Arten von Zielseiten: Die 10, die Ihre Marke kennen muss

In der heutigen digitalen Welt sehen Kunden viele Anzeigen und E-Mails. Wenn sie auf eine Anzeige oder E-Mail von Ihrer Marke klicken, ist es nur fair, dass sie erwarten, dass dieser „Klick“ einen Mehrwert für sie darstellt. Sie mit einer produktiven Zielseite zu belohnen, ist eine Möglichkeit, wie die meisten Vermarkter dies tun.

Es gibt so viele Möglichkeiten, sich eine Landingpage anzusehen. Es kann eine Seite sein, die verkauft, oder eine Seite, die den Verkehr antreibt. Es kann eine sein, die Leads bringt oder Kundeninformationen sammelt. Wie auch immer, es ist eine Seite, die sowohl die Kunden als auch die Marken belohnt. Aus diesem Grund lieben Vermarkter Zielseiten so sehr.

Es gibt jedoch so viele verschiedene Arten von Zielseiten. Die Verwendung eines irrelevanten oder eines mit schlechtem Design bedeutet verschwendete Mühe und Geld. Sie sollten also wissen, wie und wo Sie die verschiedenen Arten von Zielseiten verwenden. Vor diesem Hintergrund können Sie ein Zielseitendesign entwickeln, das konvertiert.

In diesem Blog sprechen wir über die häufigsten Arten von Zielseiten, von denen Unternehmen profitieren können. Aber vorher sagen wir Ihnen, warum genau Sie sich so viele Gedanken über Zielseiten machen sollten.

Warum brauchen Sie eine Landingpage?

Im Content-Marketing kommt gerade dann ein neuer Trend auf, wenn Sie denken, dass Sie den besten Plan haben. Aber Landing Pages sind zeitlose Marketingtaktiken, auf die Vermarkter auf der ganzen Welt schwören. Tatsächlich verbringen 48 % der Vermarkter Zeit damit, für jede ihrer Marketingkampagnen eine Zielseite zu erstellen. Wenn Sie also immer noch über die Notwendigkeit einer solchen nachdenken, finden Sie hier einige Vorteile, die für die verschiedenen Arten von Zielseiten sprechen:

• Vom E-Mail-Marketing bis zur Lead-Pflege benötigen Sie die E-Mails interessierter Kunden für so viele Dinge. Und Zielseiten sind einfache Möglichkeiten, sie zu sammeln.
• Wenn Sie die Leistung Ihrer aktuellen Kampagne analysieren möchten, können Sie Zielseiten als effektives Tool zur Leistungsüberwachung verwenden.
• Zielseiten bieten Ihnen eine übersichtliche und umwandelbare Plattform, um Ihr neues Produkt oder einen bevorstehenden Verkauf zu bewerben.
• Die Sicherung eines Verkaufs wird einfacher, wenn Sie Zielseiten verwenden, um den Verkaufstrichter zu verkürzen.
• Das Hinzufügen weiterer Zielseiten ist eine gute Möglichkeit, Ihre Marketingbemühungen zu verstärken. Laut Hubspot trägt die Erhöhung der Zielseitenanzahl auf 10 oder 15 dazu bei, die Leads um 55 % zu steigern.

Während dies Vorteile sind, die wir häufig für Zielseiten diskutieren, hängen die tatsächlichen Vorzüge von der Art des Zielseitendesigns ab, das Sie wählen. Lassen Sie uns also über die verschiedenen Zielseitentypen sprechen, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden können.

Verschiedene Arten von Landing Pages: Für jede Kampagne mit der richtigen arbeiten

Wenn Sie mit der Planung Ihres Landingpage-Designs beginnen, haben Sie möglicherweise viele Fragen im Kopf. Eine Möglichkeit, die meisten von ihnen zu beantworten, besteht darin, zu untersuchen und zu verstehen, was jede Art von Zielseite tut. Irgendwann werden Sie die meisten dieser verschiedenen Arten von Zielseiten für Ihre Kampagnen verwenden. Lassen Sie uns also ohne weitere Umschweife gleich loslegen und die effektivsten Arten von Zielseiten besprechen, die es gibt.

1. Arten von Landingpages: Squeeze Landingpage

Als gestochen scharfe Seiten mit großartigen Conversion-Raten helfen Squeeze-Pages Marken bei der Lead-Generierung. Sie helfen dabei, das wichtigste Kundendetail zu sammeln, das auf vielfältige Weise verwendet werden kann – die E-Mail-Adresse.

Dies ist eine Kurzform-Zielseite mit einem einzigen Motiv, um Kunden-E-Mail-Adressen zu sammeln. Sie können auf diesen Informationen aufbauen, indem Sie eine maßgeschneiderte E-Mail-Kampagne verwenden, die Ihre Leads in Kunden umwandelt.

