Lemon8: Eine Momentaufnahme der nächsten großen Social-Media-Plattform

Haben Sie Ihren Lieblings-TikTok-Talk über Lemon8 gehört? Sie fragen sich, ob dies das nächste große Ding in den sozialen Medien sein wird? Oder ist es vielleicht nur eine weitere Modeerscheinung? Wir haben hier alle Antworten.

Social Media fühlt sich an wie ein Mystery-Bündel. Gerade wenn Sie denken, Sie hätten gelernt, die Geheimnisse zu lüften, müssen Sie über neue Funktionen, Algorithmus-Updates und sogar neue Social-Media-Plattformen nachdenken. Eine solche Social-Media-Plattform, über die mehrere Content-Ersteller auf der ganzen Welt sprechen, ist Lemon8. Dank TikTok liegt diese App im Trend, obwohl sie derzeit nur in wenigen Regionen verfügbar ist.

Möchten Sie wissen, was die App zu bieten hat und ob Marken von der App profitieren werden? Suchen Sie nicht weiter.

Was ist also die Lemon8-App?

Lemon8 wird als Lifestyle-App vermarktet und ist eine „Content-Sharing-Plattform“. Die meisten Leute beschreiben die Plattform als die perfekte Mischung aus Instagram und Pinterest. Denn die Plattform ähnelt in vielerlei Hinsicht Instagram vor Reels. Gleichzeitig liegt der Fokus derzeit auf dem Austausch von Ideen. Bei den meisten Bildern auf der Plattform handelt es sich um Ideen aus Nischenbereichen wie Gesundheit, Mode, Essen und Reisen. In dieser Hinsicht ist es Pinterest sehr ähnlich.

Ist Ihnen aufgefallen, dass die App insbesondere auf TikTok zum Trend geworden ist? Verschiedene Influencer riefen ihre Follower dazu auf, ihnen auf Lemon8 zu folgen. Was ist hier der Zusammenhang? Es ist einfach. Lemon8 ist ein Produkt von ByteDance. Ja, das ist dasselbe Unternehmen, dem TikTok gehört.

Die App ist sowohl für iOS als auch für Android verfügbar und derzeit in 6 Sprachen verfügbar.

Ab sofort zielt die App darauf ab, eine „jugendliche Community“ zu schaffen, von der man sich inspirieren lassen kann. Das Unternehmen vermarktet die App als einen Ort, an dem man Trends entdecken und Bewertungen zu Produkten und Orten finden kann. Ja, das klingt alles sehr nach Instagram und TikTok. Aber die App zielt darauf ab, den Inhalt eher authentisch als choreografiert zu halten.

Verfügbarkeit der Lemon8-App

Bei ihrer Einführung im Jahr 2020 war die Lemon8-App nur in Japan verfügbar. Nach und nach wurde die App auch in anderen Ländern wie Singapur, Thailand, Vietnam und Indonesien verfügbar gemacht. Einer der Hauptgründe dafür, dass die App in letzter Zeit im Trend liegt, ist, dass sie im Februar 2023 Vermarktern in den USA und Großbritannien vorgestellt wurde.

Die Beschränkungen für Tiktok in den USA sind der Hauptgrund dafür, dass ByteDance die App in letzter Zeit forciert. Mit einem völlig anderen Erscheinungsbild soll die App die Lücke schließen, falls TikTok irgendwann verboten wird. Angesichts der Tatsache, dass beide zum selben Unternehmen gehören, ist der Erfolg der App immer noch ungewiss.

Bisher hat es die App noch nicht in mehrere Länder geschafft. Angesichts der aktuellen Popularität ist die Wahrscheinlichkeit jedoch hoch, dass dies der Fall sein wird. Wenn Sie jedoch ein Geschäftsinhaber in den USA sind oder als Vermarkter Ihren Horizont erweitern möchten, ist Lemon8 eine großartige App zum Ausprobieren.

Wie sieht die App aus?

