Wir alle wollen maximalen Wert für das, was wir kaufen, verwenden oder bauen.

Nehmen wir zum Beispiel Goldbarren.

Wir kaufen die besten Barren, die wir mit unserem Geld bekommen können, weil wir den größtmöglichen Wert wollen – und die Möglichkeit, unsere Investitionen bei Bedarf zu nutzen.

Das gleiche Konzept gilt für Backlinks.

Im SEO müssen Sie starke, wertvolle Backlinks erstellen, die sich langfristig auszahlen.

Links, die Ihnen helfen, die Spitze von Google zu erreichen, tonnenweise organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihre gesamte SEO-Strategie profitabel zu machen.

Aber genau wie bei Goldbarren ist es schwierig zu wissen, ob die Links, die Sie aufbauen, wertvoll genug sind, um sich auszuzahlen.

…Oder ist es?

Um die Antwort zu finden, müssen Sie mit einer Messung namens „ Link Equity “ nachforschen.

Was ist Link-Equity?

Bevor wir ins kalte Wasser springen, lassen Sie uns darüber sprechen, was Link Equity genau ist.

Hier ist die einfache Erklärung:

Link Equity ist der Wert eines Links und wie viel SEO-Power jeder Link von der URL, von der aus er verlinkt, auf Ihre eigene Website durchlässt.

Es ist auch als „Link Juice“ bekannt – wenn Sie sich bei diesem Ausdruck nicht in den Mund übergeben möchten.

Obwohl ich riskiere, das Offensichtliche zu sagen, ist es Ihr Ziel, so viele High-Equity-Backlinks wie möglich zu erhalten .

Wieso den? Da sie leistungsstärker sind, helfen sie, Ihre SEO zu verbessern (ob dies Ihre Keyword-Rankings erhöht oder den Suchverkehr erhöht) und die allgemeine Sichtbarkeit der Suche zu verbessern.

Kurzgesagt:

Links mit viel Eigenkapital sind der Traum eines jeden SEO.

Lassen Sie uns also im wahren Stil von Shia LaBeouf damit beginnen, diese Träume wahr werden zu lassen.

Der Link Equity Guide: 8 Kriterien für hochwertige Backlinks

Entgegen der landläufigen Meinung ist nicht jeder Backlink ein guter Backlink .

Einige Links sind wertvoller als andere (dh sie haben mehr Link Equity) – das sind diejenigen, die einen Unterschied in Ihren Rankings machen.

Hier sind die acht Kriterien, die Sie erfüllen müssen, wenn Sie leistungsstarke Backlinks mit dem höchsten Eigenkapital aufbauen möchten:

1. Der Link ist extern

Externe Links (die von einer anderen Domain auf Ihre Website verweisen) haben mehr Linkwert als interne Links (die von einer Seite Ihrer Website auf eine andere verweisen).

Tatsächlich haben Sie ohne sie eine äußerst geringe Chance auf ein Ranking.

Untersuchungen von Moz haben ergeben, dass 99,2 % aller Top-50-Ergebnisse in Google mindestens einen externen Link aufweisen, der auf die Domain verweist:

Es ist ziemlich interessant, warum externe Links eine höhere Link Equity haben.

Es hat alles mit dem Hauptziel von Google zu tun:

Um die besten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse für jede Suchanfrage anzuzeigen.

Es macht also Sinn, dass eine Website mit mehr externen Links eher qualitativ hochwertige Inhalte bietet. Menschen verlinken auf Inhalte, die ihnen gefallen und die sie für wertvoll halten. Wenn eine Website also viele Backlinks hat, tendiert Google dazu, sie höher einzustufen.

Im Wesentlichen:

Eine Website mit mehr externen Backlinks bedeutet, dass andere Websites ihr vertrauen, und bekräftigt, dass Google dies auch tun sollte.

Auch wenn eine interne Verlinkungsstrategie immer noch wichtig ist, stellen Sie sicher, dass Sie den Großteil Ihrer Zeit damit verbringen, externe Links von Websites Dritter aufzubauen.

