Standortbezogene Werbung: Ein ultimativer Leitfaden für Vermarkter

Werbetreibende arbeiten ständig an neuen standortbasierten Marketingstrategien, um Kunden zu gewinnen und ihre Medieneinkaufskampagnen relevanter und präziser zu gestalten. Der Erfolg von Werbekampagnen hängt von vielen Faktoren ab, aber wenn es um Unternehmen geht, die auf physischen Ladenbesuchen basieren, wird der Standort zu einem entscheidenden Faktor. Als Werbetreibende begannen, den Standort der Nutzer zu berücksichtigen, wurden zielgerichtete programmatische Werbekampagnen viel präziser und kostengünstiger.

Die Zahlen bestätigen, dass 9 von 10 Vermarktern berichten , dass sie höhere Verkaufs- und Interaktionsraten erzielen, nachdem sie standortbasiertes Targeting verwendet haben. Ein solcher Effekt ist besonders wertvoll für mittlere und kleine Unternehmen – wenn Sie ortsbezogenes Marketing oder ortsbezogene Werbung einsetzen, erreichen Sie Ihre Zielgruppe und Laufkundschaft leicht. Mithilfe verschiedener Arten von Standortdaten können Unternehmen Push-Benachrichtigungen an potenzielle Kunden in der Nähe senden und sofort Ladenbesuche erhalten.

Lassen Sie uns die ortsbezogene mobile Werbung sowohl aus theoretischer als auch aus praktischer Sicht untersuchen. Wir beginnen mit Definitionen und Arten von standortbezogenem Marketing, untersuchen, wie es funktioniert und warum es so effektiv ist. Anschließend werden wir erfolgreiche Beispiele für ortsbezogene Werbeunternehmen üben und untersuchen. Außerdem geben wir einige Tipps zum Starten Ihrer eigenen zielgerichteten Anzeigen.

Was ist ortsbezogene Werbung?

Obwohl einige Elemente des programmatischen Ökosystems auf den ersten Blick kompliziert erscheinen mögen, wird alles klar, wenn man von Definitionen ausgeht. Was genau ist Location Based Marketing und welche Position nimmt es in der digitalen Werbebranche ein?

Standortbasierte Werbung LBA ist ein Begriff , der verwendet wird, um sich auf Marketingstrategien mit geografischer Ausrichtung zu beziehen, die sich darauf konzentrieren, angepasste Nachrichten an Benutzer zu richten, die sich an einem bestimmten Ort oder in einer bestimmten Region befinden. Dies können Texte oder Push-Benachrichtigungen sein, die innerhalb einer definierten Region oder durch eine bestimmte Aktion ausgelöst werden. Eine solche Strategie ist besonders wertvoll für die Werbung kleiner Unternehmen, bei denen der Standort des Kunden oft ein entscheidender Faktor für den Kauf ist.

Stellen Sie sich zum Beispiel einen Verbraucher vor, der in einem bestimmten Stadtteil nach Schuhen sucht. Er oder sie kann mehrere Angebote von verschiedenen Geschäften einholen, aber das Geschäft, das sich im Umkreis von 500 m befindet, wird diesen Kunden viel wahrscheinlicher gewinnen als die weiter entfernten Einzelhandelsgeschäfte.

In ähnlicher Weise könnten Cafés und Restaurants es sehr effizient finden, während der Startzeiten Benachrichtigungen an das in der Nähe befindliche mobile Gerät zu senden - zur richtigen Zeit und am richtigen Ort kann ein verärgerter Kunde ihren Angeboten schwerlich widerstehen. Deshalb ist es so wichtig, Standortdaten zu verwenden.

Die Entwicklung der ortsbezogenen Werbung

Einige denken, dass die Idee von LBA relativ neu ist, aber schon vor dem Internetzeitalter haben Werbetreibende besonderes Augenmerk auf die Platzierung ihrer Online-Anzeigen gelegt und waren bereit, für die besten Spots mehr zu zahlen. Die Einführung von Personal Computern und die Verbreitung der Internetverbindung ermöglichten es Vermarktern, Benutzer auf der Grundlage ihrer IP-Adresse oder ihres WLAN-Spots anzusprechen. Sie konnten diese Benutzer jedoch nicht wirklich segmentieren, da die Geräte oft im Besitz von Personengruppen waren, meist Familien, und es unmöglich war, vorherzusagen, wer die Anzeige sehen wird – es könnte jedes Mitglied der Gruppe sein.