Wie bei den meisten anderen Social-Media-Apps gibt es auch bei Lemon8 einen Feed, in dem Sie durch Inhalte scrollen können. Einer der bemerkenswerten Unterschiede besteht jedoch darin, dass diese App nicht über vertikales Scrollen verfügt. Stattdessen werden die Beiträge in einem Raster angezeigt – zwei Beiträge in jeder Zeile. Dies ist ein weiterer Bereich, in dem die App wie Pinterest aussieht. Der Unterschied besteht darin, dass der Name des Erstellers zusammen mit dem Titel erscheint, während auf Pinterest nur der Titel angezeigt wird.

Auf der Startseite werden zwei Registerkarten angezeigt, nämlich „Folgen“ und „Für Sie“. Über die Registerkarte „Folgen“ können Sie auf Inhalte von Benutzern zugreifen, denen Sie auf Lemon8 folgen. Und die Registerkarte „Für Sie“ ähnelt der Explore-Seite auf Instagram und der Registerkarte „Durchsuchen“ auf der Startseite auf Pinterest. Die auf der Registerkarte „Für Sie“ angezeigten Beiträge basieren auf den Interessen, die Sie bei der Erstellung Ihres Kontos ausgewählt haben.

Erste Schritte mit Lemon8

Der Profilbereich der App ähnelt stark der Instagram-Profilseite mit einer kurzen Biografie. Wenn Sie die Beschränkung auf 150 Zeichen auf Instagram als sehr einschränkend empfinden, sollten Sie wissen, dass es auf Lemon8 eine Beschränkung auf 80 Zeichen gibt. Gehen Sie bei den von Ihnen hinzugefügten Informationen sehr strategisch vor. Denn in diesem Abschnitt wird Ihre Seite Ihren Followern vorgestellt. Sie können auch Ihren TikTok-Profillink hinzufügen, um diese Plattform zu nutzen und Ihre TikTok-Fangemeinde zu vergrößern.

Sobald Sie Ihre Seite in der App erstellt haben, ist das Teilen Ihres Profils ganz einfach. Wie bei den meisten anderen Plattformen erhalten Sie einen Profillink, den Sie kopieren und auf Ihren bestehenden Social-Media-Konten teilen können. Auf diese Weise können Sie auch Ihre Follower von Instagram, TikTok und anderen Plattformen auf Ihre Lemon8-Seite bringen.

Wie unterscheidet sich Lemon8 von anderen Social-Media-Apps?

Kommen wir nun zur brennenden Frage: Wie unterscheidet sich Lemon8 von anderen Social-Media-Apps? Denn seien wir ehrlich: Sofern es nicht etwas Neues an der App gibt und sie keinen Mehrwert im Hinblick auf die Benutzererfahrung bietet, möchten Sie Ihre Belastung durch Social-Media-Inhalte nicht erhöhen. Sie möchten sich nicht mit einer weiteren Social-Media-App und ihrem sich ständig ändernden Algorithmus überfordern.

Fotos nach vorne stellen

Dies ist einer der größten Unterschiede zwischen dieser App und anderen Social-Media-Plattformen. Instagram war einst ein ästhetisches Reich voller wunderschöner Lifestyle-Fotos. Bei Twitter ging es um Textbeiträge und sinnvolle Diskussionen. Bei TikTok ging es um endloses Scrollen von Videos. Es gab diese klare Grenze zwischen Apps und den von ihnen priorisierten Inhaltstypen. Aber in den letzten Jahren begannen die meisten Plattformen, Videoinhalten den Vorrang zu geben, und die Hölle brach los.

Online-Petitionen wurden von Menschen erstellt, die „Instagram wieder zu Instagram machen“ wollten. Wenn Sie zu den Nutzern gehören, die der Meinung sind, dass Bildbeiträge mehr Aufmerksamkeit verdienen als heute, und wenn Sie ein Fan der bildreichen Instagram-Feeds der Vergangenheit waren, dann gelingt Lemon8 etwas Ähnliches. Dies ist eine der stärksten Eigenschaften dieser Plattform, von der die Leute schwärmen. Ja, die Plattform unterstützt zwar Videobeiträge, aber derzeit sind Bilder beliebter. Für ein ansprechendes Erlebnis werden sie in wunderschönen Karussells ausgestellt.

