4 Schritte zum Hacken von Keyword-Mapping für eine effektivere SEO-Strategie

Derzeit gibt es im World Wide Web mehr als 1,8 Milliarden Websites, und jeden Tag werden mehr als 500.000 neue Websites gestartet .

Bei so vielen Websites und digitalen Kanälen, die regelmäßig erstellt und genutzt werden, besteht die Herausforderung für Sie als Vermarkter darin, sicherzustellen, dass die Leute Ihre Website für die relevantesten Keyword-Begriffe finden.

Wenn Sie dies effektiv tun, hängt dies direkt mit Ihrer Fähigkeit zusammen, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern. Laut Google wird fast die Hälfte aller Einkäufe online getätigt und 59 % der Käufer geben an, dass sie Produkte vor dem Kauf online recherchieren, um sicherzustellen, dass sie „die bestmögliche Wahl treffen“.

Quelle: Think with Google

Wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Publikum Sie findet? In diesem Artikel gehen wir auf Keyword-Mapping-Hacks und Keyword-Recherche-Tools ein, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Bemühungen den Verkehr von der richtigen Zielgruppe ankurbeln.

Was ist Keyword-Mapping und warum ist es wichtig?

Keyword-Mapping ist der Prozess der Paarung Ihrer Ziel-Keywords mit bestimmten Website-Seiten. Dies können Zielseiten, Produktseiten oder sogar Blogartikel sein.

Indem Sie Schlüsselwörter auf Ihren Webseiten zuordnen, können Sie die Bemühungen Ihrer Aktivitäten zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) aktiv verfolgen, die Hierarchie Ihrer Website aufbauen und sicherstellen, dass Sie zielgerichteten Traffic zu Ihrer Domain leiten. Mit anderen Worten, Menschen, die mehr über Ihre Arbeit oder Ihre angebotenen Dienstleistungen erfahren möchten.

Wie man SEO-Keyword-Mapping durchführt

Jetzt ist es an der Zeit, durchzugehen, wie effektiv Keyword-Mapping durchgeführt wird.

1. Finden Sie die richtigen Begriffe (und verwandte Begriffe)

Eine starke Website-SEO-Keyword-Mapping-Strategie priorisiert die wertvollsten Keywords: Long-Tail-Begriffe , die drei oder vier Phrasen lang sind. Sie erklären, worum es auf der Webseite geht, und neigen dazu, wenig Konkurrenz zu haben.

Das Suchvolumen ist zwar nicht unbedingt so hoch wie bei anderen Keywords, aber sie sind eher auf das ausgerichtet, wonach Ihre Zielgruppe sucht, ihre Suchabsicht. Sie sollten diese Begriffe für Ihre wesentlichen Seiten verwenden.

Wenn Sie beispielsweise Enterprise-Resource-Planning-Software verkaufen und Keywords einer Produktseite zuordnen möchten, könnten Sie den Begriff „[Name Ihres Unternehmens] Enterprise-Resource-Planning“ in Betracht ziehen.

Hier ist ein weiteres Beispiel: Sie bieten Content-Marketing-Strategie und -Support und möchten, dass eine Serviceseite Ihr Angebot umreißt. Für diese Seite könnten Sie die Verwendung von „Content-Marketing-Strategie“ oder „Erstellung digitaler Inhalte“ in Betracht ziehen. Beide Begriffe haben ein beträchtliches Suchvolumen: 8.500 bzw. 2.600 durchschnittliche monatliche Besuche weltweit.

Jede Seite Ihrer Website sollte auf ein eindeutiges Keyword oder (falls zutreffend) Varianten Ihrer Hauptbegriffe abzielen, einschließlich Long-Tail-Keywords. Wenn Ihr Hauptbegriff beispielsweise „Hemden für Männer“ lautet, sollten Sie andere Keywords festlegen, die Sie ansprechen und die damit zusammenhängen. Woher weißt du, welche Wörter du am besten wählst?

Wenn Sie im Keyword-Generator auf Similarweb nach einem Schlüsselwort suchen, sehen Sie unter anderem verwandte Schlüsselwörter, ihr Suchvolumen, Suchtrends und die Website, die den meisten Traffic von dem Begriff erhält.

