Keyword Kannibalisierung: So verhindern Sie, dass Ihre Inhalte Ihren Traffic auffressen

Stichwort Kannibalisierung. Es passiert den Besten von uns.

Was ist Keyword Kannibalisierung, fragen Sie?

Einfach ausgedrückt – Keyword Kannibalisierung ist der gebräuchliche Begriff, der verwendet wird, wenn mehrere verschiedene Seiten auf derselben Website dieselben oder ähnliche Keywords und Phrasen enthalten, was bei Suchmaschinen zu Verwirrung darüber führt, welche Seite für welche Suchanfrage geeignet ist. Dies führt oft dazu, dass diese Seiten Impressionen in den SERPs „tauschen“, während Suchmaschinen versuchen, die passendste davon für diesen Suchbegriff zu ermitteln. Es hat die Macht, jede Content-Marketing-Strategie zu ruinieren.

Wirklich erschreckend.

Wenn Ihre Inhalte mit sich selbst konkurrieren, leiden Ihre Rankings darunter. Dies passiert unbeabsichtigt selbst auf den größten Websites mit den besten Experten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) – fühlen Sie sich also nicht allzu traurig, wenn Sie selbst auf ein Kannibalisierungsproblem stoßen.

Glücklicherweise ist es nicht schwierig, ein Problem mit Kannibalismus zu identifizieren – besonders mit den richtigen Keyword-Tools – und es gibt einige einfache Möglichkeiten, um zu verhindern, dass sich Ihre Inhalte selbst auffressen.

Warum ist Keyword-Kannibalisierung schlecht für SEO?

Es gibt drei Möglichkeiten, wie Keyword-Kannibalisierung Ihre SEO verheeren kann.

Grund Nr. 1: Es schiebt Ihre Zielseite in den Rankings nach unten

Der erste Weg ist, wenn Google eine unerwünschte Seite auf Ihrer Website für ein bestimmtes Schlüsselwort über Ihrer Zielseite einordnet.

Angenommen, Sie haben eine Website über Katzen. Sie haben kürzlich einen tollen Artikel mit dem Ziel-Keyword „bestes Katzenspielzeug“ veröffentlicht. Wenn Sie Ihr Ranking überprüfen, stellen Sie jedoch fest, dass Google einen alten Artikel, den Sie vor Jahren über Katzenspielzeug geschrieben haben, über diesem neueren Artikel einordnet. Nehmen wir an, der neue befindet sich an Position 5 und der alte an Position 4.

Das bedeutet, dass Ihr älterer Artikel, der veraltete und qualitativ minderwertige Informationen enthält, den organischen Verkehr „auffrisst“, den Sie eigentlich auf Ihren neuen und verbesserten Artikel lenken möchten. Warum ist das schlimm? Suchende landen auf der falschen Seite.

Wenn dieser alte Artikel nicht für „bestes Katzenspielzeug“ eingestuft wurde, könnte Ihr glänzender neuer Artikel seinen Platz in der Rangliste einnehmen und somit viel mehr Verkehr erhalten.

Darüber hinaus kann es andere Gründe (neben veralteten Inhalten) geben, warum Sie möchten, dass eine Seite auf Ihrer Website einen höheren Rang einnimmt als eine andere. Vielleicht hat eine bestimmte Seite eine höhere Klickrate (CTR), eine höhere Konversionsrate oder höhere Gewinnmargen. Natürlich wäre es schade, diese Seite verkommen zu lassen.

Grund Nr. 2: Es kann Ihren Backlinks auf beiden Seiten schaden

Lassen Sie uns zurück zu unserem Beispiel für eine Katzenseite kriechen.

Wenn wir zwei ähnliche Artikel haben, die beide um das Schlüsselwort „bestes Katzenspielzeug“ konkurrieren, bedeutet dies auch, dass beide Seiten um Backlinks konkurrieren.

Die Menge und Qualität der Backlinks, die auf eine Seite verweisen, haben einen enormen Einfluss auf den Ranking-Faktor dieser Seite. Wenn Sie sich eine Seite im Internet ansehen, die auf der ersten Seite von Google rangiert, stehen die Chancen gut, dass sie Dutzende, wenn nicht Hunderte oder sogar Tausende von Backlinks hat.

Aber wenn Sie zwei ähnliche Seiten haben, die miteinander konkurrieren, werden diese Backlinks effektiv zwischen diesen beiden Seiten aufgeteilt, wodurch das Ranking beider Seiten beeinträchtigt wird. Großer Mist.

Nehmen wir an, der alte Katzenspielzeug-Artikel hat 78 Backlinks und der neue Katzenspielzeug-Artikel 31. Stellen Sie sich nun vor, die kombinierte Anzahl der verweisenden Domains würde alle auf eine einzige Seite verweisen. Diese einzelne Seite mit 109 Backlinks würde in den SERPs ziemlich sicher einen höheren Rang einnehmen.