Intuitive Fotobearbeitung

Für all die tollen Fotos, die Sie in Ihrem Feed sehen, sind keine schicken Fotobearbeitungs-Apps erforderlich. Der Fotoeditor auf Lemon8 ist eine der am meisten diskutierten Funktionen der App.

Wenn Sie Fotos in die App hochladen, gibt es Optionen zum Hinzufügen von Standardvorlagen, zum Retuschieren des Fotos sowie zum Hinzufügen von Hashtags, Text und Aufklebern. Auch wenn sich all dies ähnlich anhört wie das, was Sie auf Instagram haben, besteht der Unterschied darin, dass Lemon8 eine große Bibliothek ästhetischer Vorlagen bietet. Hier finden Sie verschiedene Textplatzierungen basierend auf verschiedenen Kategorien. Das spart viel Zeit, die Sie sonst damit verbringen müssten, die richtigen Schriftarten und Textplatzierungen für Ihre Fotos zu finden. Sie können den angezeigten Text und die Schriftarten weiter bearbeiten.

Das Hinzufügen von Etiketten ist eine weitere praktische Funktion. Dadurch können Sie die Aufmerksamkeit auf bestimmte Details in Ihrem Bild lenken. Dies ist besonders nützlich für Influencer, die die auf dem Bild abgebildeten Artikel deutlich kennzeichnen möchten. Oder wenn Sie visuelle Leitfäden erstellen.

Vor all dem steht natürlich der Schritt, bei dem Sie benutzerdefinierte Visuals erstellen, die Sie auf Social-Media-Plattformen wie diesen verwenden können. Und hier ist die Hilfe eines professionellen Designers immer noch unverzichtbar. Vor allem, wenn Sie Inhalte für eine Markenseite erstellen müssen. Denn dann brauchen Sie einen Hinweis auf Ihre Marke in Ihren Bildern.

Eine strukturiertere Startseite

Auf der Registerkarte „Für Sie“ sind Beiträge nach Themen wie Schönheit, Mode, Essen, Reisen, Zuhause und Wellness kategorisiert. Dies sieht übersichtlicher aus und erleichtert das Auffinden von Inhalten in verschiedenen Interessensgebieten im Gegensatz zum überwältigenden Feed auf Instagram.

Benutzer, die endloses Scrollen finden, um relevante und interessante Inhalte auf TikTok und Instagram zu finden, könnten dieses strukturierte Layout auf Lemon8 als eine neue Abwechslung empfinden. Auch hier wird die App ihrer Beschreibung als Plattform für den Ideenaustausch gerecht.

Vergleich mit der Xiaohongshu-App

Viele Content-Ersteller vergleichen Lemon8 auch mit der Xiaohongshu-App, was in China ein großer Trend ist. Die App erfreute sich insbesondere deshalb großer Beliebtheit, weil sie eine nahtlose Plattform für Influencer ist, auf der sie Lifestyle-Inhalte teilen und mühelos Einkaufsempfehlungen hinzufügen können. Und wie die App das Einkaufen bequem in die sozialen Medien bringt. Lemon8 macht etwas Ähnliches.

Auf Lemon8 können Sie beim Hinzufügen Ihrer Fotos Tags hinzufügen. Und in diesen Tags können Sie die Details der Produkte sowie die jeweiligen Preise hinzufügen. Dies ist eine praktische Funktion für Influencer. Und das ist eine der vielen Ähnlichkeiten zwischen Lemon8 und der Xiaohongshu-App. Mit anderen Worten: Lemon8 scheint eine großartige Gelegenheit für die Zusammenarbeit von Influencern zu sein.

Zusammenhängende Posts

Ein weiterer großer Vorteil, den Sie bei Lemon8 bemerken könnten, ist das Blog-ähnliche Gefühl der Beiträge. In dieser Hinsicht erinnert es Sie vielleicht an Tumblr. Wenn Sie also nach Einkaufsführern oder DIY-Ratgebern zu bestimmten Lifestyle-Themen suchen, ist die Benutzeroberfläche recht praktisch.