2. Der Link stammt von einer autoritativen Domain hoher Qualität

Beginnen wir nun damit, uns mit den Besonderheiten von High-Equity-Backlinks zu befassen. Hier kommt „nicht jeder Backlink ist ein guter Backlink“ erst richtig zur Geltung.

Es gibt viele Orte, an denen Sie externe Links erhalten können (Sie können sie sogar in großen Mengen kaufen), aber einen externen Link zu erhalten, der auch von hoher Qualität und Autorität ist, ist viel schwieriger.

Es erfordert Zeit, Recherche und Öffentlichkeitsarbeit. Und die Erfolgsquote ist gering.

Aber das macht diese Links so wertvoll – weil sie so schwer zu bekommen sind.

Um die Qualität von Websites zu beurteilen, die Sie für den Linkaufbau recherchieren, sollten Sie sich Metriken wie Domain Authority (für die gesamte Domain) und Page Authority (für eine einzelne Seite auf der Domain) ansehen.

Diese werden beide mit bis zu 100 Punkten bewertet. Eine Punktzahl von 30+ ist ein ziemlich guter Hinweis darauf, dass die Website oder Seite von hoher Qualität ist, während 50+ auf eine erstklassige Website hinweist.

Mit dem Domain Authority Checker können Sie schnell die Domain- und Seitenautorität mehrerer Sites/Seiten gleichzeitig überprüfen. Geben Sie einfach die URLs ein, die Sie überprüfen möchten, und klicken Sie auf „Autorität überprüfen“, um sofortige Ergebnisse zu erhalten – schön und einfach!

3. Der Link stammt von einer beliebten, verlinkten Seite

Sie haben eine qualitativ hochwertige Website mit hoher Domain Authority gefunden?

Das nächste, was Sie untersuchen müssen, ist die Anzahl der externen Links, die auf die Seite verweisen, von der Sie einen Link erhalten möchten.

(Ich weiß, dieser ganze Linkbuilding-Zyklus ist verwirrend – aber haben Sie Geduld mit mir.)

Verlinkte Seiten sind offensichtlich beliebt. Tonnen von Links müssen bedeuten, dass die Seite einen gewissen Wert bietet, oder?

Wenn Sie also einen Backlink von einer gut verlinkten Seite erhalten, hat dieser mehr Linkwert und Gewicht bei Google.

Denken Sie daran: Google möchte die besten Ergebnisse von den besten Websites anzeigen.

Überprüfen Sie zunächst, ob die Domain, von der Sie versuchen, Links zu erstellen, beliebt ist, indem Sie zu Ihrem Monitor Backlinks Dashboard gehen.

(Holen Sie sich hier eine risikofreie Testversion, falls Sie dies noch nicht getan haben!)

Fügen Sie auf der Registerkarte Wettbewerber die Websites als Wettbewerber hinzu, um ihr gesamtes Backlink-Profil und einige wichtige Kennzahlen anzuzeigen.

Wie viele Backlinks haben sie?

Stammen ihre Backlinks von beliebten, maßgeblichen Domains?

Wenn dies der Fall ist, könnte die Website eine gute Ergänzung zu Ihrer Linkbuilding-Zielliste sein.

Sie können auch Social Shares einer bestimmten Seite überprüfen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie beliebt sie bei ihrem Publikum ist. SharedCount ist dafür ein großartiges Tool.

Denken Sie daran, dass je mehr Backlinks und Social Shares eine Website hat, desto höher ist ihre gesamte Link Equity.

4. Der Link ist kontextbezogen

Es gibt unzählige Orte, an denen Sie Links erhalten können, darunter:

• Im Textkörper (kontextbezogen)
• Biologische Abschnitte des Autors
• Website-Fußzeilen
• Blog-Seitenleisten

Aber in der SEO-Welt ist nichts einfach, daher sind einige davon natürlich wertvoller (oder haben mehr Eigenkapital) als andere.

Die beste Art von Link mit der größten Billigkeit sind kontextbezogene Links .

