Keyword-Cluster-Leitfaden für SEO-Strategen

Wir alle wissen, dass Schlüsselwörter unerlässlich sind, wenn es darum geht, Ihre Website für bessere Platzierungen in Suchmaschinen zu optimieren. Früher war es üblich, ein Schlüsselwort auszuwählen, um jeden Inhalt zu optimieren. Aber mit neuerer, komplexerer Suchmaschinentechnologie ist die Optimierung für Keyword-Cluster eine Standard-SEO-Praxis.

Google ist besser darin geworden, Inhalte zu verstehen, daher muss auch Ihre Keyword-Strategie fortschrittlicher werden. Die Verwendung eines Keyword-Cluster-Modells zur Steuerung Ihrer gesamten Content-Strategie kann dazu beitragen, Ihre Suchmaschinenergebnisse zu verbessern und Ihre Konkurrenz zu übertreffen.

Hier finden Sie eine Anleitung zu allem, was Sie über Keyword-Clustering wissen sollten.

Was ist ein Keyword-Cluster?

Kurz gesagt, Keyword-Cluster sind Keywords, die Suchanfragen mit ähnlicher Verbraucherabsicht darstellen.

Auch als Keyword-Gruppierungen bekannt, werden diese „Bündel“ von Keywords gepaart, weil sie die gleiche, übergreifende Absicht darstellen.

Benutzer suchen nicht immer auf die gleiche Weise nach Produkten, Dienstleistungen oder Antworten auf ihre Fragen. Angenommen, Ihr Unternehmen ist eine E-Commerce-Marke, die Sportschuhe für Damen verkauft. Ein Beispiel für mögliche Möglichkeiten, wie Benutzer nach Ihren Produkten suchen könnten, sind:

Alle oben genannten Suchanfragen zeigen dieselbe Absicht, nämlich den Kauf von Sportschuhen für Frauen. Wenn Sie Ihre Inhalte nur für einen dieser Begriffe optimieren, entgehen Ihnen tausende Nutzer, die nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihren suchen.

Die Realität ist, dass Google unsere Webseiten normalerweise für mehrere Keyword-Phrasen rankt. Mit einem Keyword-Cluster-Modell können Sie strategischer vorgehen, um sicherzustellen, dass Google Ihre Webseiten nach ähnlichen Begriffen ordnet, die Ihre Zielgruppe verwendet.

So erstellen Sie einen Keyword-Cluster

Das Erstellen eines Keyword-Clusters erfordert eine gründlichere Recherche und eine strategischere Ausrichtung auf Keywords. Es erfordert ein starkes Verständnis Ihrer Zielgruppe und der Arten von Begriffen, die sie verwenden, um Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte wie Ihre zu finden.

1. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

Jeder SEO-Experte versteht, dass Sie Ihre Recherche durchführen müssen, bevor Sie mit irgendeiner Art von Keyword-Targeting beginnen.

Sie müssen nicht nur sehen, nach welchen Keywords die Nutzer rund um Ihren Suchbegriff/Ihr Thema suchen. Sie müssen auch wissen, welche dieser Begriffe wertvoller sind und das größte Konversionspotenzial aufweisen.

Und wenn wir Recherche sagen, meinen wir nicht nur, ein paar Schlüsselwörter zu finden. Bei richtiger Durchführung einer umfassenden Keyword-Recherche wird eine Liste mit Hunderten bis sogar Tausenden von Keywords zusammengestellt, die potenzielle Kunden auf Ihre Website bringen könnten.

Wenn Sie darüber nachdenken, welche Arten von Keywords Sie Ihrer Liste hinzufügen sollten, stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• Welche Produkte und Dienstleistungen biete ich an?
• Welche Probleme kann ich für meine Kunden lösen?
• Warum sollte ein Verbraucher mein Unternehmen meinen Konkurrenten vorziehen?
• Wenn ich ganz neu in der Branche wäre, nach welchen Wörtern würde ich suchen, um mehr zu erfahren?
• Welche Art von Kunden bekomme ich normalerweise?
• Habe ich derzeit Inhalte, die die häufigsten Fragen der Benutzer beantworten können?

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, welche primären Schlüsselwörter und übergreifenden Themen Sie ansprechen möchten, nehmen Sie sich Zeit, um möglichst alle Variationen des Schlüsselworts und Themas zu identifizieren.

Das bedeutet alle Long-Tail-Keyword-Phrasen, Säulenthemen, Synonyme und verwandte Unterthemen. Es gibt zwar keine perfekte Zahl, auf die Sie abzielen können, aber wenn Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben, sollten Sie ein paar hundert Keywords haben, mit denen Sie arbeiten können. Dadurch erhalten Sie eine gute Zahl, mit der Sie mehrere Keyword-Cluster aufbauen können.

