Local SEO: Vollständiger Leitfaden für kleine Unternehmen

Die Zeiten, in denen ein stationärer Laden ausreichte, um Ihr Unternehmen erfolgreich zu machen, sind lange vorbei. Da so viele Verbraucher ihre Handys und Tablets als primäre Art des Einkaufens nutzen, ist es an der Zeit, dass Sie sich mit der Positionierung in Suchmaschinen befassen.

Heutzutage wenden sich die meisten Menschen an Google, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die sie benötigen. Bei so vielen Websites da draußen, die mit Ihrer konkurrieren, wäre es schwierig, gefunden zu werden, wenn Sie Ihre Website nicht optimieren und Best Practices wie lokale SEO-Techniken anwenden.

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Marketingbemühungen erfolgreicher zu gestalten, dann lesen Sie weiter.

Lokale SEO-Grundlagen

Was ist lokales SEO?

Lokales SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website mit dem Ziel, lokale Suchergebnisse einfach zu finden.

Der Prozess umfasst hauptsächlich Taktiken wie die Optimierung des Google My Business-Eintrags, die Optimierung für lokale Schlüsselwörter und die Verwaltung der Online-Reputation.

Warum ist lokales SEO für lokale Unternehmen wichtig?

Wir leben in einem digitalen Zeitalter und Menschen konsultieren das Internet, bevor sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in ihrer Nähe suchen. Und sie wollen schnelle Ergebnisse. Deshalb verwenden die meisten von ihnen die lokale Suche, um Orte in ihrer Nähe zu finden?

„In meiner Nähe“ und „Jetzt kaufen“-Sätze werden von Tag zu Tag beliebter. Sie müssen sicherstellen, dass Sie lokale Best Practices für SEO implementieren, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen online gefunden und am physischen Standort besucht wird.

Wie funktioniert es?

Der Begriff, mit dem Sie sich vertraut machen sollten, ist Google Local Pack. Und sein Algorithmus hat seine eigene Art, Unternehmen im lokalen SERP zu bewerten.

Dies ist der obere Abschnitt einer Google-Suche, der drei lokale Unternehmen hervorhebt, die mit Ihrer Suchanfrage in Verbindung stehen, und kann unglaublich nützlich für mobile Suchende sein, die schnell Produkte oder Dienstleistungen in der Nähe finden möchten, ohne sich durch eine Website klicken zu müssen. Es gibt Google Maps-Ergebnisse.

Dies wird auch als Kartenpaket bezeichnet. Und unter den ersten drei Ergebnissen sehen die Benutzer die organischen Ergebnisse.

Idealerweise wird eine dieser drei Positionen für Ihr Unternehmen reserviert und im Kartenpaket angezeigt.

Wenn Sie also hoffen, dass Ihr Unternehmen in Ihrer Nähe gefunden wird, müssen Sie den Ranking-Signalen große Aufmerksamkeit schenken, die wir im folgenden Kapitel besprechen werden.

Lokale SEO-Ranking-Signale

Top-Ranking-Signale

1. Google MyBusiness

Das wichtigste Ranking-Signal für kleine Unternehmen ist ein gut optimierter lokaler Eintrag bei GMB.

Aus diesem Grund haben wir der Optimierung Ihres GMB-Eintrags ein ganzes Kapitel gewidmet.

2. Online-Unternehmensverzeichnisse

Einträge von Unternehmensprofilen in anderen Verzeichnissen und auf lokalen Websites wie Apple Maps, Bing, Yelp und Foursquare wirken sich positiv auf Ihr Erscheinen auf den Ergebnisseiten in Ihrem Einzugsgebiet aus.

3. Überprüfen Sie die Auflistungen der Websites

Achten Sie auf andere Bewertungsportale, die für Ihre Branche wichtig sind. Ihre Anwesenheit erhöht Ihre Online-Präsenz, was Sie zum Favoriten der lokalen Suchmaschine macht.

Hier finden Sie die wichtigsten branchenbasierten Bewertungsseiten, die Sie nicht verpassen sollten.

4. Online-Bewertungen

Positive Bewertungen sind für das Geschäft von entscheidender Bedeutung. Sie sollten sich also darauf konzentrieren, mehr positive Google-Bewertungen zu sammeln. Denken Sie jedoch daran, dass es gegen die Richtlinien von Google verstößt, etwas als Gegenleistung für Rezensionen anzubieten, und dass Sie mit Konsequenzen rechnen müssen.

