Keyword-Cluster – Ein Leitfaden zum Aufpumpen Ihres Rankings

Die Prioritäten von Google verlagern sich von Schlüsselwörtern zu Suchabsichten, und SEO-Strategien müssen diesem Beispiel folgen. Es reicht nicht mehr aus, ein oder zwei Schlüsselwörter pro Seite zu verwenden. Google möchte die Absicht des Suchenden erfüllen, und Keyword-Clustering ist eine Möglichkeit, der Suchmaschine dabei zu helfen, es richtig zu machen.

Wir erklären, was Keyword-Clustering ist und wie Sie und Ihre Zielgruppe davon profitieren. Sie erfahren, was bei der Anwendung des Konzepts zu tun und auch zu unterlassen ist.

Lesen Sie weiter, um Tipps zu erhalten, damit Sie mit dem Clustering beginnen können.

Was ist Keyword-Clustering?

Kurz gesagt, Keyword-Cluster sind Gruppen von Keywords, die auf dieselbe Suchabsicht abzielen. Das Erstellen von Keyword-Gruppen wird Keyword-Clustering genannt. Es ist der Prozess, verwandte, ähnliche Suchbegriffe zu semantisch ausgerichteten Stapeln zu kombinieren und sie als Ganzes und nicht einzeln anzusprechen.

Ein Cluster besteht aus einem Kernschlüsselwort und verwandten Schlüsselwörtern, die darum gruppiert sind. Die Struktur ermöglicht es Ihnen, mehrere Suchbegriffe im selben Inhalt zu finden. Gleichzeitig erarbeiten Sie auf Basis des Keyword-Clusters ein inhaltlich verzahntes Korpus für Ihre unternehmensrelevanten Themen.

Wie unterscheidet sich Keyword-Clustering von Themen-Clustering?

Keyword-Clustering bezieht sich auf den Prozess der Organisation relevanter Keywords in Clusterform. Dadurch wird der Inhalt Ihrer Seite entsprechend strukturiert. Keyword-Cluster sind die Grundlage für Ihre suchoptimierten Themen-Cluster.

So bauen Sie Keyword-Cluster auf

1. Sammeln Sie relevante Keywords. Es gibt verschiedene Methoden, und wir empfehlen, sie zu kombinieren.

• Brainstormen Sie Ideen und spielen Sie mit Variationen und Kombinationen von Wörtern herum. Finden Sie Synonyme und alternative Ausdrücke.
• Verwenden Sie den Keyword-Generator in einem Keyword-Tool, um weitere verwandte Keywords zu finden. Geben Sie die von Ihnen gesammelten Schlüsselwörter ein, um Suchbegriffe mit ähnlichen Bedeutungen zu finden
• Recherchieren Sie Keywords, auf die Ihre Konkurrenten abzielen. Verwenden Sie das Keyword-Gap-Tool von Similarweb, um zu ermitteln, welche Keywords Traffic zu Ihren Konkurrenten, aber nicht zu Ihrer Website leiten.

Das Keyword-Gap-Tool von Similarweb liefert Ihnen relevante Daten zu den fehlenden Keywords.

2. Organisieren Sie die Begriffe einschließlich relevanter Suchdaten in einer Tabelle. Fügen Sie Metriken hinzu, die bei der Bewertung und Priorisierung helfen, wie Keyword-Schwierigkeit, Suchvolumen, Null-Klick-Rate und CPC.

Sie können Hunderte, wenn nicht Tausende von Schlüsselwörtern finden. Moz schätzt, dass sie 1.000 – 6.000 Suchbegriffe identifizieren, die pro Website anvisiert werden können. Wenn Sie gerade erst anfangen, brauchen Sie nicht so viele, aber lassen Sie zu diesem Zeitpunkt nichts aus.