2. Verwenden Sie ein Keyword-Tool

Um wichtige Keyword-Metriken für die vielen Keywords zu finden, die Sie in Ihrer Liste benötigen, sollten Sie ein Tool wie den Keyword-Rechercheur von LinkGraph verwenden. (Wenn Sie Ihr kostenloses Konto noch nicht erstellt haben, richten Sie Ihr SearchAtlas-Dashboard ein).

Funktionen wie „Vorgeschlagene Schlüsselwörter“ helfen Ihnen, ähnliche Schlüsselwörter schnell zu finden und sie dann einfach zu einer Liste hinzuzufügen, die Sie schließlich in eine CSV-Datei exportieren können.

Unser Keyword-Recherche-Tool vereinfacht Ihre Keyword-Strategie, indem es Ihnen alle Daten und Erkenntnisse liefert, die Sie zum Erstellen von Keyword-Clustern benötigen, um den Inhalt Ihrer Website zu verbessern.

Unser Tool liefert die Daten für:

• Monatliches Suchvolumen : Die durchschnittliche Anzahl der Nutzer, die das Keyword jeden Monat in die Google-Suchleiste eingeben.
• Keyword-Schwierigkeit : Die Wettbewerbslandschaft des Keywords auf einer Skala von 0-100. Höhere Keyword-Schwierigkeitswerte bedeuten mehr Wettbewerb.
• Suchvolumen nach Land: Wenn Sie die Suchmetriken für ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region benötigen, kann das Tool nach Land gefiltert werden.
• Cost-per-Click : Dies ist der Preis, den digitale Werbetreibende in Google Adwords zahlen, um ihre Website an der Spitze der SERPs zu platzieren. Je höher der CPC, desto höher die Chancen, dass dieses Keyword Ihnen qualifizierten Traffic bringt.

3. Identifizieren Sie Themen und Gruppierungen

Sobald Ihre Keyword-Liste vollständig ist, möchten Sie Ihre Liste nehmen und ähnliche Themen identifizieren. Wahrscheinlich haben Sie bereits bemerkt, dass einige Themen auftauchen, während Sie Ihre Recherchen sammeln.

Die verschiedenen Muster, die Sie möglicherweise sehen, leiten Ihre Keyword-Cluster. Einige Beispiele, nach denen Sie suchen sollten, sind:

Relevanz

Dies geht auf die Verarbeitung natürlicher Sprache zurück. Gibt es bestimmte Wortgruppen, die Synonyme sind und dieselbe Suchabsicht haben? Je ähnlicher die Keywords sind, desto einfacher ist es für Google, Ihre Zielseite zu crawlen und Einblicke in das Thema zu erhalten.

Suchvolumen

Die Kern-Keywords in Ihren Clustern müssen ein angemessenes Suchvolumen haben. Dies zeigt, dass Benutzer tatsächlich nach diesen Begriffen suchen.

Während Long-Tail-Phrasen aufgrund ihrer Spezifität natürlich ein geringeres Suchvolumen haben, stellen Sie sicher, dass alle Long-Tail-Begriffe, die Sie in Ihren Cluster aufnehmen, in ihren Cost-per-Click-Metriken immer noch ein starkes Konversionspotenzial aufweisen.

Stichwort Schwierigkeit

Bei neueren Websites wird es schwierig sein, für Keywords zu ranken, deren Keyword Difficulty Score höher ist als Ihre Domain Authority. Wenn es um organische Schwierigkeiten geht, spielen viele Ranking-Faktoren eine Rolle, darunter Ihre Website-Autorität, Ihr Backlink-Profil und wie etabliert Ihre Website in Ihrer Nische ist.

Eine Kombination aus wettbewerbsärmeren und wettbewerbsintensiveren Keywords kann bedeuten, dass Sie sich kurzfristig einige Keyword-Rankings sichern. Wenn Ihre Website-Autorität wächst, können Ihre Seiten langfristig für diese wettbewerbsfähigeren Suchanfragen im Cluster ranken.

Marketing-Trichter

Sie können auch Keywords gruppieren, basierend darauf, wo sich der Benutzer im Marketing-Funnel befindet.

• Top of the Funnel – Schlüsselwörter für Bekanntheit und Lead-Generierung.
• Middle of the Funnel – Berücksichtigung und Keywords zur Lead-Pflege.
• Bottom of the Funnel – Kauf- und Conversion-Keywords.

Schlüsselwörter, die sich ganz oben und in der Mitte des Trichters befinden, sind bessere Optionen für Ressourcen wie Blogs und E-Books auf Ihrer Website. Ihre primären Zielseiten, die für Conversions optimiert sind, sollten auf Keyword-Gruppierungen am Ende des Trichters abzielen.

4. Weisen Sie Ihre Schlüsselwörter Gruppen zu

Sobald Sie die Themen und Gemeinsamkeiten identifiziert haben, ist es an der Zeit, Schlüsselwörter in Clustern zu organisieren. Streben Sie etwa 3-5 Keywords in jedem Cluster an, da alles, was höher ist, schwieriger zu optimieren ist.

