Den Keyword-Wert verstehen: Es geht um mehr als nur die Dollars

Es ist einfach, Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen zu finden.

Es kann jedoch schwierig sein, denWert eines Schlüsselwortszu beurteilen.

Sie müssenRelevanz , Suchabsicht und Chancen, die Konkurrenz zu übertreffen,ermitteln, um zu entscheiden, ob es sich lohnt, auf ein Keyword abzuzielen.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigene SEO-Arbeit durchführen oder eine Agentur sind, die im Namen Ihrer Kunden arbeitet, verschwendet die Jagd nach generischen Keywords bei enormer KonkurrenzIhre Zeit und Ressourcen .

In diesem Leitfaden werden wir Folgendes untersuchen:

• Faktoren, anhand derer SEOs den Keyword-Wert beurteilen
• Kostenlose und kostenpflichtige Tools, mit denen Sie hochwertige Keywords finden können
• So messen Sie den Wert von Schlüsselwörtern
• So geben Sie Keywords einen Dollarwert

Keyword-Wert und SEO

Mithilfe von Schlüsselwörtern können Suchmaschinen verstehen, wonach Sie suchen, und die relevantesten Inhalte finden.

Dies geschieht durch die Analyse der in der Abfrage verwendeten Wörter und auf jeder Webseite, durch die sie gecrawlt werden (dh die Schlüsselwörter).

Die Ausrichtung auf Schlüsselwörter in Ihren Inhalten kann Ihnen dabei helfen, den organischen Suchverkehr auf Ihre Website zu lenken.

Aber nicht alle Schlüsselwörter sind gleich. Einige haben einen höheren Wert als andere.

Die Bestimmung eines festgelegten Keyword-Werts ist schwierig, da mehrere Faktoren kombiniert werden.

„Keyword-Wert“ ist nicht nur der Geldwert, der einem bestimmten Keyword zugewiesen wird , sofern Sie dafür ein Ranking erzielen können, sondern auch die allgemeine Attraktivität eines Keywords für die Steigerung des organischen Trafficsund die Unterstützungbeim Erreichen Ihrer SEO-Ziele.

In diesem Leitfaden behandeln wir verschiedene Aspekte, aus denen Sie den Keyword-Wert betrachten können, bevor wir mit einigen Ratschlägen zum Umgang mit der schwierigen Aufgabe, einem bestimmten Keyword einen festgelegten Geldwert zuzuweisen, abschließen.

Schlüsselwörter sind die Hauptakteure in einer SEO-Kampagne.

Ja. Long-Tail-Keywords.

Das ist nicht umstritten

Mein Punkt?

Bevor Sie sie für Ihre Webseiten verwenden

Sie müssen Folgendes identifizieren:

-Relevanz
-Suchabsicht
-Suchvolumen
-Geschäftspotenzial

Pflanzen Sie das in Ihren Geist ein. Schwer zu verlieren.

— Jay hustler SEO (@jayhustlerSEO) 21. April 2023

Hier ist ein kurzes Beispiel dafür, wieschwierig es sein kann, den Keyword-Wert zu bestimmen , auch wenn es zunächst einfach erscheint.

Nehmen wir an, Ihre Agentur hat einen Kunden, der Küchengeräte verkauft.

Das Ranking für ein Schlüsselwort wie „Küchenmixer für Smoothies“ ist auf Anhieb viel wertvoller als für ein informativeres und weniger relevantes Schlüsselwort wie „Kann ich heiße Suppe in einen Mixer geben?“.

Es scheint einfach, oder? Die Sache ist die: Die gezielte Ausrichtung auf dieses verkaufsstarke Schlüsselwort kann viel mehr Zeit, Aufwand und Ausgaben erfordern als die gezielte Ausrichtung auf das informative Schlüsselwort.

Das Informations-Keyword führt weniger wahrscheinlich zu einem sofortigen Verkauf, aber es trägt zur Verbesserung Ihrer thematischen Autorität und semantischen SEO bei, wenn Sie über mehrere Seiten und Beiträge hinweg ein breites Spektrum an themenrelevantem Fachwissen nachweisen können.

In diesem Beitrag konzentrieren wir uns natürlich auf die Zuweisung festgelegter Werte zu bestimmten Schlüsselwörtern, aber bedenken Sie , dass SEO eine ganzheitliche Vorgehensweise ist und der beste Weg, langfristige Ergebnisse zu erzielen, darin besteht, allgemeine thematische Autorität zu demonstrieren.

