Landing Page Images: Visuals auswählen, die Eindruck machen

Eine Landing Page ist eine Goldgrube an Marketingvorteilen. Sie können Landingpages auf so viele Arten verwenden. Um Ihre Anzeigen zu unterstützen, Leads zu pflegen oder einen Verkauf zu ermöglichen.

Und je nach Zweck gibt es so viele Arten von Zielseiten. Darüber hinaus spielen Bilder in allen eine entscheidende Rolle.

Bilder erregen Aufmerksamkeit und vermitteln Ihre Botschaft im Handumdrehen. Wenn Sie relevante und einprägsame Bilder auswählen, das heißt! Tatsächlich können die Bilder, die Sie für Ihre Zielseite auswählen, das Design, das Sie akribisch erstellen, verändern oder zerstören. Deshalb geben wir Ihnen in diesem Blog einige einfache Tipps zur Auswahl der richtigen Bilder, damit Ihr Zielseitendesign den Zweck erfüllt.

Aber bevor wir dazu kommen, geben wir Ihnen einen Überblick über die Designelemente, die für Landing Page Conversions entscheidend sind.

Wesentliche Elemente einer Landing Page

Einige Zielseiten dienen dazu, Informationen von den Kunden zu sammeln. Und manche sollen den Verkaufstrichter verkürzen und Kunden zum Kauf bewegen. Wie dem auch sei, im Folgenden sind die Designelemente aufgeführt, die jede Zielseite enthalten sollte:

• Heldentext, der ins Auge fällt – er sollte auch sofort sagen, worum es auf der Seite geht
• Eine klare und gestochen scharfe Kopie, die Menschen davon überzeugt, etwas zu unternehmen
• Ein gut definierter CTA
• Visuals, die alle anderen Designelemente auf der Seite unterstützen

Fast 80 % der Benutzer lesen lieber Inhalte mit Bildern und anderen visuellen Elementen, um die präsentierten Informationen zu unterstützen. Selbst wenn Sie also Stunden damit verbringen, die Inhalte für Ihre Zielseite zu kuratieren, verringert das Nicht-Hinzufügen von visuellen Elementen oder das Hinzufügen irrelevanter oder wenig inspirierender Elemente die Effektivität Ihrer Inhalte.

Jedes kleine Detail auf Ihrer Zielseite sollte einen klar definierten Zweck haben. Und zusammen sollten sie alle Ihre Kunden nahtlos zum Call-to-Action leiten.

Nun, das waren die Voraussetzungen für eine Landingpage. Wir haben einen ausführlichen Blog darüber, wie Sie Ihr Zielseitendesign für Conversions optimieren können. Aber kommen wir erst einmal direkt zu unserem Thema: Die Auswahl der richtigen Bilder für Ihre Landingpage.

Effektive Strategien zur Auswahl von Bildern für Ihre Zielseiten

Was Sie in Ihren Bildern zeigen, welche Art von Interpretationen Ihre Kunden von ihnen erhalten und welche Fragen diese Bilder beantworten, kann alles das Gesamterlebnis beeinflussen, das Ihre Zielseite bietet. Aus diesem Grund sollten Sie der Identifizierung der richtigen Strategien für Ihre Zielseitenbilder Priorität einräumen. Wir werden uns zunächst einige einfache ansehen:

1. Halten Sie es einfach und unkompliziert

Welches Produkt oder welche Dienstleistung bewirbst du über deine Zielseite? Zeigen Sie dies visuell und fügen Sie eine kohärente Kopie hinzu. Das ist der einfachste Weg, eine unkomplizierte Zielseite zu gestalten. Im obigen Beispiel zeigt alles vom Heldenbild bis zu den unterstützenden Visuals das Produkt.

Bei Online-Bestellungen können Kunden das Produkt nicht wie beim Einkaufen in einem Geschäft physisch untersuchen. Aus diesem Grund können deutliche Produktbilder auf Ihrer Zielseite dazu beitragen, die Conversions zu verbessern.

Eine Produkt- oder Serviceseite, die alle wesentlichen Informationen an einem Ort und Bilder enthält, die die bereitgestellten Details ergänzen, hat das Potenzial, Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Kimp-Tipp: Produktbilder alleine reichen in den meisten Fällen nicht aus. Wenn Sie sich für diese Idee entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie auch einige zusätzliche Bilder haben, die das Erlebnis und nicht nur das Produkt allein festhalten. Und wenn Sie Ihrer Zielseite mehrere Bilder hinzufügen möchten, erstellen Sie ein ausgewogenes Layout. Es sollte ein Heldenbild geben, das größer als die anderen ist.

