Ashley Turing von LiveTree über die Befähigung unabhängiger Künstler, Kunst und Geschichtenerzählen zu demokratisieren
Veröffentlicht: 2018-03-06Abgesehen von der finanziellen Unterstützung erleichtert LiveTree ADEPT die Verbreitung für Ersteller von Inhalten
„Kino ist ein Spiegel, in dem wir uns oft selbst sehen.“ – Alejandro González Inarritu
Heute stellen unabhängige Künstler in der Unterhaltungsindustrie eine aufstrebende Gruppe äußerst kreativer Personen dar, die danach streben, ihre Inhalte dem Publikum rüberzubringen, obwohl es ihnen an ausreichender Finanzierung oder Unterstützung durch etablierte Produktionshäuser und Vertriebsfirmen mangelt. Schätzungen zufolge beliefen sich die jährlichen Ausgaben für unabhängige Filme in den Jahren 2016-17 auf 2,3 Mrd. USD .
Insgesamt 13.782 Filme aus verschiedenen Genres und Kategorien wurden 2016 bei Sundance eingereicht, dem zufällig größten unabhängigen Filmfestival in den Vereinigten Staaten. Trotz der wachsenden Marktchancen ist der Prozess der Inhaltserstellung und -verteilung, insbesondere für Indie-Künstler, weiterhin voller Herausforderungen.
Von der Kapitalbeschaffung zur Finanzierung solcher Projekte bis hin zur Bereitstellung der fertigen Stücke für Kinos und Fernsehbildschirme kämpft die unabhängige Künstlergemeinschaft darum, einen angemessenen Platz für ihre Kunst zu finden. Oft birgt die Veröffentlichung von Originalinhalten auf Videoplattformen wie YouTube die Gefahr von Plagiaten und der Verletzung von Rechten an geistigem Eigentum.
Dies ist im Wesentlichen das, was LiveTree zu lösen versucht. Ursprünglich als Crowdfunding-Plattform für die Film- und Fernsehbranche konzipiert, hat das Unternehmen mit Hauptsitz in Großbritannien die weltweit erste Blockchain-basierte Finanzierungs- und Vertriebsplattform aufgebaut, die ausschließlich Film- und Content-Erstellern gewidmet ist .
Wie von LiveTree-Mitbegründer und CEO Ashley Turing erklärt , ist die Integration von Blockchain ein wesentlicher Bestandteil der Lösung der oben genannten Probleme und bringt im weiteren Sinne Transparenz und Effizienz in die weitgehend organisierte unabhängige Filmindustrie.
Herausforderungen, mit denen unabhängige Künstler zu kämpfen haben
Unabhängige oder nicht unter Vertrag stehende Künstler sind grundsätzlich Personen, die Inhalte (Filme, Fernsehprojekte, Musik usw.) außerhalb der großen Unterhaltungsstudiobranche produzieren. In den meisten Fällen wird solche Kunst von unabhängigen Unterhaltungsunternehmen produziert und vertrieben.
Unabhängige Filme und Fernsehprojekte haben im Großen und Ganzen einen einzigartigen narrativen und filmischen Stil, der sich stark von der Mainstream-Unterhaltung unterscheidet. Dies liegt vor allem daran, dass Indie-Filme oft als Sprachrohr für die persönliche künstlerische Vision der Filmemacher dienen.
Verständlicherweise haben die meisten Indie-Filme ein viel geringeres Budget als große Studiofilme. Laut dem Sundance-Bericht liegt das durchschnittliche Budget für einen Independent-Film in den Vereinigten Staaten bei etwa 750.000 US-Dollar , im Gegensatz zu den 65 Millionen US-Dollar, die durchschnittlich für die Produktion eines großen Studiofilms ausgegeben werden. Die Zahlen können in anderen Filmindustrien auf der ganzen Welt abweichen.
Eine der größten Herausforderungen für unabhängige Künstler ist der Mangel an ausreichender Finanzierung . In den meisten Fällen werden Indie-Projekte von den Künstlern selbst oder mit geliehenem Kapital von Freunden und Familie finanziert. Das Problem der unzureichenden Finanzierung begrenzt letztendlich den Umfang des Projekts, was sich auf die Qualität des fertigen Stücks auswirken kann.
In der künstlerischen Gemeinschaft entwickelt sich Crowdfunding zu einer immer beliebteren Methode zur Beschaffung von Finanzmitteln. Traditionelle Crowdfunding-Plattformen bieten jedoch keine Garantie dafür, dass das Geld der Unterstützer richtig verwendet wird. In den meisten Fällen haben Geldgeber kein Mitspracherecht und erzielen kaum einen Gewinn aus ihren Investitionen.