Die wirkliche Veränderung wurde in den 2000er Jahren durch mobile Werbung gebracht - ein mobiles Gerät gehört normalerweise einer Person, was endlich eine präzise Segmentierung und Personalisierung der Nachrichten ermöglichte. Smartphones wurden immer fortschrittlicher, und damit auch mobile Werbung. Darüber hinaus ist es aufgrund der rasanten Zunahme der Nutzung mobiler Apps und GPS-Dienste in den letzten Jahrzehnten viel einfacher geworden, die genaue Position der Kunden zu erfahren und zu verwenden. Marken ohne mobile App können jedoch auch damit beginnen, standortbasiertes Marketing über Echtzeit-Programmatic-Plattformen zu nutzen (wird im Artikel weiter besprochen).

Der aktuelle Stand der ortsbezogenen mobilen Werbung

Wenn wir uns den aktuellen Stand der ortsbezogenen Ausrichtung ansehen, zeigen mobile Statistiken, dass 96 % der Nutzer Anzeigen bemerken, die auf ihren Standort verweisen. Abgesehen davon geben über 90 % an, dass sie sich wohlfühlen, wenn eine standortbezogene Werbe-App ihre Geolokalisierung automatisch vervollständigt. Aber was noch spannender ist, ist, dass die Verbraucher selbst die Wirksamkeit von Geo-Targeting bestätigen. Umfragen zeigen, dass 80 % der Nutzer ein Produkt eher kaufen, wenn das vorgeschlagene Angebot personalisiert war.

Eine solche Gelegenheit konnte nicht unbemerkt bleiben. Jedes Jahr erhöhen Vermarkter aus allen Branchen die Werbeausgaben für Standort-Targeting. Die Daten veranschaulichen diesen Trend sehr gut – laut Emarketer beliefen sich die Ausgaben für standortbezogene mobile Werbung in den USA im Jahr 2019 auf 26,5 Milliarden US-Dollar und bis 2022 werden sie voraussichtlich 38 Milliarden US-Dollar überschreiten.

Warum ist es heute so effektiv?

Nun, da wir das Ausmaß des standortbasierten Targetings sehen, ist es sinnvoll, sich die Frage zu stellen – wie kann dies so effizient sein? Warum geben Werbetreibende aus der ganzen Welt jährlich Milliarden für Geo-Targeting aus? Um die Antwort zu finden, lassen Sie uns die Faktoren betrachten, die diese Strategie für programmatische Anzeigen so erfolgreich machen.

Die Magie der Personalisierung anwenden

Sobald Sie beginnen, Ihre Nachrichten zu personalisieren, ist es viel wahrscheinlicher, dass viele Menschen sie relevant und damit effektiv finden. Tatsächlich ist die Relevanz der Anzeigen oft ein bestimmender Faktor für die Anzeigensichtbarkeit. IAB UK berichtet, dass sich fast die Hälfte der Nutzer an Werbeblocker wendet, weil sie zu oft irrelevante Werbung erhalten. Personalisieren und nutzen Sie daher standortbasierte Marketingkampagnen, um Ihre Chancen zu erhöhen, wahrgenommen zu werden.

Abgesehen davon bestätigen unzählige Studien, dass personalisierte Anzeigen im Vergleich zu ihren generischen Gegenstücken viel mehr Engagement erzielen. Standortbasierte Personalisierung ist da keine Ausnahme – ganz im Gegenteil, sie hilft Ihnen dabei, Ihre Kunden besser zu verstehen und viel durchdachtere Marketingstrategien zu entwickeln.

Den richtigen Ort auswählen

Wenn Sie Standortdaten verwenden, können Sie einige der Vorlieben oder Interessen der Menschen vorhersagen, und ein solcher Ansatz kann Wunder bewirken! Beispielsweise können Sie in Ihren Nachrichten auf die neuesten lokalen Nachrichten und Ereignisse verweisen, was sie viel einprägsamer macht.

