Lokale SEO-Checkliste: So erscheinen Sie in einer Google-Suche

Eine solide SEO-Strategie ist der Kern jeder erfolgreichen Strategie für digitales Marketing. Aber für Unternehmen, die sich auf eine bestimmte geografische Region konzentrieren möchten, können zusätzliche Schritte unternommen werden, um qualifizierte Suchende zu erreichen, die nach Lösungen in der Nähe suchen.

In diesem Schnellstart-Leitfaden für lokales SEO stellen wir praktische Tipps und Überlegungen dar, die Ihnen dabei helfen, Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen.

Lokale SEO-Statistiken

Lokale Suchanfragen machen einen erheblichen Teil des Online-Suchverkehrs aus. Die folgenden Statistiken zeigen, wie groß SEO für lokale Unternehmen ist.

• 46 % aller Suchanfragen in Google haben „lokale Absicht“ (Search Engine Roundtable)
• 29 % aller Google SERPs enthalten ein lokales Paket (oder Kartenpaket) in den Ergebnissen (RankRanger)
• 28 % der lokalen Google-Suchanfragen führen zu einem Kauf
• 76 % der Personen, die eine lokale mobile Suche durchführen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein Unternehmen

Wenn Sie Ihr Geschäft diesen Menschen präsentieren können, besteht eine gute Chance, dass sie nach Dienstleistungen suchen, die genau denen entsprechen, die Sie anbieten.

Wie funktioniert lokales SEO?

Local SEO kann als Teildisziplin der „normalen“ SEO angesehen werden. Bevor Sie weiter eintauchen, stellen Sie sicher, dass Sie ein grundlegendes Verständnis der SEO-Optimierung mithilfe der Keyword-Recherche haben. Frischen Sie sich mit unserem Leitfaden auf: So erstellen Sie eine SEO-Strategie, ohne zur Content-Fabrik zu werden.

Nun, hier ist ein Beispiel zum Nachdenken. Angenommen, Sie besitzen ein Kunststoffherstellungsunternehmen. Ein potenzieller Kunde tippt den Begriff „Kunststoffherstellung“ ein – und das veranlasst Google, seinen Index zu durchsuchen und die besten Ergebnisse für diese Suchanfrage bereitzustellen. Bisher ist es für Suchmaschinen wie gewohnt. Wie verfeinern Sie Ihre SEO-Strategie, um mehr lokale Suchende zu erreichen? Der Unterschied hat mit Ihren Rankingfaktoren zu tun.

Lokale SEO-Checkliste: Wichtige Überlegungen zum Ranking

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Google Entscheidungen darüber trifft, welche Ergebnisse in den Suchergebnissen angezeigt werden. Wir nennen diese Ranking-Faktoren. Ranking-Faktoren umfassen alles von der geografischen Entfernung eines Suchenden über die Keyword-Relevanz (wie genau der Inhalt Ihrer Website mit der Suchanfrage übereinstimmt) bis hin zur Website-Leistung und Website-Autorität und so weiter. Es gibt Hunderte von Ranking-Faktoren , daher finden Sie unten eine Checkliste mit bemerkenswerten Faktoren, die Ihnen bei der Priorisierung helfen.

Stellen Sie konsistente lokale SEO-Zitate sicher

Ein wichtiger Ranking-Faktor der lokalen Suchmaschinenoptimierung beruht auf „NAP“: Ihr Firmenname , Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer. Diese werden als NAP-Zitate bezeichnet und sind an all den verschiedenen Stellen vorhanden, an denen Ihre Unternehmensinformationen angezeigt werden. Diese Informationen sind entscheidend für das Ranking bei Google! Konsistenz ist der Schlüssel, also stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Zitate auf allen Seiten Ihrer Website sowie auf Listenplattformen und Verzeichnissen von Drittanbietern konsistent sind. Konsistente NAP-Zitate geben Google einen guten Hinweis darauf, dass Ihre Unternehmensinformationen gültig und legitim sind.

Für The Map Pack optimieren

Wenn Ihr Unternehmen an mehreren Standorten tätig ist, könnten Sie versucht sein, diese auf einer Hauptseite Ihrer Website aufzulisten. Dies ist ein häufiger SEO-Fehler – in Wirklichkeit ist es am besten, separate Seiten für jeden Standort zu erstellen. Dadurch erhält jeder Ihrer verschiedenen Standorte seinen eigenen NAP, und jede Seite verfügt über Elemente (z. B. Meta-Beschreibungen, H1-Header, eine eingebettete Google-Karte , lokale Rezensionen usw.), die für lokales SEO optimiert werden können. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies durch Ihr Website-Design zu erreichen, z. B. ein Verzeichnis, das auf separate Standortseiten verlinkt. Massage Neid ist ein solches Beispiel.