Hier sind zwei Beispiele aus meinem letzten Leitfaden zu Amazon SEO:

Kontext-Links, auch als „In-Context“- oder „In-Body-Content“-Links bezeichnet, sehen am natürlichsten aus. Sie haben das meiste Linkkapital, weil sie Teil des Hauptinhalts der Seite sind.

Suchmaschinen legen mehr Wert auf Links direkt im Inhalt, als (potenziell) irrelevante Links, die über die Seitenleiste gespritzt oder in der Fußzeile jedes Beitrags vergraben werden.

Hier sind die drei besten Möglichkeiten, Ihrem Arsenal linksaftreiche, kontextbezogene Backlinks hinzuzufügen:

A. Verfassen Sie Gastbeiträge zu relevanten Websites

Im Laufe der Jahre hat das Bloggen von Gästen einen berüchtigten Ruf erlangt.

Viele Websitebesitzer gehen davon aus, dass dies eine Taktik ist, die nur von Spammern verwendet wird – und das liegt normalerweise an der Art und Weise, wie sie mit Gastbeiträgen umgehen.

Aber vertrauen Sie mir, wenn ich sage, dass es seine Vorteile haben kann – wenn Sie es richtig machen.

Schauen Sie sich einfach diese Fallstudie an, in der Buffer seinen Traffic durch Gastbeiträge dramatisch steigerte:

Was bedeutet also „richtig“ genau?

Erfolgreiche Gastbeiträge:

• Sind wirklich fantastische Inhalte (anstelle von 500 Wörtern Müll)

• Werden auf Websites mit echtem Traffic und einem engagierten Publikum mit ähnlichen Interessen wie Ihr eigenes Zielpublikum veröffentlicht

• Enthält gegebenenfalls kontextbezogene Biografien des Autors

Haken Sie alle drei ab und Sie haben einen soliden Backlink!

B. Entwerfen und bewerben Sie einzigartige Infografiken

Sie können auch kontextbezogene Links mithilfe von Infografiken erstellen.

Erstellen Sie einfach einen 10-fachen Inhalt und veröffentlichen Sie ihn als Blog-Beitrag.

Verwenden Sie dann ein Tool wie Canva, Venngage oder Lucidchart, um eine Infografik mit denselben Informationen zu entwerfen.

(Jede dieser Plattformen hat kostenlose Vorlagen, die Sie verwenden können. Sie haben keine Ausreden – auch wenn Ihre Grafikdesign-Fähigkeiten auf die Paint-App beschränkt sind.)

Speichern Sie die Infografik mit einem schlüsselwortreichen Namen auf Ihrem PC und laden Sie sie mit demselben Alt-Text auf Ihre Website hoch:

Dies hilft Google zu verstehen, worum es bei dem Foto geht und wofür es ranken sollte, was Ihnen einen schönen Image-SEO-Boost gibt.

Verwenden Sie schließlich Ihre Infografik als Munition, um kontextbezogene Links zu sichern.

Verwenden Sie dieses Outreach-Skript, um sich eine Platzierung zu sichern, und bieten Sie an, einen einzigartigen Mini-Gastbeitrag zu schreiben, der ihn auf der Website begleitet, auf der Sie sich bewerben.

Kostenlose, hochwertige visuelle Inhalte? Sie wären verrückt, wenn sie darauf verzichten würden!

Und da sie Sie für die Infografik gutschreiben (oder auf die Originalquelle verlinken) müssen, erhalten Sie einen kontextbezogenen Backlink mit hohem Eigenkapitalanteil zu Ihrer Website.

Es ist wirklich so einfach.

C. Erstellen und verteilen Sie Pressemitteilungen

Haben Sie kürzlich interessante Unternehmensnachrichten angekündigt, an denen Menschen in Ihrer Branche interessiert sein könnten?

Egal, ob Sie einen prominenten neuen Mitarbeiter eingestellt, einen großen Kunden gewonnen, das Büro verlegt oder für eine Auszeichnung nominiert wurden, schreiben Sie eine Pressemitteilung und verbreiten Sie die Nachricht.

