Keyword Best Practices zur Verbesserung der Auffindbarkeit von Marken

Während die meisten Vermarkter zustimmen werden, dass es ihnen recht ist, mehr Traffic zu ihren Inhalten zu bekommen, sind wir auch ständig auf der Suche nach dem richtigen Traffic, Leuten, die tatsächlich konvertieren und kaufen. Wenn Sie nach Content-Marketing-Traffic suchen, in den Sie keine Werbegelder stecken müssen, dann müssen Sie die Keywords und Themen kennen, die den Traffic zu Ihren Inhalten lenken, welche Keywords den Traffic zu den Inhalten Ihrer Konkurrenten lenken, und wie man darauf basierend Inhalte erstellt.
Die richtigen Tools zum zeitnahen Abrufen von Keyword- und Inhaltsdaten sind wichtig, um sicherzustellen, dass Sie die besten Einblicke erhalten, um die Auffindbarkeit von Marken zu verbessern und die Konkurrenz zu schlagen. Über das Abrufen der Daten hinaus verwandelt das Wissen, welche Daten zu verwenden sind und wie sie verwendet werden, Erkenntnisse in umsetzbare Best Practices.

Was ist Keyword-Ranking und warum ist es wichtig?

Obwohl die meisten Menschen das Konzept des Keyword-Rankings intuitiv verstehen und verstehen, dass die zuerst angezeigten Abfrageergebnisse einen höheren Rang haben. Was die Leute vergessen, ist, warum der Rang wichtig ist. Neben dem offensichtlichen Grund, an der Spitze der Liste der möglichen Seiten erscheinen zu wollen, gibt es noch andere Gründe, auf das Keyword-Ranking zu achten.
„Damit ein Schlüsselwort für Ihr Unternehmen wertvoll ist, muss es eine bestimmte Anzahl von Menschen haben, die nach etwas mit diesem Schlüsselwort suchen. Wir sprechen über das Suchvolumen und nehmen Messungen aus vielen verschiedenen Datenquellen vor, um Vermarktern dabei zu helfen, abzuschätzen, wie viele Menschen regelmäßig nach diesem Schlüsselwort suchen“, bemerkt Ray Grieselhuber, Gründer und CEO.
Bei der Messung der Keyword-Effektivität sind zwei Metriken zu beachten:

1. Klickrate: Wenn Sie ganz oben oder irgendwo auf der ersten Seite rangieren, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie einen höheren Prozentsatz an Klicks erhalten.
2. Gesamtsuchvolumen: Verfolgen Sie monatlich die Anzahl der Personen, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, und schätzen Sie den potenziellen Verkehr von einem bestimmten Schlüsselwort basierend auf Ihrem Ranking ein.

Die Tage des Keyword-Stuffings sind vorbei und Marken können das System nicht mehr spielen, um nach bestimmten Keywords zu ranken. Die jüngsten Algorithmusänderungen von Google haben Marken dazu gezwungen, sich auf die Erstellung relevanter Inhalte zu konzentrieren, die mit den Schlüsselwörtern verknüpft sind, für die sie ein Ranking erzielen möchten. In der Vergangenheit bestand das Ziel von SEO darin, ganz oben auf der Suchseite zu ranken. Das Problem ist, dass eine einfache Rangfolge kein erhöhtes Engagement garantiert.
„In der Vergangenheit war der Inhalt, zu dem die Leute gingen, nachdem sie auf diesen Link geklickt hatten, nicht das, was sie erwartet hatten, wenn man das System spielen musste, um für ein bestimmtes Schlüsselwort zu ranken, und sie brachen ab. Marken, die diese Taktiken anwandten, verzeichneten enorme Absprungraten in Verbindung mit den Keywords, für die sie so viel Zeit und Mühe in das Ranking investiert hatten“, bemerkt Erin O'Brien.
Positiv zu vermerken ist, dass die jüngsten Algorithmusänderungen zu reduzierten Absprungraten im Zusammenhang mit hochrangigen Keywords geführt haben. Beliebte Keywords und Seiten, die ganz oben in den Suchergebnissen ranken, werden nun mit relevanten Inhalten verknüpft, nach denen der Suchende tatsächlich sucht. Die Herausforderung für Vermarkter besteht darin, basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern die besten Inhalte zu erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Marke an der Spitze der Suchergebnisse zu halten und Ihr Publikum auf eine sinnvolle Reise zu führen, die hoffentlich mit Conversions endet.

