Video-Landingpages: Ein Benutzerhandbuch

Wenn Leute an Zielseiten denken, denken sie normalerweise an lange Verkaufstexte und ein verdächtiges Anmeldeformular. Wenn Sie jedoch Zielseiten benötigen, Besucher aber nicht mit 900 Wörtern an Verkaufstexten belasten möchten, die mit dem Design herausgefordert sind, gibt es eine profitablere Option: Video.

Im Dezember 2021 befragte Wyzowl knapp 600 Personen, darunter Marketingfachleute und Verbraucher. Das Unternehmen stellte fest, dass 88 % der Menschen ein Produkt kauften, nachdem sie sich ein entsprechendes Video angesehen hatten. In derselben Umfrage wurden die Menschen gefragt, wie sie gerne etwas über ein Produkt erfahren würden: 73 % gaben an, dass sie es vorziehen, dies durch kurze Videos zu tun, während nur 11 % angaben, dass sie textbasierte Seiten bevorzugen.

Jedes Unternehmen kann mit den richtigen Tools, Videos und Videoplayer-Stilen schnell profitable Video-Landingpages erstellen. Wenn Sie Videos von Ihrer Verkaufsseite ausschließen, wird Top- und Mid-Funnel-Traffic an Mitbewerberseiten weitergeleitet, die das Format verwenden, das die Verbraucher am meisten sehen möchten: Video.

3 Arten von Zielseiten-Videoplayern

Wie sichtbar Ihr Video auf der Seite ist, wirkt sich darauf aus, ob jemand darauf klickt und zum Kauf Ihres Produkts überredet wird. Schließlich werden potenzielle Kunden die Vorteile Ihres Produkts nicht verstehen, wenn sie das erklärende Video nicht finden.

Es ist am effektivsten, einen von drei bewährten Videoplayer-Stilen zu verwenden. Jedes hat seine Vorteile. Wählen Sie diejenige aus, die für den Kundentyp, den Sie erreichen möchten, am besten geeignet ist.

1. Schüchtern

Ein schüchterner Videoplayer ist im Verhältnis zu den übrigen Elementen auf Ihrer Zielseite klein. Die Landingpage dreht sich um traditionelle Landingpage-Inhalte wie Texte, und das Online-Video unterstützt das Argument der Verkaufsseite. Da das Video die Seite nicht dominiert, können Sie andere Datenpunkte über die Wirksamkeit des Produkts anzeigen oder soziale Beweise wie Testimonials anbieten.

Slack verwendet ein Video, um zu erklären, was ein Slack-Kanal ist. Das Video befindet sich unterhalb der Falte und wird angezeigt, nachdem Slack die Vorteile der Verwendung von Kanälen geteilt hat. Jeder, der zur Position des Videos scrollt, möchte mehr über Kanäle erfahren. Infolgedessen hören sich Videozuschauer die Wertversprechen des Produkts genau an und erwägen, es auszuprobieren.

2. Weiterleiten

Der Forward-Videoplayer erscheint, sobald Besucher Ihre Website betreten, „above the fold“. Es ist prominent und hebt sich von anderen Seitenelementen ab. Text, Tabellen und Bilder befinden sich unterhalb der Falte, gehen auf häufige Einwände ein und bieten weiteren Kontext.

Dieser Videoplayer-Stil gibt Lesern Flexibilität. Sie können die Vorteile Ihres Produkts auf der Seite sehen und das Video für mehr Kontext verwenden. Da sich der Videoplayer "above the fold" befindet, wissen die Leser, wo er sich befindet, sobald sie die Seite laden, und können ihn jederzeit abspielen.

360Learning hat auf seiner Homepage ein Video eingebettet, das eine häufige Situation darstellt, in der sein Lernmanagementsystem hilfreich ist. Das Video befindet sich neben einem Untertitel mit der Aufschrift „Entdecken Sie das LMS für kollaboratives Lernen“. Diese Nachricht ermutigt Besucher, auf das Video zu klicken, ohne sie zu zwingen, es wie ein Vollbildvideo anzusehen.

3. Fett

Der auffällige Videoplayer verleitet Besucher dazu, Ihr Produkt ohne Hilfe von Vergleichstabellen, Testimonials oder anderen Landingpage-Elementen zu kaufen. Der Videoplayer nimmt den gesamten Bildschirm ein und der Rest der Zielseite verschwindet, wenn die Leute auf das Video klicken.

Dieser Videoplayer-Stil eignet sich am besten für Unternehmen, die sich sicher sind, ein Skript zu schreiben, ein Storyboard zu entwerfen und ein Video zu produzieren, das so ansprechend ist, dass Zuschauer im Alleingang zu Kunden werden. Ohne viele Elemente anzusehen, können Besucher das Video ansehen und direkt zum Kauf Ihres Produkts übergehen.

Dolby hat ein Vollbildvideo auf einer Zielseite eingebettet, um für Dolby Atmos zu werben: eine Technologie, die Songs klarer und eindringlicher klingen lässt. Das Video wird automatisch abgespielt, wenn Besucher die Zielseite erreichen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie davon zu überzeugen, sich Erfahrungsberichte von Dolby Atmos-Benutzern anzusehen.

