Linkbuilding 2013 bis 2014: Was funktioniert?

Linkbuilding für SEO hat sich im Laufe der Jahre drastisch verändert. Von den primitiven Taktiken der 90er, die Keyword-Stuffing und Link-Tausch beinhalteten, bis hin zu den Nullerjahren, die Spam-Netzwerke und gesponnene Inhalte beinhalteten.

Das unvermeidliche Schicksal von Spam

Eine Sache, die konstant geblieben ist, ist das unvermeidliche Schicksal der Websites, die sich mit nächtlichen Linkbuilding-Taktiken beschäftigen. Was auch immer „einfach auf Knopfdruck“ ist und Google „austrickst“ ist normalerweise nicht der richtige Weg. Solche Taktiken werden von Google an der einen oder anderen Stelle überstrapaziert und ins Visier genommen. Die Geschichte hat uns dies gesagt…

Spam-Verzeichnisse, Link-Austausch, bezahlte Links, gesponserte Beiträge, Seitenleisten-Links, Blog-Netzwerke … usw. Wir haben das alles schon einmal gehört, ich bin nicht hier, um irgendjemanden zu belehren. Dieses Zeug funktioniert nicht mehr (oder sollte nicht mehr funktionieren). Wenn Sie feststellen, dass es funktioniert, wird es wahrscheinlich nicht lange dauern… und das Letzte, was Sie wollen, sind verärgerte Kunden und Chefs, weil Sie immer noch gesponnene Inhalte über ein verbotenes Blog-Netzwerk syndizieren…. Hoppla. Kommt schon Leute… fangen wir an nach vorne zu schauen.

Wir sind jetzt alle erwachsene Link-Builder … nicht wahr?

Wir haben jetzt das Jahr 2013 und bevor wir uns versehen, werden wir es im Jahr 2014 sein. Also, was machen wir jetzt, wo wir alle erwachsen und vernünftig mit dem Linkaufbau sind? Denken Sie daran, dass es in diesem Beitrag speziell um den Linkaufbau geht, ohne flauschiges Zeug wie „einfach tolle Inhalte erstellen“ oder „Widgets erstellen“ – obwohl dies funktioniert , geht es natürlich über den Rahmen dieses Beitrags hinaus. Proaktiver Linkaufbau ist der „chirurgische“ Teil Ihres Webmarketings. Natürlich sollten Sie immer noch die anderen Dinge tun, z. B. bemerkenswert sein, aber für einige Branchen ist ein bisschen mehr erforderlich.

Ich betrachte Linkbuilding gerne so, als gäbe es Google nicht. Was würden Sie tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe? Wie bringen Sie die Leute dazu, Ihre Website zu finden? Abgesehen von den offensichtlichen PPC- oder Werbeantworten müssen wir organischer aussehen.

1. Hochwertige Nischen- oder lokale Verzeichnisse

Verzeichnisse?? Habe ich meinen Verstand verloren? Nein. Verzeichnisse sind tatsächlich eine großartige natürliche Möglichkeit, Ihrer Website eine Webpräsenz zu verleihen. Qualitativ hochwertige Verzeichnisse haben auch bei Google einen sehr guten Rang, sodass Sie indirekten Suchverkehr erhalten, wenn Sie sich richtig anmelden.

Damit meine ich nicht, dass Sie Ihre Website blindlings bei 10.000 „SEO-Verzeichnissen“ anmelden. Das wäre soooo 1998. Wir sind im Jahr 2014, denken Sie daran, Sie müssen vernünftig damit umgehen. Je manueller desto besser.

Sehen Sie sich die großen Verzeichnisse und die lokalen Verzeichnisse an. Dann, wenn es welche gibt, können Sie sich bei einigen Nischenverzeichnissen anmelden. Insgesamt wird es nur eine Handvoll geben, aber sie werden 1 Million „SEO-Verzeichnisse“ wert sein und natürlich sicher sein.

Wenn ich zum Beispiel Klempner in London war, kann ich mich bei Verzeichnissen wie diesen einreichen:

http://www.londondirectory.co.uk/
http://www.allinlondon.co.uk/directory/1850.php
http://www.plumbers.me.uk/
http://directory.thesun.co.uk/find/london/plumbers

Etc… Sowie Yell, Touch Local und die anderen großen Verzeichnisse. Du bekommst das Bild!

• Handverlesen und manuell bei Qualitätsverzeichnissen einreichen
• Suchen Sie nach lokalen und Nischenverzeichnissen

2. Pressemitteilungen (nur wenn Sie eine gute Geschichte haben)

Es gab eine Zeit vor vielen Monden, in der ein Unternehmen, für das ich arbeitete (ohne Namen zu nennen), jeden zweiten Tag eine Pressemitteilung einreichte. Über alles mögliche. Manchmal nur sagen, dass das Unternehmen existiert. Links, Links, Links… Verboten, verboten, verboten.

Pressemitteilungen, wenn sie falsch gemacht werden, können Sie in eine Menge Ärger mit Google bringen. Übertreiben Sie es nicht. Verwenden Sie sie so, wie sie vorgesehen sind. Ähnlich wie bei Linkbait benötigen Sie einen guten Grund, um einen einzureichen. Die wertvollen Links stammen nicht von den Aggregatoren für Pressemitteilungen (die wahrscheinlich sowieso von Big G abgewertet werden), sondern von den Redakteuren, die die Geschichte aufgreifen und auf ihrer Nachrichten- oder Blog-Site veröffentlichen möchten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, einige hochwertige Nischenlinks zu finden.