So berechnen Sie den Keyword-Wert

Es gibt vier Hauptfaktoren, die den Keyword-Wert bestimmen.

Suchabsicht

Die Suchabsicht ist die zugrunde liegende Motivation hinter der Suchanfrage eines Benutzers.

Die Suchabsicht kann in vier Hauptkategorien oder „den Grund für die Suchanfrage eines Suchers“ unterteilt werden.

Diese sind:

Informativ: Der Benutzer sucht nach Informationen zu einem bestimmten Thema.(z. B. „Gibt es Farbe für Häuser?“)

Navigation: Der Benutzer sucht nach einer bestimmten Website oder Seite.(d. h. „BEHR-Farbe“)

Kommerzielle Untersuchung: Der Benutzer möchte später etwas kaufen.(z. B. „Beste Außenfarbe“)

Transaktional: Der Benutzer hat sich bereits entschieden und möchte eine Transaktion durchführen.(z. B. „BEHR-Außenfarbe in meiner Nähe“)

Ein Schlüsselwort mit einerklaren Suchabsicht hat tendenziell einen höheren Schlüsselwortwert.

Dies liegt daran, dass die Optimierung für das Schlüsselwort und die Befriedigung der Benutzerbedürfnisse einfacher ist. Dies kann zu einem höheren Engagement und mehr Conversions führen.

Beispielsweise hat ein transaktionales Schlüsselwort wie „Laufschuhe online kaufen“ einen hohen Wert für eine Website, die Laufschuhe verkauft.

Es ist äußerst relevant für die Produkte, die das Unternehmen verkauft.

Suchvolumen

Das Suchvolumen misst, wie oft nach einem bestimmten Schlüsselwort gesucht wird. Ein höheres Suchvolumen bedeutet, dass viele Menschen nach diesem bestimmten Thema suchen.

Das bedeutet jedoch nicht immer, dass das Schlüsselwort für Sie oder Ihren Kunden einen hohen Wert hat .

Beispielsweise kann es schwierig sein, ein Keyword mit einem hohen Suchvolumen, aber intensiver Konkurrenz zu ranken.

Andererseits kann ein Keyword mit einem geringeren Suchvolumen, aber weniger Konkurrenz und hohem Conversion-Potenzial auf lange Sicht wertvoller sein. Sie können eine Zielgruppe ansprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschte Aktion ausführt.

Wenn man das obige Beispiel mit dem vorherigen vergleicht, ist das Suchvolumen viel geringer; Allerdings ist die Keyword-Schwierigkeit (Ranking-Chancen) viel attraktiver. Die Suchabsicht ist immer noch kommerziell und der CPC (Cost-per-Click) ist viel höher, was auf eine starke Kaufabsicht hinter der Suchanfrage hinweist.

Ein hohes Suchvolumen ist immer ideal, aber verzetteln Sie sich nicht in der Jagd nach höherem Traffic-Potenzial. Es gibt wahrscheinlich eine Long-Tail-Alternative, die leichter zu erreichen und im Hinblick auf eine schnellere Kapitalrendite wertvoller ist.

Conversion-Potenzial

Unter Conversion-Potenzial versteht man die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, eine gewünschte Aktion ausführen.

Das kann die Anmeldung für eine kostenlose Testversion, ein Kauf oder eine andere Aktion sein, die Sie Ihren Besuchern ermöglichen sollen.

Ein hochwertiges Keyword kann ein gutes Conversion-Potenzial haben.

Wenn jemand beispielsweise nach „Zahnarzt San Jose“ sucht, sucht er nach einer bestimmten Art von Unternehmen an einem bestimmten Standort.

Es spricht eine Zielgruppe an, die aktiv nach den vom Unternehmen angebotenen Dienstleistungen sucht. Je spezifischer und absichtsorientierter das Keyword ist, desto höher ist das Conversion-Potenzial.

Neben der Analyse der Absicht des Keywords sollten Sie auf zwei Dinge achten: Trenddaten und CPC (Cost-Per-Click).

Ein Aufwärtstrend bei Suchanfragen deutet darauf hin, dass das Suchvolumen und das Conversion-Potenzial für eine Suchanfrage im Laufe der Zeit wahrscheinlich zunehmen werden.