Außerdem achtet Google darauf, wie Sie Ihre Bewertungen verwalten und darauf reagieren. Vor allem die negativen. Stellen Sie also sicher, dass Sie unzufriedenen lokalen Kunden antworten. verbessert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern hilft auch bei der Positionierung in der organischen Suche.

5. Konsistente NAPs

Von Anfang an möchte Google sicherstellen, dass sie genaue Informationen bereitstellen. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer in allen Einträgen genau gleich sind, können Kunden einfach mit Ihnen in Kontakt treten, wenn sie online sind.

6. Responsive Website für Mobilgeräte

Bei der Indexierung durchsucht Google zuerst die Version Ihrer mobilen Website und dann die Desktop-Version. Da die Leute heutzutage mehr mobile Suchanfragen verwenden, möchte Google sicherstellen, dass Sie für Mobilgeräte optimiert sind.

Sie haben dies wahrscheinlich bereits eingestellt, aber wenn Sie dies nicht getan haben, können Sie den Handy-freundlichen Test von Google ausführen.

Andere Ranking-Signale

1. Markup für strukturierte Daten

Google bevorzugt Sie, wenn Sie strukturierte Daten-Markups verwenden wie:

• Arbeitszeit
• Adressen mehrerer Standorte
• Menü von Produkten oder Dienstleistungen
• GPS Koordinaten

2. CTR der organischen Suche

Offensichtlich ist die Klickrate einer der Rankingfaktoren. Als Teil Ihrer lokalen SEO-Strategie sollten Sie auf die Meta-Beschreibungen und Titel-Tags achten.

So ziehen Sie potenzielle Kunden dazu, auf Ihr Ergebnis zu klicken, was später zu einer höheren Positionierung führen würde.

3. Optimierung der Keyword-Recherche

Die Optimierung für lokale Keywords ist wichtig. Sie sollten recherchieren, welche Keywords für Ihre Branche und Ihren lokalen Bereich beliebt sind, und Ihre Content-Marketing-Bemühungen für sie optimieren.

Keywords wie „in meiner Nähe“ und „jetzt kaufen“ dürfen natürlich nicht fehlen.

4. Lokale Zitate

Lokale Zitate waren früher in den Top-SEO-Tipps. Heutzutage sind sie nicht mehr so ​​wichtig wie früher.

Aber Sie möchten nicht das einzige lokale Unternehmen in Ihrer Branche sein, das nicht im Internet erwähnt wird, oder?!

5. Die Domain-Autorität Ihrer Website

Laut Moz ist die Domain Authority (DA) Ihrer Website einer der Ranking-Faktoren, auf die Sie achten sollten. Linkbuilding kann Ihnen helfen, Ihre DA zu erhöhen.

Denken Sie also noch einmal darüber nach, einige Backlinks und lokale Links als Teil Ihrer Suchmaschinenoptimierungsstrategie aufzubauen.

Wie kann lokales SEO verbessert werden?

Optimieren Sie Google My Business

Legen Sie Ihre GMB-Seite fest

Wenn es um Ihre digitale Marketingstrategie geht, ist die Optimierung Ihres Eintrags für Suchmaschinen und Sucher immer eine großartige Gelegenheit.

Als Erstes sollten Sie eine Google-Unternehmensseite für Ihr Unternehmen erstellen und verifizieren. Es ist einfach und kostenlos.

In unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung erfahren Sie , wie Sie ein Google My Business-Konto einrichten und optimieren .

Hier sind einige schnelle Tipps, die Sie zur Optimierung Ihres Eintrags bei Google verwenden können:

• Füge ansprechende Profil- und Titelbilder ein
• Haben Sie die neuesten Geschäftsinformationen über Ihren Firmennamen, Telefonnummer, mehrere Adressen, Website-URL und Betriebszeiten
• Wählen Sie die relevanteste und genaueste Unternehmenskategorie
• Posten Sie einige Fotos Ihres Unternehmens
• Achten Sie darauf, Ihre Bewertungen zu sammeln und darauf zu antworten
• Verwenden Sie Google-Posts

Sammeln, beantworten und verwalten Sie Ihre Google-Bewertungen

Feedback ist alles, wenn es darum geht, wie Ihre Kunden Sie erleben.

