So führen Sie eine LinkedIn-Konkurrenzanalyse durch

Mit über 200 Millionen Mitgliedern allein in den USA bietet LinkedIn eine Goldgrube an Möglichkeiten, Kontakte zu knüpfen, sich zu engagieren und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Doch wie kann man in diesem hart umkämpften Umfeld die Oberhand gewinnen? Beginnen Sie mit einer umfassenden Wettbewerbsanalyse.

Eine LinkedIn-Konkurrenzanalyse geht über die bloße Beobachtung Ihrer Konkurrenten hinaus. Es verschafft Ihnen einen strategischen Vorteil, indem es Ihnen hilft, Branchentrends zu erkennen, die Strategien der Wettbewerber zu verstehen und ungenutzte Chancen zu entdecken.

Aber hier ist der Haken: Die öffentlichen Daten von LinkedIn sind nicht ohne weiteres zugänglich, was es schwierig macht, Wettbewerbsanalysen mit Tools von Drittanbietern (einschließlich unseren) durchzuführen. Aber keine Angst! Mit ein wenig Nachforschungen und der Leistungsfähigkeit der nativen Analysen von LinkedIn können Sie immer noch wertvolle Erkenntnisse über Ihre Konkurrenz gewinnen.

In diesem Blog tauchen wir in die Welt der LinkedIn-Konkurrenzanalyse ein und erkunden, wie Sie die integrierten Analysen der Plattform nutzen können, um immer einen Schritt voraus zu sein. Aber lassen Sie uns zunächst herausfinden, warum die Wettbewerbsanalyse für den Geschäftserfolg so wichtig ist.

Der Wert der Wettbewerbsanalyse

Durch die Analyse der Aktivitäten und Strategien Ihrer Konkurrenten können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen, die Ihren Erfolg auf LinkedIn vorantreiben.

Einer der Hauptvorteile der Überwachung und Verfolgung der Leistung Ihrer Konkurrenten besteht darin, dass sie ein Wettbewerbs-Benchmarking ermöglicht, bei dem Sie die Leistung Ihrer Marke mit der Ihrer Konkurrenten vergleichen und so Ihre Wettbewerbsposition auf dem Markt genau einschätzen können.

Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, Branchentrends zu erkennen. Durch die Überwachung Ihrer Branchenkollegen erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse darüber, was in Ihrer Nische funktioniert und was nicht. Dieses Verständnis ermöglicht es Ihnen, Ihren eigenen Ansatz anzupassen und aufkommende Trends zu nutzen.

Darüber hinaus hilft Ihnen eine gründliche Konkurrenzanalyse auf LinkedIn dabei, aus den Strategien Ihrer Konkurrenten zu lernen. Durch die Untersuchung ihrer Unternehmensseiten, Inhaltstypen und Engagement-Kennzahlen können Sie ihre Gewinn- (oder Verlierer-)Taktiken aufdecken. Diese Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, Ihre Strategie zu verfeinern, indem Sie aus ihren Erfolgen lernen und ihre Fehler vermeiden.

Darüber hinaus kann eine erfolgreiche Wettbewerbsanalyse auch Wachstumschancen aufdecken. Indem Sie Lücken oder Bereiche identifizieren, in denen Ihre Konkurrenten schlechter abschneiden, können Sie sich positionieren, um diese Lücken zu schließen und ihr Publikum anzulocken. Es ermöglicht Ihnen, unerschlossene Märkte zu entdecken, Ihre Botschaften zu verfeinern und sich von anderen abzuheben.

Mit diesen Vorteilen im Hinterkopf wollen wir uns damit befassen, wie Sie Ihre Konkurrenz auf LinkedIn mithilfe der nativen Analysen der Plattform effektiv recherchieren und bewerten können.

LinkedIn-Konkurrenzanalyse: 4 Schlüsselbereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten

Bei der Durchführung von Wettbewerbsrecherchen auf LinkedIn sind vier Hauptbereiche zu beachten: die LinkedIn-Unternehmensseite, die Content-Strategie, die Leistungsanalyse und die Stimmung rund um die Marke. Schauen wir uns jeden einzelnen genauer an.

1. Untersuchen Sie die LinkedIn-Unternehmensseite

Durch eine gründliche Analyse der Seite Ihrer Mitbewerber können Sie ein tieferes Verständnis für deren Ansatz gewinnen und Bereiche identifizieren, in denen Sie sich von der Konkurrenz abheben können.

Werfen Sie zunächst einen genauen Blick auf den Abschnitt „Info“. Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über die Mission, die Werte und die wichtigsten Angebote des Unternehmens. Achten Sie darauf, wie sie ihre Marke, ihr Leitbild und die Alleinstellungsmerkmale, die sie hervorheben, präsentieren.