Wenn Sie eine gute Geschichte haben, wie Sie eine große Wohltätigkeitsveranstaltung veranstaltet und X Geldbeträge gesammelt haben, oder einer Ihrer Mitarbeiter eine tolle Auszeichnung gewonnen hat … etwas Nachrichtenwürdiges … dann reichen Sie eine Pressemitteilung ein und geben Sie sie als bekannt möglichst viel Reichweite. Wenn Sie dies mehr als 3 oder 4 Mal im Jahr tun, ist es wahrscheinlich etwas zu viel.

• Reichen Sie nur eine Pressemitteilung ein, wenn Sie eine gute Geschichte haben (denken Sie an Linkbait)
• Übertreiben Sie es nicht, 3 oder 4 Mal im Jahr ist gut

3. Infografiken

Infografiken waren früher eine unerreichbare Delikatesse für den Linkaufbau, die nur von Blogger-Royaltys produziert und geteilt wurden. Heutzutage können Infografiken mit einfach zu bedienender Software und besser ausgebildeten (und Einstiegs-)Designern viel billiger erstellt werden. Das bedeutet jedoch nicht, dass wir anfangen sollten, 100 Infografiken pro Tag zu erstellen.

Zunächst einmal müssen wir wissen, welchen Wert eine Infografik hat. Was ist der Sinn von einem?

Denn wenn Sie es schaffen, an einige Daten zu gelangen, die Sie visualisieren, erstellen (über Software oder einen Designer) und auf Ihrer Website veröffentlichen können … was kommt als Nächstes? Eine Infografik ist nicht gut, es sei denn, Sie haben eine gewisse Reichweite zu anderen Bloggern, die sie auf ihrer Website veröffentlichen und Ihrer Website einen Link zuweisen.

Berücksichtigen Sie Ihren Zielmarkt sorgfältig und erstellen Sie eine Liste von Bloggern, die ihn möglicherweise auch auf ihrer Website veröffentlichen. Stellen Sie sicher, dass die Daten und das Konzept der Infografik wirklich interessant sind. Eine Infografik, die einfach nur hübsch ist, reicht nicht aus. Es gibt auch einige gute Infografik-Aggregatoren, bei denen Sie sich anmelden können, die allein einen anständigen Linkwert bieten können.

• Stellen Sie sicher, dass Sie gute Daten haben
• Stellen Sie sicher, dass es „hübsch“ ist – SEHR WICHTIG, holen Sie sich einen guten Designer
• Erreichen Sie eine gezielte Liste von Bloggern
• Bei Infografik-Aggregatoren einreichen, um zusätzliche Reichweite und „Saft“ zu erhalten

4. Gast-Blogging

Ah… gute alte Gastbeiträge. Sie funktionieren, das wissen wir alle. Aber Sie sind gefährdet, wenn Sie es übertreiben, wie bei jeder Strategie. Stellen Sie sicher, dass Sie Gastbeiträge auf hochwertigen Websites und nicht auf Splogs oder anderen Netzwerken veröffentlichen.

Beginnen Sie damit, eine Liste mit zielgerichteten Blogs zu erstellen, die potenziell Gastbeiträge akzeptieren könnten. Seien Sie realistisch in Ihrer Ausrichtung … werden Mashable, BBC oder LifeHacker Ihren Gastbeitrag wirklich veröffentlichen?

Sobald Sie eine Liste mit Zielen erstellt haben, machen Sie ein Brainstorming für Inhaltsideen, die für das Publikum dieser Websites geeignet sind. Sie müssen interessant und relevant sein.

Stellen Sie diese Inhaltsideen Ihrer Liste von Blogs vor und sehen Sie, welche Antworten Sie erhalten. Seien Sie nicht beleidigt, wenn Ihre Rücklaufquote unter 20 % liegt… manchmal können in weniger „technischen“ Branchen die Rücklaufquoten viel, viel niedriger sein.

Nachdem Sie sich auf die Inhalte geeinigt haben, können Sie den Blog schreiben oder schreiben lassen und die Platzierung für sich oder Ihren Kunden organisieren.

Wenn Sie in großem Umfang Gastbeiträge schreiben oder viel für einen Kunden tun, vielleicht weil es sich um eine wettbewerbsorientierte Branche handelt, sollten Sie versuchen, das Label für Gastbeiträge und die Autorenbox aufzugeben. Fügen Sie Links zu anderen verwandten, aber nicht konkurrierenden Quellen hinzu. Auf diese Weise sehen Ihre Links wie unerwünschte, redaktionelle Links aus, die „einfach so“ platziert werden.

• Seien Sie bei Ihrer Ausrichtung realistisch (wird eine Website mit Lebensmittelrezepten Ihren Gastbeitrag zu Gartengeräten wirklich akzeptieren?)
• Lassen Sie sich interessante und relevante Inhaltskonzepte einfallen
• Ärgern Sie sich nicht über niedrige Antwortquoten, das ist einfach der Lauf der Welt
• Übertreiben Sie es nicht
• Machen Sie es im Maßstab? Nennen Sie sie nicht Gastbeiträge
• Hören Sie auf, nur Websites mit spezifischer PR oder DA anzusprechen, und hinterlassen Sie keinen Fußabdruck für Gastbeiträge

Da haben Sie es also. Keine Goldnuggets. Keine Push-Button-Antworten, nur reiner und einfacher Linkaufbau, auf wirklich natürliche Weise. Haben Sie Ihre eigenen Ansichten? Lass es uns in den Kommentaren wissen…