Positive Bewertungen können Ihnen dabei helfen, sich von Mitbewerbern in Google Maps abzuheben und Ihre Chancen zu erhöhen, von potenziellen Neukunden gefunden zu werden, die nach einem Unternehmen wie Ihrem suchen.

Wenn Nutzer suchen, sehen sie die durchschnittlichen Bewertungssterne neben dem Namen eines Unternehmens auf ihrem Karteneintrag – was bedeutet, dass Qualitätsfeedback sich darauf auswirken kann, ob jemand bei Ihnen landet oder nicht.

So verwalten Sie Ihre Google-Bewertungen

Google My Business ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen mit der Welt zu teilen und neue Kunden zu gewinnen. Wenn Sie jedoch nicht darauf achten, was die Leute online über Ihr Unternehmen denken, werden sie wahrscheinlich auch herausfinden, was andere darüber denken.

Hier sind einige Tipps zum erfolgreichen Management von Bewertungen: Überwachen Sie sie zunächst täglich und reagieren Sie bestmöglich auf negative Bewertungen, die schwierig, aber notwendig sein können.

Keine Sorge, wenn Sie keine Review-Management-Strategie haben, denn wir sind hier, um Ihnen zu helfen.

Wie antworte ich auf jede Art von Google-Rezension?

Wie gesagt, Sie sollten die Bewertungen Ihrer Kunden nicht ignorieren. Um Ihnen zu helfen, verzichten wir auf die wichtigsten Taktiken, die Sie anwenden sollten, wenn Sie auf jede Art von Bewertung antworten.

Weitere Informationen zur Verwaltung finden Sie in unserem Leitfaden zur Verwaltung von Google-Bewertungen .

Wie reagiert man auf eine positive Bewertung?

Vermarkter und Geschäftsinhaber müssen wissen, dass es sehr wichtig ist, Kunden gegenüber Dankbarkeit zu zeigen. Ein einfaches „Danke“ zu sagen, kann Ihren Ruf nicht nur in den Augen Ihrer Kunden, sondern auch im Ranking der lokalen Suche erheblich verbessern.

Wie reagiere ich auf eine negative Bewertung?

Die Augen vor den negativen Bewertungen zu verschließen, wird nichts lösen, daher ist es besser für Sie und Ihr Unternehmen, wenn Sie antworten.

Der beste Weg, unzufriedene Kunden in treue Kunden zu verwandeln, besteht darin, höflich mit einer aufrichtigen Entschuldigung oder Erklärung zu antworten, warum ihr Problem möglicherweise aufgetreten ist.

Ich weiß, dass es schwierig ist, in dieser Situation eine Antwort zusammenzustellen, aber ich bin sicher, dass Sie die passende Vorlage in diesen Vorlagen für Antworten auf schlechte Bewertungen finden werden.

Wie antworte ich auf eine neutrale Bewertung?

Menschen sind oft verwirrt, wenn sie eine Bewertung lesen, die „weder gut noch schlecht“ lautet, weil es schwierig sein kann, die Meinung der Person über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zu erkennen. Neutrale Bewertungen reichen von positiv bis negativ, was sie sowohl für Unternehmen als auch für Kunden schwierig macht.

Zeigen Sie in diesem Fall Ihren Dank für den positiven Moment und versuchen Sie zu fragen und zu verstehen, warum das negative Segment passiert ist. Und vergessen Sie nicht, anzubieten, die Dinge in Ordnung zu bringen.

Unser Google-Rezensionsleitfaden enthält alles, was Sie zum Aufbau und Erhalt eines hervorragenden Rufs (und einer hervorragenden Position) bei Google benötigen. Stellen Sie also sicher, dass Sie es in der Hand haben.

Wie kann man mehr Google-Bewertungen sammeln?

Sie wissen bereits, dass es nicht einfach ist, großartige Bewertungen zu haben. Aber das bedeutet nicht, dass Sie einfach nur dasitzen und darauf warten sollten, dass die Bewertungen von selbst auf Ihr GMB-Konto rollen.

Stattdessen können Sie mehrere Outreach-Strategien verwenden, wie zum Beispiel:

• Teilen Sie Ihren Google-Bewertungslink mit Ihren Kunden
• Machen Sie einen E-Mail- oder SMS-Kontakt
• Integrieren Sie eine Bewertungsschaltfläche auf Ihrer Website

Wie kann Onpage-SEO optimiert werden?