Grund Nr. 3: Inhaltsverwässerung

Wenn eine Website wertvolle Informationen über mehrere verschiedene Seiten verteilt hat, aber keine dieser Seiten eine vollständige Ressource für sich bietet, wird dies als Inhaltsverwässerung bezeichnet und ist absolut prankenvoll. Das Ergebnis sind Seiten, die sich alle etwas unvollständig und mittelmäßig anfühlen. Letztendlich ziehen diese verwässerten Seiten möglicherweise nicht viele hochwertige Backlinks an – und wiederum leiden ihre Suchmaschinen-Rankings erneut.

Was sollten Sie also tun, wenn Sie drei Artikel haben, die alle um dasselbe Keyword konkurrieren? Ein Wort: konsolidieren. Nehmen wir zum Beispiel an, wir haben drei Artikel auf unserer Katzen-Website, die alle um das Keyword „DIY-Katzenspielzeug“ konkurrieren. Ihre Titel lauten: „15 einfache DIY-Katzenspielzeug-Ideen“, „Die besten selbstgemachten Katzenspielzeuge, die Ihr Kätzchen lieben wird“ und „Wie man DIY-Mausspielzeug für Ihre Katze herstellt“.

Jeder Artikel enthält einige nützliche Ideen und Ratschläge, die sich jedoch auf drei verschiedene Artikel verteilen. Nehmen wir nun an, wir haben alle drei Artikel zu einer ultimativen „DIY-Katzenspielzeug“-Ressource kombiniert. Durch die Konsolidierung all dieser Inhalte in einem großartigen und vollständigen Artikel ist er für unsere Leser nützlicher und wird auch zu einem „verlinkbaren Vermögenswert“, als es jeder der drei ursprünglichen Artikel war.

So erkennen Sie Keyword-Kannibalisierung auf Ihrer Website

Es ist wichtig, regelmäßig Fälle von Keyword-Kannibalisierung auf Ihrer Website zu identifizieren, da sich die Rankings ständig ändern.

Wenn Ihnen keine Keyword-Tools zur Verfügung stehen, können Sie am einfachsten auf Keyword-Kannibalisierung prüfen:

1. Gehen Sie zu Google
2. Geben Sie site:"Ihre Website" ein (dh site:similarweb.com)
3. Geben Sie ein beliebiges Keyword ein, von dem Sie vermuten, dass es mehrere Ergebnisse hat

Schauen Sie sich unser Beispiel unten an:

Wie Sie sehen können, rankt der Begriff „Keyword-Recherche“ für mehrere Seiten auf Similarweb. Dies ist jedoch kein Fall von Keyword-Kannibalisierung, da die richtige Seite, die wir wollen, ganz oben auf Platz 1 rankt. Hurra!

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung

Sind Sie in ein Schlüsselwort-Kannibalisierungs-Dilemma geraten? Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um es zu beheben, bevor es all Ihre Bemühungen auffrisst.

Seiten mit ähnlichen Inhalten zusammenführen

Identifizieren Sie zuerst alle Seiten, die die gleichen Zielschlüsselwörter haben. Wenn es mehrere Inhaltsseiten gibt, die im Wesentlichen demselben Zweck dienen, kann es eine gute Idee sein, sie zusammenzuführen.

Wenn beide Seiten unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, aber dasselbe Thema behandeln, aber jeweils gut abschneiden, gibt es keinen Grund, etwas zu ändern.

Andernfalls wird das Zusammenführen mehrerer Seiten Ihre Website vereinfachen, Ihre SEO verbessern und wahrscheinlich dazu führen, dass diese Mega-Seite in den SERPs höher eingestuft wird, wodurch Ihre gesamten digitalen Marketingmetriken verbessert werden.

Entfernen Sie doppelte Inhalte und leiten Sie sie um

Abhängig von den Inhalten, die Ihre Keywords kannibalisieren, ist es möglicherweise am besten, sie vollständig zu löschen.

Wenn Ihre Website eine Menge veralteter Inhalte enthält, die nicht mehr relevant oder nicht so hochwertig sind wie Ihre neuesten Posts, ist es möglicherweise an der Zeit, das Kabel zu durchtrennen. Diese Posts können andere Inhalte auf Ihrer Website kannibalisieren, indem sie höher eingestuft werden als die neuen Seiten, die Ihr Publikum eigentlich sehen soll.

Leiten Sie den Verkehr nach dem Löschen des Ballasts auf andere, relevantere Seiten Ihrer Website um. Sie lenken den Traffic zu Ihren besten Inhalten und stärken gleichzeitig Ihre SEO.

Hinweis: Dies ist eine etwas extreme Option. Überprüfen Sie daher, ob die Seite eingehende Links enthält, bevor Sie sie löschen.

No-gute Posts ohne Index

Alternativ können Sie sich dafür entscheiden, doppelte Inhalte nicht zu indizieren. Dies ist eine gute Option für Seiten, die in irgendeiner Weise wertvoll sind, aber Sie möchten sie nicht auf Kosten Ihrer anderen Inhalte in Suchmaschinen platzieren.