Damit Kunden tatsächlich ihre E-Mail-Adresse in das Formular eingeben, können Sie Folgendes tun:

• Erstellen Sie eine gestochen scharfe und saubere Kopie mit einer auffälligen Überschrift
• Sagen Sie Ihren Kunden, was für sie drin ist
• Fügen Sie beschreibenden Text hinzu, der Ihr Publikum zu den einzugebenden Informationen führt
• Fügen Sie eine CTA-Schaltfläche hinzu, die dem primären Farbschema Ihrer Marke folgt

Etwas anderes, was zu beachten ist, ist die ausdrückliche Angabe Ihrer Datenschutzrichtlinie durch die Bereitstellung eines direkten Links auf dieser Seite. Dadurch wird es für Kunden einfacher, Ihrer Seite zu vertrauen und die von Ihnen angeforderten Informationen bereitzustellen.

Kimp-Tipp: Squeeze-Seiten sind voraussichtlich die am schnellsten ladenden Seiten. Sie haben vielleicht viel zu sagen, aber ein Squeeze-Landingpage-Design sollte prägnant sein. Sie können also Grafiken verwenden, um Ihre Aussage zu treffen. Ein Bild sagt schließlich mehr als tausend Worte.

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2. Arten von Landingpages: Splash-Landingpage

Wenn Sie verschiedene Versionen Ihrer Website haben, die für verschiedene globale Zielgruppen angezeigt werden sollen, kommt eine Splash-Landingpage ins Spiel. Dies ist die Seite, die angezeigt wird, bevor der Benutzer die Website betritt. Es könnte sich um eine Seite handeln, auf der die Benutzer aufgefordert werden, die Region auszuwählen, in der sie surfen, oder vielleicht ihr Alter, falls es sich um Geschäfte handelt, die Inhalte mit Altersbeschränkung verkaufen.

Halten Sie diese Seite einfach. Ihr Markenlogo und Ihre Standardfarbschemata und Schriftarten sollten alle hervorstechend bleiben. Und die angezeigten Inhalte sollten klar und lesbar sein. Sie sollten auch versuchen, anzugeben, warum Sie diese Informationen vom Benutzer benötigen. Halten Sie den CTA und den Auswahlbereich leicht zugänglich, vorzugsweise in der Mitte des Bildschirms.

3. Arten von Zielseiten: Verkaufszielseite

Dies ist vielleicht das eine Zielseitendesign, mit dem die meisten Vermarkter zu kämpfen haben. Es ist die Seite, auf der Kunden landen, wenn sie auf Ihre bezahlten Verkaufsanzeigen klicken. Bezahlte Anzeigen können für viele Dinge entworfen werden, aber es handelt sich um Anzeigen, die Sie entwerfen, um den Verkaufstrichter zu verkürzen und Kunden dazu zu bringen, eine Bestellung bei Ihnen aufzugeben. Für solche Anzeigen spielt eine Verkaufs-Landingpage eine große Rolle.

Im obigen Beispiel führt Sie ein Klick auf eine Facebook-Werbung direkt zu der Seite, auf der Sie den Online-Gitarrenkurs kaufen. Um die Konvertierung dieser Seite zu verbessern, gibt es Details wie den Stundenplan und einen Trailer zum Kurs. Wenn Kunden wissen, welche Vorteile sie bei der Bestellung erhalten, sind sie eher bereit, die Zahlung zu leisten.

Wie Sie bemerkt haben, gibt es im obigen Beispiel zwei CTAs und eine klare farbbasierte Unterscheidung, um sie voneinander abzuheben. Wenn Kunden den Kurs nicht für sich selbst kaufen, können sie ihn für jemand anderen kaufen. Kunden Optionen wie diese anzubieten, wird dazu beitragen, die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu verbessern. Aber zu viele CTAs können die Effektivität der Seite beeinträchtigen.

Kimp-Tipp: Verkaufs-Landingpages sind nützlich, wenn Sie sich auf ein einzelnes Produkt oder eine Dienstleistung konzentrieren möchten. Anzeigen, die zu Verkaufsseiten führen, sind oft genau ausgerichtet. Kunden, die auf dieser Seite landen, sind wirklich an Ihren Produkten interessiert. Sie müssen Ihre Marke also richtig bewerben, um ihnen einen Grund zu geben, sich für Ihre Marke zu entscheiden.

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4. Arten von Landing Pages: Lead Capture Landing Page

Mit einer Squeeze-Landingpage erhalten Sie die E-Mail-Adressen der Kunden und das reicht aus, um interessierte Kunden anzusprechen. Aber wenn Sie etwas tiefer eintauchen müssen, benötigen Sie zusätzlich zu ihren E-Mail-Adressen ein paar weitere Details.

