Die Krönung von König Charles: Eine königliche Zusammenfassung darüber, wie Marken das historische Ereignis feierten

Im Marketing muss man zuschlagen, wenn das Eisen heiß ist. Ein Ereignis, über das alle reden, ein Meme, das viral in den sozialen Medien geteilt wird, ein entscheidender kultureller Moment – ​​es könnte alles sein. Wenn Ihre Kunden, Klienten, Konkurrenten und potenziellen Leads alle über etwas sprechen, müssen Sie sofort in das Gespräch einsteigen. Schließlich geht es darum, den Zeitgeist einzufangen. Genau das taten mehrere Marken anlässlich der Krönungszeremonie von König Charles.

Während einige Kampagnen in den sozialen Medien einfach vorbeigescrollt wurden, veränderten andere das Spiel. Einige davon fanden im Freien statt, erhielten jedoch viele Erwähnungen in den sozialen Medien, andere fanden online statt und erreichten auch das Publikum im Geschäft. Sind Sie gespannt, von einigen dieser interessanten Kampagnen zu hören, die zu Ehren der Krönungszeremonie von König Charles ins Leben gerufen wurden?

Werfen wir einen Blick darauf. Und bevor wir dazu kommen, sprechen wir noch über die Gründe, warum nicht viele Marken am königlichen Rennen teilgenommen haben.

Die Planung einer Kampagne zur Feier der Krönung von König Charles war keine leichte Aufgabe

Die Planung einer Kampagne rund um historische Momente wie diesen ist keine leichte Aufgabe. Auch das, wenn man bedenkt, dass die letzte Krönung vor sieben Jahrzehnten stattfand.

Bevor wir also über die tatsächlichen Kampagnen sprechen, die die Aufmerksamkeit der Menschen in Großbritannien und auf der ganzen Welt erregt haben, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um Marken zu würdigen, die diesen Schritt gewagt haben. Denn einige historische Ereignisse sind für Marken schwierig zu bewältigen. Mit ihnen sind viele komplexe Emotionen verbunden. Es gibt Geschichte, die manchmal nicht ganz einfach zu verstehen ist.

Darüber hinaus sind sich die Menschen über einige dieser Ereignisse uneinig. Einerseits jubelte ein Teil des britischen Volkes seinem neuen König zu und feierte diesen Anlass. Auf der anderen Seite gab es eine Gruppe, die gegen die Krönung protestierte und Demokratie forderte. Der Hashtag #NotMyKing machte den Protest auch in den sozialen Medien populär.

Schließlich feierte ein kleiner Teil der Bevölkerung den zusätzlichen Feiertag, der mit der Zeremonie einherging.

Kurz gesagt, Marken, die Kampagnen kurz vor der Zeremonie planten, standen vor einer herausfordernden Aufgabe: Sie mussten Zielgruppensegmente ansprechen, die weit voneinander entfernt waren.

Auch hinter der königlichen Familie steht eine angesehene Marke. Außerdem wurden strenge Regeln für die Verwendung königlicher Symbole, einschließlich der Krone und des Emblems, festgelegt. Das Entwerfen inmitten all dieser Regeln muss ein harter Kampf gewesen sein. Aus diesem Grund lohnt es sich, aus diesen Kampagnen sowohl Marketing- als auch Anzeigendesign-Lektionen mitzunehmen.

Jetzt ist es also an der Zeit, zur Sache zu kommen.

5 Marken, die die Krönung von König Charles feierten

1. Heinz

Für die Krönung von König Charles setzte Heinz bei seiner Marketingkampagne alles daran.

Heinz hat ein Produkt in limitierter Auflage namens „Kingchup“ entwickelt, die reguläre Version seines legendären Ketchups mit einer aufgefrischten „königlichen“ Verpackung. Außerdem wurde ein limitiertes Paket eingeführt, das eine Reihe anderer Waren wie eine Kaffeetasse, Untersetzer und ein Geschirrtuch enthielt. Alle diese trugen britische Festtagsdesigns zusammen mit Heinz‘ ikonischem Branding. Es stellte sich heraus, dass sie die perfekten Erinnerungsstücke zur Feier dieses Anlasses waren.

Um für das limitierte Editionspaket zu werben und die Krönung von König Charles mit seinem Social-Media-Publikum zu feiern, veranstaltete die Marke außerdem ein Giveaway.

Imbissbuden

• Das limitierte Editionspaket von Heinz ist eine Erinnerung an die Stärke des Merchandise-Marketings. Wenn Sie Ihren Kunden greifbare Markenartikel zum Anfassen geben, erinnern sie sich länger an Ihre Marke.
• Heinz, der die Verlosung moderiert, ist ein Beweis dafür, dass Social-Media-Wettbewerbe für große und kleine Marken und in allen Branchen funktionieren. Tatsächlich eignen sich diese großartig zum Aufbau Ihrer Social-Media-Präsenz, da sie Benutzer dazu auffordern, ihre Freunde zu markieren, Ihrem Konto zu folgen und Ihre Beiträge zu teilen. Das steigert das Social-Media-Engagement Ihrer Marke innerhalb kurzer Zeit enorm.
• Das kurze Video, das zeigt, was sich in der Box befindet, reichte aus, um für Spannung bei der Verlosung zu sorgen. Dies ist eine Idee, von der die meisten Marken profitieren. Tatsächlich sind Videos zum Packen von Bestellungen ein großer Trend in den sozialen Medien.

