Warum lohnt es sich, einen Newsletter auf LinkedIn zu veröffentlichen? LinkedIn-Newsletter Schritt für Schritt | Soziale Medien in der Wirtschaft #3

Um einen Newsletter zu erstellen, mussten Unternehmen bis vor Kurzem in spezielle Programme wie GetResponse, MailChimp oder FreshMail investieren. Andernfalls könnten die gesendeten Nachrichten von E-Mail-Servern als Spam empfangen werden. Allerdings haben wir jetzt eine interessante Alternative zu herkömmlichen Newsletter-Programmen: LinkedIn-Newsletter. Was beinhaltet diese Funktion und welche Möglichkeiten bietet sie?

Was ist ein LinkedIn-Newsletter?

Ein Newsletter auf LinkedIn ist eine von der Plattform bereitgestellte Funktion zum Versenden regelmäßig veröffentlichter Artikel. Abonnenten des Newsletters erhalten jedes Mal, wenn der Autor einen neuen Artikel veröffentlicht, Push-Benachrichtigungen, entweder in der App und/oder per E-Mail.

Der Zugriff auf die Newsletter-Funktion steht Benutzern mit aktiviertem Erstellermodus zur Verfügung. Allerdings arbeitet LinkedIn daran, die Funktionalität auch auf andere Nutzer auszudehnen. Um den Newsletter nutzen zu können, müssen bestimmte Kriterien erfüllt sein, wie zum Beispiel:

• über 150 Follower/Verbindungen haben,
• eine positive Geschichte der Einhaltung professioneller Community-Richtlinien haben,
• Kürzlich Inhalte auf LinkedIn geteilt (einschließlich Beiträge, Veranstaltungen, Artikel usw.).

Nach Veröffentlichung des ersten Newsletters generiert LinkedIn automatisch eine Seite für den Newsletter, die für alle Plattformnutzer (auch für nicht eingeloggte) zugänglich ist. Um den Newsletter zu abonnieren, müssen Sie sich jedoch anmelden oder ein Konto bei LinkedIn erstellen.

Der Unterschied zwischen LinkedIn-Newsletter, -Artikel und -Beitrag

Newsletter, Artikel und Beiträge auf LinkedIn sind verschiedene Inhaltsformate, die Benutzer auf der Plattform veröffentlichen können. Wie unterscheiden sie sich?

• Ein Beitrag auf LinkedIn ist das grundlegende Format, das auf einem LinkedIn-Profil geteilt wird. Es gibt eine Grenze von 3000 Zeichen. Der Beitrag kann einen Link, ein Foto, ein Video, eine Umfrage oder ein Dokument enthalten.
• Artikel auf LinkedIn sind längere Formen der Veröffentlichung, die im Abschnitt „Aktivität“ des Profils sichtbar sind. Der Autor hat die Kontrolle über den Stil und die Formatierung des Artikels, z. B. das Ändern von Schriftarten, das Hinzufügen von Aufzählungspunkten oder Blockzitate. Nach der Veröffentlichung steht der Artikel den Profil-Followern zur Verfügung und kann beispielsweise auf Facebook oder Twitter geteilt werden.
• LinkedIn-Newsletter sind regelmäßige Veröffentlichungen, die direkt an Newsletter-Abonnenten, also Personen, die sich freiwillig für den Newsletter angemeldet haben, versendet werden.

Die oben genannten Formate können daher für unterschiedliche Zwecke und zur Verbreitung verschiedener Arten von Inhalten verwendet werden.

LinkedIn-Newsletter vs. traditioneller Newsletter

Lohnt es sich, einen Newsletter zu erstellen?

Betrachten wir zunächst, ob die Leute immer noch Newsletter nutzen. Macht ein Newsletter heutzutage noch Sinn? Statistiken bestätigen, dass sowohl im B2C- als auch im B2B-Marketing traditionelle E-Mail-Newsletter einer der effektivsten Kanäle für die Verbreitung von Inhalten und die Generierung von Einnahmen sind (Quelle).

Newsletter ziehen Abonnenten verschiedener Generationen an, insbesondere der Generation Z, Millennials und Gen X (95 % der Vertreter dieser Generationen erhalten Newsletter). Die Beliebtheit dieser Content-Verbreitungsmethode wird auch durch die durchschnittliche Öffnungsrate bestätigt, die branchenübergreifend bei knapp 22 % liegt. Die höchste Engagement-Rate wird bei Newslettern zu den Themen Einkaufen (83 %), Finanzen (43 %) und herausfordernden Themen (38 %) wie Politik oder Wirtschaft erzielt (Quelle).

Warum lohnt es sich, einen LinkedIn-Newsletter zu veröffentlichen?

Einen Newsletter zu erstellen (nicht nur auf LinkedIn) hat viele Vorteile. Zu den allgemeinen Vorteilen von Newslettern zählen:

• Aufbau einer Zielgruppe, die wirklich an einem bestimmten Thema und den erstellten Inhalten interessiert ist,
• Erwerb eines Kommunikationskanals, über den Sie Kunden schnell mit wichtigen Nachrichten erreichen können, beispielsweise über laufende Werbeaktionen oder neue Produktfunktionen.
• Aufbau von Beziehungen zu Empfängern durch regelmäßigen und direkten Kontakt mit Kunden,
• Etablierung der Position des Unternehmens als Experte auf einem bestimmten Gebiet, was das Vertrauen der Kunden in die Marke stärkt,
• Zugriff auf Daten, die es ermöglichen, die Aktivität des Empfängers zu überwachen, Schlussfolgerungen zu ziehen und die Strategie zu verbessern.

