Link-Vielfalt: Es gibt sie seit den Dinosaurier-Zeitaltern von SEO.

Erinnerst du dich an die Ära, als Moz SEOmoz war?

Ja, so lange.

Ist Link Diversity nach all der Zeit ein überholtes Konzept, da SEO sich ständig verändert und verändert?

Lassen Sie uns herausfinden, wie es heute zu SEO passt.

Das Link-Diversity-Argument: In oder Out? (Und worauf man sich stattdessen konzentrieren sollte)

Während es eine Handvoll Definitionen dessen gibt, was „Link-Diversity“ bedeutet, ist die grundlegende Prämisse hinter Link-Diversity eine einfache Idee:

Eine Vielzahl von Arten von Backlinks haben, die auf Ihre Website verweisen.

Einheitliche Links = schlecht.

Vielfalt = gut.

Sicher, das ist ziemlich vage, aber erinnern wir uns an das Ziel hier: eine Mischung aus Backlinks zu erhalten, die unserer Website beim Ranking hilft.

Was ist Linkvielfalt heute?

Angesichts dessen, was wir heute wissen, ist dies die beste Version der Link-Vielfalt, die wir uns vorstellen können:

• Hohe Qualität = gut. Wir wissen, dass Qualität wichtiger ist als Quantität, wenn es um Backlinks geht. Einen Backlink von einer seriösen Website mit hoher Autorität zu haben, ist besser als hundert Backlinks von Neugeborenen-Websites.

• Farm-to-Fork = schlecht. In ähnlicher Weise wissen wir, dass Linkfarmen schlecht sind. Noch mehr hochqualitativ hergestellte Links (siehst du dich an, PBNs) werden mit Strafen belegt. Es ist kein Wunder, dass Linkfarmen aller Art von der SEO-Community ernsthaft beobachtet werden.

• Hohe Domainmenge = gut. Wir wissen auch, dass die Anzahl der Domains wichtiger ist als die Anzahl der Seiten, von denen wir Backlinks haben. Es ist beeindruckender, wenn Sie ein Dutzend Domains haben, die insgesamt ein Dutzend Mal auf Sie verlinken, als ein paar Domains, die ein Dutzend Mal auf Sie verlinken.

• Vielfältiger Ankertext = gut. Wenn wir uns mehr mit den wesentlichen Details befassen, wissen wir auch, dass einheitlicher Ankertext schlecht ist. Backlinks zu haben, die alle den gleichen, perfekten Ankertext haben, der auf Ihre Website zurückverlinkt, sieht höllisch lückenhaft aus.

Das bedeutet, dass ein Backlink-Profil in seiner modernen Sonntagsform echte, hochwertige Backlinks von verschiedenen Domains mit uneinheitlichem Anchor-Text enthält.

Link-Vielfalt als eine Schicht auf dieser Grundlage impliziert, dass Vielfalt besser ist .

Wird Ihr Artikel hauptsächlich von Listicles zurückverlinkt? Ist Ihre Kontaktseite nur von Verzeichnissen aus verlinkt? Wird Ihre Produktseite hauptsächlich von Pinterest verlinkt? Link-Vielfalt sagt: „Vielleicht solltest du darauf eingehen … Vielfalt ist schließlich die Würze des Lebens.“

Aber ist das wahr? Ist das ein Rat, auf den wir hören sollten?

Ist Link Diversity ein grundlegender SEO-Faktor, der nicht übersehen werden sollte, oder eine veraltete Idee, die aufgegeben werden sollte?

Ich denke ja, es ist eine Idee, die zurückgezogen werden sollte. Hier ist der Grund.

Was hat sich geändert?

In den alten SEO-Tagen war es einfach, Suchmaschinen auszutricksen. Du gibst ihnen, was sie wollen, und sie geben dir, was du willst. Siloing, Backlinks, relevanter Ankertext, die Werke.

Bis sie aufhören wollten, gespielt zu werden.

Seitdem ist es das Ziel von Google, die echten von den gefälschten Seiten zu trennen, die Seiten, die ein Ranking haben sollten, von den Seiten, die kein Ranking sein sollten.

Als SEOs war das neue Ziel – so wie es heute ist – natürlich auszusehen.

Sie wollen aussehen, als würden Sie das Spiel spielen, aber mit dem weißen Hut, sozusagen nach den Regeln. Killer-Content zu produzieren, authentische Backlinks zu gewinnen, Sie kennen die Übung.

Aber betrachten wir das mal perspektivisch.