3. Identifizieren Sie die Kernschlüsselwörter, die ein Thema oder eine Kategorie darstellen. Diese bilden die Säulen, um die herum der Cluster erstellt wird. Es ist wichtig, dass diese für Ihr Unternehmen von hoher Relevanz sind. Sie müssen der Suchabsicht entsprechen und einen hohen wirtschaftlichen Wert haben.
Es gibt einen rein mathematischen Weg, um die Wörter aufzudecken, die am häufigsten in Ihrer Liste erscheinen. Google Sheets verfügt über einen Frequenzzähler, um den Prozess zu automatisieren.

Für Anfänger mit einer kürzeren Liste reicht es jedoch aus, die beliebtesten und relevantesten Keywords aus Ihren Säulen manuell zu identifizieren.

4. Keywords in Gruppen segmentieren. Inzwischen erkennen Sie Muster in den Suchbegriffen wie wiederkehrende Wortkombinationen. Ihr Leitfaden für die Segmentierung sollte semantische Relevanz haben. Semantisch verwandte Keywords, die dieselbe Suchabsicht ausdrücken, fallen in dasselbe Segment.

Beispielsweise fallen die Begriffe Flugkostenvergleich und Flugpreise vergleichen in das gleiche Segment. Wohingegen der Begriff Flugkostenrechner in ein eigenes Segment gehört, weil die Aktion, die der Suchende ausführen möchte, nicht dieselbe ist.

Beide Suchenden wollen ihre Kosten optimieren. Der Suchende in Spalte A arbeitet jedoch die kostengünstigste Route für eine Reise aus. Der Sucher in Spalte B beabsichtigt, die Preise verschiedener Fluggesellschaften zu vergleichen. Korrelieren Sie Ihre Segmente mit den Kernthemen, die Sie identifiziert haben, und stellen Sie sicher, dass sie übereinstimmen.

5. Erstellen Sie eine Pillar-Seite für jedes Segment oder Cluster, das für das in Schritt 2 identifizierte Kern-Keyword optimiert ist. Wenn Sie bereits Inhalte haben, optimieren Sie eine vorhandene Seite und verwandeln Sie sie in eine Pillar-Seite.

Auf einer E-Commerce-Website könnten dies Ihre Kategorieseiten sein. Für eine Inhaltsseite könnte die Säule eine Zielseite sein. In einem Blog ist die Säule der Beitrag, der alle Aspekte eines übergreifenden Themas abdeckt.

6. Erstellen Sie zusätzliche Inhalte rund um die Säule. Wählen Sie die wertvollsten Keywords in einem Cluster aus, indem Sie die relevanten Metriken wie Suchvolumen, Null-Klicks, Keyword-Schwierigkeit und CPC analysieren. Mit Similarweb können Sie die Traffic-Quellen aufschlüsseln und den organischen Traffic separat analysieren. Suchen Sie sich zuerst die wertvollsten Keywords aus und fügen Sie nach und nach weitere Inhalte hinzu.

Sehen Sie, wie sich der Traffic für ein bestimmtes Keyword auf die Konkurrenz verteilt, um einzuschätzen, wie wertvoll es für Sie ist.

Letztendlich wird Ihre Website Inhalte enthalten, die auf jedes Keyword in Ihrem Cluster abzielen. Jede Säule mit ihren verbundenen Teilen bildet ein Themencluster.

Nehmen wir an, Ihr Grundpfeiler ist der Flugvergleich. Anschließend erstellen Sie Inhalte rund um Long-Tail-Keywords und Unterkategorien, z. B. Wie vergleicht man Überseeflüge? Eine andere: Beste Flugvergleichssoftware oder Warum Sie Flugkosten vergleichen müssen.

Sehen Sie, wie jedes Keyword das Thema mit einem etwas anderen Fokus anspricht? Jeder steht für eine winzige Verschiebung der Suchabsicht. Durch die Erstellung unterschiedlicher Inhalte für jeden können Sie alle relevanten Keywords in einem Stück anvisieren. Gleichzeitig stärken alle Seiten die Autorität der Kernsäulenseite und unterstützen andere Seiten im Themencluster.