Sammeln Sie die E-Mail-Adressen von Journalisten, die in der Vergangenheit ähnliche Themen behandelt haben, und machen Sie ihnen einen Pitch.

Sie erhalten einen kontextbezogenen Backlink, wenn:

• Der Journalist interessiert sich für die Geschichte

• Und Sie haben einen Link zu Ihrer Website in die Pressemitteilung selbst eingefügt (da viele Journalisten kopieren und einfügen).

… Genau wie Printerland es tat, als sie eine Pressemitteilung verschickten, die von Journalisten bei PA Life aufgegriffen wurde:

5. Der Ankertext des Links enthält von Natur aus Schlüsselwörter

Ankertext sagt Google genau, worum es bei der verlinkten Seite geht.

Hier ist ein Beispiel auf meiner Seite:

Aber wussten Sie, dass optimierter Anchor-Text mehr Link Equity enthält als Text, der nicht optimiert ist ?

Es ist wahr:

Wenn das Keyword, auf das Sie auf der Seite selbst abzielen, auch im Backlink-Ankertext enthalten ist, teilt dies Google mit, dass die beiden verwandt sind – und dass es mehr Wert darauf legen sollte (was dem Gesamtranking der Seite bei ähnlichen Suchanfragen hilft).

Stellen Sie also beim Aufbau von High-Equity-Links sicher, dass Sie wissen, auf welches Keyword Sie mit diesen Links abzielen.

Das ist normalerweise:

• Ein Longtail-Keyword für Blogbeiträge
• Ein Shorttail-Keyword für Produkt, Kategorie oder Homepages

… Spüren Sie ein „aber“ kommen? Ich mache Ihnen keinen Vorwurf – die meisten Best Practices im Bereich SEO sind normalerweise zu gut, um wahr zu sein.

Hier kommt es:

Im Rahmen des Penguin-Algorithmus-Updates kann Google Websites dafür bestrafen, dass sie zu viele Backlinks mit exakt übereinstimmendem Ankertext erstellen.

Tausende Backlinks mit genau demselben Ankertext sehen unnatürlich aus, oder?

Aus diesem Grund ist es wichtig, den Ankertext, den Sie beim Erstellen von Links verwenden, zu diversifizieren .

Allerdings ist es mit dieser Technik immer noch möglich, Backlinks mit viel Link Equity aufzubauen. Sie müssen nur ähnliche Schlüsselwörter finden, die sich immer noch auf die Seite beziehen.

Nehmen wir an, wir wollten beispielsweise Links zu einer Seite über kostenlose SEO-Tools erstellen. Anstatt „kostenlose SEO-Tools“ als Ankertext für jeden von uns erstellten Backlink zu verwenden, könnten wir Variationen verwenden wie:

• „Tools, die SEOs kostenlos nutzen können“
• „Kostenlose Tools für SEO“
• „kostenlose SEO-Tools für Vermarkter“
• „Schauen Sie sich diese kostenlosen SEO-Tools an“
• „Hier finden Sie kostenlose Tools für SEO-Experten“

Beachten Sie, dass sie alle ähnlich, aber nicht genau gleich sind?

Das ist die Idee, der Sie folgen wollen!

6. Der Link stammt von einer eindeutigen Domain

Wenn Sie eine starke Beziehung zum Herausgeber einer maßgeblichen Website aufgebaut haben, kann es verlockend sein, 10 oder 20 Backlinks zu erstellen, die von ihrer Website auf Ihre verweisen.

Eine einfache Möglichkeit, Ihre Backlink-Zahlen zu steigern, richtig?

Vielleicht… Aber es ist sicherlich nicht der beste Weg, um Ihre Link Equity zu steigern.

Es ist besser, 100 Links von 100 verschiedenen Domains zu haben, als 100 Links von einer Domain.

Wieso den?

Denn Suchmaschinen sehen diese einzigartigen Webseiten, auch „verlinkende Domains“ oder „Rootlinks“ genannt, als wertvoller an.