Außerdem muss man als unabhängiger Künstler normalerweise zu viele Hüte tragen , vom Verkäufer über den Social-Media-Strategen bis hin zum Komponisten/Regisseur und sogar Schauspieler. Dies führt zwangsläufig dazu, sich ausgelaugt und überarbeitet zu fühlen, was dem künstlerischen Prozess nicht hilft.
Selbst nach erfolgreichem Abschluss des Projekts haben Künstler und Inhaltsersteller Schwierigkeiten, Distributoren zu finden . Der derzeitige Vertriebsprozess ist etwas einschränkend, obwohl die TV-Vertriebsbranche derzeit einen Wert von über 2,5 Mrd. USD hat .
Auf Festivals treffen Distributoren auf Content-TV und Content-Macher. Der Versuch, komplexe Geschäftsbedingungen wie Lizenzgebiete, Lizenztyp und Lizenzdauer auf Papier oder per E-Mail zu navigieren, kann komplex sein, insbesondere wenn mehrere Käufer und Verkäufer beteiligt sind. Dies führt dazu, dass unabhängige Studios oder Produktionen übersehen werden. Um das Problem noch zu verschlimmern, betragen die damit verbundenen Gebühren bis zu 35 %.
Laut Turing von LiveTree wird die Verbreitung oft durch komplexe Vertragsverhandlungen, Insider-Verbindungen oder Führungskräfte eingeschränkt, die Cookie-Cutter-Inhalte kreativen, fantasievollen Werken vorziehen, um ihr privates Vermögen zu mehren.
Tatsächlich konnten von den 13.782 eingereichten Filmen für das Sundance Film Festival 2016 nur 97 einen Verleihvertrag abschließen . Laut Turing von LiveTree liegt dies daran, dass die Verbreitung oft durch komplexe Vertragsverhandlungen, Insiderverbindungen oder Führungskräfte eingeschränkt wird, die Inhalte aus dem Nichts kreativen, fantasievollen Werken vorziehen, um ihr privates Vermögen zu mehren.
Obwohl Online-Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime, Hulu und iTunes zum bevorzugten Medium für unabhängige Schöpfer werden, um ihre Inhalte zu veröffentlichen, tragen die exorbitanten Gebühren dieser Plattformen nur zu den Leiden der Künstler bei.
In einer Welt, in der täglich fast 2,5 Billionen Bytes an Daten über E-Mails, Videos, Bilder, Tweets und Inhalte verbraucht werden, haben sich Video-Sharing-Dienste wie YouTube zu einem Mekka für Content-Ersteller entwickelt. Die Veröffentlichung von Originalinhalten auf diesen Plattformen birgt jedoch das Risiko von Plagiaten und der Verletzung von Rechten an geistigem Eigentum .
Mangelndes Bewusstsein, fehlender Zugang zu Ressourcen und das Fehlen einer umfassenden Lösung aus einer Hand führen dazu, dass diese Probleme in der weitgehend unorganisierten unabhängigen Film- und Fernsehindustrie weiterhin schwären.
Für dich empfohlen:
Wie Metaverse die indische Automobilindustrie verändern wird
Was bedeutet die Anti-Profiteering-Bestimmung für indische Startups?
Wie Edtech-Startups Indiens Arbeitskräften helfen, sich weiterzubilden und zukunftsfähig zu werden ...
New-Age-Tech-Aktien in dieser Woche: Zomatos Probleme gehen weiter, EaseMyTrip-Posts steigen...
Indische Startups nehmen Abkürzungen bei der Jagd nach Finanzierung
Digitale Marketingplattform Logicserve Bags INR 80 Cr-Finanzierung, Umbenennung in LS Dig...
Durch die Integration fortschrittlicher Technologien wie Blockchain ist LiveTree bestrebt, diese Probleme zu lösen und unabhängigen Künstlern Zugang zu Finanzierung und anderen Ressourcen zu verschaffen, um einen reibungsloseren Prozess der Inhaltsproduktion und -verteilung zu gewährleisten.
Weltweite Stärkung unabhängiger Künstler durch Blockchain
LiveTree wurde 2016 gegründet und ist ein Film-, TV- und Inhaltsunternehmen, das von der Serienunternehmerin und ehemaligen HSBC-Geschäftsspezialistin Ashley Turing zusammen mit Dr. Jamie Ward gegründet wurde . In den zwei Jahren seither hat das Unternehmen nach eigenen Angaben über 5 % Marktanteil des britischen Unterhaltungs-Crowdfunding-Sektors erobert .
