Top LinkedIn Best Practices für Marketer im Jahr 2022

Wo soll man posten?

Die offensichtliche Antwort ist, auf Ihrer Unternehmensseite zu posten. Wenn Sie dies tun, erscheinen Beiträge auf Ihrer Unternehmensseite und im Newsfeed auf der Startseite jedes Ihrer Follower auf allen Geräten und Plattformen.

Aber das bloße Posten auf Ihrer Unternehmensseite kratzt nur an der Oberfläche des Marketingpotenzials eines Posts! LinkedIn hat kürzlich eine Menge neuer wunderbarer Funktionen hinzugefügt, die Marketer wie Sie nutzen können. Als allgemeine Anleitung können Sie also posten auf:

• • • Unternehmensseite
    • LinkedIn Live
    • Persönliche Seite
    • Relevante LinkedIn-Gruppen

Erstellen Sie eine Showcase-Seite

Wie LinkedIn beschreibt, sind Showcase-Seiten kostenlose Erweiterungen Ihrer Unternehmensseite, die dazu bestimmt sind, eine Marke, einen Geschäftsbereich oder eine Initiative ins Rampenlicht zu rücken. Sie können eine Seite für Aspekte Ihres Unternehmens mit ihren eigenen Botschaften und Zielgruppensegmenten erstellen, mit denen Sie sie teilen können. Showcase-Seiten sind besonders hilfreich, wenn Sie in einem großen oder vielschichtigen Unternehmen tätig sind. Showcase-Seiten haben die gleichen Posting-Optionen und Analysen wie Ihre LinkedIn-Seite, um Ihre Wachstumsziele zu erreichen. Sie werden auf Ihrer LinkedIn-Hauptseite als „Affiliated Pages“ aufgeführt.

Treten Sie LinkedIn-Gruppen bei

Wenn Sie branchenspezifischen oder relevanten Gruppen beitreten, haben Sie die Möglichkeit, Diskussionen zu beginnen, Stimmungen zu sammeln oder Fragen zu stellen und zu beantworten. Dies kann dazu beitragen, Ihren Ruf aufzubauen und Ihr Unternehmen zu fördern. Derzeit können Sie bei LinkedIn nur über Ihr persönliches Profil an einer Diskussion teilnehmen oder eine Gruppe verwalten. Sie können Gruppen dennoch für Ihr Unternehmen nutzen, indem Sie die Inhalte Ihres Unternehmens freigeben (aber tun Sie dies sparsam, um nicht als Spam zu wirken).

Dinge, die Sie beim Beitritt zu LinkedIn-Gruppen beachten sollten:

• • • Achten Sie auf Beschreibungen und Regeln
    • Diskussion fördern
    • Posten oder kommentieren Sie nicht zu viel
    • Kollegen einladen
    • Delegieren Sie Kollegen, um Beiträge zu posten und/oder sich zu beteiligen

Integrieren Sie Ihre Kollegen auf LinkedIn

Eine der besten Personengruppen, die Ihnen bei Ihrem LinkedIn-Marketing helfen können, sind Ihre Kollegen. Sie können Ihnen helfen, Ihre Posts zu verbessern und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens auf LinkedIn zu erhöhen. Wenn Sie Inhalte posten, ist es hilfreich, wenn sich Ihre Kollegen beteiligen. Also hilf ihnen, dir zu helfen.

Mitarbeiter benachrichtigen

Jetzt können Sie Ihr Team oder Ihre Mitarbeiter schnell über Ihre neue Stelle benachrichtigen. Diese Funktion teilt Ihrem Team mit, dass es alle Beiträge auf der Seite Ihres Unternehmens überprüfen soll, damit es sie mit seinen Verbindungen teilen kann.

Ermutigen Sie sie, sich mit Ihren Beiträgen zu beschäftigen

Das Engagement für Ihre Posts wird dazu beitragen, Ihre Posts an mehr LinkedIn-Benutzer zu verbreiten, und es stellt sich heraus, dass Ihre Kollegen der größte Gewinn für den Aufbau dieses Engagements sein könnten.