Nachdem Sie Ihre Google My Business-Einträge eingerichtet haben, ist es an der Zeit, Ihre Website zu optimieren. Viele Tools wie Google Analytics und SEO-Tools können Ihnen dabei helfen, eine Prüfung durchzuführen und herauszufinden, welche Teile Ihrer Website optimiert werden müssen.

Werfen wir einen Blick auf die Best Practices.

Erstellen Sie einzigartige Inhalte

Es ist wichtig, einzigartige Inhalte zu haben, und das ist nichts, was Sie noch nicht wissen.

Aber wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Standorten sind, müssen Sie mit dem Inhalt vorsichtig sein. Jeder POS, den Sie haben, hat seine lokalen Marken und Sie müssen den Inhalt Ihrer Website für die lokalen Schlüsselwörter optimieren, lokale Links einfügen und sogar eine aktive Präsenz in sozialen Medien haben.

Führen Sie Ihre lokale Marktforschung durch und finden Sie alle Bedürfnisse und Ängste Ihrer Kunden heraus, damit Sie Ihre Inhalte für die lokale Suche und die lokalen SERPs anpassen können.

Schemacode verwenden

Nun, der Schemacode gibt Ihnen diese kleinen Sterne und die Anzahl der Bewertungen neben Ihrem Website-Link in den organischen Ergebnissen. Sie stellen die aggregierte Bewertung Ihres Unternehmens dar.

Diese aggregierte Bewertung hilft Ihnen auf verschiedene Weise:

• Erhöht die Sichtbarkeit und Vertrauenswürdigkeit
• Hilft bei der lokalen SEO-Leistung
• Erhöht Ihre Chancen auf eine höhere CTR
• Es spiegelt auch Google Maps wider

Sie können dieses SEO-Snippet-Tool verwenden und Ihre Sterne sofort erhalten.

Achten Sie auf die Cliffhanger der Titel-Tags

Wie ich bereits sagte – gut optimierte Titel-Tags in den lokalen Suchergebnissen werden die Benutzer dazu ermutigen, auf Ihre Ergebnisse zu klicken.

Machen Sie es sich zur Gewohnheit, klare Titel-Tag-Cliffhanger und die richtigen Tags zu verwenden.

Lassen Sie uns das klären. H1-Tag ist nicht dasselbe wie Titel-Tag! Das Titel-Tag spiegelt tatsächlich wider und ist auf den SERPs sichtbar. H1-Tags sind nur auf Ihrer Website sichtbar.

Die Titel-Tags sind das, was Besucher sehen und auf das sich Suchmaschinen verlassen, um Informationen über den Inhalt einer Seite zu erhalten – also sorgen Sie dafür, dass sie zählen.

Übertreiben Sie auch NICHT mit den Titelzeichen. Google hat ein Limit und schneidet Ihre langen Titel mit drei Punkten ab, was eine schlechte Benutzererfahrung darstellt und nicht zu Klicks führt.

Wenn Sie mehr Wörter als das Google-Limit (das sind 500-600 Pixel oder 50 Zeichen) enthalten, haben Sie einen Vorteil darin, Klicks sowohl von menschlichen Besuchern als auch von Algorithmen anzuziehen, die sich ihre jeweiligen Rankings ansehen. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihren Titel in diesem Limit einpacken.

Arten von Inhalten, um Ihr lokales SEO zu verbessern

Standortbasierte Landingpages

Wie ich bereits erwähnt habe, ist standortbezogener Inhalt ein Muss, wenn Sie Ihr lokales SEO auf den Punkt bringen wollen.

Um dies zu erreichen, müssen Sie nicht mehrere Websites für jeden Ihrer Standorte erstellen. Es reicht aus, eine dedizierte standortbasierte Zielseite zu erstellen.

Bloggen

Ein aktiver Blog hilft wirklich bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung für kleine Unternehmen.

Dies verschafft Ihnen den Vorteil, sich als Erster zu positionieren, der alles über Ihre Branche in Ihrer Stadt weiß.

Sie können den Blog für Branchenneuheiten, Tipps und Tricks, Produktveröffentlichungen, Fallstudien und alles, was Ihnen einfällt, nutzen.

FAQ-Seite

Da die Sprachsuche immer beliebter wird, werden FAQs zu einer Top-Priorität in der lokalen Suchmaschinenoptimierung.

Bei der Sprachsuche sagen Kunden eigentlich eine ganze Frage laut aus. Die Suchanfrage ist die Frage.