Mithilfe dieser Informationen können Sie beurteilen, wie sie sich auf dem Markt positionieren, und etwaige Lücken identifizieren, aus denen Sie Kapital schlagen können. Indem Sie verstehen, wie sie sich positionieren, können Sie potenzielle Unterscheidungsmerkmale und Bereiche identifizieren, in denen Sie Ihre eigene Markenbotschaft verbessern können.

Gehen Sie mit der gleichen Einstellung an den Bereich „Leben“ heran. Enthalten sie Informationen, die Sie in Ihrem eigenen Profil übersehen haben? Gibt es eine Möglichkeit, einen Vorteil oder Nutzen hervorzuheben, den Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern haben?

2. Analysieren Sie ihre Content-Strategie

Als Nächstes sollten Sie die Beiträge Ihrer Konkurrenten studieren, um ein Verständnis für deren Content-Strategie zu gewinnen.

Beachten Sie zunächst, wie oft Ihre Konkurrenten auf LinkedIn posten. Ist es täglich, wöchentlich oder seltener? Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung von der Häufigkeit ihrer Veröffentlichungen und dem Grad ihrer Aktivität auf der Plattform.

Sehen Sie sich dann die Arten von Beiträgen an, die sie teilen. Teilen sie in erster Linie Branchennachrichten, Vordenkerartikel oder Werbeinhalte? Wenn Sie ihren Inhaltsmix verstehen, können Sie sich ein Bild von deren Fokus und Botschaftsprioritäten machen und erhalten Anregungen dafür, wohin Sie mit Ihrer eigenen Strategie gehen möchten.

Achten Sie besonders auf Beiträge mit bemerkenswerten Interaktionen, einschließlich Reaktionen, Kommentaren und Reposts. Durch die Untersuchung leistungsstarker Inhalte sowie der Reaktionen, die sie von anderen Benutzern erhalten, können Sie die Themen, Formate oder Strategien aufdecken, die bei ihrem Publikum Anklang finden.

Denken Sie daran, dass es bei der Konkurrenzforschung nicht darum geht, andere zu imitieren, sondern aus erfolgreichen Strategien zu lernen und diese an die einzigartige Stimme und Ziele Ihrer Marke anzupassen. Durch die Bewertung der Content-Strategie Ihrer Konkurrenten können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um Ihre eigene LinkedIn-Präsenz zu informieren und zu optimieren.

Verfolgen Sie Wettbewerbsanalysen

Neben der Untersuchung der Unternehmensseite und des Inhalts Ihrer Konkurrenz müssen Sie auch die Zahlen analysieren, die Aufschluss darüber geben, wie gut deren Seite und Inhalt funktionieren. Auf LinkedIn sind zwei Arten von Wettbewerbskennzahlen verfügbar: Follower-Kennzahlen und Kennzahlen für organische Inhalte.

Der einfachste Weg, Daten zu diesen Schlüsselkennzahlen abzurufen, ist LinkedIn Page Analytics. Um auf Ihre Mitbewerber-Analyseseite zuzugreifen, navigieren Sie einfach in der „Super-Admin-Ansicht“ zu Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite, klicken Sie auf die Dropdown-Registerkarte „Analytics“ und wählen Sie „Mitbewerber“.

Auf dieser Seite erfahren Sie, wie Ihre Unternehmensseite im Vergleich zu anderen Unternehmen Ihrer Wahl abschneidet. Sie können bis zu neun Konkurrenten zum Vergleich hinzufügen und den Zeitrahmen für die Daten anpassen, die Sie analysieren möchten. Auf diese Weise können Sie Ihre Leistung im Vergleich zu Branchenkollegen vergleichen, zukünftige Ziele festlegen und Ihren relativen Erfolg im Laufe der Zeit messen.

LinkedIn meldet vier Kennzahlen auf der Seite „Competitor Analytics“. Die ersten beiden fallen unter die Follower-Kennzahlen: Gesamtzahl der Follower und neue Follower.

Beachten Sie, wie viele neue Follower jeder Konkurrent und auch Ihr eigenes Unternehmen im Laufe der Zeit gewinnt. Diese Kennzahl spiegelt das Follower-Wachstum wider, das für das Verständnis der relativen Beliebtheit Ihrer Marke in Ihrer Branche von entscheidender Bedeutung ist. Gewinnen Sie schneller Follower als Ihre Konkurrenten? Oder überholen sie dich?

Die anderen beiden Kennzahlen, die LinkedIn auf der Seite „Competitor Analytics“ meldet, sind die Gesamtzahl der Engagements und die Gesamtzahl der Beiträge.

