Keyword-Kannibalisierung: Warum sie schlecht für SEO ist und wie man sie behebt

Im Zeitalter des Content-Marketings ist es gängige Praxis, so viele Blogbeiträge, Artikel und Landingpages wie möglich zu erstellen, umauf alleFragen oder Bedenken eines potenziellen Kunden einzugehen.

Hier bei FATJOE zum Beispiel haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, die hilfreichsten Inhalte bereitzustellen, die wir können, und das bedeutet, dass wir so viele Themen wie möglich abdecken – genau wie dieses.

Das Problem ist, dass die Produktion großer Mengen an Inhalten ohne eine richtige Strategie zur Kannibalisierung von Schlüsselwörtern führen kann.

Eine Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wennmehrere Seiten einer Website auf dieselben oder ähnliche Keywords abzielen. Dadurch konkurrieren diese Seiten im Suchranking miteinander.

Wenn dies geschieht, kann esSuchmaschinen verwirren und Ihre SEO-Leistung beeinträchtigen.

In diesem Leitfaden behandeln wir Folgendes:

• Warum die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern wichtig ist
• So identifizieren Sie es
• So beheben Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern
• So verhindern Sie, dass es passiert

Warum die Kannibalisierung von Keywords für SEOs und Content-Vermarkter wichtig ist

Die Kannibalisierung von Keywordswirkt sich direkt auf Ihr Suchranking aus.

Suchmaschinen haben Schwierigkeiten herauszufinden, welche Seite am relevantesten ist und welche ein höheres Ranking verdient, wenn mehrere Seiten auf dasselbe Schlüsselwort abzielen.

Die Kannibalisierung von Keywords wird Ihre SEO-Bemühungen zunichte machen.

Zielen Sie nicht mit einer Geldseite und einem Blogbeitrag auf dasselbe Keyword.

Ihnen entgehen Verkäufe, wenn der Blogbeitrag auf Seite 1 rankt und die Geldseite nirgends zu finden ist.

— Kai | E-Commerce-SEO (@KaiCromwell) 30. Dezember 2022

Während sich Kais Beispiel auf den Wettbewerb zwischen einem Blog-Beitrag und einer Geldseite konzentriert, kann es zu einer Keyword-Kannibalisierung zwischen allen Seiten kommen, die um dieselben Keywords konkurrieren.

Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern betrifft nicht nur Suchmaschinen. Es kann auch Benutzer verwirren.

Stellen Sie sich vor, Sie landen auf Ihrer Website und suchen nach einem bestimmten Thema und stoßen auf mehrere Seiten mit denselben Informationen.

Es wäre frustrierend, durch Seiten mitsehr ähnlichemInhalt zu navigieren, um genau die Informationen zu finden, nach denen Sie suchen.

Wie Google mit kannibalisierenden Seiten umgeht

Google ist bestrebt, seinen Nutzern die besten Suchergebnisse zu liefern.

Es behandelt die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern, indem es versucht, dierelevanteste und maßgeblichste Seitefür die Anzeige in den Suchergebnissen auszuwählen.

Infolgedessen musseine Seite höher eingestuft werden als die anderen,und die Indexierbarkeit Ihrer Seiten kann auch gefährdet werden, indem die Website sogar für ihren doppelten Inhalt bestraft wird .

Warum ist die Kannibalisierung von Keywords schlecht für SEO?

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Sie die Kannibalisierung von Keywords vermeiden sollten.

Der erste Grund, warum Sie die Keyword-Kannibalisierung vermeiden sollten, besteht darin, dass sie sich auf die Leistung Ihrer Website auswirken kann. Dies kann durch Folgendes erfolgen:

Schlüsselseiten abwerten

Ihre ähnlichen Seiten konkurrieren miteinander.

Dieser Wettbewerb kann die Bedeutung und Autorität Ihrer Schlüsselseiten entwerten. Beispielsweise könnte Ihr Blogbeitrag verhindern, dass Ihre Produkt- oder Kategorieseite in den Suchergebnissen erscheint.