CPC ist eine Kennzahl für Pay-per-Click-Kampagnen, aber diese Daten sind auch für SEOs nützlich. Wenn Nutzer in ihrer PPC-Kampagne einen relativ hohen Betrag für ein Keyword bieten, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es sich um eines mit hohem Conversion-Potenzial handelt.

Wettbewerb

Der Wettbewerb ist ein weiterer Schlüsselfaktor für den Keyword-Wert.

Einige Schlüsselwörter weisen möglicherweise ein hohes Suchvolumen, aber geringe Konkurrenz auf. Andere haben ein geringeres Suchvolumen und starke Konkurrenz durch andere Websites, die versuchen, für dieselben Begriffe zu ranken.

Nehmen wir an, Sie möchten einen Blogbeitrag über Fototipps erstellen.

Wenn es zu diesem Thema bereits Tausende hochwertiger Artikel gibt, ist ein hohes Ranking mit viel Arbeit verbunden.

SEO-Tools verwenden häufig eine Keyword-Schwierigkeitsmetrik, um den Grad der Konkurrenz für eine Suchanfrage anzuzeigen:

Deshalb ist die Recherche Ihrer Konkurrenten bei der Auswahl der richtigen Keywords für SEO von entscheidender Bedeutung.

Berücksichtigen Sie bei Ihrer Recherche Folgendes:

Keyword-Prävalenz: Wie viele Ergebnisse werden für diese bestimmte Suchanfrage angezeigt?

Art des Inhalts: Sind viele Bilder vorhanden?Videos? Infografiken?

Autorität der Website-Domain: Gibt es ein .edu- oder .gov-Site-Ranking?

All diese Faktoren helfen Ihnen, den Wert jedes Keywords besser zu verstehen.

Beispiel für ein hochwertiges Keyword – „Damen-Laufschuhe mit Fußgewölbeunterstützung“

Das Schlüsselwort ist spezifisch und bezieht sich direkt auf die Produkte, die das Unternehmen anbietet.

Es richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe (Frauen) und geht auf ein bestimmtes Bedürfnis ein (Laufschuhe mit Fußgewölbeunterstützung).

Der Suchende sucht aktiv nach dieser Art von Produkt , daher besteht ein hohes Conversion-Potenzial.

Beispiel für ein Keyword mit geringem Wert – „Schuhe“

Das größte Problem bei diesem Schlüsselwort besteht darin, dass es sehr weit gefasst und allgemein gehalten ist.

Obwohl es ein hohes Suchvolumen aufweist, mangelt es ihm an Relevanz. „Schuhe“ können alles umfassen, von Sandalen und Hausschuhen bis hin zu Stiefeln und High Heels.

Es wäre eine Herausforderung, eine Zielgruppe anzusprechen und Benutzer zu konvertieren.

Außerdem herrscht ein starker Wettbewerb um den Begriff, der es schwierig macht, in den Suchergebnissen einen hohen Rang zu erreichen.

Klar, wenn man sich mit einem solchen Begriff den Spitzenplatz sichern kann, ist das ein erstaunliches Zeichen der Autorität, aber es ist für die meisten Websites oder Kunden auch einfach nicht realistisch, um einen solchen Begriff konkurrieren zu können, und würde ihnen auch nicht gut tun auf lange Sicht ist es eine Zeitverschwendung, es zu versuchen.

Hilfreiche Tools zur SEO-Keyword-Recherche

Ein hochwertiges Keyword weist ein gutes Gleichgewicht zwischen Relevanz, Suchvolumen, Konkurrenz und Conversion-Potenzial auf.

Wie findet man sie?

Der einfachste Weg ist die Verwendung von Keyword-Recherchetools.

Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie den Wert und die Relevanz von Keywords ermitteln können. Es bietet Einblicke in monatliche Suchvolumen-, Wettbewerbs- und Cost-per-Click-Schätzungen (CPC).

CPC ist eine wichtige Kennzahl für den Keyword-Wert. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung vom durchschnittlichen Betrag, den Werbetreibende für Klicks auf ihre Anzeigen zu zahlen bereit sind, die durch das Keyword ausgelöst werden.

Ein höherer CPC deutet auf ein hochwertiges Keyword hin. Es kann aber auch einen verstärkten Wettbewerb bedeuten.

Sie können auch kostenpflichtige Tools wie SEMrush, Ahrefs und Moz verwenden, um detailliertere Keyword-Einblicke zu erhalten.

Google Trends ist eine weitere hervorragende Option, um Einblicke in die Beliebtheit bestimmter Keywords im Laufe der Zeit zu erhalten.

