrand? Sie haben die Wahl zwischen Online-Anbietern für Suche und soziale Medien. Es liegt also an Ihnen, mit wie viel mehr politischen Wahlinformationen, ob zutreffend oder diffamierend, Sie sich in Ihrer Freizeit auseinandersetzen möchten.

Über den Autor

Gary Harvison

Gary war bei That! Unternehmen seit Juni 2014, angefangen als Novize. Unter der Anleitung mehrerer SEM-Meister mit mehr als 10 Jahren individueller Erfahrung hat Gary sich mit verschiedenen SEM-Plattformen auskennt, darunter AdWords, Bing und zuletzt Facebook. Gary ist als Google-Spezialist zertifiziert und deckt alle Facetten von AdWords ab. Neben seinen SEM-Aufgaben schult Gary neue Mitglieder des SEM-Teams in der spezialisierten Erstellung und Verteilung von Berichten. Er hilft auch bei Kunden-Onboarding-Prozessen und Verfahrensschulungen.