Machen Sie diese Seiten nicht-indiziert und sie werden immer noch auf Ihrer Website sein, aber für Suchmaschinen im Wesentlichen unsichtbar sein. Magie.

Optimieren Sie, während Sie sich auf andere Keywords konzentrieren

Sie müssen Beiträge nicht unbedingt löschen oder zusammenführen, um Ihre Probleme mit der Kannibalisierung von Keywords zu beseitigen. Sie können Ihren gesamten Inhalt behalten, indem Sie ihn stattdessen für verschiedene Keywords optimieren. Wenn Sie dies gut machen, werden Sie Ihre SEO-Bemühungen verdoppeln, ohne Inhalte kürzen oder erstellen zu müssen.

Angenommen, Sie haben zwei Artikel auf Ihrer Website, „25 unterhaltsame und einfache Bastelprojekte“ und „Schritt-für-Schritt-Makramee-Bastelprojekte“ – beide für das Schlüsselwort „Bastelprojekte“ optimiert. Beides sind hochwertige, informative Artikel, aber der erste Beitrag ist am relevantesten für Leute, die nach „Bastelprojekten“ suchen. Nehmen Sie also den anderen Beitrag und optimieren Sie ihn für ein anderes Keyword, das auch für Ihre SEO-Strategie und Zielgruppe relevant ist, z. B. „Makramee“.

Profi-Tipp: Raten Sie nicht, auf welche Keywords Sie abzielen sollten – verwenden Sie einen Keyword-Recherche-Generator, um die wertvollsten Keywords auszuwählen. Similarweb kann Ihnen zeigen, welche Keywords für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind, das Suchvolumen für relevante Begriffe und die Saisonabhängigkeit Ihrer Keywords. Verwenden Sie dieses Tool, um Ihre Inhalte zuzuordnen und sicherzustellen, dass Ihre primären Keywords mit der relevantesten Seite Ihrer Website übereinstimmen, um Kannibalismus zu vermeiden.

Dies wird ein wenig Zeit und Mühe kosten, und Sie sollten sicher sein, alle ursprünglichen Schlüsselwörter zu entfernen, aber es lohnt sich, mit zwei starken, nicht konkurrierenden Artikeln zu enden, die Ihnen die Möglichkeit geben, nicht zu blenden eine, aber zwei unterschiedliche Stichwortsuchen.

Überprüfen und aktualisieren Sie nur die relevanten Links, die Sie veröffentlichen möchten

Die interne Verlinkung kann auch dazu beitragen, der Kannibalisierung von Keywords entgegenzuwirken, da sie die Suchmaschinenalgorithmen davon überzeugt, Ihren bevorzugten Inhalt gegenüber anderen Seiten Ihrer Website zu bewerten.

Wenn Sie eine interne Verlinkungsstruktur haben, die zu Ihren wichtigsten Inhalten führt, ist dies ein Zeichen für Suchmaschinen, dass die verlinkten Inhalte wichtig sind. Dies wiederum bedeutet, dass die Suchmaschine diese Seite mit größerer Wahrscheinlichkeit in ihren Ergebnissen höher einordnet. Überprüfen Sie also Ihre internen Links und stellen Sie sicher, dass sie auf die Inhalte verweisen, die Sie ranken möchten

Suchmaschinen betrachten jedoch nicht nur interne Links, wenn sie entscheiden, wie sie Ihre Inhalte einstufen. Sie sehen sich auch an, wie viele andere Websites auf Ihre Inhalte verlinken, insbesondere seriöse Webseiten mit hoher Autorität. Wenn Ihre älteren Inhalte also mehr Backlinks von Websites mit hoher Autorität haben, werden sie wahrscheinlich einen höheren Rang einnehmen als Ihre neueren, relevanteren Inhalte.

Wenn Sie Links zu alten Seiteninhalten haben, die Sie nicht bewerten möchten, oder zu Inhalten, die Sie zusammenführen oder löschen möchten, wenden Sie sich an den Eigentümer der Website und bitten Sie ihn, sie auf Ihre neuen und verbesserten Inhalte zu aktualisieren.

Auf Wiedersehen, Kannibalen!

Nur weil Sie mehrere Seiten für einen einzigen Suchbegriff ranken, bedeutet das nicht immer, dass es sich um eine Keyword-Kannibalisierung handelt. Aber wenn Sie eine Seite haben, die höher rankt als die Seite, die Sie ganz oben platzieren möchten, müssen Sie Maßnahmen ergreifen.

Mit den richtigen Tools in Ihrer Liste ist es ziemlich einfach, Ihre Website von Keyword-Kannibalisierung zu identifizieren und zu befreien. Da sich die Rankings ständig ändern, empfehlen wir Ihnen, alle paar Monate einen Kannibalisierungs-Check durchzuführen.

Viel Spaß beim Kannibalenschneiden!