Was ist lokales SEO und warum ist es wichtig?

Zuletzt aktualisiert am 8. Februar 2022

Local SEO ist ein Teilgebiet von SEO/Marketing, das sich auf die lokalisierte Suche konzentriert. Das bedeutet, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen auf Websites wie Google und Bing für alles, was mit Ihrem Standort zu tun hat, höher eingestuft wird. Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie bei Google für die genauen Schlüsselwörter, nach denen Menschen in Ihrer Umgebung jeden Tag suchen, einen höheren Rang einnehmen, stehen die Chancen gut, dass Sie mehr Besuche von diesen Menschen erhalten und Ihren Gesamtverkehr steigern. Mehr Besucher = mehr Geschäft.

So funktioniert es: Es gibt bestimmte Schlüsselwörter und Ausdrücke, die Personen an Ihrem Standort verwenden, wenn sie online nach Unternehmen wie Ihrem suchen. Wenn Sie für diese spezifischen Keywords einen höheren Rang einnehmen, kann Ihr Unternehmen von mehr Personen in Ihrer Community gefunden werden, die Sie einstellen möchten. Dies wird als „lokaler Suchverkehr“ bezeichnet. Das sind Leute, die speziell nach Ihnen suchen, anstatt auf breiter Suche nach etwas zu suchen, von dem sie noch nichts wissen, und als Ergebnis auf Ihrer Website landen.

Long-Tail-Keywords für lokales SEO

Die Sache mit lokalem Suchverkehr ist, dass Sie, wenn Sie ihn bekommen, nicht so viel Geld ausgeben müssen, um neue Kunden zu gewinnen. Sie werden bereits für die Schlüsselwörter, die sie verwenden, um nach Unternehmen wie Ihrem zu suchen, einen höheren Rang einnehmen. Diejenigen, für die Sie einen höheren Rang erzielen möchten, werden „Long-Tail-Keywords“ genannt. Long-Tail-Keywords sind genau das, wonach sie klingen: Phrasen, die viel mehr Wörter haben als die Standard-Keyword-Abfrage.

Wenn zum Beispiel jemand Siri oder Google fragt: „Wie mache ich Osterplätzchen?“ dann ist das kein Long-Tail-Keyword, weil es nur ein Wort in der Suchanfrage gibt: „cookies. Wenn sie jedoch fragten: „Wie mache ich Osterkekse mit Schokoladensplittern, die glutenfrei, vegan und paläo sind?“ dann ist das ein Long-Tail-Keyword. Es enthält alle Wörter, die Sie für diese Suchanfrage benötigen würden: „Schokoladenchip, glutenfrei, vegan und Paläo“.

Long-Tail-Keywords werden normalerweise von Personen an Ihrem Standort gesucht, die nach etwas ganz Bestimmtem suchen. Es ist viel einfacher, für sie zu ranken, als für die einfachen Schlüsselwörter zu ranken, die alle anderen verwenden, um online zu finden, was sie brauchen. Long-Tail-Keywords sind leicht zu ranken, da es nicht so viele Leute gibt, die direkt mit Ihnen bei diesen Phrasen konkurrieren.

Die Anzahl der Menschen, die auf Google nach allem suchen, was mit ihrem Standort zu tun hat, wird weiter zunehmen, von gelegentlichen Suchanfragen wie „beste Sushi-Rollen der Stadt“ bis hin zu sehr spezifischen Suchanfragen wie „Klempnerunternehmen in Palo Alto“. Wenn Sie also der lokalen Suche für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation einen Schritt voraus sein wollen, müssen Sie an Long-Tail-Keywords denken.

Lokales SEO auf Google My Business

Dies ist der einfachste Weg, um mehr Aufmerksamkeit von Google zu erhalten. Damit können Sie einen kostenlosen Brancheneintrag bei Google My Business (GMB) für Ihren Standort erstellen (der mindestens Ihre Adresse enthält). Das Beste daran ist, dass Sie die Informationen auf Ihrer Website aktualisieren und bei Änderungen auf dem neuesten Stand halten können. Wenn Nutzer dann nach Unternehmen in Ihrer Nähe suchen, die einen GMB-Eintrag haben, werden sie zu Ihrem Brancheneintrag weitergeleitet, der sie zurück auf Ihre Website bringt und ihnen hilft zu entscheiden, ob Sie vor Ort die richtige Wahl für sie sind.

GMB verwendet exakt die gleichen Algorithmen wie Suchmaschinenalgorithmen. Es belohnt Unternehmen für ihre Professionalität und Suchfreundlichkeit, genauso wie andere Unternehmen für ihre Etablierung mit vielen guten Bewertungen belohnt werden. Wenn Sie alle Grundlagen mit Ihrem GMB-Eintrag richtig machen, werden Sie mehr Verkehr von Personen sehen, die lokal suchen, und mehr Geschäft mit den Long-Tail-Keywords, nach denen sie suchen.

