Was sind Keywords und wie funktionieren sie in PPC?

Zuletzt aktualisiert am 28. Oktober 2021

Keywords in PPC sind zu einem der wichtigsten Faktoren geworden, die Sie bei der Optimierung Ihrer PPC-Kampagne berücksichtigen müssen.

Heute ist Google der vertrauenswürdigste Begleiter für Menschen, wenn sie recherchieren. Damit Ihre Website bei der Google-Suche angezeigt wird, braucht sie etwas Wesentliches: Keywords.

Wir alle wissen, dass Schlüsselwörter im PPC-Management die Grundlage für alles sind. Keywords sind das, was Sie verwenden, um zu definieren, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen.

Das Schlüsselwort ist einfach ein Satz, normalerweise zwischen einem und fünf Wörtern, oft aber auch mehr. Sie heben ein Thema hervor, das für eine suchende Person von Interesse ist. Das Finden der richtigen Schlüsselwörter in PPC führt zu höheren Gewinnen für Ihr Unternehmen.

Warum sind Keywords wichtig?

Alles beginnt mit Schlüsselwörtern.

Die Keyword-Recherche ist einer der ersten Schritte und wohl einer der wichtigsten SEO- und PPC-Faktoren zur Identifizierung von Optimierungsmöglichkeiten, um die richtigen Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Sie teilen Suchmaschinen wie Google mit, worum es auf Ihrer Seite geht. Sie versuchen, einer suchenden Person die besten Informationen zu einem Thema bereitzustellen. Die einzige Möglichkeit, wie Suchmaschinen wissen, worum es auf Ihrer Seite geht, sind die Wörter darauf. Indem sie diese Wörter nehmen und einen Algorithmus darauf anwenden, wissen sie, ob die Seite für den Benutzer hilfreich wäre.

Durch die Verwendung effektiver Keyword-Recherche-Tools können Sie die beliebten, unterversorgten Nischen in Ihrem Zielmarketing bestimmen, verwandte Märkte finden, die Sie möglicherweise übersehen haben, und in den Suchmaschinenergebnissen einen guten Rang einnehmen, die den besten Traffic für Ihre idealen Besucher haben.

Definieren Sie Ihr Publikum und Ihre Ziele

Beginnen Sie damit, darüber nachzudenken: „Wen möchten Sie erreichen?“ Welche Art von Leuten möchten Sie auf Ihre Website kommen lassen? Finden Sie heraus, für wen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bestimmt ist. Auf diese Weise haben Sie bereits eine Vorstellung davon, welche Keywords Sie in PPC verwenden müssen

Denken Sie auch an Ihre Ziele. Denken Sie bei Werbekampagnen an die führenden Personen, die in Suchmaschinen werben. Was sollen Ihre Website-Besucher dort tun?

Ihre Zielgruppe ist die gesamte Zielgruppe, an die Sie verkaufen oder die Sie erreichen möchten.

Dasselbe gilt für Onpage-SEO. Was ist das Ziel Ihrer Seite oder Ihres Beitrags? Wie möchten Sie, dass Besucher konvertieren? Das Finden Ihrer Ziele hilft Ihnen dabei, bestimmte Schlüsselwörter zu definieren.

Primäre Schlüsselwörter in PPC finden

Sobald Sie mit der Recherche Ihrer Schlüsselwörter begonnen haben, werden Sie wahrscheinlich Tausende finden, die Sie auf Ihrer Website verwenden könnten.

Profitable Keywords in PPC enthalten oft ein oder zwei Hauptwörter, die den Zweck der Seite oder des Unternehmens definieren. Zusammen mit weiteren Wörtern bilden sie dann längere Keywords.

Primäre Schlüsselwörter sind die Begriffe, für die Sie einen höheren Rang einnehmen möchten. Dies sind Begriffe mit einem hohen Suchvolumen, die eine beträchtliche Menge an Traffic auf Ihre Website bringen können. Die Auswahl der richtigen Keywords ist einer der wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website ist eine Priorität, aber das Anziehen der richtigen Zielgruppe ist eine Notwendigkeit. Die Auswahl der effektivsten Keywords in PPC, um sich mit Ihrem Zielmarkt zu verbinden, kann Zeit und Recherche erfordern, aber die Ergebnisse werden es wert sein.

Schlüsselwörter, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Produkt- oder Dienstleistungsbeschreibungen schreiben, wirkt sich direkt auf Ihre Verkaufszahlen aus.

Das wichtigste zuerst. Es ist notwendig, Gelegenheiten zu nutzen, die Ihnen helfen können, neue Schlüsselwörter zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Nachdem Sie nun verstanden haben, wie wichtig Keywords in PPC sein können, ist es an der Zeit, Änderungen vorzunehmen.

Wenn Sie versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, dann ist ein guter Ausgangspunkt die Wörter, die dieses Produkt oder diese Dienstleistung beschreiben.