Aktuelle Ereignisse, Modeerscheinungen und die neuesten Veröffentlichungen dominieren oft für eine Weile die Spitze der Keyword-Liste. Dies liegt daran, dass nach diesen Begriffen in kurzer Zeit häufig gesucht wird.

Dies bedeutet nicht unbedingt, dass diese Suchanfragen immer in Ihre Website eingebettet werden sollten. Selbst wenn ein Begriff ein hohes Suchvolumen aufweist, ist er möglicherweise dennoch nicht so relevant wie ähnliche Begriffe.

Um dem Rätselraten ein Ende zu setzen, kann ein Tool wie LowFruits dabei helfen, die besten Keyword-Möglichkeiten für Sie zu finden. Durch die Analyse Ihrer Keyword-Liste werden in der Ausgabe „Schwachstellen“ anhand verschiedener Faktoren hervorgehoben, sodass Sie einen Hinweis darauf erhalten, für welche Keywords sich ein Ranking leichter erzielen lässt.

Wenn Sie keinen Zugriff auf eines dieser Tools haben, machen Sie sich keine Sorgen!

Sie können Ihre Keyword-Recherche auslagern und erhalten für Sie erstellte Berichte mit Handlungsvorschlägen. Wenn Sie Berichte wie diese mit Ihren Schätzungen des Keyword-Werts vergleichen, können Sie einen umsetzbaren SEO-Plan für sich oder Ihre Kunden erstellen.

Bewerten des Keyword-Werts auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine

Gehen Sie zu Google und suchen Sie nach dem Schlüsselwort, das Sie bewerten.

Sehen Sie sich die Ergebnisse mit dem höchsten Rang auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) an.

Beachten Sie die Arten von Inhalten, die für Ihr Keyword ein gutes Ranking haben. Handelt es sich um Blogbeiträge, Produktseiten oder Videos?

Wenn Sie das Inhaltsformat verstehen, können Sie die Suchabsicht hinter dem Schlüsselwort beurteilen.

Suchen Menschen nach Informationen oder möchten sie etwas kaufen?

Sie können die Konkurrenz auch bewerten. Gibt es viele etablierte Websites, die auf das Keyword abzielen, oder gibt es Raum für kleinere Websites, die damit konkurrieren können?

TIPP: Wenn Foren wie Reddit oder Quora ganz oben in den Ergebnissen erscheinen, besteht eine gute Chance, dass Sie sie mit einem äußerst informativen Artikel übertreffen. Sie können sogar einige der benutzergenerierten Kommentare in den Forenthreads verwenden, um wichtige Punkte zu finden, die behandelt werden müssen.

Schauen Sie sich die Anzahl der Backlinks an, die eine Seite erhält, und wie hoch die Domain-Autoritätswerte sind, um zu verstehen, wie wettbewerbsfähig die anderen Ergebnisse sind und welche Off-Page-SEO-Arbeit Sie berücksichtigen müssen.

Sie sollten auch prüfen, ob bezahlte Anzeigen auf dem SERP angezeigt werden.

Die Anzahl der Anzeigen, die oben in den Ergebnissen erscheinen, gibt Aufschluss darüber, wie groß die Konkurrenz und der Wert für Ihr Keyword ist. pic.twitter.com/KQltNCwupX

— Sam Romain | SEO- und PPC-Agentur (@Sam_Romain) 12. Juni 2023

Viele Anzeigen könnten auf eine höhere kommerzielle Absicht und einen potenziell höheren Keyword-Wert hinweisen.

Analyse der Keyword-Leistung

Wenn Sie wissen, wie gut die Keywords abschneiden, für die Sie derzeit ranken, können Sie auch Erkenntnisse über den Keyword-Wert gewinnen.

Google Analytics und die Google Search Console sind Ihre bevorzugten Tools für diese Aufgabe.

Sie können Folgendes messen:

Click-Through-Rate (CTR)

Sehen Sie, wie Ihre Impressionen mit Klicks verglichen werden. Eine niedrige CTR könnte auf mangelnde Relevanz hinweisen oder Ihr Metatitel/Ihre Meta-Beschreibung oder SERP-Funktion muss optimiert werden.

Wechselkurs

Sehen Sie sich die Conversion-Rate Ihrer Fokusseiten an. Wenn der Wert niedrig ist, kann dies auf ein UX/UI-Problem oder einen schlechten Inhalt hinweisen ODER Sie generieren Traffic über die falschen Keywords.