Von hier aus können Sie andere Keywords zuordnen, auf die Sie abzielen möchten. In diesem Fall könnten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

• Hemden für Herren“ (durchschnittlich 63.000 Suchanfragen pro Monat)
• Herrenhemden (10.3K)
• Herrenhemd (14.9K)
• Herrenhemden (7.0K)

Sie könnten sogar spezifischer sein, je nachdem, welche Art von Hemden Sie verkaufen, wie zum Beispiel:

• Oxford- Hemd (32.6K)
• Freizeithemden für Herren (12.7K)
• Arbeitshemden (10.2K)
• Herren-T -Shirts (10.3K)
• Designerhemden (6.7K)
• Baumwollhemden (4.9K)

Das Tolle am Keyword-Mapping ist, dass es nicht nur eine Grundlage für Ihre SEO-Arbeit bildet, sondern auch Suchmaschinen (und neuen Website-Besuchern) hilft, die Absicht und den Zweck jeder Seite zu verstehen.

Um noch einmal beim Content-Marketing-Beispiel zu bleiben, könnten Sie Ihre Top-Level-Seite für „ Content-Marketing “ oder „Content-Marketing-Strategie“ optimieren.

Die zugrunde liegenden Seiten würden sich dann auf bestimmte Aspekte des Content-Marketings konzentrieren, zum Beispiel:

• Käuferpersönlichkeiten
• Inhaltliche Verstärkung
• Stichwortforschung
• Klickraten-Benchmarks

Diese Seiten optimieren Sie dann für langfristige Keywords mit Bezug zum ursprünglichen Begriff „Content Marketing“.

Sie möchten eine Hierarchie aufbauen, die nach unten kaskadiert, wobei Ihre Hauptwebseiten für allgemeinere Begriffe optimiert sind und Ihre Produktseiten und Zielseiten für längere, präzisere Begriffe optimiert sind.

Neben der Festlegung der Struktur Ihrer Website zeigt die Zuordnung von Schlüsselwörtern zu Seiten auch, dass Sie über fundierte und umfassende Fachkenntnisse verfügen, wenn Sie beginnen, sich auf Begriffe zu konzentrieren, die mit Ihrem Hauptbegriff verwandt sind, und Inhalte um sie herum erstellen, was Ihrer Website Autorität verleiht. Dies ist ein zentraler Bestandteil einer Pillar-Page-Strategie . Übrigens ist dieser Artikel genau das.

Beginnen Sie also mit einer Suchanfrage und bauen Sie eine größere Menge an Keywords auf. Bei der Auswahl von Keywords sollten Sie auch an die Suchabsicht denken.

2. Wählen Sie Keywords mit der richtigen Suchabsicht aus

Wie oben erwähnt, können Sie allgemeinere Begriffe, z. B. „Content-Marketing“, in Unterthemen unterteilen und diese untersuchen, um zu helfen, Ihre Website zu erweitern und verschiedene Zielgruppen anzuziehen. Der Schlüssel hier ist jedoch, sicherzustellen, dass die von Ihnen gewählten Wörter mit der Absicht Ihres Publikums übereinstimmen.

Eine Suche nach dem Begriff „Content Marketing“ zeigt beispielsweise diese Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP):

Wie Sie sehen können, haben wir hier mehrere unterschiedliche Ergebnisse:

• Die Definition für Content-Marketing
• Ein Wikipedia-Artikel über Content-Marketing im Detail
• Leitfaden für das Content-Marketing im Jahr 2021
• Und Bilder, die Google als relevant für das Thema identifiziert hat

Aber warum ist das wichtig? Nun, Sie möchten die tatsächliche Suchabsicht der Benutzer erschließen – was möchte jemand finden, der „Content-Marketing“ eingibt?

Es gibt einen drastischen Unterschied zwischen jemandem, der nach „Content-Marketing-Strategie“ und „Content-Marketing“ sucht. Der eine sucht höchstwahrscheinlich nach umsetzbaren Tipps oder einer Anleitung, der andere möchte vielleicht nur die Definition wissen oder ist sich nicht sicher, wonach er sucht.

Denken Sie nicht nur über die Suchabsicht nach, sondern auch darüber, welche relevanten Schlüsselwörter Personen verwenden könnten, um das von Ihnen angebotene Produkt, die Dienstleistung oder den Inhalt zu beschreiben. Für manche Menschen ist Content-Marketing gleichbedeutend mit Inbound-Marketing. Ebenso verwenden Menschen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Pay-per-Click (PPC) synonym.

