Wichtige Einkaufstage für Werbetreibende im Countdown bis Weihnachten

Wichtige Einkaufstage dürfen von digitalen Werbetreibenden nicht übersehen werden. Von E-Commerce bis hin zu Reisen und Unterhaltung – es ist eine Priorität, sicherzustellen, dass die Werbekampagnen Ihrer Marke bereit sind. In der Tat, sobald die Sommerferien vorbei sind, tickt die Uhr.

Ja, es ist wieder soweit! Wenn scheinbar jede zweite Woche zwischen November und Dezember ein Auf und Ab ist. Wenn sich alle auf eine Sache konzentrieren: Verkaufen, so viel Zeug verkaufen, wie sie möglicherweise verkaufen können. Zwischen November und Dezember 2017 wurden allein in Großbritannien 1,087 Milliarden US-Dollar im Online-Einzelhandel ausgegeben!

Und natürlich ist es wichtig zu wissen, welcher Tag wann ist, welche Unterschiede zwischen ihnen bestehen und welche länderspezifischen Schwerpunkte sie haben, wenn Sie Display-Werbung erstellen, die funktioniert. Hier ist, was Sie wissen müssen…

Singles Tag

Erstmal Singles Day. Der Tag fällt auf den 11. November… oder 11.11. Es ist der größte Einkaufstag der Welt, wobei der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba allein im Jahr 2017 atemberaubende 25,4 Milliarden US-Dollar einbrachte. Er ist größer als Black Friday und Cyber ​​Monday zusammen! Früher war es völlig verständlich, nichts über den Singles Day zu wissen. Nicht mehr. Es ist der erste große Shoppingtag der Saison. Sogar schwedische Einzelhändler mischen mit!

Hier ist eine kurze Geschichte des Singles Day: Es ist total erfunden!

Tatsächlich begann der Einkaufstag – ob Sie es glauben oder nicht – als Feiertag in China für alleinstehende Studenten. Es war ein Tag, an dem die Singles der Welt (na ja, speziell China) feierten, indem sie sich selbst etwas gönnten. Der Tag kam und ging, bis Alibaba 2009 eine Kampagne startete, die sich auf den fiktiven Feiertag konzentrierte. Das Timing war perfekt und die Verkaufszahlen explodierten.

Es ist ein riesiges E-Shopping-Event in China mit Websites, Apps und sogar einer epischen Varieté-Show, die dem Aufbau des Hypes gewidmet ist. Nehmen Sie die neueste vierstündige Live-Show: Laut Variety waren in der Goldgrube Nicole Kidman, Pharrell Williams und die bizarre Maria Sharapova zu sehen, die den Dominosteinen davonliefen … sowie die chinesischen Kinolegenden Donnie Yen und Jet Li.

Der Singles Day ist mittlerweile das wichtigste Datum im Werbekalender in China. Seine schnelle Entwicklung ist angesichts der typisch kollektivistischen Kultur des Landes umso bemerkenswerter.

Also, wie lange dauert es, bis die westliche Welt daran festhält? Wahrscheinlich nicht ganz so, wie Sie es erwarten würden. Der 11. ^November , der Volkstrauertag, ist in vielen Ländern ein düsterer Tag. Anstatt den Singles' Day in den Westen zu bringen, was mit dem Remembrance Day kollidieren würde, ist es wahrscheinlicher, dass der Singles' Day zu einem Segen für Unternehmen wird, die nach China exportieren.

Alibaba zum Beispiel hat bereits viele internationale Unternehmen auf seine Plattformen gelockt. Laut eMarketer-Untersuchungen kamen mehr als 40 % der teilnehmenden Marken in diesem Jahr von außerhalb Chinas. Diejenigen Marken, die ihre Display-Werbung anpassen und übersetzen können, sind auf der Gewinnerseite.

Schwarzer Freitag

Beginnen wir mit einer kurzen Hintergrundgeschichte. Der Black Friday war einst hauptsächlich ein amerikanischer Einkaufstag. Denn es ist der Freitag nach Thanksgiving – einer der wichtigsten Termine im amerikanischen Kulturleben, wenn Familien zusammen sind und die meisten Erwachsenen im Urlaub sind. Es war schon immer ein großer Verkaufstag in den Geschäften, da er auf einen US-amerikanischen Feiertag fällt – und ein paar Wochen vor Weihnachten ist.

Ein paar Jahrzehnte vorspulen, und es ist jetzt ein weltweites Phänomen. Die Verkäufe sind verrückt, und manchmal sind die Verbraucher noch verrückter, wie eine schnelle YouTube-Suche zeigt.

Es ist mit Abstand der größte westliche Einkaufstag des Jahres. Und für Marken ist es ein absolutes Muss, diesen wichtigen Einkaufstermin zu nutzen. Die Erstellung einer guten Display-Kampagne ist unerlässlich.

Laut einer Umfrage der Technologie-Verlagsgruppe Purch unter britischen Verbrauchern wird beispielsweise erwartet, dass in Großbritannien fast ein Viertel (24 %) aller Weihnachtsgeschenke am Schwarzen Freitag gekauft werden. Was in Anbetracht dessen, dass Thanksgiving nicht einmal ein Feiertag in Großbritannien ist, beeindruckend ist!

