6 Schlüsselstrategien für großartige Unterhaltungs-Display-Kampagnen

Veröffentlicht: 2021-07-30

Die Unterhaltungsindustrie entwickelt sich immer mehr zum Einsatz fortschrittlicherer Formen der Display-Werbung. Doch welche Strategien können Ihrer Marke helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein?

Tatsächlich gibt es wirklich keine Zeit wie die jetzige, wenn es darum geht, neue Strategien in die Tat umzusetzen, da die Verbraucher dank der Auswirkungen der globalen Pandemie jetzt fest digital an erster Stelle stehen.

In diesem Artikel schlagen wir die folgenden Strategien vor, um Ihrer Marke dabei zu helfen, die besten unterhaltungsorientierten Display-Anzeigen aller Zeiten zu erstellen:

  1. Steigern Sie die konsistente Anzeigenproduktion durch Automatisierung
  2. Übernehmen Sie die Kontrolle über die Lokalisierung mit cloudbasiertem Übersetzungsmanagement
  3. Verwenden Sie Echtzeit-Technologie in Ihren Display-Kampagnen
  4. Verwenden Sie Rich Media-Widgets, um die Bannerblindheit zu überwinden
  5. Kombinieren Sie die Produktion von Display- und Social Ads
  6. Finden Sie Ihre leistungsstärkste Anzeige mit Creative-Optimierungstools

1. Erhöhen Sie die konsistente Anzeigenproduktion durch Automatisierung

Die Aufrechterhaltung einer starken Markenpräsenz erfordert Konsistenz in Ihrer Display-Werbung und Genauigkeit bei hohem Volumen.

Um diese beiden wesentlichen Faktoren zu erreichen, müssen Sie jedoch in der Lage sein, schnell pixelgenaue Anzeigen zu erstellen. Und wenn es um Display-Werbung geht, ist es ein Dealbreaker, sicherzustellen, dass Ihr Team über die Tools zur Produktionsautomatisierung verfügt, die es benötigt, wenn es um die Bereitstellung geht.

Was bedeutet das in der Praxis?

Verwenden Sie einen leistungsstarken Anzeigenersteller wie das Creative Studio von Bannerflow und Sie können schnell Anzeigen erstellen. Darüber hinaus können Sie Markenrichtlinien kampagnenübergreifend voreinstellen. Das bedeutet, dass Ihr Werbemittel unabhängig von Designer oder Standort immer die richtige Schriftart, das richtige Logo und die richtigen Bilder anzeigt.

Und wo kommt die Automatisierung ins Spiel?

Die automatisierte Produktion ist das Ass im Ärmel, wenn es um markenkonsistente Anzeigen in großen Mengen geht. Stellen Sie sich die totale kreative Freiheit vor, einschließlich Animation und Interaktivität, aber auch mit dem Vorteil der Volumenskalierung. Die automatisierte Produktion kann Ihr Team unterstützen durch:

  • Intelligente Skalierung – Replizieren eines Masterdesigns in allen Größen und Formaten, die Sie benötigen, bei großem Volumen.
  • Keine Programmierung erforderlich – Der Code der Creative Automation Tools hilft dabei, den HTML-Code einzelner Anzeigen zu duplizieren, was bedeutet, dass Designer Rich Media-Kampagnen einfach erstellen können.
  • Zusammenarbeit – Profitieren Sie von einem weltweit verteilten Team und teilen Sie Inhaltsänderungen, Freigaben und fehlerfreie Kampagnen markengerecht und in Rekordgeschwindigkeit.
  • Geschwindigkeit – Kombinieren Sie Zusammenarbeit, Kampagnenmanagement und optimierte Produktion, um an einem Tag vom Konzept zur veröffentlichten Multi-Market-Kampagne zu gelangen.

2. Übernehmen Sie die Kontrolle über die Lokalisierung mit Cloud-basiertem Übersetzungsmanagement

Heutzutage war es noch nie so einfach, ein Publikum auf der ganzen Welt anzusprechen, oder so einfach zu verwalten – und das Herzstück davon sind leistungsstarke Lokalisierungstools. Die alten Methoden langer E-Mail-Ketten sind einfach nicht gut genug.

Tatsächlich unterstützt Kampagnenmanagement-Software Display-Werbetreibende dabei, über Formate und Kanäle hinweg, in jeder Sprache und auf jedem Markt weltweit produktiver zu sein. Und das Herzstück dieser Fähigkeit sind Funktionen und Tools, die das Übersetzungsmanagement zu einem einfachen Prozess machen.

Wie funktioniert Übersetzungsmanagement?