Google My Business ist auch ein großartiger Ort, um neue Geschäfte zu tätigen, wenn Sie bereits Kunden für Ihre Dienstleistungen haben. Wenn jemand in Ihrer Nähe etwas benötigt oder nach einem neuen Service sucht, sieht er Ihren Eintrag bei Google und kann Sie direkt von dort aus kontaktieren. Sie müssen sie nicht an eine Website senden oder ein Anfrageformular ausfüllen. Ihre Aufgabe ist es, mit den neuesten Informationen über Ihren GMB-Eintrag Schritt zu halten und sicherzustellen, dass die Leute Sie bei GMB leicht finden können. Lokales SEO auf GMB bedeutet auch, dass alle Ihre anderen lokalen Social-Media-Profile ordnungsgemäß mit Ihrem Brancheneintrag verknüpft sind. Wenn Sie eine Facebook-Seite, ein Instagram-Konto, ein Twitter-Profil und eine LinkedIn-Seite haben, sollten Sie sicherstellen, dass diese mit Ihrem GMB-Eintrag verknüpft sind.

Eine Sache, die für lokales SEO unerlässlich ist, ist ein Google Map-Eintrag. Google Maps ist eines der leistungsstärksten lokalen SEO-Tools. Es ermöglicht den Menschen, genau zu sehen, wo Sie sich befinden, und es verleiht Ihrem Unternehmen eine physische Präsenz im Internet, die jeder sehen kann. Das Beste an Google Maps ist, dass Sie zusätzliche Informationen wie Wegbeschreibungen, Öffnungszeiten, Parkplätze und Sehenswürdigkeiten in der Nähe hinzufügen können. Personen, die nach Unternehmen in Ihrer Nähe suchen, werden es zu schätzen wissen, diese Art von Informationen direkt in Ihrem GMB-Eintrag zu haben. Es hilft ihnen bei der Entscheidung, ob sie Sie für weitere Details direkt kontaktieren oder weitersuchen möchten, bis sie etwas finden, das ihre Bedürfnisse besser erfüllt.

Lokales SEO für lokale Unternehmen

Local SEO ist ein wichtiger Aspekt für den Erfolg Ihrer Website. Es wird Ihnen helfen, mehr Kunden aus Ihrer unmittelbaren Umgebung zu gewinnen. Es erhöht Ihre Präsenz in den sozialen Medien, lockt neue Leute auf Ihre Website, um mehr über Sie zu erfahren, und bringt tendenziell viele neue potenzielle Kunden über Google Maps. Aus diesem Grund ist seine Bedeutung für lokale Unternehmen wie Ihres nicht zu unterschätzen – insbesondere, wenn es um die Rangfolge der lokalen Suche geht.

Es gibt viele verschiedene Dinge, die in die lokale Suchmaschinenoptimierung einfließen, darunter Dinge wie das Erstellen von Links, die für Ihre Region relevant sind, und das Verbessern der Qualität der Inhalte auf Ihrer Website. Es gibt keine Einheitslösung für lokales SEO, aber es kann ein effektiver Weg sein, mehr Kunden aus Ihrer unmittelbaren Umgebung zu gewinnen.

Das Endziel ist einfach: Je mehr Besucher über die lokale Suche (hauptsächlich über organische Suchergebnisse) auf Ihre Website gelangen, desto mehr Geschäfte machen Sie. Denken Sie also das nächste Mal daran, wenn Sie online einkaufen, Ihre Kinder von der Schule abholen oder sogar nach Hause fahren und nach einem Ort zum Abendessen suchen, der näher ist als der, zu dem Sie normalerweise gehen – die Chancen stehen gut, dass jemand in Ihrer Nähe ist all diese Dinge jetzt tun. Und die Chancen stehen gut, dass sie deswegen den Weg zurück zu Ihrer Website finden.

Zusammenfassung

Local SEO bietet Ihnen zwei Möglichkeiten, Ihre Marke und Ihr Geschäft aufzubauen. Die erste besteht darin, Datenverkehr an Ihre Website zu senden, damit sie dort mit Ihnen interagieren können. Der zweite ist der Besuch Ihres Brancheneintrags, der in der Google-Suche oder auf Google Maps zu finden ist. Mit zwei Möglichkeiten, Interaktionen mit Menschen zu gewinnen, die nach dem suchen, was Sie anzubieten haben, ist lokales SEO sehr wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Vorteile von Local SEO nutzen, sonst verlieren Sie potenzielle Kunden an Ihre lokalen Konkurrenten.