Wie sonst würden sich Interessenten auf Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren Inhalt beziehen? Eine einfache Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, Ihre ausgewählten Begriffe in ein Keyword-Recherchetool wie Google Keyword Planner oder Similarweb Digital Marketing Intelligence einzufügen , um zu sehen, was im Trend liegt.

Hier ein Screenshot aus dem Keyword-Planer von Google basierend auf dem Begriff „Content Marketing“:

Sie können sehen, dass es mehrere Keyword-Begriffe gibt, die als „ähnlich“ oder „verwandt“ mit Content-Marketing angesehen werden:

• Inhaltserstellung
• Content-Strategie
• Erstellung digitaler Inhalte

Diese Begriffe sind ähnlich, aber nicht 100% gleich. Daher bieten diese Ihnen eine weitere Möglichkeit, gezielt Inhalte rund um Ihr Leistungsangebot zu erstellen: Content Marketing. Beispielthemen sind:

• Content-Strategie
• Best Practice für die Erstellung von Inhalten
• Erstellung digitaler Inhalte und ihre Bedeutung

Jedes dieser Keywords liefert Ihnen mehr „Treibstoff“, um Ihre Content- und SEO-Strategie zu entwickeln und neue Zielgruppen für Ihre Website zu gewinnen.

Sie könnten mit Ihrer Keyword-Strategie sogar noch einen Schritt weiter gehen und Ihren Hauptbegriffen Präfixe oder Suffixe hinzufügen, um sie auf bestimmte Zielgruppen zuzuschneiden. Zum Beispiel Content-Strategie für B2B-Unternehmen oder Content-Marketing-Services für kleine Unternehmen.

Berücksichtigen Sie auch die Keyword-Schwierigkeit. Begriffe mit geringer Konkurrenz sind viel einfacher zu verfolgen – haben aber möglicherweise ein geringeres Suchvolumen. Finden Sie idealerweise Begriffe mit geringer Konkurrenz, aber hohem organischen Suchvolumen.

3. Schlüsselwörter gruppieren

Versuchen Sie, Schlüsselwörter zu gruppieren, die dieselbe Frage beantworten. Sie erhalten Varianten von Begriffen, die Sie als sekundäre oder tertiäre Keywords verwenden können.

Nehmen Sie zum Beispiel den Begriff „Buchhaltungsautomatisierungssoftware“. Variationen davon umfassen:

• „Software zur Buchhaltungsautomatisierung“
• „Automatisierungssoftware für die Buchhaltung“
• „Automatisierte Software für die Buchhaltung“

Du hast die Idee.

Gruppieren Sie Ihre Keywords, die dieselbe Frage beantworten. Gehen Sie dann noch einen Schritt weiter, indem Sie sie nach Suchabsicht trennen:

Jemand, der nach Buchhaltungsautomatisierungssoftware sucht, sucht wahrscheinlich nach einem Produkt oder tätigt einen Kauf, also befindet er sich wahrscheinlich in der Mitte oder am Ende des Trichters. Im Vergleich dazu steht jemand, der „Was ist Buchhaltungsautomatisierungssoftware“ eingibt, höchstwahrscheinlich am Anfang seiner Käuferreise (oder ganz oben auf dem Trichter) und benötigt daher mehr Aufklärung, bevor er den Abzug drückt.

Indem Sie Ihre Schlüsselwörter basierend auf Ähnlichkeit und Suchabsicht gruppieren, können Sie damit beginnen, Lead-generierende Schlüsselwörter Ihren besten Website-Seiten zuzuordnen, wodurch „allgemeinere“ Begriffe für Ihre Erklärungs-/FAQ-Seiten, Ihr Wissenszentrum und Ihre Homepage übrig bleiben. Sie können diesen Ansatz auch verwenden, um zielgerichtetere Inhalte basierend auf den Bedürfnissen Ihrer Benutzer zu erstellen.

All dies ist Teil einer Pillar-Page -Content-Marketing-Strategie. Es geht darum, einen übergeordneten Hauptbegriff zu identifizieren, den Sie in mehrere Unterkategorien unterteilen können. Sie können diese Unterkategorien dann erweitern, um Teile von Cluster-Inhalten zu werden (Themen, die bestimmte Elemente im Detail ansprechen) .