Sie können sogar verwandte Beiträge anzeigen, während Sie einen ansehen, z. B. die „Beiträge, die Ihnen gefallen könnten“-Vorschläge, die Sie auf der „Erkunden“-Seite auf Instagram erhalten.

Lokalisierter Ansatz

Während Sie Ihr Profil einrichten und die Nischen auswählen, die Sie interessieren, fragt Sie die Lemon8-App nach Ihrem Standort. Dies liegt daran, dass die Plattform darauf drängt, lokale Gemeinschaften zu schaffen und zu verbinden.

In den meisten Werbeaktionen der App werden Sie feststellen, dass ByteDance die App als den perfekten Ort bezeichnet, um „authentische Bewertungen“ und Empfehlungen für lokale Unternehmen zu finden. Dies ist ein klarer Hinweis darauf, dass die App für lokale Unternehmen einen großen Unterschied machen kann. Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind und soziale Medien nutzen möchten, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen, ist dies definitiv ein Vorteil, den Sie nutzen sollten.

Sollten Marken auf den Lemon8-Trend aufspringen?

Vorbei sind die Zeiten, in denen Social-Media-Plattformen nur für persönliche Konten und die Verbindung mit Freunden und Familie gedacht waren. Heutzutage sind soziale Medien zu einem wichtigen Kanal für Marken geworden, die ihre Vernetzung verbessern möchten. Sie bieten Marken die Möglichkeit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Welchen Mehrwert bietet Lemon8 aus dieser Perspektive für Marken?

• Da es bei der Plattform um Lifestyle-Inhalte geht, können Sie damit authentischere Inhalte erstellen, die eine gute Verbindung zu Ihren Kunden herstellen. Es hilft Ihnen, Ihre Inhalte einzuschränken und ein Erlebnis zu schaffen, das dem Erstellen von Blogs ähnelt, um eine bessere Reichweite zu erzielen.
• Es bietet Ihnen einen großartigen Raum, um Ihre Influencer-Marketingstrategie voranzutreiben.
• Wenn Sie Ihre Social-Media-Präsenz aufbauen möchten, ist Lemon8 ein großartiger Ort. Da sich die Plattform noch in einem frühen Stadium befindet, besteht kein Druck, mit häufigen Algorithmusänderungen oder aktuellen Trends Schritt zu halten.

Also ja, wenn Lemon8 in seinem derzeitigen Tempo weiter wächst, ist es sicherlich eine würdige Ergänzung für die Social-Media-Strategie jeder Marke. Daher lohnt es sich, diesem Trend zu folgen, wenn die App in Ihrem Land bereits verfügbar ist, und es lohnt sich, ihm zu folgen, wenn sie noch nicht verfügbar ist.

Wie bewirbt ByteDance die App?

Während wir die Vorteile diskutieren, die die Lemon8-App für Unternehmen bringen kann, die sie für ihre Werbeaktionen nutzen möchten, bringt die Werbestrategie, die ByteDance zur Förderung der Lemon8-App selbst verfolgt hat, hervorragende Marketing-Lektionen mit sich.

Denn die Einführung einer neuen Social-Media-App in einem wettbewerbsintensiven Umfeld ist keine leichte Aufgabe. Und mit Unternehmen wie Facebook zu konkurrieren, die es stets geschafft haben, ihre Position als „meistgenutzte App“ weltweit zu behaupten, ist ziemlich schwierig.

Trotz alledem stieg die App schon Tage nach dem Start in die Top-Charts im US-amerikanischen (iOS) App Store ein. Und weltweit hat die App mehr als 17 Millionen Downloads. Wenn man bedenkt, dass seit der ursprünglichen Einführung kaum drei Jahre vergangen sind und die App nur in begrenzten Märkten verfügbar ist, sind diese Zahlen ziemlich beeindruckend. Die Zahlen deuten auch darauf hin, dass ein TikTok-Verbot in den USA möglicherweise keine drastischen Auswirkungen auf ByteDance hat.