Verwässert das Link-Eigenkapital

Link-Equity bezieht sich auf den Wert und die Autorität, die zwischen Ihren Webseiten weitergegeben werden.

Wenn mehrere Seiten Ihrer Website um dasselbe Keyword konkurrieren, wird die Anzahl der Backlinks und internen Links, die auf diese Seiten verweisen, unter ihnen aufgeteilt.

Dadurch erhält jede Seite einen geringeren Anteil an Link-Equity, während es sich nur um die eine Seite handeln könnte, die von allen verweisenden Links profitiert.

In Bezug auf die Seitenqualität ist weniger mehr

Durch die Konzentration auf weniger hochwertige Seiten können Besucher die gesuchten Informationen schnell und einfach finden.

Eine große Anzahl minderwertiger oder doppelter Seiten erschwert die Arbeit erheblich.

IBM hat 90 % seiner Inhalte gelöscht – und seinen SEO-Traffic verdoppelt. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 20. Mai 2023

Eine Seite wird besser funktionieren als die andere; Die Konsolidierung wird beide Früchte tragen

Wenn Sie ähnliche Seiten zu einer einzigen, umfassenden Seite zusammenführen, konsolidieren Sie die Ranking-Signale jeder Seite.

Mit einer stärkeren Seite haben Sie eine bessere Chance, in den Suchergebnissen höher zu ranken und mehr organischen Traffic anzuziehen.

Kannibalisierung stellt nicht nur ein Risiko für die Leistung Ihrer Seiten dar, sondern kann sich auch negativ auf das Crawling und die Indexierung von Seiten auswirken, darunter:

Probleme mit der Indexierbarkeit

Suchmaschinen können mehrere Seiten, die auf dieselben Schlüsselwörter abzielen, als doppelten Inhalt anzeigen.

Wenn Google eine Seite crawlt, die einer anderen sehr ähnlich ist, entscheidet es sich möglicherweise dafür, sie nicht zu indizieren. Um sicherzustellen, dass jede Seite die besten Chancen auf eine Platzierung in den Suchergebnissen hat, gestalten Sie den Inhalt jeder Seite einzigartig .

Unnötige Verschwendung von Crawl-Budget

Suchmaschinen haben ein begrenztes Crawling-Budget.

Das Crawling-Budget bezieht sich auf die Anzahl der Seiten, die sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums basierend auf der Crawling-Rate einer Website crawlen und indizieren können.

Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern und Probleme mit doppelten Inhalten können sich auf das Crawling-Budget Ihrer Website auswirken, da diese mehrere ähnliche Beiträge durchforstet und nicht nur einen fokussierten oder umfassenden Beitrag.

So wird es im Google Search Central-Blog beschrieben:

Google verbraucht Ihr Crawling-Budget für die Indizierung überflüssiger oder doppelter Seiten, anstatt neue oder wertvollere Inhalte auf Ihrer Website zu entdecken und zu indizieren.

Schließlich kann sich die Kannibalisierung von Keywords auch auf die Conversions Ihrer Website auswirken.Dies kann durch Folgendes erreicht werden:

Schädliche Auswirkung auf das Benutzerverhalten

Mehrere Seiten, die auf dieselben Schlüsselwörter abzielen, führen zu einer fragmentierten Benutzererfahrung.

Benutzer sind verwirrt oder frustriert und springen ab.

Diese erhöhte Absprungrate, die verkürzte Verweildauer und die Auswirkungen auf andere SEO-Engagement-Kennzahlen können von Suchmaschinen als mangelnde Relevanz interpretiert werden, was möglicherweise Auswirkungen auf das Ranking hat.

Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Ihre Besucher gewünschte Aktionen ausführen, beispielsweise ein Produkt kaufen oder ein Formular ausfüllen.