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2. Burger King

Um die Krönung von König Charles zu feiern, hat Burger King eine brillante Idee auf die einfachste Art und Weise umgesetzt.

Burger King hat die Beschilderung des Ladens vor seiner Filiale am Leicester Square geändert und dabei nur das Wort „King“ hervorgehoben, ohne das Logo auf andere Weise zu verändern. Dezent und doch ein auffälliges Detail, perfekt passend zum Anlass!

Darüber hinaus enthielt die charakteristische Papierkrone bei Burger King auch individuelle Grafiken für die Zeremonie.

Imbissbuden

• Die einfache, aber effektive Umsetzung der Idee von Burger King ist eine Erinnerung daran, wie wertvoll die Ladenbeschilderung für das Marketing einer Marke ist.
• Wie Heinz nutzte auch Burger King greifbare Markenmaterialien (die Burger-King-Krone), um mit seinem Publikum zu interagieren. Kampagnen wie diese beweisen immer wieder, dass Printdesigns und greifbare Markenmaterialien von Dauer sind.

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3. McDonald's

Wie können wir, seit wir über Burger King gesprochen haben, seinen legendären Konkurrenten McDonald's vergessen? McDonald's hat einen kreativen Weg eingeschlagen, um in den königlichen Geist einzutauchen. Um diesen Anlass anzufeuern, beauftragte die Marke das Royal Philharmonic Orchestra und entwickelte einen maßgeschneiderten Jingle, um eine „königliche Fanfare, die einem König würdig ist“ zu kreieren, wie die Marke es nannte.

Das Orchester war eine schöne Überraschung für die McDonald's-Kunden. Der McDonald's-Jingle „ba da ba ba ba“ am Ende rundete das Ganze perfekt ab.

Perfekt zum Thema, aber kreativ angepasst, um den Kunden das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein – das ist doch eine tolle Kampagne, finden Sie nicht?

Imbissbuden

• Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob eine Kampagnenidee funktionieren wird, denken Sie an den Mehrwert oder die Erfahrung, die sie für Ihre Kunden schafft. Wenn die Idee Ihren Kunden das Gefühl geben soll, etwas Besonderes zu sein, wie die McDonald's-Kampagne zur Krönung von König Charles, dann wird Ihre Idee funktionieren.
• Um eine sofortige Markenbekanntheit zu schaffen, benötigen Sie eine starke Markenidentität. Und Sie müssen diese Markenidentität konsequent bei Ihrem Publikum einprägen. Wie zum Beispiel der weltweit bekannte McDonald's-Jingle! Bei manchen Marken könnte es sich um einen Slogan handeln, bei manchen um etwas so Einfaches wie ein eindeutiges Logo-Symbol.

4. Tesco

Die beliebte britische Supermarktkette überraschte ihre Kunden angenehm mit ihrer Erlebniskampagne zur Krönung von König Charles. Der historische Feiertag bedeutete im ganzen Land Feierlichkeiten. Gibt es einen besseren Weg, dies anzunehmen, als eine Tradition anzunehmen, mit der sich die meisten Briten identifizieren? Also eröffnete Tesco zwei Tage lang einen Pub und schuf ein königliches Erlebnis für seine Kunden.

Der Pop-up-Pub trug den Titel „Der König im Schloss“ und war passend zum Anlass elegant mit Pomp und Flair dekoriert. Schließlich handelt es sich bei solchen Anlässen manchmal um einmalige Ereignisse, die man sich nicht entgehen lassen darf.

Imbissbuden

• Die Pub-Kampagne von Tesco ist ein hervorragendes Beispiel für die Wirksamkeit von Pop-up-Shops in dieser geschäftigen Welt. Erlebnisse im Laden tragen dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
• Das Thema war für die Menschen leicht verständlich. Darüber hinaus kommt es vor allem auf das Erlebnis an. Da die Idee Traditionen widerspiegelte, kam sie wunderbar beim Publikum vor Ort an. Außerdem ging es um Essen und Trinken mit den Liebsten, was einfach perfekt für den Urlaub ist.
• Zusätzlich zu den übrigen Aspekten der Kampagne verlieh der damit verbundene Zweck der Idee mehr Bedeutung. Tesco gab bekannt, dass 250.000 Pfund des Erlöses des Pubs an The Prince's Trust gehen sollten. Schließlich ist Cause-Marketing eine großartige Möglichkeit, eine Marke zu humanisieren und mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

5. Uber

Ähnlich wie Tesco nutzte auch Uber Erlebnismarketing, um die Krönungszeremonie von König Charles zu feiern.