Sie können eine Lead-Erfassungsseite oben im Trichter verwenden. Dies ist der Zeitpunkt, an dem der Kunde zum ersten Mal auf Ihr Unternehmen trifft. Halten Sie in solchen Fällen das Formular zum Sammeln von Informationen kurz und einfach zu handhaben. Wie die Squeeze-Landingpage funktioniert auch diese besser, wenn Sie Ihre Datenschutzrichtlinie in Bezug auf die von Ihnen gesammelten Kundeninformationen klar angeben.

Die meisten Marken versuchen, Kunden dazu anzuregen, die auf dieser Seite angeforderten zusätzlichen Details bereitzustellen. Dies kann in Form von Guthaben oder Rabattcodes erfolgen, die sie verwenden können, wenn sie ihre erste Bestellung bei der Marke aufgeben.

Die Lead-Capture-Seite bietet etwas detailliertere Informationen als die Squeeze-Seiten. Die meisten Marken fragen nach Namen zusammen mit Telefonnummern als zusätzliche Felder auf dieser Seite. Kunden werden solche Details nur dann preisgeben, wenn sie Ihrer Marke vertrauen. Verwenden Sie also einprägsame Grafiken und ein interaktives Layout, um den Kunden die Botschaft klar zu vermitteln.

5. Arten von Landingpages: Landingpage mit 404-Fehler

Dies ist eine Zielseite, die viele Unternehmen ignorieren, aber wenn Sie sie richtig verwenden, können selbst fehlende Links dazu beitragen, eine starke Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen. Defekte Links passieren. Aber wie Sie damit umgehen, könnte der Faktor sein, der Ihre Marke von Ihrer Konkurrenz unterscheidet.

Werfen Sie einen Blick auf diese 404-Zielseite von Coschedule und Sie werden verstehen, was wir meinen.

Die Marke hätte einfach eine „Fehlende Seite“- oder „Defekter Link“-Meldung anzeigen können, und das hätte den Job erledigt. Aber die kreative Beschreibung der Situation und das angezeigte GIF machen die Seite unvergesslich.

Wenn eine Marke selbst defekte Links so kreativ behandelt, ist es nur natürlich, dass sie mit dem, was sie anbieten, akribisch umgehen, oder? Nun, das werden Ihre Kunden über Ihre Marke denken, wenn Sie eine durchdacht gestaltete 404-Zielseite haben. Tatsächlich können Sie diese Seite verwenden, um den Verkehr auf andere wichtige Seiten wie Coschedule zu lenken, indem Sie Links zu einer Homepage oder anderen internen Seiten hinzufügen.

6. Arten von Landingpages: Dankeschön-Landingpage

Dankeschön-Landingpage-Designs sind wichtig, weil sie erscheinen, nachdem Ihr Kunde mit Ihrer Marke interagiert hat. Entweder nachdem sie Ihren Newsletter abonniert oder sich für eine von Ihnen durchgeführte Veranstaltung registriert haben. Diese Seite hat zwei Hauptaufgaben:

• Es drückt Ihre Dankbarkeit gegenüber Ihrem Kunden aus und gibt ihm das Gefühl, anerkannt zu werden
• Und es hilft ihnen, über die nächsten Schritte auf dem Laufenden zu bleiben.

Sie können wie im obigen Beispiel CTAs auf kreative Weise zu Ihrer Dankeschön-Landingpage hinzufügen. Diese CTAs fügen die Veranstaltung häufig dem Kalender des Kunden hinzu oder teilen sie in sozialen Medien. Kunden dazu zu ermutigen, das Wort zu verbreiten, ist eine gute Möglichkeit, die Qualität der Leads für Ihre Kampagne zu erhöhen.

Einige Marken nutzen diesen Spot sogar für Upselling oder Steigerung der Markenbekanntheit. Sie könnten zusätzliche Informationen hinzufügen wie:

• Wie das digitale Produkt verwendet wird, das sie abonniert haben
• Welche anderen Add-Ons können helfen, die Nutzung des aktuell gewählten Abonnements zu optimieren

7. Arten von Zielseiten: In Kürze verfügbare Zielseite

Im Marketing geht es darum, Vorfreude aufzubauen. Manche Marken nutzen die Kraft der Vorfreude zu ihrer Stärke. Wenn Sie eine starke Social-Media-Präsenz aufgebaut haben, können Sie die demnächst erscheinende Landing Page nutzen, um Folgendes anzukündigen:

• Ein anstehender Dienst
• Änderungen an Ihrer Website
• Eine Rebranding-Kampagne
• Eine große Ankündigung, die Ihre Kunden begeistern wird

Alle diese Ankündigungen können angezeigt werden, um einen Vorgeschmack auf Ihre Marke zu geben, noch bevor Sie Ihre Marke tatsächlich vorstellen. Grafik, Typografie und alles andere auf dieser Seite sollen die Kunden begeistern und Vorfreude auf die große Enthüllung wecken.