Sie erstellen eine Pillar-Seite und optimieren sie für Ihren übergeordneten Hauptbegriff, und dann verlinken mehrere Artikel oder Blogs – optimiert für verwandte Begriffe – auf (und von) dieser Pillar-Seite. Diese Übung zum Linkaufbau kann bei der Seitenoptimierung helfen, mehr organischen Traffic auf Ihre Webseiten lenken und Ihre gesamte SEO-Strategie unterstützen .

Profi-Tipp: 4. URLs und neue Inhalte sinnvoll strukturieren

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter organisiert haben, möchten Sie jeden Satz verwenden, um die Struktur Ihrer Website und potenzieller Seiten zu visualisieren.

Schauen Sie sich das Bild unten an. Es zeigt deutlich eine effiziente Website-Hierarchie:

Die Idee ist, dass Sie Ihre Hauptseiten (z. B. Ihre übergreifenden Angebote) und dann Ihre Unterthemenseiten (Dienstleistungen zu jedem Angebot) haben.

Wenn Sie also Personalbeschaffungsdienste anbieten, könnten Sie so etwas haben:

Ihre Top-Level-Seite ist „Personalbeschaffungsdienste“, während Ihre Unterthemenseiten das Hauptthema detaillierter untersuchen.

Die URL würde in etwa so aussehen:

recruitment-for-schools _

Sie haben Ihren Website-Namen, das Thema (Personalvermittlung) und das Unterthema (Personalvermittlung für Schulen). Ihr Hauptschlagwort ist „Personalvermittlung“ und das Unterthema „Personalvermittlung für Schulen“. Diese URL-Hierarchie signalisiert Google und anderen Suchmaschinen, wie Ihre Inhalte nach Themen strukturiert sind. Sehen Sie, wie es zusammenkommt?

Natürlich sind nicht alle gefundenen Begriffe relevant. Einige eignen sich besser für Webseiten und Pillar-Page-Inhalte, während andere gut für Blog-Posts oder Videos geeignet sind.

Eine einfache Herangehensweise besteht darin, über Ihre Seiten in Themen nachzudenken, die mit dem zusammenhängen, was Sie tun – dies wird Ihnen helfen, festzustellen, welche Begriffe großartige URLs abgeben würden.

Keyword-Mapping-Tools zum Ausprobieren

Similarweb Digital Marketing Intelligence bietet Ihnen alles, was Sie zum Verwalten der Keyword-Strategie und Site-Hierarchie Ihrer Website benötigen.

Hier ist, was Sie erwarten können:

1. Keyword-Erkennung

Identifizieren Sie Traffic-Anteile pro Keyword, aktuelle Keyword-Daten, organisches und bezahltes Traffic-Engagement und Benchmarks nach Branche . Unser Tool nutzt tatsächliche Suchanfragen von Nutzern – bei Google, Amazon und YouTube – und verfügt über mehr als eine Milliarde Keywords, mit denen Sie die robusteste und anpassungsfähigste Keyword-Strategie entwickeln können.

2. Keyword-Lücken

Zeigen Sie die leistungsstärksten Keywords Ihrer Mitbewerber und die aktuellsten Trend-Keywords aus Ihrer Branche an. Generieren Sie Keywords mithilfe von Echtzeitdaten, identifizieren Sie Keyword-Lücken bei 10 Billionen wöchentlichen Suchanfragen, basierend darauf, was Traffic zu Ihren Mitbewerbern sendet, und überprüfen Sie die Saisonabhängigkeit von Keywords , um Ihre Kampagnen zu optimieren.

3. Keyword-Strategie

Priorisieren Sie Keywords basierend auf Suchvolumen, Klickraten, bezahlten vs. organischen Klicks, Konkurrenz und mehr – alles, worauf Sie sich konzentrieren müssen, um sicherzustellen, dass Ihr SEO-Keyword-Mapping ein Erfolg wird. Zu den weiteren Funktionen gehören: Keywords nach Land (dh was pro Region gut funktioniert), Keywords nach Branche, Keyword-Saisonabhängigkeit und Zielseiten- und Anzeigenkampagnenanalyse, um die leistungsstärksten Keywords Ihrer Mitbewerber zu identifizieren.