Wie hat das Unternehmen das geschafft? Und das auch, wenn es in mehreren Ländern in Schwierigkeiten steckt! Schauen wir uns einige der Strategien an, die ByteDance integriert hat, um die Lemon8-App voranzutreiben.

Bezahlen Sie die Ersteller, damit sie mehr Inhalte erstellen

Um Vorfreude zu wecken und eine solide Grundlage zu schaffen, begann ByteDance damit, YouTuber dafür zu bezahlen, die App zu nutzen und Inhalte darauf zu veröffentlichen. Dies ist ein klassisches Beispiel für Influencer-Marketing. Das Unternehmen nutzte seine bestehenden TikTok-Influencer, um Cross-Promotion für sein neues Produkt zu machen, und die Idee funktionierte.

Nutzung bestehender Social-Media-Plattformen

Die offiziellen Seiten von Lemon8 auf Instagram für jedes Land veröffentlichen regionale Inhalte. Die Marke kuratiert außerdem spezifische Kampagnen für jede Region. Dies hat dazu beigetragen, dass die App ihre Popularität über bestehende Social-Media-Plattformen steigerte.

Auf Instagram finden Sie beispielsweise informative Inhalte zur Nutzung der App, zum Erkunden bestimmter Funktionen und weitere Details. Und es gibt Trendbeiträge, die von der Lemon8-App erneut geteilt werden und die jeweiligen Ersteller markieren, ähnlich wie TikTok es auf seiner Instagram-Seite macht. Auf LinkedIn teilt das Unternehmen Neuigkeiten zu wichtigen Meilensteinen und Ereignissen.

Event-Marketing

ByteDance veranstaltet Veranstaltungen in verschiedenen Ländern und zu verschiedenen Anlässen. Hierbei handelt es sich um Creator-Treffen, bei denen sich bestehende Creator treffen und vernetzen. Dieser Schritt beim Aufbau einer Community ist im Social-Media-Bereich weit verbreitet. Mehrere Social-Media-Plattformen veranstalten Creator-Konferenzen, auf denen das Team die neuesten Updates austauscht und seine Vernetzung stärkt.

Lemon8 hat diesen Ansatz von Anfang an konsequent verfolgt. Und diese Ereignisse haben dazu beigetragen, dass die App bekannter wurde.

Kooperationen mit lokalen Marken

Wir haben auf Lemon8 über den Vorstoß für lokale Marken gesprochen. Als weiteren Schritt hierzu arbeitet das Unternehmen mit lokalen Marken zusammen, um die App zu bewerben. Dazu gehören beispielsweise exklusive Store-Rabatte beim Veröffentlichen von Bewertungen in der Lemon8-App.

Diese Idee hilft der Marke, den bestehenden Kundenstamm lokaler Marken zu nutzen, um der App zu helfen, ihre lokale Reichweite zu steigern.

Social-Media-Wettbewerbe

Leomn8 veranstaltet außerdem Online-Wettbewerbe, bei denen Benutzer Inhalte zu bestimmten Themen teilen, um eine Chance auf den Gewinn von Preisen zu haben. Das ist die gute alte Idee, Gewinnspiele zu nutzen, um die Reichweite zu erhöhen und Bekanntheit zu steigern. Darüber hinaus hat dies dazu beigetragen, die auf der Plattform geteilten Inhalte zu erhöhen.

Sind Sie bereit, einen Schluck Lemon8 zu trinken?

Aus all diesen Bemühungen und der Resonanz, die die App erhalten hat, geht hervor, dass die Chancen gut stehen, dass Lemon8 das nächste große Ding an der Social-Media-Front wird. Angesichts der Tatsache, dass es keine komplizierten Inhaltsformate gibt und die Möglichkeit besteht, Ihre vorhandenen Inhalte problemlos für die Erstellung von Bildbeiträgen für die Plattform umzuwandeln, ist es auf jeden Fall einen Versuch wert.

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