Natürlich sollte der Countdown-Bereich frei sein. Sie können auch eine Option für Kunden hinzufügen, ihre E-Mail-Adressen anzugeben, um automatisch zum Zeitpunkt der Ankündigung benachrichtigt zu werden.

Im obigen Beispiel ist eine Telefonnummer enthalten, um Kundeninteraktionen bereits vor dem Start zu fördern. Es zeigt Kunden, wie reaktionsschnell Sie sind und wie einfach es für sie sein wird, sich über Ihr Angebot zu informieren.

8. Arten von Landingpages: Landingpage für die Preisgestaltung

Auf einer Preisseite helfen Sie, den Verkaufstrichter zu stärken, indem Sie die Preise für Kunden klar aufschlüsseln. Wenn Sie Abonnementdienste anbieten oder Kunden nur zwei oder drei digitale Produkte zum Kauf anbieten, zeigen Sie ihnen, wie diese Produkte oder Pläne im Vergleich zueinander abschneiden. Das wird eine Möglichkeit sein, ihnen die Kaufentscheidung zu erleichtern.

Auf Ihrer Startseite werden möglicherweise grundlegende Informationen zu Ihrer Marke angezeigt. Aber beim Design der Preis-Landingpage dreht sich alles um das Produkt oder die Dienstleistungen, die Sie anbieten. Sie können Infografiken oder Vergleichstabellen verwenden, um Kunden dabei zu helfen, die wichtigsten Merkmale zu vergleichen. Natürlich wird es gegen Ende auch CTA-Buttons geben, die zu den jeweiligen Verkaufsseiten für jeden Artikel führen.

Im obigen Beispiel führt Sie eine Facebook-Werbung zur Preisvergleichsseite von Hostgator. Diese Preisseite ermöglicht es den Benutzern, sich ihrer Auswahlmöglichkeiten voll bewusst zu werden, und hilft ihnen auch bei der Auswahl.

9. Arten von Zielseiten: Klicken Sie sich durch die Zielseite

Eine Click-Through-Landingpage wird verwendet, um die Navigation durch einen Verkaufstrichter etwas einfacher zu gestalten. Dies ist praktisch, wenn Sie komplizierte Produkte oder Dienstleistungen anzubieten haben oder diese teuer sind.

Click-Through-Seiten enthalten oft keinen direkten CTA, um eine Bestellung aufzugeben. Stattdessen enthält diese Seite einen Link zu einer kostenlosen Testversion. Dabei sammeln Sie Kunden-E-Mail-Adressen, damit Sie Kunden gezielt ansprechen und Feedback sammeln oder versuchen, sie zurückzugewinnen, wenn sie Ihr Produkt nach der Testphase nicht kaufen.

Die obige Anzeige führt Sie zur Click-through-Landingpage der Pixical-Website, auf der Sie eine Probestunde buchen können, bevor Sie tatsächlich für eine bezahlen. Die Seite hilft der Marke, ihren Ruf bei Neukunden zu etablieren, indem sie einen kurzen Überblick über wichtige Informationen wie Lehrerdetails und einige Programmdetails auf derselben Seite gibt.

10. Arten von Landingpages: Landingpage abbestellen

Manchmal wollen Ihre Kunden Ihre E-Mails einfach nicht mehr erhalten, so sehr Sie sich auch bemühen. Als Marke, die ihre Kunden respektiert, sollten Sie den Abmeldeprozess für Kunden reibungslos und einfach gestalten. Bewahren Sie hier absolute Transparenz.

Das von Ihnen gewählte Landingpage-Design zum Abbestellen könnte etwas so Einfaches sein wie „Sie wurden erfolgreich von unserer Mailingliste entfernt“ oder etwas Kreativeres wie dieses von Puma unten.

Wenn Sie Ihr kreatives Flair auch auf einer Abmeldeseite ausüben, besteht die geringste Chance, Ihre Kunden zurückzugewinnen. Fügen Sie einen CTA hinzu, um auf derselben Seite erneut beizutreten, damit Kunden sich erneut anmelden können, wenn sie ihre Meinung geändert haben.

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30 % der leistungsstärksten Zielseiten enthalten Videos und 36 % Testimonials. Es ist also klar, dass Social Proof und die Demonstration des Wertes bei den verschiedenen Arten von Landingpages einen großen Beitrag leisten. Aber wie Sie diese Inhalte organisieren, um schöne Zielseitendesigns zu erstellen, ist das, was Ihre Marke wirklich auszeichnet. Mit Kimp Graphics können Sie die beliebtesten Zielseitentypen erkunden und sie vollständig an die visuelle Identität Ihrer Marke anpassen. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an.