Nachdem Turing bisher über 150 Film- und Fernsehprojekte finanziert hatte , stellte er fest, dass nur wenige der Projekte es tatsächlich auf die Kino- und Fernsehbildschirme schafften. Heutzutage sei es ziemlich schwierig, Filme, TV und Inhalte auf die Leinwand zu bringen, glaubt Turing.
Als er über die Vision sprach, auf der LiveTree gegründet wurde, sagte er zu Inc42 : „Die Finanzierung, Produktion und der Vertrieb von Filmen sind seit den Tagen des alten Hollywood in derselben Form stecken geblieben. Heute brechen wir mit dieser Form. Wenn Sie als Publikum entscheiden können, welche Filme Geld verdienen, können Sie entscheiden, welche Filme gemacht werden.“
Um Effizienz und Transparenz in den gesamten Prozess zu bringen, hat LiveTree eine innovative Lösung namens ADEPT (Advanced Decentralized Entertainment Platform for Transparent Distribution) entwickelt .
Über das Potenzial der Blockchain sagte Turing kürzlich gegenüber Inc42 : „Es wird immer deutlicher, dass die Blockchain mit ihrer Fähigkeit, den Vertrieb zu vereinfachen, kreative Rechte zu verwalten und Piraterie zu bekämpfen, die traditionelle Film- und Inhaltsindustrie stört.“
Blockchain ist für Uneingeweihte eine Distributed-Ledger-Technologie (DLT) , die es allen Mitgliedern ermöglicht, Transaktionen in einem dezentralisierten Datenprotokoll aufzuzeichnen, das in einem Netzwerk von Computern geführt wird, anstatt in einem physischen Ledger oder einer einzelnen Datenbank. Transaktionen werden einvernehmlich genehmigt und alles wird durch Kryptografie gesichert.
Während die Blockchain-Technologie ursprünglich zur Erstellung von Kryptowährungen wie Bitcoin verwendet wurde, wird sie zunehmend in anderen Bereichen wie Zahlungsdiensten, Landwirtschaft, Finanzbörsen, Infrastruktur und Bildung eingesetzt.
Für LiveTree hat die Integration von Blockchain dazu beigetragen, Transparenz in den Crowdfunding-Prozess zu bringen, indem es Unterstützern von Projekten ermöglicht wird, Erträge zu sehen, die bisher vollständig von den Erstellern kontrolliert wurden.
Auf der Finanzierungsseite bedeutet dies, dass Unterstützer eines Projekts nicht mehr nur ein Crowdfunding-unterschriebenes T-Shirt oder eine DVD erhalten. Sie können auch von ihrer Investition profitieren, wenn der Fernseher/Film an die Kinokasse kommt, genau wie es die vermögenden Privatpersonen oder Studiomanager heute tun.
Im Gegensatz zu den meisten Crowdfunding-Plattformen, die Gebühren von etwa 5 % bis 25 % erheben, berechnet LiveTree ADEPT den Erstellern eine Bearbeitungsgebühr von nur 2,5 %, die im digitalen Token Seed von LiveTree wiedergegeben wird.
„Dieses Modell ermöglicht eine demokratischere Finanzierungsabwicklung, die es „normalen“ Menschen ermöglicht, neben den traditionellen Geldgebern und Gatekeepern der Branche – Studios, Rundfunkanstalten und vermögenden Privatpersonen – in Inhalte zu investieren und davon zu profitieren. Es hilft auch, Zensur und den „Cookie-Cutter“-Ansatz bei der Erstellung von Inhalten zu beseitigen. Im Gegensatz dazu öffnet das LiveTree ADEPT-Modell die Tür zu neuen, unvorhersehbaren, Grenzen überschreitenden Inhalten, die eher von Kreativität als von Profit angetrieben werden“, erklärte Ashley während einer Interaktion mit Inc42.
Davon profitieren laut Turing nicht nur die Fernseh- und Filmemacher, sondern auch das Publikum, das sich mit unterschiedlichen, unvorhersehbaren Kunstgattungen auseinandersetzen möchte.
Darüber hinaus verspricht die ADEPT-Plattform im Hinblick auf das Verteilungsrätsel, die Belastung der Vertriebsmitarbeiter zu verringern, indem neue Inhalte zu erheblich niedrigeren Kosten (2,5 % gegenüber den heutigen 35 %) zur Verfügung gestellt werden. Es ebnete auch den Weg für transparente Einnahmen aus Online-Kanälen.