So identifizieren Sie ein Problem mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Kannibalisierung von Seiten ist gefährlich für die SEO-Leistung, aber wie können Sie feststellen, ob Ihre Website unter Kannibalisierung von Schlüsselwörtern leidet?

Inhaltsprüfung

Eine Inhaltsprüfung kann dabei helfen, Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu erkennen.

Erstens können Sie Ihren eigenen Crawl mit einem SEO-Audit-Tool wie Screaming Frog durchführen. Dadurch wird eine umfassende Liste aller Seiten Ihrer Website erstellt.

Sammeln Sie als Nächstes relevante Daten für Seitentitel, Meta-Beschreibungen, gezielte Schlüsselwörter und Inhaltszusammenfassungen.

Suchen Sie nach Seiten, die auf dieselben oder ähnliche Schlüsselwörter abzielen.

Analysieren Sie historische Rankings

Schwankungen im Suchranking können auf Kannibalisierungsprobleme hinweisen.

Wenn es für Google schwierig ist, die relevanteste Seite zu ermitteln, führt dies in der Regel zu schwankenden oder sinkenden Rankings.

Hier ist ein Beispiel für schwankende Rankings, das der SEO-Berater Noah Kain teilt:

Eines der größten SEO-Probleme, das Google am meisten verwirrt, ist die Keyword-Kannibalisierung

Von Kannibalisierung spricht man, wenn Sie mehrere Seiten für dasselbe Keyword optimieren und Google nicht weiß, welche Seite angezeigt werden soll.

Sie können dieses Problem vermeiden, indem Sie Ihre primären Schlüsselwörter organisiert halten. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu

— Noah Kain | SEO-Berater (@Noahs4Cents) 31. Mai 2023

Sie können auch nach Anzeichen von Inhaltsverfall suchen.

Unter Content Decay versteht man einen Rückgang der Rankings oder des organischen Traffics für eine bestimmte Seite. Es weist darauf hin, dass die Seite an Relevanz oder Autorität verliert.

Führen Sie eine Site aus: Suche

Eine Site:-Suche ist eine schnelle Möglichkeit, sich einen Überblick darüber zu verschaffen, wie Suchmaschinen Ihre Website indizieren.

Gehen Sie zu Google und geben Sie „site:“ gefolgt von Ihrem Domainnamen ohne Leerzeichen ein.

Sie sehen eine Liste der Seiten Ihrer Website, die indiziert sind.

Wenn Sie ein Ziel-Keyword hinzufügen, können Sie alle Seiten Ihrer Website sehen, die für diesen Suchbegriff ranken.

Host-Clustering entfernen (&filter=0)

Beim Ausführen einer Site:-Suche werden die Seiten angezeigt, die für ein Ziel-Keyword ranken.

Es zeigt Ihnen jedoch nicht den Kontext an, in dem diese Seiten auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) ranken.

Um dies zu sehen, müssen Sie den Host-Clustering-Filter von Google entfernen. Google verbirgt ähnliche Seiten derselben Website, um die Vielfalt der SERP zu verbessern.

Gehen Sie zu Google und suchen Sie nach Ihrem Ziel-Keyword.

Geben Sie auf der Ergebnisseite „&filter=0“ am Ende der URL ein und führen Sie die Suche erneut aus.

Dadurch werden Ihnen alle Seiten Ihrer Website angezeigt, die für diesen Suchbegriff ranken.

Wenn Sie beispielsweise nach „SEO-Texterstellung“ suchen, wird in den Top-20-Ergebnissen ein einzelnes Ergebnis aus dem Search Engine Journal angezeigt.

Durch das Entfernen von Host-Clustering werden jedoch drei weitere Beiträge sichtbar, die für den Suchbegriff ranken.

Google bevorzugt die Seite mit dem höchsten Ranking, sodass Sie die anderen Beiträge zusammenführen können, um eine konsolidierte SEO-Texterstellungsseite zu erstellen.

SEMrush-Kannibalisierungsbericht

Semrush bietet einen Kannibalisierungsbericht, der hilft, Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu identifizieren und zu lösen.