Wenn ein Administrator auf seiner Unternehmensseite postet, sagt LinkedIn, dass 30 % des Engagements von seinen Mitarbeitern stammt, die diese Inhalte mit 14-mal höherer Wahrscheinlichkeit teilen als andere Inhaltstypen. Um Engagement zu bitten, reicht manchmal aus, um Ihre Kollegen einzubeziehen.

Ermutigen Sie sie, ihre LinkedIn-Profile auszufüllen

Möchten Sie Ihr Unternehmen auf einfache Weise bekannt machen? Fordern Sie Ihre Kollegen auf, ihre persönlichen Profile mit den Informationen Ihres Unternehmens zu aktualisieren. Wenn Sie in einem Unternehmen mit 1000 Mitarbeitern sind, sind das 1000 Profile mit dem Namen Ihres Unternehmens und einem schnellen Link zu Ihrer Unternehmensseite. Und laut LinkedIn macht es Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen sowohl auf als auch außerhalb der Plattform sichtbarer.

LinkedIn Best Practice Nr. 2: Aktualisieren Sie Ihr persönliches Profil

Beginnen wir mit den Grundlagen. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre persönliche LinkedIn-Seite ansprechend und aktuell ist.

Wenn Leute mehr über Sie erfahren möchten, gehen sie zu Ihrem Mitgliedsprofil. Ihr Profil ist Ihr Ort, um Ihre persönliche Marke auf LinkedIn zu repräsentieren. Sie können dies verwenden, um frühere Erfahrungen aufzulisten, Ihr Netzwerk aufzubauen, Inhalte zu teilen und zu erstellen, um eine Vordenkerrolle einzunehmen und mit Ihren Verbindungen Schritt zu halten. Der Aufbau eines starken professionellen Markenwerts durch Ihr Mitgliedsprofil kann ein Sprungbrett für den Erfolg Ihres Marketinggeschäfts sein. Es ist auch ein Spiegelbild Ihres Unternehmens, daher ist es wichtig, dass Sie sich konsistent präsentieren.

Einige wichtige Überlegungen:

Verbinden Sie sich mit den richtigen Leuten

Die Verlinkung mit den richtigen Personen auf Ihrer persönlichen Seite hilft ihnen dabei, sie auf die Seite Ihres Unternehmens zu leiten. Sie können auch Blogs, Artikel, Vordenker und Ihre Unternehmensinformationen über Ihre persönliche Seite teilen.

Im Allgemeinen möchten Sie sich davon fernhalten, sich mit allen und jedem zu verbinden. Verbinde dich mit deinen Bekannten.

Wenn es Personen in Ihrem Bereich gibt, mit denen Sie sich gerne vernetzen möchten, die Sie aber noch nicht genau kennen, lassen Sie sie wissen, warum Sie versuchen, sich zu vernetzen.

Verwenden Sie ein professionelles Foto

Es mag selbstverständlich erscheinen, aber Sie möchten sicher sein, dass Ihr LinkedIn-Foto professionell ist. Das bedeutet nicht, dass Sie zu einem schicken Fotografen gehen müssen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie den Standards Ihrer Branche entsprechen.

Aktualisieren Sie Ihre Berufserfahrung

Dieser Punkt ist besonders wichtig, wenn Sie LinkedIn verwenden, um andere in Ihrer Branche zu erreichen. Wenn Sie Ihre Informationen aktualisieren, sehen Sie weniger spammig aus und menschlicher. Erwägen Sie, ein Header-Bild hinzuzufügen, Zertifizierungen aufzulisten und gegebenenfalls Ihr Portfolio oder Ihre Website zu teilen. Schauen Sie sich das aktuelle LinkedIn-Profil der Marketingexpertin Lauren Teague an (psst… wir empfehlen dringend ihren kostenlosen Social Media Competitive Audit Kurs).