Plattformen wie Bannerflow bieten Lokalisierungsfunktionen, mit denen Ihr Team Kollegen oder professionellen Übersetzungsteams überall auf der Welt ganze Werbekampagnen zuweisen kann. Das bedeutet, dass der Text in der Anzeige über die Cloud und die In-Plattform mit schnellen Ergebnissen genau angepasst werden kann.

Aber die Sprache ist nur eine Überlegung, um die man sich bei der Lokalisierung kümmern muss. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihr Team die Markenkonsistenz und lokale kulturelle Nuancen fest im Griff hat.

Dies ist wichtig, da hier ein Fehltritt vorliegt und der Schaden Folgeschäden haben könnte. Daher ist die Verwendung cloudbasierter Plattformen zur teamübergreifenden Überwachung des Lokalisierungsprozesses ein kluger Schachzug. Bedeutungsinhalte können wiederverwendet und effektiv lokalisiert werden.

3. Verwenden Sie Echtzeit-Technologie in Ihren Display-Kampagnen

Handeln im Hier und Jetzt ist essentiell, damit Ihre Marke uneingeschränkt und agil reagieren kann. Durch die Verwendung von Echtzeitlösungen können Sie Live-Display-Anzeigen sofort mit den neuesten Angeboten oder Produkten aktualisieren.

Einschränkungen bei der Echtzeitarbeit für Unterhaltungskampagnen können jedoch in Form von behördlicher Bearbeitung oder einem komplizierten Anzeigenproduktionsprozess über viele Teams oder Agenturen hinweg auftreten.

Es gibt jedoch Möglichkeiten, dies zu überwinden. Hier sind zwei Strategien, die Ihre Marke anwenden kann:

Integriertes Publizieren

Erstens bedeutet die Verwendung von integrierter Veröffentlichung oder direkter Veröffentlichung, dass Ihre Display-Anzeigen über Werbenetzwerke hinweg aktualisiert werden können, sogar während sie live sind – so stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaften aktuelle Angebote oder Situationen widerspiegeln.

Nahtlose Integrationen zwischen einer Kampagnenmanagementlösung und Werbenetzwerken rationalisieren nicht nur den Veröffentlichungsprozess, sondern ermöglichen auch eine vollständige Echtzeitkontrolle. So können Texte und Anzeigenkreationen in Live-Anzeigen und ganzen Kampagnen marktübergreifend im Handumdrehen aktualisiert oder ersetzt werden.

Daten-Feeds

Daten-Feeds sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Entertainment-Display-Anzeigen noch relevanter zu machen. Sie bieten die Möglichkeit, Verbrauchern "Live"-Inhalte zu präsentieren, und Sie bleiben relevant.

  • Ein automatischer Datenfeed verwendet eine Tabelle, um den Inhalt einer Anzeige regelmäßig zu aktualisieren. Diese können Daten wie Wörter und Sätze, numerische Werte, Bild-URLs und Links enthalten.
  • Ein Live-Daten-Feed hingegen bietet die Möglichkeit, Live-Daten aus Ihrem Produkt- und Preisinventar abzurufen und diese auch anzuzeigen.

Was diese Kampagnen bemerkenswert macht, ist ihre relativ einfache Erstellung und Steuerung über eine Premium-Kampagnenverwaltungssoftware. Sie müssen lediglich einen Daten-Feed mit Ihrem Master-Creative verbinden! Diese zeigt dann die gewünschten Produkte oder Angebote über alle Anzeigengrößen und -varianten einer Display-Kampagne hinweg an.

4. Verwenden Sie Rich Media-Widgets, um die Bannerblindheit zu überwinden

Aufgrund der Notwendigkeit, Anzeigen in großen Mengen und schnell zu erstellen, wurden ansprechende Anzeigen und interaktive Anzeigen zugunsten von statischen oder einfachen Motiven eingestellt. Daher kann Bannerblindheit ein echtes Problem sein.

Wenn Sie jedoch einen leistungsstarken Anzeigenersteller wie das Creative Studio von Bannerflow verwenden, müssen Sie solche Opfer nicht mehr bringen. Stattdessen wird die Kreativität Ihres Teams zunehmen, wenn es Zugriff auf eine Bibliothek mit Rich-Media-Assets erhält, die es einfach per Drag-and-Drop an Ihre Marke anpassen kann.

Geben Sie Drag-and-Drop-Rich Media ein

Interaktive Kampagnen funktionieren am besten, wenn HTML5-Rich-Media-Widgets verwendet werden – diese ermöglichen Interaktivität und machen teures manuelles Programmieren überflüssig. Tatsächlich bietet Creative Studio Designern die Möglichkeit, interaktive Elemente per Drag-and-Drop zu verschieben und sie an die Bedürfnisse ihrer Marke anzupassen.