Denken Sie darüber nach, eine spezielle FAQ-Seite zu haben, auf der Sie alle häufigen Fragen auflisten, auf die Ihre Benutzer Ihrer Meinung nach Antworten benötigen.

Zielseite für lokale Veranstaltungen

Sie können lokale Veranstaltungen als Partner oder Gastgeber veranstalten und den Wert Ihrer Marke steigern.

Wenn Sie dies als Teil Ihrer allgemeinen Geschäftsstrategie haben, ist es eine gute Idee, eine spezielle Zielseite zu erstellen, auf der Sie die lokalen Veranstaltungen in Ihrer Stadt bewerben und über sie informieren.

Seiten drücken

Eine Seite mit der Branche und Ihren Geschäftsneuheiten kann Ihre Website zu einem täglichen Zwischenstopp für Ihre aktuellen und potenziellen Kunden machen.

Willst du nicht der Erste sein, der die Neuigkeiten über den Ort verbreitet?

Fortgeschrittene lokale SEO-Strategien

Der einzige Rat, den ich geben werde, ist, IMMER die Extrameile zu gehen. Aus diesem Grund habe ich diese fortschrittlichen lokalen SEO-Strategien aufgenommen – damit Sie sich von der Masse abheben.

Betten Sie eine Google-Karte auf Ihrer Website ein

Manchmal gehen die Leute direkt auf Ihre Webseite und suchen dort nach Informationen und dem Standort.

Wenn Sie eine Google-Karte auf Ihrer Website haben, erhalten Sie ein klareres Bild davon, wo Sie sich befinden. Auf diese Weise riskieren Sie nicht, ihre Geduld zu verlieren und von Ihrer Webseite abzuspringen. Und gleichzeitig erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihren physischen Standort besuchen.

Sie können den Code abrufen, indem Sie sich einfach bei Ihrem GMB-Konto anmelden und auf die Schaltfläche „Karte teilen oder einbetten“ klicken. Kopieren Sie einfach den Code und fügen Sie ihn auf Ihrer Website ein.

Platzieren Sie das lokale Schlüsselwort „above the fold“.

Das lokale Schlüsselwort muss stimmen. Stellen Sie sicher, dass Sie es oben auf Ihrer Seite platzieren und es in ein H1-Tag einschließen, um es hervorzuheben.

Wenn der Benutzer auf Ihrer Seite landet, ist das, was er in den ersten 2-3 Sekunden oben sieht. Diese Zeit ist entscheidend, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. So können sie sicher sein, dass sie den Ort gefunden haben, den sie gesucht haben (oder sogar einen besseren).

Betten Sie Google-Rezensionen auf Ihrer Website ein

Eine hervorragende Taktik ist das Einbetten eines Google-Bewertungs-Widgets auf Ihrer Website. Ein ausgefallenes Widget mit Ihren besten Bewertungen wird Ihre Kunden stark dazu ermutigen, auch ihr Feedback zu hinterlassen.

Gleichzeitig erhöht die Veröffentlichung Ihre Reputation und verleiht Ihrer Marke Vertrauenswürdigkeit.

Glücklicherweise gibt es Google-Bewertungsaggregatoren, die die Arbeit für Sie erledigen können.

Nutzen Sie Social-Media-Marketing

Die Integration von Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram kann Ihnen Vorteile bei den lokalen SEO-Bemühungen bringen.

Hier ist wie.

Cross-Promotion kann Ihre Ausgaben senken und Ihnen gleichzeitig mehr Online-Sichtbarkeit und kostenlose Massenwerbung verschaffen.

Wenn Sie beispielsweise Facebook-Empfehlungen und Google-Rezensionen auf Ihrer Website kombinieren, erwecken Sie den Eindruck, dass Sie ein akkurates und modernes Unternehmen sind, das Fans im ganzen Internet einfach lieben.

Die Zukunft des lokalen SEO

Technologie und die digitale Welt entwickeln sich jede Sekunde weiter. Der Algorithmus von Google ändert und passt sich ständig an, und wir sollten darauf vorbereitet sein, Unternehmen so umzubauen, dass sie den aktuellen Kundenbedürfnissen entsprechen.

Ich hoffe, dass dieser Leitfaden und seine Strategien und Taktiken Ihnen helfen werden, in Ihrem lokalen Geschäftsfeld zu rocken.

Probieren Sie es aus und vergessen Sie nicht, zu schreiben, wie es für Sie gelaufen ist!