Auch wenn wir uns manchmal so verhalten, ist es einfach nicht wahr, dass alle unsere Webseiten in einer großartigen Reihe von Webseiten sind, die darauf warten, von Google bewertet zu werden.

So immens und mächtig Google auch ist – es indexiert Seiten in Billionenhöhe – es hat nur einen kleinen Prozentsatz des Internets indiziert. Einige schätzen 4 oder 5 % (es könnte sich geändert haben, seit dies veröffentlicht wurde, weshalb ich es nicht zitiere … Google es für aktuelle Schätzungen).

Bei Tausenden von Websites, die täglich erstellt werden (Websites, nicht Seiten), ist es einfach nicht praktikabel anzunehmen, dass Google die Bandbreite hat, um allen Websites – geschweige denn Webseiten – die Aufmerksamkeitszeit für das Crawlen und Indexieren zu geben, die sie verdienen oder nicht verdienen .

Wenn Sie Google sind, was tun Sie?

Wie findet man die Edelsteine ​​im Rohling, die Nadeln im Heuhaufen – einem Heuhaufen, der von Minute zu Minute größer wird?

Pinguin, auch bekannt als „der In-Group“-Code

Die Antwort von Google auf dieses Rätsel findet sich, soweit wir das beurteilen können, zum großen Teil in den Penguin-Algorithmus-Updates.

Das erste Penguin-Update startete 2012 und erschütterte das von Google indizierte Internet. Das letzte Update, das wir zu kennen glauben, war im Jahr 2016.

Google möchte Sie glauben machen, dass Penguin funktioniert, indem es „das Suchmaschinenranking von Websites verringert, die gegen Googles Webmaster-Richtlinien verstoßen, indem es jetzt erklärte Black-Hat-SEO-Techniken verwendet, die das Ranking einer Webseite künstlich erhöhen, indem die Anzahl der Links manipuliert wird, auf die verwiesen wird die Seite."

Aber die Wahrheit ist: Google hat keine Zeit, alle zu bestrafen.

Es ist viel wahrscheinlicher, dass sie umgekehrt beginnen, indem sie mit Websites beginnen, von denen sie wissen, dass sie eine hohe Autorität haben, und von dort aus nach außen kriechen .

Wenn Sie nur eine Armeslänge von diesen Seiten entfernt sind, gehören Sie zur „Eigengruppe“. Wenn du nicht bist? Du bist Teil der „Out-Group“.

So kann Google mit so wenig Kapazität so viel vom Internet beurteilen.

Penguin ist nicht das, was Google uns glauben machen möchte – eine Art maschinell lernender Hallenmonitor für Suchmaschinen, der diejenigen mit Strafen belegt, die nicht im Gleichschritt sind.

Die Realität ist wahrscheinlich viel einfacher:

Die Aktualisierungen des Penguin-Algorithmus verwenden das, was wir den reduzierten Link-Graphen und Seed-Seiten nennen.

Reduzierte Linkgraphen und Seedpages

Seed-Seiten sind jene Seiten mit hoher Autorität, die Google als Ausgangspunkt verwendet. Sie sind buchstäblich die „Samen“, die Google über Links zu anderen Seiten führen.

Wenn Ihre Website nicht eng mit einer Seed-Seite verknüpft ist, stirbt sie an der Rebe. Je näher Sie an einer Seed-Seite sind, desto besser.

Google verwendet Seed-Pages, um sein reduziertes Link-Diagramm zu erstellen. Das reduzierte Link-Diagramm beginnt mit den Seed-Seiten, crawlt und berücksichtigt Seiten innerhalb einer kurzen Link-Distanz von diesen Seed-Seiten und ignoriert den Rest.

Dadurch kann Google Websites mit nicht authentischen Links mit ihrer begrenzten Bandbreite herausfiltern.

Glauben Sie es nicht? Sowohl „Startseiten“ als auch der „reduzierte Link-Graph“ werden in einem Patent von Google näher erläutert. Wir wissen nicht genau, ob es sich bei diesem Patent um Penguin handelt, aber für viele SEOs, die sich intensiv mit Penguin beschäftigt haben, sieht es ganz danach aus.

Wenn dies der Fall ist, ist es nicht das, was Ihre Website hat, sondern was ihr fehlt:

Die richtigen Verbindungen (hey…genau wie im echten Leben).

Wenn Sie nicht im reduzierten Link-Diagramm unter den Seed-Page-Superstars sind, wird Google Sie nicht einordnen. Das bedeutet, dass Spam-Links Ihnen technisch gesehen nicht schaden, aber sie helfen Ihnen auch nicht.