Keywords und die Wettbewerbslandschaft

Je mehr Keywords Sie finden können, die für Ihr Unternehmen und die Unternehmen Ihrer Konkurrenten relevant sind, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, die Gesamtmarktnachfrage zu messen. Verwenden Sie die Keywords mit hohem Volumen und hohem Engagement, für die Sie ranken, und die beliebten Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, um Ihren Share of Voice auf dem Markt zu verbessern.
„Marken, die die Anzahl der verfolgten Keywords begrenzen, verpassen Marktchancen. Erweitern Sie Ihren Marktanteil, indem Sie nicht nur die Keywords verwenden und verfolgen, die Sie bereits verwenden, sondern auch die Keywords, die Ihre Konkurrenten verwenden, um Suchvolumen zu generieren. Den Gesamtmarkt zu verstehen, indem man einige Wettbewerbsanalysen und -entdeckungen durchführt, ist ein kritischer, strategischer Schritt, den Marken kontinuierlich tun sollten“, empfiehlt Ray.
Eine gängige Strategie unter Vermarktern ist es, nach Keywords mit viel Verkehr, aber geringer Konkurrenz zu suchen. Obwohl dies intuitiv wie ein guter Ansatz klingen mag, ist es effektiver, die Schlüsselwörter zu finden, die den richtigen Verkehr zu Ihren Inhalten generieren. Sobald jemand dort gelandet ist, ist Ihr Inhalt hoffentlich relevant genug, um seine Aufmerksamkeit zu behalten, ohne abprallen zu müssen. Die Keywords mit den meisten Interaktionen können Keywords mit einer Million Suchanfragen pro Monat oder Keywords mit nur 50 bis 100 Suchanfragen pro Monat sein.

„Was wir wirklich befürworten, ist, dass die Leute spezifischere Schlüsselwörter verwenden, die auf die genauen Benutzer ihrer Produkte und Dienstleistungen abzielen, im Gegensatz zu Schlüsselwörtern, die mit sehr breiten Themen verbunden sind, für die jeder versucht, einen Rang einzunehmen, aber möglicherweise nicht relevant sind. “, bemerkt Erin.
Das Finden von Schlüsselwörtern, die spezifisch für die Nischenbereiche Ihres Marktes sind, und deren Verwendung macht den Unterschied zwischen einer anderen Stimme in der Menge und der Suche nach dem, was Sie wirklich am besten können. Auch wenn bestimmte Keywords ein geringeres Suchvolumen haben als Keywords, die das breitere Thema abdecken, ist das Suchvolumen, das sie generieren, viel relevanter und es ist wahrscheinlicher, dass sie konvertiert werden. Die wahrscheinlichen Ergebnisse:

• Relevanteres Suchvolumen
• Niedrigere Absprungraten
• Höhere Klickraten
• Höhere Conversions

Kategorisieren Sie Suchanfragen für strategisches Marketing

Zielgruppen, die nach Ihnen und Ihren Schlüsselwörtern suchen, können dies aus einer Vielzahl von Gründen und Erwartungen tun. Die Kategorisierung von Suchergebnissen nach Zielgruppenabsicht hilft Ihnen bei der Entscheidung, für welche Keywords Sie Budgets und Bemühungen einsetzen sollten. Das Verfolgen der Keywords, die zu Conversions führen oder Teil Ihrer Customer Journey sind, kann Ihnen auch dabei helfen, Gespräche mit Ihrem Führungsteam zu gestalten, um zu erklären, warum Sie sich auf einige Keywords konzentrieren und auf andere nicht. Suchen können kategorisiert werden als:

• Navigationssuche – Zielgruppen suchen nach einem bestimmten Ort im Web
• Informationssuche – Zielgruppen suchen nach Informationen
• Suche nach kommerzieller Absicht – Zielgruppen auf der Customer Journey

„Suchen mit kommerzieller Absicht haben eine Reihe von Käufern oder Kunden – wir nennen das die Customer Journey. Es ist im Grunde diese Idee, dass die Leute ihre Suche nach einem neuen Produkt, an dem sie interessiert sind, normalerweise mit ganz einfachen Dingen wie den besten Schuhen zum Laufen oder den besten Marken für Herbstmode oder was auch immer beginnen“, rät Ray. „Zuerst suchen sie nach Inspiration und Ideen, und sobald sie sich für eine Marke oder ein Modell entschieden haben, suchen sie nach dem besten Preis, der besten Verfügbarkeit oder was auch immer.“
Unterschiedliche Arten von Marketingmaterialien und -botschaften können auf unterschiedliche Arten von Suchen ausgerichtet sein. Erwägen Sie beim Erstellen strategischer Marketingpläne, bestimmte Keywords bestimmten Suchtypen zuzuordnen. Die Themen, die Interesse wecken, können in die Kategorie der Informationssuche passen, während andere Schlüsselwörter und Themen spezifischer für das Treffen von Produktentscheidungen sind und in die Art der Suche mit kommerzieller Absicht passen. Das soll nicht heißen, dass Keywords oder Themen auf einen Teil der Reise beschränkt sein sollten, aber das Verständnis dieses Prozesses kann Ihnen dabei helfen, eine Käuferreise zu erstellen, die besser zu den Aktionen passt, die Ihre Zielgruppe tatsächlich durchführt.