Das bedeutet, dass interaktive Anzeigen in vielen Formen auftreten können, wobei die grundlegende Interaktivität die Verwendung eines Bildlaufs, das Hinzufügen eines Videos, eines Schiebereglers oder eines Hover-Effekts umfasst. Oder Sie könnten erweiterte Funktionen verwenden, wie z. B. saisonale Kampagnen mit dramatischen Countdowns oder sogar Spiele.

Nutzen Sie die Kraft von Rich Media, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken, und lassen Sie Banner-Blindheit der Vergangenheit angehören.

5. Kombinieren Sie Display- und Social-Ad-Produktion

Wir schlagen vor, dass es jetzt an der Zeit ist, das Design und die Produktion von Unterhaltungsdisplays und sozialen Kampagnen zu kombinieren, um den ROI zu steigern und über alle Kanäle hinweg konsistent zu bleiben.

Anstatt mehrere Produktionstools zu verwenden, um eine Multi-Channel-Kampagne zu erstellen, rationalisieren Sie Ihre Design-Tools und bleiben Sie auf einer Plattform. Vereinfachen Sie die Produktion und sparen Sie wertvolle Stunden langwieriger Konstruktionsaufgaben.

Automatisieren Sie die Anzeige und die soziale Produktion

Die Verwendung des Anzeigenerstellers einer Creative Management Platform (CMP) bedeutet, dass Sie die intelligente Skalierungsfunktion verwenden können, um Social-Media-Anzeigen basierend auf demselben Master-Creative zu erstellen und zu exportieren.

Dies spart Ihren Designern nicht nur Zeit, sondern Sie können auch ganze kanalübergreifende Kampagnen für alle wichtigen sozialen Netzwerke oder Display-Netzwerke mit hoher Geschwindigkeit erstellen.

Dies ist besonders nützlich, wenn Sie mehrere Kampagnen über Display- und soziale Kanäle ausführen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Strategie nahtlos verbinden, konsistent bleiben und Arbeitsabläufe optimieren können.

6. Finden Sie Ihre leistungsstärkste Anzeige mit kreativen Optimierungstools

Creative-Optimierung bezieht sich auf den Prozess der Optimierung von Display-Anzeigen-Creative und -Text basierend auf Daten. Und für einige Marketingteams ist es auch eines der schwierigsten Elemente des Performance-Marketings, es richtig zu machen.

Sie sind vielleicht mit A/B-Tests vertraut, aber es gibt jetzt viele andere Methoden, um Ihre Anzeigenleistung mithilfe der Creative-Optimierung zu steigern.

Planung und kreative Rotation

Ein Planungstool bedeutet, dass Sie (mindestens) zwei verschiedene Kampagnen gleichzeitig mit derselben Medienplatzierung ausführen und die Ergebnisse in Echtzeit analysieren können.

Durch die Verwendung von Planungen wie Bannerflow können Sie jeder Kampagne je nach Ergebnis eine andere Gewichtung zuweisen. Oder wählen Sie aus, wie oft eine Version einer Anzeige angezeigt werden soll. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Kampagnen gleichzeitig ausführen und analysieren können, welche gemäß der Metrik Ihrer Wahl am besten abschneidet.

Über ein Planungstool können Sie auch ein kreatives Set zugunsten des anderen gewichten. Oder Sie können ein Angebot so einrichten, dass es einige Tage nach dem anderen beginnt. Ziehen Sie einfach die gewünschten Kampagnen auf die gewünschten Daten, lehnen Sie sich zurück und beobachten Sie, wie die Impressionen hereinbrechen.

Einführung in die automatische Optimierung

Die automatische Optimierung ist eine Methode zur Verbesserung der Leistung von Werbeanzeigen, die die Testzeit halbiert.

Ein automatischer Optimierungsalgorithmus betrachtet jede Anzeigenimpression als einen einzigartigen Test. Minimierung der Anzahl von Impressionen, die für leistungsschwache Anzeigen geliefert werden, und Maximierung der Leistung stattdessen. Beginnen Sie mit so vielen Anzeigenvariationen, wie Sie möchten, und die automatische Optimierung findet schnell Ihr leistungsstärkstes Motiv.

Durch die Verwendung dieses Tools haben Sie die Möglichkeit, die Conversion um 50-150 % zu steigern, indem Sie einfach Ihr ansprechendstes Display-Design finden.

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Nächste Schritte für Unterhaltungskampagnen

Wenn Sie weitere Informationen darüber wünschen, wie Ihre Marke ihre Ziele erreichen kann, laden Sie jetzt unseren Marktleitfaden für Entertainment-Display-Anzeigen herunter oder wenden Sie sich an Bannerflow, um zu erfahren, wie unsere Plattform Ihnen helfen kann!

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