Es kommt also darauf an, entweder du bist drin oder du bist draußen.

Wirklich, aber kein Scherz. Wenn „die In-Gruppe“ die Startseiten sind, dann wird es Ihnen nicht helfen, bei all den unbeliebten Kindern an Popularität zu gewinnen, um beliebt zu werden.

Tatsächlich festigt der Aufbau von mehr Verbindungen mit mehr Menschen in der Out-Group nur deine eigene Position in der Out-Group.

Was Sie tun möchten, ist in die In-Gruppe zu kommen. Infiltriere die beliebte Crew. Knacken Sie den Code, um etwas von diesem Seed-Page-Flair zu bekommen. Du willst es doch auch.

Was Pinguin für die Linkvielfalt bedeutet

Was bedeutet Penguin dann für die Linkvielfalt?

Das bedeutet, dass Google sich nicht weniger um die Vielfalt Ihrer Links kümmern könnte .

Und warum sollten sie? Nebenbei möchte ich auch argumentieren, dass die Idee der Link-Vielfalt in der modernen Ära des Google-Suchalgorithmus nicht einmal eine gute grundlegende Logik hat. Google belohnt Seiten, die die Besten der Besten sind, die wirklich gut in dem sind, was sie tun.

Wenn Ihre Seite etwas wirklich gut macht und viele qualitativ hochwertige Backlinks erhält, die einander ähnlich sind, ist das wahrscheinlich großartig in den Augen von Google. Wenn jeder auf Ihre Seite schaut, um eine bestimmte Frage zu beantworten, dann sehen Sie seriös aus.

Google ist es egal, ob Sie ein Tausendsassa sind. Sie suchen nach aktuellen Experten, und Experten ziehen nicht unbedingt vielfältige Links an.

Tatsächlich ist es wahrscheinlicher, dass sie Backlinks anziehen, die einander ähnlich sind.

Wenn eines sicher ist, dann suchen Algorithmen nach Mustern innerhalb des qualitativ hochwertigen, reduzierten Linkgraphen – nicht nach Diversität.

Ganz nebenbei wissen wir aus der Penguin-Forschung, dass Google sich um die Entfernung der Backlinks von Seed-Pages kümmert, nicht um die Link-Vielfalt. Aber woher kommt diese Idee der Link-Vielfalt überhaupt?

Das „natürliche“ Linkprofil

Nachdem man in den Anfängen das System der Suchmaschinen gespielt hatte und dafür bald bestraft wurde, wurde plötzlich die Idee eines „natürlichen“ Linkprofils sehr wichtig.

Was früher funktionierte, waren die hochgebastelten, unnatürlichen Linkprofile. Also dachten wir, okay, stellen Sie besser sicher, dass wir natürlich aussehen, damit Google nicht denkt, dass wir uns den Weg zum Ranking-Sieg erkämpfen.

Und wie sieht man natürlich aus? Natürlich bedeutet unvollkommen, ein bisschen chaotisch, nicht einheitlich.

Aber wir sind zu weit gegangen. Google sucht nicht nach „Natürlichkeit“. Es geht darum zu sehen, wie nah Sie den beliebten Kids Ihrer Branche sind. Es möchte sehen, dass Sie nicht zu weit von den gekrönten Seed-Seiten entfernt sind, die für Ihr Thema relevant sind.

Das bedeutet, dass das Erzwingen von Linkvielfalt Ihr Linkprofil nicht „natürlich“ aussehen lässt.

Wenn Sie Links auf dem Tisch lassen, weil Sie befürchten, dass zu viele des gleichen Typs Ihr Backlink-Profil unnatürlich aussehen lassen, oder wenn Sie Links aus Gründen der Vielfalt erzwingen, werfen Sie die Idee von „natürlich“ aus dem Fenster. Es tut Ihnen, Google oder den Nutzern keinen Gefallen.

Linkvielfalt ist nur so gut wie Linkrelevanz und -qualität (was, wie wir jetzt wissen, bedeutet, in die In-Gruppe des reduzierten Linkdiagramms zu gelangen).

So kommen Sie in den reduzierten Linkgraphen

Jetzt, da Sie wissen, was Sie über Pinguin und Link-Vielfalt wissen, was tun?

Folgen Sie einfach diesen Schritten:

1. Führen Sie Ihre Recherche durch: Identifizieren Sie Startseiten in Ihrer Nische

Wer sind die beliebtesten Kinder deiner Nische? Die unbeliebten Außenseiter?