Seien Sie jedoch gewarnt! Marken müssen versuchen, den Black Friday nicht als einmalige Aktion zu behandeln. Es sollten gute Angebote, bemerkenswerte Werbung sowie die Infrastruktur vorhanden sein, um Kunden rechtzeitig anzusprechen.

Außerdem ändert sich das Spiel. Laut Marshal Cohen, Chief Industry Analyst der NPD Group: „Die Last-Minute-Käufer haben ihr Timing vorgezogen“. Dank des Black Friday und der Cyber ​​Monday-Verbraucher ist es jetzt weniger wahrscheinlich, dass sie bis zur letzten Minute auf Weihnachtsgeschenke warten.

Cybermontag

Der nächste Termin auf unserer Top-Shopping-Hitliste ist der Cyber ​​Monday. Der Black Friday des digitalen Zeitalters und mittlerweile ein fester Bestandteil im E-Commerce-Kalender.

Es fällt auf den Montag nach dem Black Friday und fast alle großen E-Commerce-Marken werden dafür eine Kampagne durchführen. Auch hier bietet der Tag Angebote, die Sie zu keiner anderen Jahreszeit sehen würden.

In der Tat haben verschiedene Einkaufstage unterschiedliche Schwerpunkte. Während der Black Friday besser für Elektronik ist, ist der Cyber ​​Monday gut für Soft Goods. Kleidung und Schuhe lassen sich besonders gut über Display-Anzeigen bewerben, während Schönheitsprodukte eine weitere feine Cyber-Monday-Kategorie sind.

Ein Schlüssel für Vermarkter, die eine erfolgreiche Cyber-Monday-Kampagne planen, ist die Vorbereitung ihrer mobilen Präsenz in Erwartung des großen Tages. Eine vom Einzelhandelsdatenanalyseunternehmen Euclid Analytics durchgeführte Umfrage fragte, auf welche Einkaufstage sich US-Smartphone-Besitzer freuen. Es stellt sich heraus, dass fast drei Viertel (72 %) Cyber ​​Monday sagten.

Das ist großartig für digitale Vermarkter mit Zugang zu Creative-Management-Plattformen auf Unternehmensebene! Da das Optimieren von mobilen Shopping-Anzeigen im Handumdrehen, das Hinzufügen von Live-Produkt-Feeds und das Erstellen freundlicher CTAs einfach ist. Anstatt Black-Friday-Banner neu aufzurollen, können Anzeigen in Echtzeit für den Cyber ​​Monday aktualisiert oder rechtzeitig für Änderungen geplant werden.

Grüner Montag

Zu guter Letzt ist der Grüne Montag. Und um einen Kollegen zu zitieren: „Was zum …?“.

Tatsächlich haben wir bereits Black Friday und Cyber ​​Monday, also was um alles in der Welt ist Green Monday? Nun, ob Sie es glauben oder nicht, es ist der zweitgrößte Einkaufstag des Jahres in Bezug auf die Online-Einnahmen.

Der Grüne Montag fällt auf den zweiten Montag im Dezember und wurde ursprünglich 2007 von eBay geprägt. Sie verwendeten den Begriff, um ihren besten Verkaufstag im Dezember zu beschreiben. Der Ausdruck wurde aus zwei Gründen verwendet. Erstens bedeutete Grün Einnahmen für das Unternehmen. Zweitens vermarktet sich eBay gerne als grün. Nun, die Firma wurde ursprünglich von Menschen aufgebaut, die Second-Hand-Waren verkauften, was eine Form des Recyclings ist!

Der Name blieb, und heute mischen alle großen Einzelhändler mit. Es ist eine letzte Chance für Marken, ihre Weihnachtseinnahmen zu steigern (und ihre Lieferungen trotzdem pünktlich zu erhalten). Beides ist lebenswichtig, denn es kann den Ruf Ihrer Marke ernsthaft schädigen, den kleinen Timmy zum Weinen zu bringen, wenn er in einen leeren Strumpf greift! Die einfache Lektion ist, dass der Tag sowohl für Werbetreibende als auch für Zuschauer einen enormen Wert bietet!

Die Angebote sind im Vergleich zum Black Friday, Cyber ​​Monday und Singles Day tendenziell etwas zurückhaltender, aber es ist dennoch wichtig, das Beste aus diesem wichtigen Einkaufstag zu machen. Nochmals, wenn Sie die Möglichkeit haben, Ihre Werbung zu ändern oder zu planen, um den Tag widerzuspiegeln, an dem Sie auf einem Gewinner stehen.

Drei Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie für diese Daten werben

Was sollten Sie also an diesen Einkaufstagen tun? Wie können Marken und Display-Werbetreibende diese wichtigen E-Commerce-Termine optimal nutzen? Hier sind drei Möglichkeiten, Ihre Urlaubseinnahmen anzukurbeln.

Planen Sie Ihre Display-Werbung

Ihre vorweihnachtlichen Display-Kampagnen sollten immer fantastische, bemerkenswerte Designs haben und Views in Conversions umwandeln, aber für die großen Verkaufstage müssen Sie anders sein! Du musst wirklich hervorheben, dass du teilnimmst!