Betrachten Sie strukturierte Daten

Google empfiehlt die Implementierung von strukturiertem Daten-Markup für Ihre Adressinformationen, das hier erläutert wird. Sie können diesen Link zur Implementierung an Ihren Website-Entwickler weitergeben. Dadurch wird sichergestellt, dass sie genau die richtigen Informationen extrahieren, um sie in ihren Einträgen anzuzeigen.

Pflegen Sie Kundenbewertungen und Rezensionen

Noch keine Bewertungen? Keine weiteren Entschuldigungen! Kundenrezensionen sind bekanntermaßen Vertrauensbildner – und wo Vertrauen vorhanden ist, gibt es Website-Autorität. Bewertungen helfen Google auch zu verstehen, worum es bei Ihren Dienstleistungen geht – und die Seitenrelevanz ist ein weiterer wichtiger Einflussfaktor für SEO.

Sind Sie besorgt über die Auswirkungen negativer Bewertungen? Achten Sie nur darauf, sie zu überwachen. Eine empathische Reaktion auf Kritik kann zeigen, dass Sie Ihre Kundenbeziehungen ernst nehmen. Bewertungen sind nicht nur wirtschaftlich sinnvoll, da sie Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Service aufdecken, sondern die SEO-Belohnung ist oft das Risiko wert.

Machen Sie Mobile-Friendly zu einem Muss

Dies ist eine große Sache. Heutige Suchende suchen mit zunehmender Wahrscheinlichkeit auf ihren Mobilgeräten nach lokalen Geschäftslösungen. Eine Website, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, benachteiligt Ihr Unternehmen erheblich. Eine schlechte Benutzererfahrung führt zu hohen Absprungraten; Dies wiederum vertreibt Besucher und wirkt sich negativ auf Ihre Ranking-Fähigkeit aus. Laut einer Studie kontaktieren 61 % der mobilen Suchenden Ihr Unternehmen eher, wenn Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website haben. Die Optimierung für Mobilgeräte ist nicht unbedingt eine schnelle Lösung, aber eine notwendige!

Integrieren Sie die lokale SEO-Keyword-Recherche

Erwägen Sie als Teil Ihrer umfassenderen Inhaltsstrategie die Keyword-Recherche nach Themen, die für Ihr Unternehmen und für Ihr geografisches Gebiet von hoher Relevanz sind. Beispielsweise kann ein Bauunternehmen in der Gegend von Florida Blogs über sturmsicheres Bauen anbieten. Vielleicht möchten Sie auch nach Möglichkeiten suchen, Ihr Unternehmen mit lokalen Veranstaltungen zu verknüpfen – nehmen Sie zum Beispiel die INBOUND-Konferenz von HubSpot. Ein Bostoner Reiseleiterunternehmen möchte möglicherweise Inhalte für einen zusätzlichen Tag erstellen, um das Beste zu erkunden, was Boston zu bieten hat.

Bindung in den sozialen Medien

Soziale Medien sind nicht unbedingt ein direkter Rankingfaktor, können aber einen positiven Einfluss auf Ihre lokale SEO-Strategie haben – insbesondere, wenn sie mit den anderen hier aufgeführten Strategien kombiniert werden.

Facebook zum Beispiel bietet Suchenden wichtige Details zu Ihren Unternehmensdiensten (achten Sie darauf, die Registerkarte „Dienste“ zu aktivieren) und verknüpft sie mit kritischen Standortdaten. Diese Details, die eine Adresse und eine Karte enthalten können, können in den Google-Ergebnissen auftauchen. Ebenso können Kundenrezensionen und -bewertungen neben Ihrem Firmennamen in einer Google-Suche erscheinen. Soziale Medien können auch eine großartige Möglichkeit sein, lokale Branchenveranstaltungen oder Nachrichten zu integrieren, die für Menschen in einem bestimmten geografischen Gebiet relevant sind.

Erscheinen Sie in lokalen Einträgen für SEO

Wo können Sie Ihr Unternehmen für eine bessere lokale Sichtbarkeit auflisten? Mit Ihrer Website als Anker gibt es viele Optionen, die Ihre lokale SEO-Strategie verbessern können. Beginnen wir mit vier primären Informationsquellen in der lokalen Suche, mit denen Sie sofort beginnen (oder deren Genauigkeit Sie sicherstellen können).