Neben den oben genannten allgemeinen Vorteilen bieten LinkedIn-Newsletter noch weitere Vorteile:

• Sie sind einfacher und weniger anspruchsvoll zu erstellen als herkömmliche Newsletter – Sie erfordern keine eigene Kontaktdatenbank oder Zugriff auf spezielle, oft kostenpflichtige Programme. Der Newsletter kann über eine Plattform erstellt werden, die die meisten Unternehmen, persönlichen Marken oder Vermarkter bereits täglich nutzen.
• Sie erhöhen die Sichtbarkeit der Marke auf LinkedIn. LinkedIn neigt eher dazu, Konten zu bewerben, die regelmäßige Inhalte (Newsletter, Artikel, Beiträge) erstellen. Als Belohnung für ihr Engagement können YouTuber ein immer größeres Publikum erreichen.
• Abonnenten erhalten jedes Mal eine Benachrichtigung auf LinkedIn und per E-Mail, wenn ein neuer Artikel im Newsletter erscheint. So verhindern Sie, dass Ihre Inhalte in der Flut an Informationen, die Leser täglich in ihrem Posteingang erreichen, untergehen.
• Kürzlich hat die Plattform neue Funktionen eingeführt, die eine genauere Messung der Ergebnisse und die Verfolgung der Aktivitäten der Empfänger ermöglichen. Außerdem können sie erfahren, wer sie sind, woher sie kommen und welche Berufsbezeichnungen sie besitzen, was eine effektive Zielgruppensegmentierung ermöglicht.

Der LinkedIn-Newsletter ist noch eine neue Lösung, die von der Plattform stetig weiterentwickelt und zunehmend von Marken genutzt wird. Experten spekulieren, dass diese Funktion an Popularität gewinnen wird. Kommen wir also zur Verwendung des LinkedIn-Newsletters.

Wie erstelle ich einen Newsletter auf LinkedIn?

Der Prozess zum Erstellen Ihres eigenen Newsletters auf LinkedIn umfasst drei einfache Schritte, die im Folgenden beschrieben werden.

1. Aktivieren Sie den Erstellermodus

Wie bereits erwähnt, steht die Newsletter-Funktion derzeit Benutzern mit aktiviertem Erstellermodus zur Verfügung (dies kann sich bald ändern). Gehen Sie zu Ihrem Profil und aktivieren Sie dann im Abschnitt „Ressourcen“ den Erstellermodus.



Zusätzlich zum Erstellermodus müssen Sie mindestens 150 Follower/Verbindungen und aktuelle Aktivitäten in Ihrem Profil haben, z. B. das Hinzufügen eines Beitrags.

2. Richten Sie Ihren Newsletter ein

Wenn Sie die oben genannten Bedingungen erfüllen, klicken Sie oben auf der Startseite auf Artikel schreiben.



Klicken Sie oben rechts auf das Dropdown-Menü „Verwalten“ und wählen Sie „Newsletter erstellen“ aus.


3. Geben Sie die Details ein

Als nächstes werden Sie aufgefordert, die Details einzugeben, wie zum Beispiel:

• Newsletter-Titel – Der Titel sollte Aufmerksamkeit erregen und mit den Themen übereinstimmen, die im Newsletter behandelt werden.
• Wie oft möchten Sie veröffentlichen? — Wählen Sie die Veröffentlichungshäufigkeit basierend auf Ihren Fähigkeiten und Ressourcen sowie dem Thema, das im Newsletter behandelt werden soll (Sie können den Zeitplan bei Bedarf jederzeit ändern).
• Newsletter-Beschreibung – Fügen Sie Schlüsselwörter ein, die den Lesern helfen, Ihren Newsletter zu finden.
• Fügen Sie ein Bild oder Logo hinzu – es sollte zum Markenimage passen, attraktiv sein und die Aufmerksamkeit des Publikums erregen.

Nachdem Sie alle Informationen eingegeben haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Fertig“.

Wie beginne ich mit der Veröffentlichung eines Newsletters auf LinkedIn?

Möchten Sie einen wertvollen Newsletter erstellen, der von den Abonnenten gerne gelesen wird? Wir haben einige Tipps zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen sollen.

Warum möchten Sie einen Newsletter auf LinkedIn erstellen?

Überlegen Sie, was Sie damit erreichen möchten. Das Ziel könnte beispielsweise darin bestehen, eine Kontaktbasis aufzubauen, das Markenvertrauen zu stärken oder sich als Experte auf einem bestimmten Gebiet zu etablieren. Es ist wichtig, dass das von Ihnen gewählte Ziel mit den Geschäftszielen Ihres Unternehmens und den Ressourcen, die Sie für solche Aktivitäten einsetzen können, übereinstimmt. Anschließend entwickeln Sie eine Strategie – die folgenden Punkte helfen dabei.