Sie müssen Startseiten finden, die für Ihre Website relevant sind, und sich von dort aus nach außen arbeiten (genau wie Google).

Sie haben wahrscheinlich eine Vorstellung von Websites, von denen Sie gerne Backlinks hätten, also beginnen Sie dort. Sie können auch kompetitive Recherchen durchführen, um themenrelevante Seedpages zu finden.

Stellen Sie sicher, dass sie wirklich beliebt und keine Angeber sind, indem Sie ihre Statistiken wie Domänenautorität, Spam-Score, Vertrauensfluss und Zitationsfluss überprüfen. Sie können all dies sehen, indem Sie Ihren Konkurrenten im Monitor Backlinks- Tool Startseiten hinzufügen.

Sie brauchen nur ein paar Startseiten, um zu beginnen. Sehen Sie sich das Backlink-Profil der Seed-Seiten an, um relevantere Seed-Seiten zu finden (siehe Screenshot unten).

Stellen Sie sicher, dass die Autoritätsmetriken hoch sind und dass die Seed-Page-Sites in irgendeiner Weise thematisch relevant für Ihre Site sind.

Sie werden kein Glück haben, wenn Sie versuchen, in die Link-Grafik in einer Ecke des Internets einzudringen, zu der Sie nicht gehören, also bleiben Sie bei Seiten in der gleichen Themenblase wie Ihrer.

Sicher, Sie können einige große, vertrauenswürdige allgemeine Websites in die Mischung werfen, wenn es so aussieht, als wären sie im Diagramm mit reduzierten Links, aber Sie sollten diese nicht als Ihre einzigen Seed-Seiten verwenden.

Wenn Sie jemanden von der Straße gezogen haben, sollte er in der Lage sein, sich Ihre ausgewählten Seed-Seiten anzusehen und zu sagen, worum es auf Ihrer Website gehen könnte.

Es geht nicht um Vielfalt. Es geht um Relevanz.

(Sie haben kein Monitor Backlinks-Konto? Melden Sie sich für eine kostenlose, risikofreie 30-Tage-Testversion an, um sofort mit dem Hinzufügen und Analysieren von Seed-Seiten zu beginnen!)

2. Gehen Sie den Weg und sprechen Sie das Gespräch

Wenn Sie in das reduzierte Linkdiagramm einsteigen möchten, ist es an der Zeit, sich so zu verhalten.

Erstens bedeutet das Verlassen der Out-Group, dass Sie sich nicht stark mit anderen Sites in der Out-Group verbinden. Dazu müssen Sie Ihre Backlinks und Ihre ausgehenden Links überprüfen.

Disavowen Sie Out-Group-Backlinks

Nach dem, was wir über Penguin wissen, werden Ihnen spammige Backlinks nicht schaden, wenn Sie sich im reduzierten Linkdiagramm befinden. Genauso wie ein gruseliger Stalker einen Filmstar nicht weniger beliebt macht.

Aber wenn Sie in der Out-Group sind, wird Ihnen die starke Verbindung mit Spam-Backlinks keinen Gefallen tun und Sie möglicherweise davon abhalten, in die In-Group zu kommen.

Es macht nur Sinn, zu versuchen, die Bindungen zur Eigengruppe zu stärken, während Sie gleichzeitig die Bindungen zur Fremdgruppe schwächen.

Da SEO aufgrund des starken Wettbewerbs und der sich entwickelnden High-Tech-Algorithmen immer schwieriger wird, müssen wir alle Register ziehen, die wir auf der Grundlage unserer Recherchen haben können.

Sie kennen die Übung: Finden Sie Spam-Backlinks und disavowen Sie sie.

Sie können beides innerhalb des Monitor Backlinks-Tools tun, um Ihnen das Leben zu erleichtern:

Wenn Sie denken, dass Sie sich bereits in der reduzierten Linkgrafik befinden, können (und sollten) Sie diesen Schritt überspringen. Aber wenn Sie es nicht sind, können Sie es sich nicht leisten, mit schlechter Gesellschaft in Verbindung gebracht zu werden.

Lassen Sie sich nicht durch Verleugnung verrückt machen und gehen Sie nach eigenem Ermessen vor. Halten Sie es einfach. Leugnen Sie nur Backlinks, die eindeutig Spam sind – wissen Sie, die mit wirklich schlechten Spam-Ergebnissen und Vertrauensfluss, so etwas.