Lassen Sie Ihre Marke an den bestimmten Tagen anbringen. Tun Sie dies und sobald jemand die Wörter „Black“ und „Friday“ zusammen sieht, weiß er, dass es exklusive, einmalige Angebote für Produkte geben wird, an denen er interessiert sein könnte. Profitieren Sie davon, indem Sie sicherstellen, dass es vorhanden ist Ihre geplanten Anzeigen in den Tagen vor der Veranstaltung.

Zeigen Sie Ihre spektakulären Angebote!

Es ist nicht gut, nur zu sagen, dass Sie einen wichtigen Einkaufstag haben, Sie müssen ihn mit erstaunlichen Rabatten und Angeboten untermauern. Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun, und versuchen Sie, sie zu schlagen. Heben Sie sich von Hunderttausenden anderen E-Shops ab, indem Sie Angebote machen, die Ihr Publikum nicht ablehnen kann. Solange Sie natürlich auch noch ein bisschen Gewinn machen.

Hype den Shopping-Tag!

Denken Sie wie Alibaba! Diese Termine sind die größten Einkaufstage des Jahres und sie werden immer größer! Verwenden Sie Ihre Werbebanner, um Hype zu erzeugen. Schauen Sie sich Ihre größten und begehrtesten Artikel an und necken Sie vielleicht, dass sie angeboten werden, wenn der Tag kommt. Wenden Sie dynamische Kreativkampagnen an, um Ihre Angebote für die Zuschauer hyperrelevant zu machen.

Sie könnten sogar Silhouetten dieser Artikel haben, mit einem Countdown bis zum Tag selbst. Verwenden Sie außerdem einen CTA, der eine Art „Benachrichtigen“-Schaltfläche enthält. Verzweifelte Zuschauer können ihre Details angeben, damit Sie zu gegebener Zeit ein Mailing versenden können. Auf diese Weise bekommen sie, was sie wollen, und Sie erhalten eine weitere potenzielle Conversion.

Durchführung von Display-Kampagnen für wichtige Einkaufstage

Wenn Sie während der Einkaufssaison gesehen werden möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre Marke eine Online-Display-Kampagne durchführt. Nicht nur für Black Friday und Cyber ​​Monday, sondern auch für Green Monday und Singles Day. Führen Sie heutzutage Kampagnen durch, damit sich Ihre Marke von der Masse abheben kann. Hier ist eine sanfte Erinnerung an diese wichtigen Einkaufstermine:

Ich weiß was du denkst. Der Gedanke, vier separate Werbekampagnen zu entwerfen und zu implementieren, scheint entmutigend, muss es aber nicht sein!

Mit Bannerflow ist es wirklich einfach, eine ganze Bannerkampagne zu entwerfen und zu veröffentlichen. Es dauert nur einen Bruchteil der Zeit, die manuell durchgeführt werden würde, und Sie können jedes veröffentlichte Banner in Echtzeit aktualisieren. Das bedeutet, wenn Sie möchten, können Sie für jeden dieser Tage die gleichen Basisanzeigen verwenden, aber das Thema für jeden Tag anpassen. Verwenden Sie noch besser dynamische Banner mit Feeds, und die Benutzer sehen Ihre neuesten Angebote und Produkte jede Minute des Einkaufstages.

Darüber hinaus können Sie mit Live-Anzeigenanalysen verschiedene Anzeigenvarianten überwachen und Ihre Display-Kampagnen im Laufe der Zeit verfeinern. Das bedeutet, dass jedes Marketingteam agil arbeiten und Anzeigen tagsüber optimieren kann, indem es Momentmarketing und alle externen Faktoren berücksichtigt, die die Anzeigenleistung verbessern könnten.

Es ist auch noch nicht zu spät, diese Kampagnen zum Laufen zu bringen. Entwerfen Sie einfach einige großartige Anzeigen, planen Sie sie so, dass sie an den richtigen Daten angezeigt werden, und sehen Sie zu, wie Ihre Einnahmen an diesen übergroßen Einkaufstagen in die Höhe schnellen.

Fazit

Da haben Sie ihn, Ihren Leitfaden zu den wichtigsten Einkaufsterminen, die Werbetreibende kennen müssen, um den Countdown bis zu den Weihnachtsfeiertagen zu kennen.

Für E-Commerce-Marken sind starke Display-Werbekampagnen, die gut geplant sind und einzigartige Angebote haben, der richtige Weg. Denken Sie jedoch daran, dass die Möglichkeit, Ihre Angebote zu aktualisieren und den Fokus einer Kampagne schnell zu ändern, Ihnen helfen kann, sich von der Masse abzuheben – verwenden Sie also die richtigen Tools.

Für interne Teams ist eine kreative Managementplattform eine Möglichkeit, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Ein CMP bietet vollständige Kontrolle, Anzeigen mit besserer Leistung und erleichtert die Erstellung Ihrer wichtigsten Anzeigen für den Einkaufstag und Ihrer sozialen Kampagnen erheblich.