6 häufige Fehler beim Erstellen von Keyword-Clustern

Keyword-Clustering kommt Ihrem organischen Ranking zugute und organisiert Ihre Seite zudem logisch und intuitiv für den Besucher. Sie bauen nach und nach jeweils einen schlüsselwortorientierten, qualitativ hochwertigen Inhalt auf.

Achten Sie auf die folgenden häufigen Fallstricke. Wenn Sie sich anstrengen, ohne die gewünschten Ergebnisse zu sehen, überprüfen Sie, ob einer der folgenden Punkte auf Sie zutrifft:

1. Ihre Recherche ist unzureichend
Die Keyword-Recherche ist das Rückgrat des Keyword-Clustering. Es ist wichtig, eine gründliche Keyword-Recherche durchzuführen und Tools zu verwenden, die aktuelle, genaue Daten liefern. Wenn Sie nicht genügend recherchieren oder keine qualitativ hochwertigen Daten erhalten, kann dies dazu führen, dass Sie in Keywords investieren, die beliebt erscheinen, aber nicht wirklich den Traffic steigern. Dafür kann es viele Gründe geben, entweder waren Ihre Daten veraltet, Sie haben keine Informationen zu Zero-Clicks erhalten, Sie haben aktuelle Trends oder aufstrebende Wettbewerber nicht entdeckt und so weiter. Stellen Sie sicher, dass Sie aktuelle, qualitativ hochwertige Daten von Ihrem Keyword-Recherche-Tool erhalten.

2. Du bist inkonsequent
Keyword-Clustering ist kein einmaliges Projekt. Wenn Sie die Clusterstruktur weiterentwickeln wollen, forschen und optimieren Sie weiter. Neue Keywords kommen ins Web, Saisonalität beeinflusst das Suchvolumen, Ereignisse verursachen Störungen, um nur einige Faktoren zu nennen. SEOs, die die Cluster nicht anpassen und je nach Bedarf Prioritäten hinzufügen, entfernen und verschieben, sind mit der Leistung des organischen Traffics weniger zufrieden.

3. Sie nutzen die Verknüpfungsmöglichkeiten nicht
Viele Websitebesitzer verlinken Seiten nur mit der entsprechenden Pillar-Seite. Dies bedeutet, dass Sie zusätzliche Möglichkeiten verpassen, um ihre SEO und Autorität zu stärken. Verknüpfen Sie die Seiten innerhalb eines Clusters und verlinken Sie gegebenenfalls auch auf andere Cluster. Google-Algorithmen sind intelligent genug, um die Zusammenhänge zu verstehen.

4. Sie sind das Opfer einer Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalismus tritt auf, wenn zwei Seiten genau auf dasselbe Keyword und dieselbe Suchabsicht abzielen. Das verwirrt Suchmaschinen-Crawler und Google weiß nicht, was es indexieren soll.

Sie denken vielleicht, dass Keyword-Clustering das Risiko der Kannibalisierung erhöht. Mit gründlicher Recherche, intelligenter Segmentierung und SEO-fokussierter Inhaltserstellung zielt jedoch jeder Inhalt auf einen eindeutigen Kernsuchbegriff ab.

5. Ihre Pillar-Seiten sind zu allgemein oder zu tief
Oft glauben die Leute, dass ihre Pillar-Seiten nicht viele Informationen enthalten müssen. Sie halten sie allgemein, da die ausführlichen Informationen auf den Cluster-Inhaltsseiten enthalten sind. Auf der anderen Seite der Skala gibt es Content-Ersteller, die so viele Informationen auf eine Pillar-Seite laden und die Leser überfordern. Sie müssen den goldenen Pfad in der Mitte finden. Stellen Sie relevante, umfassende Inhalte und hohe Qualität bereit. Es muss lang und informativ genug sein, damit Google es als Säule erkennen kann, aber dennoch für den durchschnittlichen Leser verdaulich sein muss.