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2. Visueller Beweis für ein virtuelles Erlebnis

Das Hinzufügen von Produktbildern direkt auf der Seite ist eine Möglichkeit, dies zu tun. Eine andere wäre, das Produkt in Aktion zu zeigen. Es funktioniert besonders gut für Softwareprodukte und sogar dienstleistungsbasierte Unternehmen.

Kunden werden sich bei der Wahl Ihrer Marke sicherer fühlen, wenn sie vor der Zahlung einen Vorgeschmack auf Ihr Angebot bekommen. Schauen Sie sich zum Beispiel das folgende Bild an:

Das obige Design ist eine Zielseite für einen Tierpflegedienst. Sie sehen Bilder von gepflegten Haustieren und tatsächliche Schnappschüsse von Haustieren, die ebenfalls gepflegt werden. Visuelle Beweise wie der hier gezeigte vereinfachen den Entscheidungsprozess für Ihre Kunden.

Wenn Sie zeigen, anstatt zu sagen, können Sie die Kopie reduzieren und trotzdem die Botschaft vermitteln. Ein Blick auf Ihre Kunden wird Ihr Leistungsspektrum verstehen.

3. Treffen Sie den richtigen Akkord, indem Sie Ihr Publikum verstehen

Die Auswahl eines Bildes mit emotionalem Wert ist der effektivste Weg, um die Conversions zu steigern. Wenn Sie Ihre Kunden verstehen und ihre Emotionen wecken, beeinflussen Sie die Art und Weise, wie sie über Ihre Produkte und Ihre Marke im Allgemeinen denken. Und genau das trägt dazu bei, Loyalität aufzubauen und Ihr Markenimage zu stärken.

Wenn Sie beispielsweise eine Event-Management-Firma besitzen und eine Zielseite für die Dekoration Ihrer Geburtstagsfeier wünschen, welche Art von Bildern würden Sie wählen?

Die meisten Marken wählen Fotos, die ihre früheren Arbeiten zeigen. Ausgefallene Partylocations und Party-Setups, die das Team in der Vergangenheit zusammengestellt hatte. Aber fast alle Unternehmen in dieser Branche haben solche Bilder. Also, wie heben Sie sich ab?

Zeigen Sie die glücklichen Gesichter der Familien, die die Party genießen. Fügen Sie Bilder hinzu, die den überraschten Ausdruck auf dem Gesicht eines Kindes einfangen, das sieht, wie der Partyort in seinem Lieblings-Superhelden-Thema dekoriert ist. Eltern, die diese Zielseite sehen, möchten ein ähnliches Lächeln auf den Gesichtern ihrer Kinder sehen. Sie werden also gespannt darauf sein, Ihre Dienste auszuwählen.

Bilder, die Emotionen einfangen, bewegen Menschen und lassen sie diese Emotionen spüren, noch bevor sie sich für Ihre Dienste entscheiden. Dies erhöht die Chancen, dass sich Kunden für Ihr Unternehmen entscheiden.

Die obige Landingpage für Hundebetten konzentriert sich nicht zu sehr auf das Produkt. Es zeigt Hunde, die das beworbene Hundebett genießen. Haustiereltern, die dies sehen, können sich vorstellen, dass sich ihre Hunde auf dem Hundebett wohl fühlen, und dies wird sie dazu bringen, es zu kaufen.

4. Machen Sie es über Ihre Kunden

Wer sollte der Held der Visuals auf Ihrer Landingpage sein? Das Produkt oder Ihre Kunden? Zweifellos Ihre Kunden. Sie haben vielleicht tolle Produkte, aber viele andere Marken auch. Geben Sie Ihren Kunden also die höchste Priorität in Ihren Bildern und Sie werden Eindruck hinterlassen.

Schauen Sie sich die folgende Amazon-Werbung an. Das zweite Bild zeigt die Zielseite, auf die die Anzeige führt.

Im obigen Beispiel enthalten sowohl die Anzeige als auch die Zielseite Bilder mit Kindern. Da der Service für Kinder konzipiert ist, konzentriert er sich auf die eigentliche Zielgruppe, anstatt das Produkt zu präsentieren. Und das wird eine viel bessere Antwort haben. Eltern, die nach Möglichkeiten suchen, ihre Kinder zu unterhalten, werden sofort verstehen, dass dieser Service ihnen genau das bietet.