Wie wählen Sie eine Nische für Ihren Newsletter aus?

Bevor Sie einen Newsletter auf LinkedIn erstellen, sollten Sie herausfinden, wer die Plattform nutzt und in welchen Branchen sie tätig sind. Die meisten Nutzer sind Millennials (60 %), davon 57,2 % männlich und 42,8 % weiblich (Quelle). Beantworten Sie dann die Frage: Ist Ihre Zielgruppe auf LinkedIn?

Was schreibt man in einen Newsletter?

Denken Sie in diesem Schritt über die Probleme nach, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist, und darüber, wie Sie helfen können. Erklären Sie deutlich, was Abonnenten in Ihrem Newsletter erhalten. Stellen Sie sicher, dass es einzigartig und wertvoll ist, um ihnen einen Grund zum Abonnieren zu geben. Vermeiden Sie es, Informationen auf die gleiche Weise zu wiederholen, da dies die Bindung der Teilnehmer nicht fesselt.

Wie sollte ein guter Newsletter aussehen?

Achten Sie auf die Lesbarkeit und Attraktivität der von Ihnen vorbereiteten Inhalte. Ein langer Textblock wird für das Publikum nicht ansprechend sein, also teilen Sie ihn in kürzere Absätze auf. Verwenden Sie nach Möglichkeit Aufzählungszeichen, Listen, Anführungszeichen sowie fetten oder kursiven Text. Ein LinkedIn-Newsletter beschränkt sich nicht nur auf Text – Sie können auch Videos, Grafiken oder Links einfügen.

Denken Sie auch daran, einen Call-to-Action (CTA) einzufügen. Es könnte sein, dass Empfänger dazu ermutigt werden, einen Kommentar zu hinterlassen, Ihre Website zu besuchen oder ein bestimmtes Produkt zu kaufen. Sie erstellen den Newsletter für einen bestimmten Zweck und geeignete CTAs helfen Ihnen, dieses Ziel zu erreichen.

Beispiele für LinkedIn-Newsletter

Suchen Sie Inspiration für Ihren Newsletter? Hier sind einige Beispiel-Newsletter, die es wert sind, auf LinkedIn beobachtet zu werden.

Geschäfts- und Technologie-Schnappschuss

Der Newsletter der Firma TUATARA. Abonnenten erhalten monatlich einen Artikel, der die neuesten Nachrichten aus Technologie und Wirtschaft zusammenfasst. Wenn Sie mehr über die Entwicklungen im Bereich KI, die vorherrschenden Technologietrends in verschiedenen Branchen und darüber erfahren möchten, wie Sie neue Chancen in Ihrem Unternehmen nutzen können, lohnt es sich, diesen Newsletter zu abonnieren.

Imperative für Unternehmensleiter

Daniel Burrus ist ein amerikanischer Unternehmensberater, der sein Wissen in einem wöchentlichen Newsletter teilt. Er behandelt Themen rund um Management, Führung, Technologie und den Einfluss dieser Faktoren auf den Erfolg eines Unternehmens.

Tipps für digitales Marketing

Abonnenten dieses Newsletters erhalten wöchentlich Tipps und praktische Ratschläge zu Werbung, Webanalyse, Design und anderen Themen rund um digitales Marketing.

Arbeitsleben 101

Dies ist der Newsletter des britischen Nachrichtensenders BBC News. Monatliche Artikel behandeln Themen rund um Arbeit, Karriere und Unternehmen. Die Artikel beziehen sich auf aktuelle Ereignisse, die Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt haben, wie zum Beispiel den Einfluss von Remote-Arbeit, den Einsatz von ChatGPT usw.

Zusammenfassung

LinkedIn hat über die Personalbeschaffung hinaus vielfältige Einsatzmöglichkeiten, unter anderem im Marketing und im Geschäftsleben. Newsletter auf LinkedIn erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, auch dank der Bemühungen der Plattform, Funktionen wie die Datenanalyse zu verbessern.

Wenn Sie mit Ihrer Newsletter-Reise beginnen oder wissen, dass sich Ihre Zielgruppe auf LinkedIn befindet, sollten Sie über die Erstellung eines eigenen Newsletters nachdenken. Auf diese Weise können Sie mit geringem Aufwand ein breites Publikum erreichen, Ihr Fachwissen ausbauen und einen weiteren wertvollen Kommunikationskanal mit Kunden schaffen.

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Autorin: Izabela Pieta

Spezialist für Marketing und soziale Medien

In ihrer Arbeit steuert sie die sich ständig ändernden Marketingtrends und Innovationen in verschiedenen Branchen, darunter HR, E-Commerce und IT. Sie nutzt dieses Wissen und diese Beobachtungen, um kreative Lösungen für effektive Marketingstrategien zu entwickeln.

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2. Ein Broadcast-Kanal auf Instagram. Wie nutzt man diese Funktion im Unternehmen?
3. Warum lohnt es sich, einen Newsletter auf LinkedIn zu veröffentlichen? LinkedIn-Newsletter Schritt für Schritt