LinkedIn Best Practice Nr. 3: Experimentieren und studieren Sie Ihr Engagement

Analytics sind extrem wichtig, um Ihre Wirkung auf LinkedIn zu optimieren. Sie ermöglichen Ihnen:

Erhalten Sie detailliertere demografische Daten über Ihre Follower

Neben der Messung Ihrer LinkedIn-Marketingleistung sind Ihre Unternehmensseitenanalysen hervorragend geeignet, um zu verstehen, welche Inhalte Ihren Followern gefallen. Zu verstehen, wer Ihre Follower sind, kann Ihnen dabei helfen, Inhalte bereitzustellen, die sie wollen und mit denen sie sich beschäftigen werden.

Wenn Sie eine detailliertere Ansicht Ihrer Follower erhalten, können Sie Ihr LinkedIn-Marketing anpassen. Wenn Sie ein globaler Vermarkter sind, wie viele von uns heute, können Sie sehen, aus welcher Region Ihre Follower stammen, und gezielte Status-Updates liefern, um Fachleute in diesen Regionen zu erreichen.

Oder wenn Sie kleine Unternehmen ansprechen möchten, können Sie mit dem Filter Unternehmensgröße feststellen, ob Sie diese Kernzielgruppe erreichen.

Aber fühlen Sie sich nicht eingeschränkt durch das, was Ihnen die Analysetools von LinkedIn bieten können. Es gibt viele Analysetools von Drittanbietern, die auf Ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Hier ist ein Beispiel von Rival IQ:

Verstehen Sie, welche Inhalte auf Ihrer Unternehmensseite gut ankommen

In LinkedIn Analytics können Sie in einem Dashboard auswerten, welche Beiträge die meisten Interaktionen, Klicks und sogar Follower erhalten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um festzustellen, welche Posts am ansprechendsten waren, und Ihren Posting-Zeitplan so zu organisieren, dass bestimmte Inhaltstypen berücksichtigt werden, die am besten funktionieren.

Im Abschnitt „Updates“ Ihrer Analysen erhalten Sie eine Menge Informationen über Ihre letzten LinkedIn-Beiträge (oder „Updates“). Neben der Bereitstellung von Daten wie Impressionen, Klicks und sozialen Aktionen berechnet es auch die Klickrate (CTR) und die Engagement-Rate jedes Beitrags.

Um herauszufinden, welche Inhalte Ihren Followern gefallen, gehen Sie die Tabelle durch und suchen Sie nach Posts mit einer überdurchschnittlichen CTR oder Engagement-Rate. Experimentieren Sie dann mit ähnlichen Arten von Inhalten und sehen Sie, ob sie genauso gut abschneiden.

Filtern Sie Engagement-Trends nach Art und Zeitraum

Auf der rechten Seite sehen Sie „Zeitraum“ als Dropdown-Menü. Der Bereich ist standardmäßig auf 15 Tage eingestellt. Sie können anpassen, wie Sie es für richtig halten. Es gibt andere Analysetools, die unterschiedliche Bereiche und Kriterien angeben, wie z. B. Rival IQ. Das Erkennen von Trends ermöglicht es Ihnen, die Wochentage zu priorisieren, an denen die Beiträge am häufigsten gesehen und/oder am beliebtesten sind. Auf diese Weise können Sie den Inhaltskalender Ihres kommenden Monats entsprechend ändern.

• • • Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Buchungszeiten und notieren Sie diese Zeiten
    • Identifizieren Sie die wenigen Top-Posts mit der höchsten CTR oder Interaktionsrate, abhängig von Ihren Zielen
    • Vergleichen Sie diese Posts mit ihren Posting-Zeiten

Studieren Sie andere Unternehmensseiten

LinkedIn hat eine Funktion namens Companies to track. Sie finden diese Tabelle unten im Abschnitt „Follower“ Ihrer Analyse. Es liefert Informationen über Ihre Konkurrenten:

• • • Gesamte Follower
    • Neue Follower
    • Anzahl der Aktualisierungen
    • Engagement-Rate

Mit diesen Informationen können Sie Ihr Unternehmen mit Ihren Mitbewerbern vergleichen. Sie können herausfinden, ob Ihre Unternehmensseite genauso schnell wächst wie andere Unternehmensseiten mit der gleichen Anzahl an Followern. Sie können auch herausfinden, welche Arten von Inhalten bei Ihren Mitbewerbern gut ankommen und wie Ihre Updates abschneiden.

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