Uber schuf eine elegante Nachbildung des königlichen Streitwagens und nannte ihn „Krönungskutsche“. Die Kutsche stand im Dulwich Park bereit, damit Kunden eine königliche Fahrt durch den Park unternehmen konnten. Die Idee, seinen Kunden einen „Vorgeschmack auf das königliche Leben“ zu bieten, war eine fantastische Idee.

Das obige Video zeigt die echte Überraschung und das Gefühl der Nostalgie, das die Krönungskutsche bei den Kunden hervorrief. Also volle Punktzahl für die Out-of-the-Box-Idee!

Imbissbuden

• Wenn das Rennen bei Gelegenheiten wie dieser härter wird, muss man wirklich kreativ werden, um herauszustechen. Und wenn Sie das tun, erregen Sie nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen und bestehenden Kunden, sondern auch der Medien. Die Vorteile der Medienberichterstattung für eine Marke müssen nicht vorgestellt werden. Die Kampagne von Uber ist der Beweis dafür, dass eine richtig umgesetzte Marketingidee den Ruf Ihrer Marke stärken kann.
• Wie Sie sehen, wich die Marke nicht von ihrer Nische ab, auch wenn sie den Anlass nutzte. Kutsche oder Taxi, es geht schließlich um den Transport!

Besondere Erwähnung – 19 Verbrechen

Während im Vorfeld der Zeremonie mehrere andere kleine Kampagnen, In-Store-Erlebnisse, zeitlich begrenzte Rabatte, Markenartikelverkäufe und Social-Media-Kampagnen durchgeführt wurden, verdient eine Kampagne aufgrund ihrer Kreativität besondere Erwähnung. Die Rede ist von der Kampagne von 19 Crimes.

Wie Sie sehen, haben die meisten Marken den üblichen Weg eingeschlagen, die königlichen Feierlichkeiten und die festliche Stimmung einzufangen. Aber ausnahmsweise achteten nicht viele auf den Rest der Menge, der weinte. 19 Verbrechen haben es getan. Als Marke ist sie für ihren unkonventionellen Ansatz bekannt. Die Marke ermutigt dazu, die Regeln zu brechen und dem inneren Rebellen freien Lauf zu lassen.

Die Kampagne zur Krönung von König Charles war nicht anders. Es wurden Outdoor-Kampagnen mit Projektionen auf beliebte Sehenswürdigkeiten entwickelt. Die Kopie in diesen Kampagnen war eine Anspielung auf die kleinen Unvollkommenheiten im Leben wie die Meinungsverschiedenheiten, die in fast allen Familien, einschließlich der königlichen Familie, bestehen.

Imbissbuden

• Die 19 Crimes-Kampagne zur Krönung von König Charles ist ein gutes Beispiel für Guerilla-Marketing und seine Auswirkungen auf die Menschen. Die Kampagne umfasst die Seite, über die niemand spricht, die Realität, die oft zurückgelassen wird. Kampagnen wie diese sind knifflig und können Ihre Marke in Schwierigkeiten bringen. Aber wenn es richtig gemacht wird, kann es auch viele neue Leads und Bekanntheit für Ihre Marke bringen.
• Diese Kampagne von 19 Crimes ist auch ein Beweis dafür, dass Kreativität die Außenwerbung auf ein neues Niveau hebt.
• Wer die Rebel-Kampagne der Marke kennt, erkennt das Thema vielleicht sofort wieder. Denn es behält die Ästhetik, Schriftarten und andere Details seiner berühmten Kampagne bei.

Eine letzte Anmerkung zur imperialen Inspiration, die diese Kampagnen mit sich bringen

Die Marken, die an den Krönungsgesprächen teilnahmen, hatten alle unterschiedliche Ideen und Absichten bei der Durchführung ihrer Kampagnen. Einige Verbraucher feierten mit ihren Lieblingsmarken. Während einige diese Kampagnen als bloße PR-Aktivitäten wahrnahmen. Was auch immer der Fall ist, wie auch immer Sie diese Kampagnen sehen, sie weisen alle in eine Richtung – die Bedeutung und Wirksamkeit von Moment-Marketing.

Inspiriert von den Kampagnen, die rund um die Krönung von König Charles geplant wurden, sind Sie hier genau richtig, wenn Sie auf den nächsten Trend aufspringen und das Beste aus dem Moment-Marketing machen möchten. Mit Kimps unbegrenzten Designabonnements sind Sie abgesichert. Superschnelle Bearbeitungszeit und ein spezielles Designteam zur Vereinfachung Ihres Prozesses. Möchten Sie es versuchen? Registrieren Sie sich jetzt für eine kostenlose 7-Tage-Testversion.