Denken Sie daran:

Die beliebten Kinder, die Sie eines Tages mit dem reduzierten Link-Graphen werden möchten, haben Links von geringer Qualität, die auf sie verweisen, als ob es nichts wäre. Sorgen Sie sich also nicht zu sehr um diesen Schritt.

Sie wollen sich nur von den Schlimmsten der Schlimmsten distanzieren, damit Google Sie nicht für einen von ihnen hält. Spielen Sie es cool.

Aktualisieren Sie Ihre ausgehenden Links

Dieser Schritt ist viel wichtiger. Mitglieder der In-Group verlinken nicht auf Spam-Websites . Sie sollten es also auch nicht.

Es geht nicht nur darum, wer mit Links auf Sie verweist, sondern auch, auf wen Sie mit Links verweisen. Wann haben Sie das letzte Mal (wenn überhaupt) Ihre ausgehenden Links überprüft?

Gehen Sie die Seiten Ihrer Website durch, beginnend mit den Seiten mit den höchsten Zugriffszahlen, und sehen Sie sich die ausgehenden Links darauf an. Sie können Webbrowser-Plugins wie Link Klipper oder SEOquake verwenden, um sicherzustellen, dass Sie alle Ihre ausgehenden Links finden.

Hier kommen Ihre Seed-Seiten ins Spiel.

Verlinkst du einen von ihnen? Auf wen verlinken deine Seed-Pages? Verlinken Sie auf irrelevante Seiten? Minderwertige? Haben Sie Ihre ausgehenden Links irgendwie ignoriert?

Angesichts dessen, was wir über Penguin wissen, können Ihre ausgehenden Links viel wichtiger sein, als Sie denken.

Aktualisieren Sie Ihre ausgehenden Links, sodass Sie nur auf Seiten verlinken, von denen Sie glauben, dass sie sich im reduzierten Linkdiagramm befinden. Verlinken Sie zu den Seed-Seiten, zu denen Sie recherchiert haben, wo Sie es für richtig halten, und verlinken Sie auch zu den Websites und Seiten, auf die sie verlinken.

Link wie sie.

3. Holen Sie sich diese Backlinks

Es ist an der Zeit, Ihre Website wie eine der beliebten Crews aufzurüsten, um den reduzierten Link-Graphen zu infiltrieren (und letztendlich ein Teil davon zu werden).

Sie wissen, was das bedeutet: qualitativ hochwertige Backlinks erhalten.

Die einzige Möglichkeit, in den reduzierten Linkgraphen zu gelangen, besteht darin, Backlinks von den Websites zu erhalten, die bereits vorhanden sind.

Je mehr Pfade Sie zum Seeding von Seiten haben und je kürzer diese Pfade sind, desto besser. Es gibt nichts, was Ihre Website schneller in das Diagramm mit reduzierten Links bringt, als Empfehlungen von Seed-Seiten und deren engen Verbindungen.

Jahr für Jahr führen Top-SEO-Unternehmen unabhängige Recherchen durch und verwenden ihre eigenen Regressionen und Datenanalysen, um herauszufinden, wo es Korrelationen gibt.

Backlinks bleiben Jahr für Jahr an der Spitze, und es ist schwer vorstellbar, dass die Zukunft anders sein wird, wenn man weiß, was wir über die begrenzte Bandbreite von Google angesichts des ständig wachsenden Internets wissen.

Irgendwo müssen sie anfangen (und das ist irgendwo mit Startseiten).

Das Wichtigste zuerst: Sehen Sie, welche hochwertigen Backlinks Sie bereits haben. Sie können Monitor Backlinks verwenden, um alle Ihre Backlinks zu verfolgen und zu filtern, um die besten zu finden.

Wie hast du diese Links bekommen? Warum verlinken sie auf dich?

Mach weiter, was funktioniert, wenn überhaupt.

Dann ist es an der Zeit, die großen Geschütze herauszuholen.

Wenn Sie es ernst meinen mit dem Erhalten von Backlinks, wird das Erstellen hochwertiger Inhalte und die Hoffnung, dass darauf verlinkt wird, nicht mehr ausreichen.

Sie müssen offen sein für unkonventionelle Wege, um hohe PR-Backlinks zu erhalten.

Sie müssen Backlink-Outreach betreiben (natürlich auf die vorsichtige Art) und Ihre Komfortzone verlassen (jemals daran gedacht, über YouTube zu ranken?).

Linkvielfalt ist nicht mehr das Ziel.

In der heutigen SEO ist das Ziel Qualität und Relevanz.

Steigen Sie ein in die beliebte Crew des reduzierten Linkgraphen und Sie haben Ihr Ziel erreicht!