Die Untersuchung des Gesamtengagements hilft dabei, die relative Beliebtheit und Resonanz Ihrer Marke innerhalb der Branche einzuschätzen. Generieren Ihre Beiträge mehr Reaktionen, Kommentare und Shares als die Ihrer Konkurrenten?

Umgekehrt zeigt die Analyse der Gesamtzahl der Beiträge die Häufigkeit und Konsistenz der Inhaltserstellung. Sind Sie aktiv präsent und posten Sie häufiger als Ihre Mitbewerber oder übertreffen sie Sie in Bezug auf die Content-Ausgabe? Durch die Überwachung dieser Kennzahlen können Sie die Position Ihrer Marke beurteilen und datengesteuerte Entscheidungen treffen, um Ihre LinkedIn-Präsenz zu verbessern.

Überwachen Sie Erwähnungen und Interaktionen

Ein genaues Auge auf Ihre Konkurrenten zu haben bedeutet mehr als nur die Analyse ihrer LinkedIn-Seite, ihres Inhalts und ihrer Social-Media-Performance. Dazu gehört auch, zu beobachten, wie andere über ihre Marke denken, und über wichtige Neuigkeiten oder Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben. Hier sind drei Tools, die Ihnen dabei helfen.

Social-Listening-Tools

Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit von Social-Listening-Tools, um Erwähnungen Ihrer Konkurrenten auf LinkedIn zu verfolgen. Diese Tools analysieren öffentliche Gespräche und Diskussionen, um einen Überblick über Stimmungen und Trends zu geben.

Hier ist zum Beispiel eine Visualisierung der Anzahl der Gespräche über Starbucks und der Stimmung dieser Gespräche über einen Zeitraum von sieben Tagen, präsentiert von unserer neuen Social-Listening-Plattform.

Durch die Nutzung von Social Listening können Sie Einblicke in die Wahrnehmung Ihrer Konkurrenten gewinnen und alle aufkommenden Themen oder Gefühle identifizieren, die sich auf deren Ruf auswirken könnten. Bemerken Sie innerhalb einer Woche einen Stimmungsrückgang? Schauen Sie sich die Gespräche an, die möglicherweise dazu geführt haben. Möglicherweise besteht für Ihre eigene Marke eine Chance, voranzukommen oder zumindest zu verhindern, dass Ihnen dasselbe passiert.

LinkedIn-Benachrichtigungen

Nutzen Sie die Benachrichtigungsfunktion von LinkedIn, um über die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten auf dem Laufenden zu bleiben. Verfolgen und richten Sie Benachrichtigungen für bestimmte Unternehmen oder Einzelpersonen ein, um Echtzeit-Updates zu deren Beiträgen, Engagement und Aktualisierungen der Unternehmensseite zu erhalten. So bleiben Sie über die neuesten Entwicklungen und Strategien auf dem Laufenden.

Hashtags folgen

Wenn Sie Hashtags auf LinkedIn folgen, wird die Plattform angewiesen, Ihnen relevante Updates in Ihrem Feed anzuzeigen, die diese Hashtag-Themen enthalten. Nutzen Sie diese Funktion, indem Sie Hashtags folgen, die sich auf Ihre Konkurrenz oder Branche beziehen. Auf diese Weise behalten Sie den Überblick über Gespräche und Inhalte, die für Ihre Konkurrenten relevant sind, und stellen sicher, dass Sie keine wichtigen Entwicklungen oder Diskussionen verpassen.

Durch den Einsatz dieser Methoden bleiben Sie immer einen Schritt voraus und gewinnen wertvolle Einblicke in die öffentliche Meinung über Ihre Konkurrenten. Sie sind außerdem über alle wichtigen Neuigkeiten oder Änderungen bestens informiert und können Ihre eigene LinkedIn-Strategie entsprechend anpassen.

Die Zusammenfassung

Durch die Durchführung einer LinkedIn-Konkurrenzanalyse erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse, die Ihre eigenen Strategien informieren und transformieren können. Von der Erkundung der Unternehmensseiten Ihrer Konkurrenten bis hin zur Analyse ihrer Content-Strategie kann eine effektive und gründliche Analyse Ihnen dabei helfen, Trends aufzudecken, Content-Ideen zu entdecken, Wachstumschancen zu identifizieren und vieles mehr.

Tauchen Sie also tief in die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten ein. Auf diese Weise sind Sie in der Lage, fundierte Entscheidungen zu treffen, Ihre LinkedIn-Strategie zu optimieren und die Konkurrenz in den Schatten zu stellen.