Die Anzahl der Keyword-Cluster, die Sie identifizieren, hängt davon ab, wie viele Zielseiten Sie auf Ihrer Website haben und ob Sie vorhandene Inhalte optimieren oder ganz von vorne beginnen.

Wenn es an der Zeit ist, zu optimieren, gehen Sie wie folgt vor.

Für vorhandene Inhalte

1. Nehmen Sie jede Zielseite, die Sie derzeit auf Ihrer Website haben, und schreiben Sie sie alle in eine Tabelle.
2. Kategorisieren Sie die Zielseite basierend auf einem Thema, unabhängig davon, ob sie mit den Marketing-Funnel-Themen von oben übereinstimmt oder es sich um eine andere Art von Inhalt handelt.
3. Ordnen Sie Ihre Keyword-Cluster den Seiten zu und aktualisieren Sie den Inhalt entsprechend. Dies kann bedeuten, dass Sie der vorhandenen Marketingkopie ein oder zwei Sätze hinzufügen, die SEO-HTML-Tags wie Seitentitel und Metabeschreibungen aktualisieren oder die Inhaltskopie mit relevanteren Statistiken, Links oder Informationen aktualisieren.
4. Verwenden Sie den SEO Content Assistant, um den Inhalt zu optimieren. Sie können für bis zu fünf Keywords optimieren, also alle Begriffe in Ihrem Cluster
5. Wenn einer Ihrer Keyword-Cluster nicht mit einem Inhaltsthema auf Ihrer Website übereinstimmt oder umgekehrt, notieren Sie sich diese Inhaltslücken. Sie werden diese Inhaltslücken nutzen, um neue Inhalte zu inspirieren.

Für neue Inhalte

• Wenn Sie ganz neu anfangen, sollten Sie mindestens eine Zielseite pro Keyword-Cluster erstellen.
• Sehen Sie sich die Keywords in Ihrem Cluster an, um herauszufinden, welche Informationen Sie teilen und wie Sie Ihren Kunden helfen können.
• Verwenden Sie wie bei bestehenden Inhalten den SEO-Content-Assistenten, um Ihre Inhalte zu optimieren und ihr Ranking-Potenzial zu verbessern
• Nachdem Sie Ihre ersten Seiten erstellt haben, sollten Sie Ihren Inhalt erweitern, um Ihre Keyword-Clustering-Bemühungen zu verstärken. Sie sollten nicht nur an die Inhalte denken, die Sie heute produzieren, sondern sich darauf konzentrieren, eine nachhaltige Inhaltsstrategie zu entwickeln, die darauf abzielt, die langfristige SEO Ihrer Website zu stärken.

Verfolgen Sie Ihre Keyword-Cluster in GSC Insights

Nachdem Sie Ihre optimierten Inhalte auf Ihrer Website veröffentlicht haben, kann Ihnen das GSC Insights-Tool von LinkGraph einen Einblick geben, ob Ihre Seiten für die Keywords in Ihrem Cluster ranken oder nicht.

Hier sind einige Dinge, auf die Sie achten sollten, um zu bestätigen, ob Ihre Keyword-Clustering-Strategie funktioniert oder nicht:

• Impressionen: Wenn Google anfängt, Ihr SERP-Ergebnis mehr Nutzern anzuzeigen, zeigt dies, dass ihre Crawler die Seite für relevant halten. Auch wenn Ihre Seite nicht auf Seite eins rankt, sind Impressionen ein Zeichen dafür, dass Google Ihre Seiten in Zusammenhang mit der Keyword-Abfrage sieht.
• Keywords insgesamt : Wenn sich die Gesamtzahl der Keywords verbessert, für die Ihre Seite rankt, zeigt dies, dass Google den Inhalt der Seite versteht und seine Relevanz für mehrere Keyword-Suchen erkennt

GSC Insights kann zum Organisieren, Verfolgen und Optimieren Ihrer Keyword-Cluster-Strategie verwendet werden und um zu sehen, welche Inhalte stärker optimiert werden müssen oder welche Art von zusätzlichen Inhalten Sie in Zukunft produzieren sollten.

Abschließende Gedanken

Mit ein wenig Zeit, Hingabe und Recherche wird der Einsatz des Keyword-Clustering-Modells Ihre gesamte digitale Marketingstrategie verbessern.

Zu wissen, welche Inhalte und Keywords bei Ihren potenziellen und wiederkehrenden Kunden ankommen, ist entscheidend, um in Ihrer Branche aktuell relevant zu bleiben. Es ist auch wichtig, den organischen Traffic und die Conversions zu verdienen, die Sie für das Wachstum Ihres Unternehmens benötigen.

Unsere SEO-Spezialisten bei LinkGraph sind für alle Ihre Keyword- und Content-Strategie-Anforderungen da. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie unser Team und unsere Software Ihnen beim Keyword-Clustering und der On-Page-Optimierung helfen können.