AKA, sie haben mehr Link Equity.

Wenn Sie 10 Links von 10 verschiedenen Seiten auf derselben Website haben, zählt dies nur als ein Root-Link .

Aber wenn Sie 10 Links von 10 verschiedenen Domains haben, zählt das als 10 Root-Links .

Es ist also sinnvoll, Backlinks von einzigartigen Domains zu erhalten, oder?

Eine Sammlung von Root-Backlinks schützt auch Ihre Website.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben 100 Links von einer einzigen Root-Domain erstellt. Wenn diese Seite:

• Wenn Sie von Google bestraft werden, laufen Sie Gefahr, auch bestraft zu werden.

• Wenn Sie herunterfahren, würden Sie eine Menge Backlinks verlieren (und die Zeit, die Sie damit verbringen, sie aufzubauen, wäre eine totale Verschwendung).

Als allgemeine Richtlinie sollten Sie 2-3 Backlinks pro eindeutiger/Root-Domain anstreben.

Es ist eine bessere Nutzung Ihrer Zeit, Ihr Backlink-Profil zu diversifizieren und weitere Root-Domains hinzuzufügen, anstatt alle Eier in einen Korb zu legen und sich nur auf eine oder zwei Websites zu konzentrieren.

7. Dem Link wird gefolgt

Gut gemacht! Sie haben (wie es aussieht) einen perfekten Link von einer riesigen Website mit starker Ranking-Power aufgebaut.

…Aber stimmt das wirklich?

Heutzutage fügen die meisten großen Verlage – darunter Huff Post, Forbes, Entrepreneur und Inc – ein „rel=nofollow“-Attribut zu ihren externen Links hinzu. Es weist Google an, ihre Website nicht mit der zu verknüpfen, auf die sie verlinken, was bedeutet, dass sie sehr wenig Link-Equity hat.

Um herauszufinden, ob Ihr Link das nofollow-Attribut hat, klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste auf den Ankertext Ihres Backlinks und wählen Sie „Inspizieren“.

Ein Abschnitt des Codes der Seite wird in einem anderen Feld angezeigt.

Wenn Sie den „rel=nofollow“-Code finden, befürchte ich, dass es sich um einen Low-Equity-Link handelt:

…Aber lassen Sie sich nicht entmutigen!

Sie können den Linkwert von Nofollow-Backlinks vervielfachen, indem Sie sich an den Publisher wenden und ihn bitten, das Attribut zu entfernen und ihn zu einem verfolgten Link zu machen.

Haftungsausschluss: Dieser Tipp funktioniert möglicherweise nur für kleinere Websites, aber fragen schadet nicht, oder?

Wenn Sie in Zukunft versuchen, neue High-Equity-Backlinks aufzubauen, überprüfen Sie die Website und prüfen Sie, ob ihre externen Links das Attribut „rel=nofollow“ haben.

Wenn dies der Fall ist, ist es möglicherweise am besten, sie wegen des minimalen Link Juice, den sie durchlaufen, von Ihrer Prioritätenliste zu streichen.

8. Der Link funktioniert

Der letzte Punkt, um den maximalen Linkwert zu überprüfen, ist ziemlich offensichtlich, aber Sie müssen sicherstellen, dass der Link funktioniert.

Wenn Sie vor Kurzem eine Seite auf Ihrer Website verschoben oder gelöscht haben, entgeht Ihnen möglicherweise Link Equity, wenn Sie Backlinks haben, die auf die Seite verweisen, diese aber nicht korrekt auf eine andere URL umgeleitet haben.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog-Beitrag zu „SEO-Tipps für Anfänger“ haben, aber die Seite löschen, führen alle Backlinks, die auf den ursprünglichen Blog-Beitrag verweisen, die Benutzer zu einer 404-Fehlerseite.

Das tut der Benutzererfahrung (ein bekannter Rankingfaktor für viele Suchmaschinen) keinen Gefallen, noch hilft es den Google-Spidern, dem Pfad zu folgen. Es stoppt sie in ihren Spuren. Warum sollte Google Sie also mit Link Equity belohnen?

