LinkedIn: Ihre Geheimwaffe für Markenvideos

Goldie Chan ist eine LinkedIn-Videokünstlerin, globale Hauptrednerin und digitale Strategin. Ihr Videokanal gewann LinkedIn Top Voice und ist die am längsten laufende tägliche Show auf der LinkedIn-Plattform mit über 6 Millionen Aufrufen, Tendenz steigend. Sie ist von der Huffington Post als „Oprah of LinkedIn“ bekannt. Sie sprach auf der Digital Agency Expo darüber, wie LinkedIn Ihre Geheimwaffe für Markenvideos sein könnte.

Die beliebtesten Social-Networking-Sites geben Ihnen Zugriff auf Milliarden von Benutzern, die alle so viel Inhalt wollen, wie Sie generieren können. Es ist eine perfekte Möglichkeit, nicht nur Markenbekanntheit und Vorfreude zu steigern, sondern gleichzeitig ein neues Maß an Engagement.

Aber obwohl es sicherlich stimmt, dass Websites wie Facebook, Twitter und sogar Instagram viel Aufmerksamkeit von digitalen Vermarktern auf sich ziehen, ist LinkedIn vielleicht der einzige Kanal, dem die Leute einfach nicht genug Aufmerksamkeit schenken. Tatsächlich ist LinkedIn insbesondere im Zusammenhang mit Markenvideos bereit, auf eine Weise zu Ihrer Geheimwaffe zu werden, die viel zu wichtig ist, um sie zu ignorieren.

Alles über LinkedIn-Video: Was Sie wissen müssen

Einer der Gründe, warum so viele digitale Vermarkter die Leistungsfähigkeit von LinkedIn für Markenvideos übersehen, hat letztendlich mit der Tatsache zu tun, dass es als Plattform viel vielseitiger ist, als die meisten bisher glauben.

LinkedIn Video wurde ursprünglich im Sommer 2017 eingeführt und hat seitdem viele neue Funktionen und Leistungskorrekturen implementiert. Einer der Hauptvorteile besteht darin, dass Sie Inhalte sowohl auf Desktop- und Laptop-Computern als auch auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets nativ hochladen können. Dies macht es zum perfekten Kanal, um diese Inhalte in die Hände der Menschen zu bringen, die unterwegs danach verlangen.

Aber am wichtigsten ist, dass LinkedIn Video jetzt eine „Live“-Komponente enthält, die durch Hashtags wie #LinkedInLive belegt wird. Da Studien gezeigt haben, dass Live-Inhalte bei den Zuschauern überwältigend beliebt sind (und die Menschen sich Live-Inhalte länger ansehen als zuvor aufgezeichnete Videos), erzeugen sie auf die bestmögliche Weise so etwas wie einen perfekten Sturm.

Beachten Sie jedoch, dass sich LinkedIn Live noch in einer sehr kleinen geschlossenen Beta befindet – ein Status, der seit Mai 2019 besteht. Sie können jedoch den Zugriff auf die Beta auf der LinkedIn-Website beantragen und sobald diese Funktion eingeführt wird alle Benutzer, Sie können davon ausgehen, dass die Verwendung von dort aus enorm zunehmen wird.

Ja, es stimmt, dass sich LinkedIn Video noch sehr stark in der „wilden, wilden West“-Phase der Plattform befindet. Aber wenn überhaupt, bedeutet das, dass es Ihre beste Chance ist, im Erdgeschoss von etwas einzusteigen, das im Laufe der Zeit nur noch prominenter (und beliebter) werden wird.

Was können LinkedIn-Videos für Vermarkter tun?

Unabhängig davon, was Ihre Ziele und Zielsetzungen für Markenvideos sind, ist LinkedIn Video eine effiziente Möglichkeit, jedes einzelne davon zu erreichen.

Aufgrund des professionellen Charakters von LinkedIn (insbesondere im Vergleich zu alternativen Social-Media-Optionen wie Twitter) ist LinkedIn Video insbesondere für B2B-Unternehmen eine effiziente Möglichkeit, sich auf das Kernziel der Markenbekanntheit zu konzentrieren.