5. Bilder, die Stimmung machen

Sie möchten nicht die traditionelle Idee, Produkte oder Kunden zu präsentieren, die Ihre Produkte tatsächlich verwenden? Versuchen Sie dann, visuelle Elemente zu integrieren, die die Stimmung bestimmen. Ohne Ihre Kunden oder das Produkt selbst zu zeigen, können Sie Menschen dazu bringen, bestimmte Emotionen zu empfinden, indem Sie Farben oder sogar visuelle Metaphern verwenden.

Werfen Sie einen Blick auf das folgende Landingpage-Design:

Die obige Zielseite ist für eine Schönheitsmarke. Aber Sie sehen nicht die eigentlichen Produkte, die im Heldenbild abgebildet sind. Stattdessen konzentriert sich die Bildsprache darauf, Stimmung zu erzeugen und damit eine emotionale Verbindung herzustellen.

Die Farbpalette aus tiefem Grün, Schwarz und Gold lässt sofort erkennen, dass es hier um luxuriöse Beauty-Produkte geht. Sie könnten sogar die grünen Blätter im Bild mit der Verwendung sicherer und natürlicher Inhaltsstoffe in den Produkten in Verbindung bringen.

So kann so viel Bedeutung vermittelt werden, auch ohne das Produkt direkt zu offenbaren.

6. Wenn nichts funktioniert, haben Sie Illustrationen

Manchmal fühlt es sich so an, als würden Sie zu viel preisgeben, wenn Sie echte Produkt- oder Dienstleistungsfotos verwenden. In anderen Fällen möchten Sie Ihre Seite einfach anders aussehen lassen als die anderen Marken in Ihrer Branche. So oder so, wenn Sie Aufmerksamkeit erregen und die Informationen auch klar vermitteln möchten, hilft eines – eine individuelle Illustration.

Benutzerdefinierte Illustrationen sind wertvolle Assets im Marketing. Sie können sie in E-Mails, Anzeigen und an vielen anderen Stellen verwenden. Und Ihre Zielseite wird eine weitere Art von Marketing-Asset sein, bei dem Sie eine sinnvolle Rolle für Ihre Illustrationen finden.

Illustrationen verleihen Ihrem Design eine neue Dimension. Und wenn es eine speziell für Ihre Zielseite erstellte benutzerdefinierte Illustration gibt, ist diese einzigartig und exklusiv nur für Ihre Marke. Letztendlich hilft dies beim Aufbau einer starken visuellen Identität.

Wie Sie dem obigen Bild entnehmen können, funktioniert die Idee der Verwendung von Illustrationen für fast alle großen und kleinen Marken. Um Ihre Dienste zu demonstrieren, die Aufmerksamkeit auf bestimmte Bereiche auf der Seite zu lenken oder sogar eine Nachricht zu vereinfachen, sind Illustrationen praktisch.

Kimp-Tipp: Wenn Sie planen, Illustrationen als primäre visuelle Elemente auf Ihrer Zielseite zu integrieren, versuchen Sie, einen ähnlichen Stil in Ihre E-Mails und Anzeigen zu integrieren, mit denen die Zielseite verlinkt ist. Schließlich trägt visuelle Einheitlichkeit wesentlich dazu bei, die Effektivität Ihres Designs zu verbessern.

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Landingpage-Designtipps, damit diese Bilder funktionieren

Mit den obigen Ideen haben Sie die Bilder ausgewählt, die Sie auf Ihrer Zielseite verwenden möchten. Was jetzt? Ohne das richtige Layout und die richtigen Farben zur Unterstützung haben diese Bilder nicht die beabsichtigte Wirkung auf Ihre Kunden. Nachfolgend finden Sie einige Designregeln, die Sie beachten sollten, um Ihre Bilder zum Platzen zu bringen.

Wählen Sie für die maximale Wirkung die richtigen Farben

Die obige Zielseite enthält Bilder, die das Produkt als zentrale Elemente zeigen. Und das farbenfrohe Verpackungsdesign dieser Produkte ist ein Hingucker. Daher besteht das Farbschema der Zielseite aus Farben, die den Verpackungsfarben analog sind. Dadurch wirken die Optik und die Farben auf der Seite alle angenehm zusammenhängend.