Konzentrieren Sie sich auf die Aspekte Ihres Angebots, die sie ansprechend finden, und auf die Qualitäten, die Kaufanreize schaffen.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, Angelausrüstung zu verkaufen (oder wenn Sie sich auf Verkäufe als Affiliate beziehen), dann ist Angelausrüstung ein gutes primäres Keyword.

Standort-Schlüsselwörter

Standortbasiert, auch bekannt als Geo-Targeting, ist die Praxis, Ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie an Ihrem Zielort erscheinen.

Wenn Ihr Unternehmen an einem physischen Standort ansässig ist, wird dringend empfohlen, standortbasierte Schlüsselwörter in PPC zu verwenden. Beginnen Sie mit Ihrem Land, Ihrer Region, Ihrer Stadt oder sogar Ihrer Nachbarschaft. Dies macht es für diejenigen, die in einem bestimmten Bereich suchen, viel einfacher, Ihr Unternehmen zu finden. Auf diese Weise zielen sie auf eine bestimmte Zielgruppe ab und werden es wahrscheinlich einfacher finden, in Suchmaschinen einen guten Rang einzunehmen.

Es ist fair zu sagen, dass Google immer besser darin wird, standortbasierte Suchergebnisse zu allgemeineren Themen zu erstellen, bei denen Suchende nach etwas suchen.

Überprüfen Sie die Konkurrenz

Bevor Sie versuchen, für ein Keyword zu ranken, überprüfen Sie die Konkurrenz.

Mitbewerber-Keywords in PPC sind die Keywords, mit denen Unternehmen, insbesondere White-Label-Marketingagenturen, konkurrieren, um Suchmaschinen-Rankings zu erzielen und zu erreichen. Suchen Sie in einem Inkognito-Browserfenster nach Ihrem Schlüsselwort. Sehen Sie, welche Ergebnisse Sie erhalten. Sie können auch ein Tool wie SEMrush verwenden, um ein vollständiges Profil Ihrer Konkurrenten zu erhalten. Ihr Posting, das auf dieses Keyword abzielt, muss besser sein.

Die Keyword-Recherche deckt die Schlüsselwörter auf, die den Verkehr auf die Websites Ihrer Mitbewerber lenken. Dies gibt Ihnen einen Einblick in die Interessen ihrer Zielgruppe und hilft Ihnen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern in PPC.

Außerdem ist es einfacher, mit kleineren und weniger bekannten Websites zu konkurrieren. Wenn Sie viele beliebte Websites auf der Seite sehen, kann es schwierig sein, mit diesem bestimmten Schlüsselwort an erster Stelle zu stehen. Sie können ein Schlüsselwort ausprobieren, das mit diesem verwandt ist, aber mit einigen zusätzlichen Wörtern darin, um spezifischer zu werden.

Andererseits, wenn Sie auf der ersten Seite ein Protokoll kleiner Blogs oder Forenergebnisse sehen. Sie können leicht um dieses Keyword konkurrieren.

Letztendlich sollte die Qualität der Artikel der wichtigste Faktor sein. Wenn es bereits zu viele großartige Artikel zu diesem Keyword gibt, sollten Sie es vielleicht überspringen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie es besser machen können, versuchen Sie es, manchmal, selbst wenn es so aussieht, als würden Sie gegen sehr berühmte Websites antreten, kann es sich lohnen.

Denken Sie daran, dass es bei der Onpage-SEO nicht nur um Keywords geht. Es berücksichtigt den Wert des Inhalts selbst für die Leser. Wenn es also den Inhalten der Konkurrenz an Wert mangelt, können Sie Ihren Beitrag oder Ihre Seite verbessern.

Fügen Sie kontextbezogene Schlüsselwörter hinzu

Wir passen jetzt unsere Anzeige an den Inhalt oder die Website an. Während sich das Zielgruppen-Targeting also darauf bezieht, wer, bezieht sich das Kontext-Targeting darauf, wo. Also, welche Art von Inhalten? Wo ist der Inhalt, auf den wir abzielen? Es könnte jedes Publikum sein. Es könnten mehrere Zielgruppen sein, aber es ist der Inhalt, an dem wir am meisten interessiert sind.

Wenn die Suchmaschine eine Seite durchsucht, möchte sie bestimmte Dinge sehen. Es beginnt mit Hauptschlüsselwörtern, die zum richtigen Verständnis dessen führen, worum es auf der Seite geht.

Sobald diese Bots jedoch die Hauptschlüsselwörter gefunden haben, möchten sie auch kontextbezogene oder verwandte Schlüsselwörter sehen.

Wenn Bots Beiträge und Seiten finden, die Hauptschlüsselwörter enthalten, die durch verwandte Schlüsselwörter unterstützt werden, erhält Ihre Website ein besseres Ranking.

Unsere Targeting-Optionen im kontextbezogenen Bereich sind kontextbezogene Keywords, Themen und Platzierungen.