Absprungrate

Eine hohe Absprungrate könnte das gleiche Problem sein wie eine niedrige Conversion-Rate.

Wenn Sie Pay-per-Click (PPC) verwenden, können Sie die Leistung Ihres Keywords in Google Ads sehen, um den Wert Ihres Keywords für SEO zu ermitteln. Sie können sehen, welche Keywords die meisten Conversions/Umsätze erzielen.

Google Analytics zeigt nicht an, welche Keywords zu Conversions für organischen Traffic führen. Es gibt jedoch Tools wie Keyword Hero, die Conversion-Daten in Analysen für Sie abrufen.

Die regelmäßige Überwachung und Analyse der Keyword-Leistung hilft Ihnen, den Keyword-Wert zu verstehen und herauszufinden, welche Suchbegriffe Sie priorisieren sollten.

Den Schlüsselwörtern einen Wert beimessen

Können Sie also einen Dollarbetrag für ein Keyword angeben?

Einige kostenpflichtige Tools bieten einen Kostenvoranschlag. Ahrefs verwendet beispielsweise eine Traffic-Wert-Metrik:

Diese Kennzahl basiert auf den geschätzten monatlichen Traffic-Kosten aller Keywords, für die eine Website oder URL einen Rang erhält, wenn die Bezahlung über PPC statt über einen organischen Rang erfolgt.

Sie können aber noch einen Schritt weiter gehen und den Wert eines bestimmten Keywords abschätzen.

Nehmen wir an, Sie haben einen Kunden, der Gartenmöbel verkauft.

Sie möchten gezielt auf das Keyword „Outdoor-Loungesessel“ abzielen.

Das Suchvolumen beträgt 8.000 pro Monat. Und die durchschnittliche CTR für Websites, die für dieses Keyword den dritten Platz belegen, beträgt 15 %.

Ihre durchschnittliche Conversion-Rate beträgt 1 %.

Ihr durchschnittlicher Bestellwert beträgt 120 $.

Um den Keyword-Wert zu berechnen, multiplizieren Sie das Suchvolumen mit der CTR, der Conversion-Rate und dem durchschnittlichen Bestellwert.

Dies ergibt einen Wert von 1440 $ pro Monat.

Wenn Sie beim Keyword „Outdoor-Loungesessel“ auf dem dritten Platz landen würden, könnten Sie damit rechnen, jeden Monat 1.200 Besucher auf Ihre Website zu locken.

Bei einer Conversion-Rate von 1 % würde Ihr Kunde 12 Verkäufe pro Monat mit einem Durchschnittswert von 120 $ tätigen.

Über ein Jahr hinweg würden Sie allein mit diesem Keyword einen zusätzlichen Umsatz von 17.280 $ für Ihren Kunden generieren.

Dies ist nur eine vereinfachte Schätzung für ein kommerzielles Keyword.

Aber es zeigt, wie Sie den Keyword-Wert nutzen können, um den potenziellen Umsatz abzuschätzen, den Sie mit einem bestimmten Keyword generieren könnten.

Diese Informationen können bei Entscheidungen über Ihre SEO-Strategie hilfreich sein, und wir haben ein praktisches Tool, das dies für Sie tun kann!

Schauen Sie sich unseren SEO-Wertrechner an, um das Rätselraten für Sie zu beseitigen!

Vernachlässigen Sie nicht den Wert von Schlüsselwörtern in Ihrer SEO

Die Bewertung des Keyword-Werts ist ein entscheidender Schritt beim Aufbau einer erfolgreichen SEO-Keyword-Strategie. Es geht darum, den Sweet Spot zu finden zwischen:

• Suchabsicht
• Suchvolumen
• Conversion-Potenzial
• Wettbewerb

Stellen Sie sicher, dass Sie Longtail-Keywords nicht vernachlässigen.

Obwohl sie möglicherweise ein geringeres Suchvolumen als breitere Keywords haben, weisen sie oft eine höhere Absicht und eine geringere Konkurrenz auf, was sie zu einem perfekten Ziel für Ihren Linkaufbau macht.

Nutzen Sie eine gezielte Keyword-Recherche, um die Grundlagen Ihrer Longtail-Keywords zu schaffen, bevor Sie und Ihre Kunden zu den größeren, schlimmeren Keywords übergehen können, um die allgemeine SERP-Dominanz zu erlangen!