Kimp-Tipp: Wenn Sie ein Farbschema für Ihre Zielseite auswählen, denken Sie immer an die Bilder, die Sie verwenden werden. Selbst die besten Produkt- und Headshots werden nicht die gewünschte Wirkung erzielen, wenn die Farben der Landingpage mit den Farben des Bildes kollidieren.

Setzen Sie die richtigen Prioritäten für Ihre Bilder

Manchmal ist der Textinhalt das Hauptelement und Ihre Bilder unterstützen den Text. Und manchmal ist es umgekehrt. Wo Ihr Bild in das Design passt, hängt vom Zweck des Bildes ab.

Das obige Beispiel zeigt die Zielseite für ein Fotounternehmen. So darf das wunderschön aufgenommene Foto, das die Qualität der Arbeit darstellt, das Design dominieren.

Sehen Sie sich andererseits das Landingpage-Design unten an, bei dem das Bild nur einen Teil der Seite einnimmt.

Im obigen Design spricht die Seite über Essen und das Bild wird verwendet, um den Inhalt ansprechender zu gestalten. Es gibt viele zusätzliche Details, die den Kunden präsentiert werden müssen. Aus diesem Grund werden sowohl der Kopie als auch dem Bild ungefähr gleiche Prioritäten eingeräumt, anstatt dem Bild den gesamten Platz zu überlassen.

Die beiden obigen Beispiele zeigen, wie Sie die Bilder auf Ihrer Landingpage unterschiedlich priorisieren können, um das Ziel der Landingpage zu erfüllen.

Behalten Sie die Anordnung im Auge

Wenn Sie nur ein Bild und eine kurze Kopie haben, kann es einfach sein, Prioritäten festzulegen. Wenn Sie mehrere Bilder mit denselben Prioritäten und unterschiedlichen Textabschnitten haben, benötigen Sie ein Layout, das die visuelle Ausgewogenheit nicht außer Acht lässt.

Die Landing Page unten zeigt, wie Sie mehrere Bilder in einem klaren und frei fließenden Layout hinzufügen können.

Einfache Layouts wie das im obigen Landingpage-Design stellen sicher, dass es nicht zu viel visuelles Rauschen gibt. Sie wollen keine geschäftig aussehende Zielseite, die die Botschaft nicht vermittelt.

Entwerfen Sie über den Tellerrand hinaus

Bestimmte Auflösungen für Ihr Bild und klar definierte Umrisse oder Rahmen dafür zu haben, scheint die einfachste Art zu sein, sie auf Zielseiten zu platzieren. Aber was ist, wenn Sie eine Wendung hinzufügen und das Bild nahtlos an den Rest der Seite anpassen möchten? Vergessen Sie in diesem Fall die Ränder und platzieren Sie das Bild direkt auf dem Landingpage-Hintergrund.

Schauen Sie sich das folgende Beispiel an:

Das obige Design lässt das Thema, den Kaffee, herausspringen. Und doch fühlt sich das Bild mit dem Textteil stimmig an. Dadurch wirkt das Design komplett.

Denken Sie immer an Farbkontraste

Nachdem Sie akribisch Bilder ausgewählt haben, die Ihre Botschaft vermitteln, und eine Hintergrundfarbe, die das Bild hervorhebt, wenn die Textfarben nicht gut zum Bild passen, verdirbt dies den gesamten Effekt. Und wenn der Text über dem Bild platziert wird, spielt der Kontrast eine größere Rolle.

Schlechte Farbkontraste erschweren das Lesen des auf dem Bild platzierten Textes. Und dieser Text wirkt sich dann auch auf die Ästhetik des Bildes aus. Stattdessen verstärkt die Wahl starker Kontraste die Wirkung Ihrer Bilder.

Das folgende Landingpage-Design zeigt, wie der richtige Kontrast dafür sorgt, dass sowohl der Text als auch das Bild gut aussehen.

Gestalten Sie optisch ansprechende Landing Pages mit Kimp

Unabhängig vom Zweck Ihrer Zielseite gibt es zwei Dinge, die das endgültige Design bestimmen. Die Art der Bilder, die Sie auswählen, und wie Sie diese Bilder in Ihrem Design verwenden. Wenn Sie von einem professionellen Designteam unterstützt werden, müssen Sie sich um all diese Details keine Gedanken machen. Das Kimp Graphics-Abonnement beinhaltet das Landingpage-Design. Ihr engagiertes Designteam hilft Ihnen also dabei, beeindruckende Zielseiten für alle Ihre Kampagnen zu entwerfen.

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