Der Bericht hebt Seiten Ihrer Website hervor, die sich möglicherweise gegenseitig kannibalisieren.

Sie können auch das Keyword Gap-Tool verwenden, das von der SEO-Beraterin Aleyda Solis geteilt wird:

Der heutige SEO-Profi-Tipp: Identifizieren Sie Keyword-Kannibalisierungsprobleme zwischen zwei Bereichen/Seiten Ihrer Website, indem Sie die Keyword-Lücke von @semrush verwenden, um die Ranking-Überlagerung zwischen ihnen einfach zu identifizieren. Es werden nicht nur Domains, sondern auch Subdomains/Verzeichnisse/Seiten pic.twitter.com unterstützt /PJUO1Qf5vU

– Aleyda Solis (@aleyda) 7. Juni 2022

Durch den Vergleich der URLs ähnlicher Seiten auf Ihrer Website werden die Keyword-Überschneidungen in einem leicht verständlichen Blasendiagramm sichtbar.

Verwenden Sie die Google Search Console

Sie können auch den Leistungsbericht der Google Search Console verwenden, um Probleme mit der Kannibalisierung von Keywords zu finden.

Klicken Sie im oberen Menü auf „NEU“ und anschließend auf „Abfrage“.

Geben Sie dann ein Ziel-Keyword ein, bei dem es zu einer Keyword-Kannibalisierung kommen könnte.

Scrollen Sie nach unten und wählen Sie „SEITEN“ im Menü über der Tabelle, in der Suchanfragen angezeigt werden.

Dadurch werden Ihnen die Seiten Ihrer Website angezeigt, die Google in den Suchergebnissen für das gezielte Keyword anzeigt.

Wenn mehrere Seiten Impressionen und Klicks erhalten, deutet dies darauf hin, dass Google nicht weiß, welche Seite für die Suchanfrage gerankt werden soll.

TIPP: Achten Sie auf die Suchabsicht

Das Ranking mehrerer Seiten für dasselbe Keyword ist nichtimmerein Problem der Kannibalisierung von Keywords.

Es ist wichtig, die Suchabsicht im Auge zu behalten.

Die Suchabsicht bezieht sich auf die zugrunde liegende Motivation hinter der Suchanfrage eines Benutzers.

Seiten, die auf dasselbe Schlüsselwort abzielen und dieselbe Suchabsicht bedienen, konkurrieren miteinander.

Einige Suchanfragen haben jedoch mehrere Benutzerabsichten.

Beispielsweise hat das Schlüsselwort „Kundenmanagementsystem“ eine informative und kommerzielle Suchabsicht.

Sie könnten zwei Inhalte erstellen, um beide Arten von Absichten zu erfüllen und keine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu riskieren.

Dies ist eine wirksame Möglichkeit, die Kannibalisierung von Keywords in einer bestimmten Nische zu verhindern.

Ein Beispiel für die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Schauen wir uns ein Beispiel aus der Praxis an, um die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern besser zu verstehen.

Im SERP unten können Sie sehen, dass Forbes beim Stichwort „Wie gründet man ein kleines Unternehmen“ auf der ersten Seite landet.

Wenn wir jedoch eine Site-Suche mit demselben Schlüsselwort durchführen, können Sie sehen, dass mehrere Seiten auf dieselbe Suchanfrage abzielen.

„So starten Sie ein Unternehmen in 11 Schritten (Leitfaden 2023)“ erscheint auf der ersten Seite der Suchergebnisse.

Dies könnte ein Kannibalisierungsproblem darstellen, wenn Forbes stattdessen den Inhalt mit dem Titel „So gründen Sie ein kleines Unternehmen: 10 wichtige Schritte für Anfänger“ priorisieren wollte.

Können lokale Seiten eine Keyword-Kannibalisierung verursachen?

Lokale Zielseiten führennormalerweisenicht zu einer Kannibalisierung von Keywords.