Adobe zum Beispiel nutzt die Plattform regelmäßig nicht nur für Videos, sondern auch für Livestreaming-Sitzungen sowie für plattformübergreifende Veranstaltungen wie Live-Tweet-Engagements. In kurzer Zeit haben sie bereits enorme Ergebnisse gesehen. Sie haben beispielsweise die Bekanntheit ihrer B2B-Produkte gesteigert und setzen konsequent auf Hashtags wie #AdobeInsider. Aber am wichtigsten ist, dass sie die Kaufquoten von höherwertigen Adobe-Unternehmensprodukten bei ihren B2B-Kunden erhöht haben – ein Ziel, das Sie mit dem richtigen Ansatz absolut replizieren können.

LinkedIn Video ist auch eine großartige Möglichkeit, eine bevorstehende Produkteinführung zu verstärken, insbesondere in Bezug auf Ihre B2C-Kunden. Hier möchten Sie fokussierte, markenbezogene Videoinhalte zu einem bevorstehenden Produkt erstellen, lange bevor es tatsächlich auf den Markt kommt (denken Sie: Monate, nicht Wochen oder Tage).

Mit diesem einfachen Ansatz kann LinkedIn Video Ihnen dabei helfen, während Ihres festgelegten Zeitraums ein enormes Produktinteresse zu wecken. An diesem Punkt wissen die Leute nicht nur, dass Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen. Sie freuen sich mehr denn je auf dieses Datum und wenn es endlich im Kalender steht, sind sie auch mehr als bereit, diesen Kauf zu tätigen.

Aber wirklich, eine der größten Chancen, die LinkedIn für Markenvideos mit sich bringt, ist die Art und Weise, wie Sie es nutzen können, um sich weiter als Vordenker in Ihrem Markt zu etablieren. Denken Sie daran, dass Menschen Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht einfach aus reiner Herzensgüte kaufen werden. Sie möchten wissen, dass es sich lohnt, an die Marke hinter diesen Produkten zu glauben, und Thought Leadership ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.

Mit LinkedIn können Sie gebrandete Videoinhalte erstellen, die nicht nur ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit aufweisen, sondern auch Ihre Branchenkompetenz unter Beweis stellen. Da diese Inhalte auf LinkedIn gehostet werden und nicht auf etwas zwangloserer Natur wie Facebook, hat sie sofort mehr „Autorität“ als sonst.

Lego zum Beispiel hat kürzlich eine Video-Interview-Serie mit weiblichen Führungskräften in ihrer Organisation gestartet. Hier etablierten sie eine Vordenkerrolle rund um das aktuelle und wichtige Thema „Mentoring“.

Auch hier waren die Ergebnisse unglaublich und sie haben LinkedIn als Plattform zu verdanken. Obwohl dieser Inhalt nur als internes Video verwendet wurde, gab er ihren größeren Rekrutierungsbemühungen einen großen Schub. Mehr Menschen als je zuvor waren daran interessiert, dem Führungsteam von Lego beizutreten, was nicht unbedingt eine Selbstverständlichkeit gewesen wäre, wenn sie mit anderen Kanälen experimentiert hätten.

Eine Gelegenheit, die Ihnen gehört

Denken Sie am Ende daran, dass jedes Social-Media-Netzwerk letztendlich nur ein Werkzeug ist – genau wie alles andere auch. Was dieses Werkzeug kann, ist weniger wichtig als das, was es in den richtigen Händen tun kann. All dies soll bedeuten, dass die Art und Weise, wie Sie LinkedIn für Markenvideos verwenden, stark von dem beeinflusst werden kann und sollte, was Sie zu Beginn erreichen möchten.

Aber vorausgesetzt, Sie erstellen Inhalte und ergreifen entschlossene Maßnahmen mit Ihren eigenen einzigartigen Zielen im Hinterkopf, ist LinkedIn mehr als nur eine Geheimwaffe in Bezug auf Ihre Markenvideo-Bemühungen. Es ist der beste Freund, den du je hattest, und einer, der noch vor zehn Jahren nicht existierte.

Goldie Chan wird am 1. Juli auf der ASEURO Remote sprechen und über Weathering The Storm: How Leaders Can Build Unshakeable Brands In 2020 sprechen.

Melden Sie sich noch heute an, um von ihr zu hören