6. Sie aktualisieren Ihre Inhalte nicht häufig
Wir haben bereits über Konsistenz und die Notwendigkeit der ständigen Optimierung gesprochen. Inhalte nicht zu aktualisieren schadet dem Ranking und wirkt Keyword-Clustering entgegen. Manchmal ist es vorteilhafter, vorhandene Inhalte wiederzuverwenden oder zu aktualisieren. Google schätzt veraltete Inhalte nicht.

5 Gründe, warum Sie Keyword-Clustering verwenden sollten

1. Ihre Seiten werden für mehrere Keywords ranken.
Ihre Seiten rangieren für mehrere Keywords, wenn Sie Keyword-Clustering anwenden. Das erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte und die Chance, gefunden zu werden.

2. Sie erhalten mehr organischen Traffic.
Eine Seite, die für mehrere Keywords rankt, bringt deutlich mehr Traffic, weil sie häufiger auf den SERPs erscheint. Keyword-Clustering erhöht das Traffic-Potenzial erheblich.

3. Sie erhalten mehr Traffic für Long-Tail-Keywords.
Keyword-Cluster erhöhen Ihre Chancen, Traffic für Long-Tail-Keywords zu erhalten, und helfen Ihnen wiederum, schneller für Short-Tail-Keywords mit einem hohen Keyword-Schwierigkeitsgrad zu ranken.

4. Sie werden die Suchabsicht besser verstehen.
Sie werden das Verhalten Ihres Publikums durch Keyword-Recherche beim Erstellen von Keyword-Clustern besser verstehen. Sie können ein spezifischeres Targeting erhalten und digitale Marketingstrategien und Produktangebote optimieren.

5. Sie können irrelevante Keywords herausfiltern.
Während der Keyword-Recherche können Sie Keywords identifizieren, die in kein Cluster passen, auf eine andere Absicht abzielen oder nur eine bestimmte geografische Region bedienen. Entscheiden Sie, ob ihr Potenzial das Erstellen von Inhalten rechtfertigt, oder werfen Sie sie weg.

Das Erstellen von Content-Clustern aus den Keyword-Clustern hat zusätzliche Vorteile:

6. Ihre Seite erhält eine optimale Struktur für die organische Suche.
Suchmaschinen lieben strukturierte Websites, weil sie einfacher zu crawlen sind. Die Keyword-Cluster-Struktur ist eine ideale Grundlage, um Ihre Website strukturiert und SEO-freundlich weiter zu entwickeln.

7. Die Autorität Ihrer Inhalte, Seiten und Domains steigt.
Beim Keyword-Clustering unterstützen und ergänzen sich Seiten gegenseitig. Im Laufe der Zeit gewinnt Ihre Website den Respekt der Besucher und Google erkennt Ihre Kompetenz in relevanten Themen an.

8. Ihre Seiten ranken schneller.
Wenn Sie Content-Cluster erstellen, die sich um verwandte Keywords bilden, können Suchmaschinen die Suchabsicht schnell erkennen und neue Seiten schneller indizieren.

9. Sie erhalten mehr Möglichkeiten zur internen Verlinkung.
Keyword-Clustering ist eine fantastische Möglichkeit, interne Links hinzuzufügen. Alle Seiten verlinken zurück auf die Säule und verlinken innerhalb des Clusters.

Sie sind an der Reihe, Schlüsselwörter für Ihre Cluster zu finden

Keyword-Clustering entspricht der Art und Weise, wie Google Ihre Website-Inhalte liest und versteht. Die Keyword-Recherche ermöglicht es Ihnen, die Nachfrage der Suchmaschine zu erfüllen und die richtige Zielgruppe mit der gewünschten Suchabsicht zu Ihren Inhalten zu führen.