Google ist sehr gut darin, Suchanfragen auf die IP-Adresse des Nutzers zu lokalisieren.

Wenn also ein Heizungsbauer lokale Zielseiten für Manchester und Birmingham hätte, würde Google die richtige Seite basierend auf dem Standort des Suchenden auswählen.

Auch wenn dies nichtoftder Fall ist, können lokale Zielseiten dennoch unter der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern leiden.

Dies geschieht, wenn Sie in einem Blogbeitrag oder einer ähnlichen Serviceseite auf dasselbe standortspezifische Schlüsselwort abzielen oder wenn der Inhalt auf zwei verschiedenen Standortseiten zu ähnlich ist.

Bei lokalen Landingpages bieten sie im Allgemeinen die gleichen Informationen, die Absicht ist jedoch nach Standort getrennt; Die Lösung besteht also darin , ortsspezifische Inhalte zu schreiben .

Wie lässt sich die Keyword-Kannibalisierung beheben?

Sie haben mehrere Seiten gefunden, die für dasselbe Keyword ranken. Was kommt als nächstes?

Hier sind Ihre Optionen zur Behebung der Keyword-Kannibalisierung:

Finden Sie ein anderes Schlüsselwort/eine andere Suchabsicht, um beide Seiten zu optimieren

Verwenden Sie Keyword-Recherchetools, um verwandte Suchanfragen zu identifizieren, die mit dem Inhalt der Kannibalisierungsseiten übereinstimmen.

Suchen Sie nach relevanten Schlüsselwörtern, die ein gutes Suchvolumen haben und der Absicht jeder Seite entsprechen.

Nachdem Sie alternative Schlüsselwörter ausgewählt haben, optimieren Sie die Seiten für die neuen Suchbegriffe.

Dazu gehört die Aktualisierung der Seitentitel, Überschriften, Meta-Tags und Inhalte, um sie an das neue Schlüsselwort und die Suchabsicht anzupassen.

Artikel zusammenführen oder kombinieren (Konsolidierung)

Sie können die Artikel auf einer konsolidierten Seite zusammenfassen, wenn Sie kein brauchbares alternatives Schlüsselwort oder keine Suchabsicht finden.

Zunächst müssen Sie entscheiden, welcher Inhalt die primäre Seite sein soll. Berücksichtigen Sie Faktoren wie Inhaltsqualität, vorhandene Backlinks, Benutzerinteraktion und Suchmaschinenrankings.

Überprüfen Sie dann den Inhalt der Kannibalisierungsseite(n).

Suchen Sie nach Abschnitten oder Informationen, die kombiniert werden können, um einen umfassenden und zusammenhängenden Artikel zu erstellen.

Löschen Sie die Kannibalisierungsseite und richten Sie eine 301-Weiterleitung ein

Wenn die Kannibalisierungsseite keinen eindeutigen Wert bietet, könnte sie möglicherweise gelöscht werden.

Sie können eine 301-Weiterleitung von der URL der Kannibalisierungsseite zur bevorzugten Seite einrichten.

Eine 301-Weiterleitung informiert Suchmaschinen darüber, dass die Originalseite dauerhaft verschoben wurde.

Es überträgt außerdem die Ranking-Autorität und den Traffic von der alten Seite auf die neue und konsolidiert so den SEO-Wert.

Noindex Die kannibalisierende Seite

Manchmal haben Sie möglicherweise eine Kannibalisierungsseite, die Sie auf Ihrer Website behalten möchten.

Das „noindex“-Tag ist die beste Option, um Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern wie diesem zu beheben.

Quelle

Das Tag weist Suchmaschinen an, die Seite nicht zu indizieren. Es wird nicht mehr in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt, ist für Benutzer jedoch weiterhin über interne Links zugänglich.

Kanonisieren Sie die „Master“-Seite

Die Kanonisierung der „Master“-Seite ist eine weitere wirksame Möglichkeit, der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern entgegenzuwirken.