Oder Sie können für Ihre standortbasierten Marketingkampagnen noch spezifischere und zielgerichtetere Zielgruppen nach Stadtteilen erhalten. Wenn sie zum Beispiel in die Innenstadt gehen oder auf dem Markt einkaufen, sind ihre Bedürfnisse natürlich unterschiedlich. Auf diese Weise kann dieselbe Person unter verschiedenen Umständen auf verschiedene Anzeigen achten. Durch die Verwendung von Standortdatendetails, die für jede Region oder jeden Bezirk spezifisch sind, erhalten Sie die perfekte Gelegenheit, sich abzuheben.

und den richtigen Zeitpunkt wählen

Man könnte sagen, dass der Hauptvorteil von LBA die Möglichkeit ist, Anzeigen an der richtigen Stelle zu schalten. Dies gilt für jede Art von Standort-Targeting, aber die meisten von ihnen geben Werbetreibenden auch die Möglichkeit, ihre Botschaften rechtzeitig zu übermitteln. Da mobile Geräte mit standortbasiertem Targeting die GPS-Standortdaten in Echtzeit teilen, können Vermarkter die Anzeigen zu bestimmten Zeitpunkten anpassen.

Einige Arten von Geo-Targeting-Mobiltechnologien ermöglichen es Ihnen sogar, Benutzer in Echtzeit an einer bestimmten Straße oder Sperre zu erreichen oder eine Benachrichtigung auszulösen, wenn Kunden einen festen Bereich betreten/verlassen, der oft als „Geo-Fence“ bezeichnet wird. Auf diese Weise würden viele Menschen Anzeigen nur dann erhalten, wenn sie fast bereit sind, zu konvertieren, während die Werbetreibenden ihre Budgets optimieren könnten.

Ein gutes Timing ist ebenso wichtig wie die Wahl eines genauen Standorts, und die solide Kombination der beiden ist eine goldene Regel für jedes erfolgreiche standortbasierte Marketing oder jede gezielte Werbekampagne.

Aufbau von Vertrauen und neuen Kundenverbindungen

Ein weiterer wesentlicher Vorteil des Standortmarketings ist eine tiefere Bindung zu Ihren Kunden. Wenn Sie Standortdaten verwenden, können Sie die Sprache Ihrer Kunden sprechen und so ein besseres Verständnis erreichen und Vertrauen zu ihnen aufbauen. Indem Sie relevante Inhalte bereitstellen, können Sie ihre Fragen beantworten und sogar mit der spezifischen „Stimmung“ des Ortes verschmelzen, an dem Sie werben.

Und Ihre Kunden wiederum könnten diese Verbindung vertiefen, indem sie ihre Geräte in Ihren Einzelhandelsgeschäften einchecken. Das Teilen ihrer Erfahrungen in den sozialen Medien könnte auch dazu beitragen, die Markenbekanntheit für Ihre standortbasierten Marketingkampagnen zu steigern.

Konkurriert mit größeren Marken

Lokale Werbung ist auch ein Muss für kleine lokale Marken, die sich auf eine bestimmte Region oder einen bestimmten Bezirk konzentrieren. Lokale Zielgruppen auf persönlicher Ebene zu erreichen, kann Ihrer Marke einen enormen Vorteil im Wettbewerb verschaffen, insbesondere im Vergleich zu nationalen oder globalen Unternehmen. Dies kann das Gleichgewicht zwischen lokalen und globalen Marken stärken und beide Seiten ermutigen, aufmerksamer auf ihre Kunden zu achten, um ihre Loyalität zu gewinnen.

Mit der Einführung von LBA wird eine Kampagne, die bei den Kunden besser ankommt, natürlich bessere Ergebnisse bringen. Und am Ende würden die Nutzer Angebote wählen, die ihre Bedürfnisse mit den relevantesten Lösungen ansprechen.

Optimale Nutzung mehrerer Anzeigenplattformen

Das Gute an LBA ist, dass es sehr vielseitig ist und es Ihnen ermöglicht, mehrere Plattformen und Kanäle zu nutzen. Durch die Kombination mit einer gut geplanten Omnichannel-Marketingstrategie können Sie die Wirkung Ihrer standortbezogenen Marketingkampagne maximieren und ganzheitliche Erlebnisse für Ihre Kunden in jeder Phase des Werbetrichters schaffen. Ob Social Media oder eine Demand-Side-Plattform, Standort-Targeting ist immer da draußen.