Finden von Trendthemen mit Keyword-Metriken

Bis vor etwa einem Jahr, als Google die sichere Suche implementierte, konnten Marken von Google Analytics umfangreiche Daten erhalten, die genau zeigten, wie viele Suchanfragen durch ein bestimmtes Schlüsselwort generiert wurden. Nachdem Google seinen Algorithmus aus Sicherheitsgründen geändert hatte, wurden die Leute eine Weile im Dunkeln gelassen. Glücklicherweise existiert die Funktionalität jetzt in den Webmaster-Tools. Obwohl Marken immer noch keine genauen Daten darüber erhalten können, wie viele Suchanfragen von einem Schlüsselwort generiert wurden, können sie Klicks anzeigen. Es ist nicht genau das gleiche Maß, aber es ist relevant genug.
Darüber hinaus verlassen sich viele Vermarkter auf den Keyword-Planer von Google, der Teil des Adwords Campaign Manager-Toolsets ist. Mit diesem Toolset können Benutzer neue Keywords für Werbeeinkäufe recherchieren. Da das Tool auch eine ziemlich gute Schätzung des organischen Suchvolumens liefert, kann dasselbe Tool für Inhaltsschlüsselwörter verwendet werden s.
„Eines unserer Ziele war es, alle Tools an einem Ort zu haben. Wir integrieren sowohl Google Analytics- als auch Google Webmaster-Tools, um unseren Benutzern alle Funktionen bereitzustellen, die sie von den Adwords-Toolsets und den Webmaster-Analysen erhalten können“, erklärt Ray.
Unabhängig davon, welche Tools Sie verwenden, möchten Sie die aktuellsten Informationen zu Trend-Keywords erhalten. Verfolgen Sie nicht nur die Keywords mit dem besten Ranking für Ihre Inhalte, sondern verfolgen Sie auch dieselben Daten für Ihre Konkurrenten. Beachten Sie Rangänderungen für Inhalte, die an bestimmte Schlüsselwörter gebunden sind, um zu sehen, worauf Ihre audeince-Mitglieder achten und wo Ihre Konkurrenz Zeit und Energie für ihre Marketingbemühungen aufwendet. Sobald Sie die Keywords identifiziert haben, die Sie verwenden werden, verwenden Sie sie nicht nur für Ihre Website und Ihren Blog. Einige Orte, an denen Sie Ihre hochrangigen Keywords und die hochrangigen Keywords Ihres Konkurrenten verwenden können:

• E-Mail-Betreff
• Social-Media-Beiträge
• Werbung/bezahlte Werbung
• Häufig gestellte Fragen
• Marketing-Assets
  • Broschüren
  • Fallstudien
  • E-Books
  • Video
  • Infografiken
  • Bloggen
• Websiten Inhalt

Halten Sie Inhalte mit Keyword Discovery aktuell

Um Ihre Inhalte aktuell und relevant zu halten, müssen Sie Ihre Schlüsselwörter und Themen aktualisieren, damit sie der Art und Weise entsprechen, wie Menschen über Ihre Branche und die verfügbaren Produkte und Dienstleistungen diskutieren.
„Im Laufe der Zeit ändert sich die Linguistik und die Art und Weise, wie Menschen Dinge diskutieren und über Dinge sprechen, ändert sich. Die Funktionen, an denen die Leute interessiert sind, werden sich wahrscheinlich auch ändern“, bemerkt Erin. „Auch wenn Sie denken, dass Sie in einer Branche tätig sind, die sich in den letzten 100 Jahren nicht verändert hat, garantiere ich Ihnen, dass sich etwas in Ihrer Branche weiterentwickelt hat. Daher sollten die Dinge, die Sie verfolgen, und wie Sie sie verfolgen, dies widerspiegeln.“
Wenn Sie die Gelegenheit verpassen, bestimmte Schlüsselwörter zu erfassen, überlassen Sie diese im Grunde vollständig Ihren Konkurrenten. Mit der Keyword-Erkennung können Sie die Keywords finden, auf die Sie abzielen sollten, und die Keywords, die für Sie und Ihre Zielgruppe relevant sind.
Die Daten aus der Keyword-Erkennung und der Mitbewerber-Erkennung arbeiten zusammen, um Ihnen zu zeigen, wer Inhalte erstellt, die Ihr Publikum anziehen, und welche spezifischen Inhalte den Verkehr ankurbeln. Den Überblick über andere Dinge zu behalten, die in Ihrer Branche vor sich gehen, kann Ihnen oft Hinweise darauf geben, was sonst noch die Messlatte bewegen könnte, wenn es darum geht, echte Zugkraft für Ihr Unternehmen zu schaffen.
Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche- und Keyword-Tracking-Ansichten in den letzten Monaten oder sogar einem Jahr nicht aktualisiert haben, sollten Sie in Erwägung ziehen, etwas tiefer einzutauchen, um die Keywords, Inhalte und Konkurrenten zu entdecken, die Sie zuvor nicht berücksichtigt haben. Hier sind ein paar Dinge zu beachten:

• Überwachen Sie den Keyword-Rank-Status
• Entdecken Sie neue Schlüsselwörter
• Entdecken Sie Mitbewerber-Keywords
• Verwenden Sie Keywords aus Nischenmärkten
• Verwenden Sie Keywords, die der Customer Journey einen Mehrwert verleihen
  • Suchvolumen auswerten
  • Sehen Sie sich die Klickraten an