Bestimmen Sie, welche Seite Sie als „Master“-Seite verwenden möchten – den Inhalt, den Sie für das Ziel-Keyword ranken möchten.

Fügen Sie im Kopfbereich des HTML-Codes auf jeder Kannibalisierungsseite ein kanonisches Tag hinzu.

Quelle

Dies zeigt Suchmaschinen an, dass die Masterseite die bevorzugte Version ist und konsolidiert die Ranking-Signale.

Verbessern Sie die interne Verlinkung

Die Optimierung der internen Verlinkung Ihrer Website kann Suchmaschinen dabei helfen, die Beziehung zwischen Ihren Seiten und den Schlüsselwörtern zu verstehen, für die sie ranken sollten.

Stellen Sie sicher, dass der Ankertext beschreibend ist und die Zielschlüsselwörter widerspiegelt, für die jede Seite ein Ranking erhalten soll.

Sie können kontextbezogene Links auch verwenden, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die Beziehung zwischen verschiedenen Seiten und den von ihnen behandelten Themen zu verstehen.

Das Beheben der Keyword-Kannibalisierung ist keine einmalige Aufgabe. Laut einer Umfrage von Databox aktualisieren 60 % der Experten ihre Seiten regelmäßig, um Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu beheben.

Wenn Sie weitere Seiten und Inhalte hinzufügen, müssen Sie diese überwachen und anpassen, um zu verhindern, dass Kannibalisierung Ihre SEO-Leistung beeinträchtigt.

So verhindern Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Vorbeugen ist immer besser als heilen! Um eine Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden, können Sie die folgenden Schritte ausführen:

Erstellen Sie eine Themenkarte mit Keyword-Clustern

Eine Themenkarte ist ein Rahmen, der Ihre Inhalte nach bestimmten Themen im Zusammenhang mit Ihrer Nische organisiert.

Es erstellt eine Hierarchie für Ihre Inhalte, indem es Ihr Hauptthema in Unterkategorien unterteilt.

Aus diesem Grund ist es gut, eine thematische Karte zu haben und Ihre Inhalte zu planen. Vermeiden Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern und sorgen Sie für eine klare Seitenstruktur für Google-Crawling und UX. https://t.co/3mIkcwpQin

— Yoyao (Nischensurfer) (@yoyaoh) 15. November 2022

Wählen Sie zunächst ein umfassendes Thema aus, das sich auf Ihre Website und Ihr Publikum bezieht. Dies wird Ihr Hauptpfeiler für den Keyword-Cluster sein.

Identifizieren Sie als Nächstes spezifische Unterthemen, die sich auf das Säulenthema beziehen. Diese Unterthemenseiten gehen detaillierter darauf ein und decken die unterschiedlichen Suchabsichten für jedes Thema ab.

Durch die Schaffung einer klaren Inhaltsstruktur können Suchmaschinen Ihre Webseiten leichter verstehen. Es steigert auch Ihre thematische Autorität.

Erstellen Sie eine logische Site-Struktur

Organisieren Sie Ihre Website mit einer klaren Hierarchie und klaren Themenclustern.

Es hilft Ihren Benutzern, das Gesuchte zu finden und auf Ihrer Website zu navigieren. Es hilft auch Suchmaschinen, Ihre Webseiten zu verstehen und zu indizieren.

Lassen Sie nicht zu, dass die Keyword-Kannibalisierung Ihre SEO-Bemühungen behindert

Wir haben die Vor- und Nachteile der Keyword-Kannibalisierung behandelt.

Indem Sie Kannibalisierungsprobleme beheben, können Sie die SEO-Leistung Ihrer Website steigern und sicherstellen, dass Ihre Inhalte die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen.

Stellen Sie sicher, dass Sie über eine umfassende Content-Strategie verfügen, damit Ihre großartigen Inhalte richtig ranken und die Ergebnisse erzielen, die Sie verdienen!