Sie müssen Ihre hochwertigen Backlinks jedoch nicht jedes Mal verschwenden, wenn Sie Ihre URLs verschieben oder aktualisieren.

Indem Sie sie mit einer permanenten 301-Weiterleitung weiterleiten, werden Sie zwischen 90 und 99 % des Eigenkapitals des ursprünglichen Links weitergeben.

Verwenden Sie ein Tool wie Redirection (für WordPress) und leiten Sie jeden, der auf die gelöschte URL klickt, automatisch auf die Ersatz-URL um:

Der einzige Haken? Sie müssen die Leute auf die nächste, relevanteste Seite Ihrer Website leiten.

Wenn beispielsweise Ihr Blog-Beitrag „SEO für Anfänger“ gelöscht wurde, fügen Sie eine 301-Weiterleitung zu einem anderen Blog-Beitrag zu SEO-Tipps oder Ihrer SEO-Dienstleistungsseite hinzu – und nicht nur zu Ihrer Startseite –, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Es ist frustrierend, wenn Sie auf einen Link klicken und an einem völlig anderen Ort ankommen, als Sie erwartet haben.

Lassen Sie Ihr Publikum also nicht dasselbe tun, wenn es einem Link zu Ihrer Website folgt.

Ein Wort der Warnung: Diversifizieren Sie Ihr Backlink-Profil

Bevor Sie sich auf den Weg machen, um tonnenweise High-Equity-Backlinks aufzubauen, habe ich (noch) ein Wort der Warnung:

Stellen Sie sicher, dass Ihr Backlink-Profil natürlich aussieht.

(Ich weiß, dass ich an verschiedenen Stellen in diesem Artikel darüber geredet habe, aber vernachlässigen Sie diesen Teil Ihrer Linkbuilding-Strategie und es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie die nächsten sechs Monate damit verbringen werden, eine Google-Abstrafung zu entfernen. Und vertrauen Sie mir, das ist keine leichte Aufgabe.)

Google belohnt natürliche Seiten, aber zu viele hochkarätige Links zu erhalten, kann verdächtig aussehen.

Verwenden Sie die oben genannten Kriterien für 95 % Ihrer manuellen Linkbuilding-Strategie und erstellen Sie unglaubliche Inhalte, die wahrscheinlich Links von anderen Websites auf natürliche Weise aufnehmen.

Aber verlassen Sie sich nicht darauf.

Sie sollten Ihr Backlink-Profil auch regelmäßig mit Monitor Backlinks überprüfen (oder zumindest die regelmäßigen E-Mail-Benachrichtigungen überprüfen, die Sie über Backlink-Änderungen informieren), und sicherstellen, dass Sie eine gute Balance von Links mit unterschiedlichem Eigenkapital haben.

Fragen Sie sich: Sieht das natürlich aus?

Wenn Ihre Antwort ja ist, gut gemacht! Weitermachen!

Wenn Ihre Antwort jedoch nein lautet, versuchen Sie, eine Mischung aus Links zu erstellen, die Sie von der Google-Liste verdächtiger Websites fernhält.

(Und denken Sie daran, dass Sie hier eine risikofreie Testversion von Monitor Backlinks erwerben können, um sofort mit der Verfolgung Ihrer Backlinks zu beginnen – keine Kreditkarte erforderlich.)

Wie Sie sehen können, ist der Aufbau starker Backlinks mit viel Link Equity eine harte Nuss, die es zu knacken gilt.

Sie müssen verschiedene Metriken genau im Auge behalten, um sicherzustellen, dass Ihre Links Ihre SEO-Strategie unterstützen, während Sie sich daran erinnern, sich zu fragen, ob die Links, die Sie aufbauen, die bereits in Ihrem Backlink-Profil ausgleichen.

Aber gib nicht auf. Sie werden es schaffen, und wenn Sie es schaffen, wird es die Mühe wert sein!