• Google MyBusiness

Melden Sie sich für ein Google-Konto an, falls Sie noch keines haben, damit Sie Ihr Unternehmen auf Google My Business einrichten und bestätigen können. Melden Sie Ungenauigkeiten an Google Maps . Dies ist dasselbe Konto, das Sie auch für Google Analytics, Search Console, AdWords und YouTube verwenden werden. Auf alles wird über ein einziges Google-Login zugegriffen. Wir empfehlen, Ihr Google Gmail-Konto an Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse weiterzuleiten, wenn Sie Gmail nicht beruflich verwenden. Der Verifizierungsprozess in Google My Business umfasst in der Regel einen Anruf bei Ihrem Unternehmen oder eine Verifizierung per Postkarte.

Achten Sie auf die von Ihnen angegebenen Kontaktinformationen, Öffnungszeiten oder Betriebszeiten usw. Wählen Sie sorgfältig aus den verfügbaren Kategorien aus. Wenn Sie keine passende Kategorie sehen, wählen Sie zunächst die beste aus – oder geben Sie Feedback und fragen Sie nach einer neuen Kategorie. Schauen Sie in ein oder zwei Monaten noch einmal vorbei, um zu sehen, ob neue Kategorieoptionen hinzugefügt wurden.

Was ist, wenn Ihr Servicegebiet über die Stadt hinausgeht, in der Sie sich befinden? In Google My Business haben Sie die Möglichkeit, Ihr Einzugsgebiet festzulegen. Dadurch wird Ihre Website in den lokalen Kartensuchergebnissen in dem von Ihnen angegebenen Umkreis ausgelöst.

• Bing/Yahoo-Netzwerk

Sie sind sich nicht sicher, ob Ihr Unternehmen auf Business Bing Maps aufgeführt ist ? Gehen Sie einfach hierher, um dies zu überprüfen – und wenn nichts angezeigt wird, befolgen Sie die Schritte unter „Fehlendes Unternehmen hinzufügen“.

Melden Sie sich für ein Microsoft-Konto an, damit Sie Ihre Unternehmenseinträge auf Bing Places auf ähnliche Weise überprüfen und Ihre Website dann bei Bing Webmaster Tools einreichen können . Wenn Sie sich auch für Bing Ads anmelden möchten, verwenden Sie dieses Login.

• Apple Maps (iPhone-Standard)

Vergessen Sie nicht einen Apple Maps-Eintrag für Ihr Unternehmen. Warum ist das so wichtig? Laut Statistica nutzen 46,9 % der US-Nutzer iPhones. Die Standard-Karten-App auf iPhones und iPads ist Apple Maps (nicht Google). Unter der Annahme, dass Benutzer ihre Standard-App nicht geändert haben, sehen diejenigen, die von ihrem Gerät aus (einschließlich Siri-Sprachsuche) nach einem lokalen Unternehmen suchen, wahrscheinlich Apple als Top-Ergebnis. Das könnten Ihre zukünftigen Kunden sein! Beginnen Sie hier und folgen Sie den Anweisungen zum Einrichten Ihrer Apple-ID/Ihres Apple-Kontos.

• Branchenverzeichnisse und andere Verzeichnisse

Erwägen Sie auch Zitate (sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos) auf einer Reihe anderer Plattformen. Branchenspezifische Verzeichnisse sind beispielsweise eine großartige Möglichkeit, Ihre Bemühungen zu fokussieren.

• • • Facebook
    • Manta
    • Houzz
    • YP/Gelbe Seiten/Superseiten
    • Offener Tisch
    • Jaulen
    • Angies Liste
    • Reißzwecke
    • Trip Advisor
    • BBB
    • ThomasNet
    • Und manchmal ist es sinnvoll sicherzustellen, dass Sie bei GPS für Garmin/Tom Tom etc. gelistet sind: https://poidirectory.com/

Suchen Sie nach lokalen SEO-Marketingdiensten

Wie bei jeder Marketingstrategie gilt: Je mehr Sie Ihre lokale SEO-Strategie planen, verfolgen und anpassen, desto besser sind Ihre Chancen, mehr lokalen, digitalen Traffic zu gewinnen. Einige der hier aufgeführten Tipps – wie das Einrichten eines Branchenverzeichniseintrags – können Sie ziemlich schnell angehen. Für andere Strategien, wie das Erstellen einer Inhaltsstrategie rund um lokales SEO, können Sie weiter unten mehr lesen oder Fragen direkt an unser Team von Marketingexperten stellen.