3 Tools zur Erstellung von Video-Landingpages zum Erstellen Ihrer Verkaufsseite

Tools zur Erstellung von Zielseiten bieten Tipps und Vorlagen, mit denen Sie Besucher dazu bringen können, bei Ihnen zu kaufen. Sie erstellen ihre Vorlagen auf der Grundlage bestehender profitabler Seiten, und Sie können sie mit nur wenigen Klicks kopieren. Die Verwendung von getesteten Designs erhöht die Chancen, eine erfolgreiche Verkaufsseite zu betreiben.

1. Unbounce

Unbounce bietet Dutzende von anpassbaren Video-Landingpage-Vorlagen. Das Team führt Konvertierungstests an Vorlagen durch, bevor sie gestartet werden. Infolgedessen werden Sie mit ziemlicher Sicherheit Ihre Conversion-Rate erhöhen.

Sie können sich für eine kostenlose 14-tägige Testversion anmelden, um Vorlagen auszuprobieren, bevor Sie sich für einen Premium-Plan entscheiden, der bei 81 $ pro Monat beginnt. Außerdem können Sie zwischen über 200 Vorlagen wählen, die von anderen auf dem ThemeForest-Marktplatz erstellt wurden.

2. Leadpages

Leadpages ist eine einfach zu bedienende Plattform zur Erstellung von Zielseiten für diejenigen, die bereit sind, viele Vorlagen oder ihre eigenen Zielseitenstrukturen zu testen. Die Conversion Guidance-Funktion sagt voraus, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Seite potenzielle Kunden konvertiert, und schlägt Optimierungen vor, um die Leistung zu verbessern. Sie können jede Vorlage getrost bearbeiten, ohne befürchten zu müssen, Ihre Gewinnchancen zu beeinträchtigen.

Sie können sich für ein Konto anmelden, um alle angebotenen Vorlagen zu durchsuchen. Diese Vorlagen umfassen Video-Landingpages für Verkäufe, Webinar-Registrierungen, E-Mail-Opt-ins, Live-Events und Videokursreihen.

3. HubSpot

HubSpot verfügt über einen Marktplatz mit Video-Landingpage-Vorlagen, die Kunden für ihre Projekte verwenden können. Jedes Design enthält Conversion-Rate-Daten, die auf der bisherigen Leistung basieren. Selbst wenn Sie die Vorlagen nicht verwenden, können Sie also Teile ihres Stils kopieren, um die Konversionsrate Ihrer Seite zu steigern.

Landing-Page-Vorlagen sind Teil der CMS-Hub- und Marketing-Hub-Produkte von HubSpot und beginnen bei 23 $ und 45 $ pro Monat. Sie können eine Demo anfordern, um die Funktionen zu sehen.

3 Best Practices, um das perfekte Landingpage-Video zu erstellen

Die Merkmale eines erfolgreichen Zielseitenvideos sind nicht intuitiv. Ein Video, das Benutzer in sozialen Medien konvertiert, überzeugt die Besucher der Zielseite möglicherweise nicht, Ihr Produkt zu kaufen. Sie müssen Ihr Zielseitenvideo für das richtige Publikum gestalten. Es gibt drei Eigenschaften, die Ihr eingebettetes Video aufweisen sollte, um die Chancen auf eine gute Verkaufsseite zu erhöhen.

Erstens sollten sie kürzer als zwei Minuten sein, da die Aufmerksamkeitsspanne eines Besuchers kurz ist. Sie sollten in der Lage sein, zu argumentieren, warum Ihr Produkt den Kauf wert ist, ohne die Aufmerksamkeit des Lesers zu verlieren. Laut Google beträgt die ideale Länge für eine Videoanzeige 30 Sekunden.

Ihr Video sollte am Anfang auch die relevantesten Informationen präsentieren: Funktionen, Vorteile und Ergebnisse. Dies hilft dem Leser, den Wert Ihres Produkts sofort zu verstehen, was ihn interessiert genug macht, weiterzuschauen.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihr Call-to-Action während des gesamten Videos oder unmittelbar nach dessen Ende sichtbar ist. Während Videos, die den Bildschirm übernehmen, den Zuschauern helfen, sich auf Ihr Video zu konzentrieren, können Sie Kunden verlieren, wenn Besucher Ihren CTA nicht finden können.

Wer CTAs nutzt, die innerhalb weniger Sekunden auf dem Bildschirm erscheinen und wieder verschwinden, sollte diese in der Mitte des Videos präsentieren. Laut Wistia führt diese Position zu den höchsten Konversionsraten.

Erstellen Sie mit Vyond ein Video für Ihre Zielseite

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Videos in Ihre Zielseiten zu integrieren, um lange Verkaufstexte zu ergänzen oder zu ersetzen. Sie können es verwenden, um Ihre Wertversprechen zu präsentieren, Fallstudien zu präsentieren oder typische Anwendungsfälle Ihres Produkts zu zeigen.

Vyond hilft Ihnen, ohne vorherige Animationserfahrung ein ansprechendes Video für Ihre Zielseite zu erstellen. Mit unseren Animationstools können Sie die Charaktere, Diagramme und Requisiten einfügen, die erforderlich sind, um zu beweisen, warum Ihr Produkt die führende Lösung auf dem Markt ist.

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