Derzeit bietet die Plattform drei direkte Markteinführungswege: Blossom TV, traditionelle Übertragung und Online-Streaming/Aggregation . Ersteller von Inhalten, die ihre Inhalte nicht über herkömmliche TV-Kanäle (BBC, ABC usw.) beziehen können, können auf den Online-Kanal Blossom TV im Netflix-Stil von LiveTree zurückgreifen .
Das traditionelle Sendermodell konzentriert sich auf ältere Sender und aufstrebende VOD-Plattformen, die ständig auf der Suche nach neuen und originellen Inhalten sind. Das offene Bewertungssystem von LiveTree ADEPT bietet Händlern und Verbrauchern schnellen Zugriff auf neue Inhalte und dient gleichzeitig als Leitfaden, um die Nachfrage nach bestimmten Genres einzuschätzen.
Das Streaming-/Aggregationsmodell hingegen nutzt die Kraft und Reichweite von YouTube, Vimeo und anderen Online-Kanälen, um eine breitere Gruppe von Verbrauchern zu erreichen. Dieser Ansatz ist laut Ashley Turing am besten für Content-Ersteller geeignet, die zum ersten Mal dabei sind, Bekanntheit zu erlangen und Popularität für ihre Projekte aufzubauen.
Auf der rechtlichen und vertraglichen Seite nutzt LiveTree die Blockchain-Technologie, um die Rechte an Film- und TV-Inhalten effizient zu verwalten und zu lizenzieren. Da die Blockchain tief in das System eingebettet ist, hilft sie dabei, wichtige Aufzeichnungen über die erstellten Inhalte wie Herkunft, Produktionsdatum sowie Details über den Ersteller zu führen. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass die IP-Rechte der Künstler vor Plagiaten geschützt sind.
Förderung eines starken Partner-Ökosystems für unabhängige Künstler
In den letzten Jahren hat LiveTree eine Reihe hochkarätiger Partner gewonnen, darunter unter anderem die Future Labs des British Film Institute, Film London und Red Rock Entertainment . Darüber hinaus verfügt das Unternehmen, wie Mitbegründer und CEO Ashley Turing behauptet, derzeit über eine Datenbank mit mehr als 14.000 Einträgen aus der Unterhaltungsindustrie weltweit .
Zu den Projekten, die derzeit LiveTree ADEPT verwenden, gehören The Buy In , eine TV-Spielshow und eine Originalserie über Blockchain namens Kürzlich gab das Unternehmen eine Partnerschaft mit Bohra Bros. bekannt, einem in Indien ansässigen Unterhaltungskonglomerat, das unter anderem Filme wie Wie LiveTree die Zukunft der Film- und Fernsehbranche schreibt
LiveTree ADEPT basiert auf einem Modell, das möglicherweise die Zukunft der globalen Film- und Fernsehindustrie prägen könnte. Laut Turing ist das ultimative Ziel des Unternehmens, ein System zu schaffen, das es Zuschauern und Zuschauern ermöglicht , einen Teil der Action zu bekommen . Das bedeutet im Wesentlichen, dass sie mit den Inhalten, die sie sich ansehen, Geld verdienen können .
Darüber hinaus erhalten die Zuschauer die Möglichkeit, sich der Besetzung anzuschließen und Teil der Produktion zu sein . In ähnlicher Weise wird das Publikum mitbestimmen können, welche Art von Inhalten es auf dem Bildschirm sehen möchte. Durch den Prozess können sie auch spielen, teilen und besitzen, was sie sehen.
Turing warf mehr Licht auf die langfristige Vision von LiveTree und fügte hinzu: „Wir möchten ein Community-basiertes Publikum aufbauen, um Gatekeeper und Unternehmenszensur von der Konzeption bis zur Ausstrahlung Ihrer Inhalte zu beseitigen.“
Laut einem Bericht von Statista werden die weltweiten Kasseneinnahmen von 38 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf fast 50 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 steigen . Trotz ihres enormen Potenzials wird die Branche weitgehend von wenigen, finanzstarken Akteuren monopolisiert, was den Zugang zu Finanzierung und Vertrieb für unabhängige Künstler erschwert.
Durch ein innovatives, Blockchain-fähiges Modell versucht LiveTree daher, das Geschichtenerzählen zu demokratisieren, indem es Indie-Künstler auf der ganzen Welt stärkt. Das Unternehmen hat einen Verkauf von Seed Token (SED) angekündigt, der in den nächsten 12 Tagen enden soll. Um Samen jetzt zu kaufen, klicken Sie hier .