Neue Erkenntnisse bereit stellen

Sobald Sie beginnen, Ihr Internet-Werbebudget und die Leistung der Kampagne zu definieren, werden Sie vielleicht feststellen, dass Ihnen die Arbeit mit standortbasierten Marketingkampagnen ebenfalls wertvolle Einblicke geben kann. Die Messung der Offline-Aktivität nach Ihrer digitalen Werbekampagne hilft Ihnen, die Beziehung zwischen den beiden zu verstehen, sodass Sie Ihre digitalen Bemühungen präzisen finanziellen Ergebnissen zuordnen können. Und die weitere Anwendung Ihrer Erkenntnisse würde Ihre Kampagnen noch präziser und relevanter machen.

Wie funktioniert Location Based Marketing?

Nachdem wir nun erfahren haben, warum wir standortbasiertes Targeting verwenden müssen, wollen wir uns mit den internen Mechanismen befassen. Wie funktioniert ortsbezogene Werbung? Die Wahrheit ist, dass es mehrere verschiedene Techniken gibt, die auf leicht unterschiedlichen Prinzipien basieren. Um diese Frage zu beantworten, sollten wir uns die am häufigsten verwendeten genauer ansehen. Sehen wir uns an, wie Sie von solchen geobezogenen mobilen Marketingkampagnen profitieren können und wie physische Unternehmen Kunden mit Anzeigen in der realen Welt anziehen können.

• Geotargeting. Diese Art des Targetings gibt es seit den frühen 2010er Jahren und kann als die ursprüngliche Form des Standort-Targetings angesehen werden. Es nutzt Standortdaten, die von Mobilfunkbetreibern in Echtzeit bereitgestellt werden, und umfasst normalerweise ein Targeting nach IP-Adresse. Obwohl diese Form des Targetings nicht sehr genau ist, eignet sie sich gut für das Targeting in größerem Maßstab – zB nach Bundesland, Ort oder Stadt. Sie können zum Beispiel Touristen, die gerade die Stadt betreten haben, online für lokale Küche bewerben oder ihnen Push-Benachrichtigungen mit den besten Angeboten für Hotelzimmer senden.
• Geofencing. Diese Form des standortbasierten Marketings ermöglicht es Ihnen, eine definierte Region oder einen „Zaun“ basierend auf ihren Längen- und Breitengradkoordinaten zu erstellen. Sie können dann seinen Radius auswählen und die Entfernung um Ihr Geschäft bestimmen, in der die Benutzer Ihre Nachrichten erhalten würden. Es wird oft in den Einkaufszentren verwendet, um den Fußgängerverkehr zu den Geschäften zu bringen. Sie könnten beispielsweise zeitlich begrenzte Angebote für Kunden vorschlagen, die sich in einem bestimmten Bereich um Ihr Geschäft aufhalten, oder Personen ansprechen, die während der Mittagspause in der Nähe eines Restaurants spazieren gehen.
• Hyperkontextbezogenes Targeting. Diese Strategie des standortbasierten Marketings basiert auf der Platzierung mobiler Anzeigen an bestimmten Orten und in einem bestimmten Zeitrahmen. Ein gutes Beispiel wären sportbezogene Angebote, die während eines wichtigen Spiels rund um das Fußballstadion platziert werden. In ähnlicher Weise könnte ein Taxidienst seine Anzeigen in öffentlichen Verkehrsmitteln während der Hauptverkehrszeiten schalten, wenn die Pendler am meisten von Staus und unangenehmen Menschenmassen genervt sind. Es funktioniert auch gut mit standortbasiertem Beacon-Marketing, das wir in einer Minute weiter untersuchen werden.
• Wetter-Targeting. Ähnlich wie beim hyperkontextuellen Targeting konzentriert sich diese Technik auf vorübergehende Änderungen in der physischen Umgebung um einen bestimmten Punkt herum. Die natürliche Umgebung – das Wetter – hat einen der größten Auswirkungen auf das Kundenverhalten und ihre Kaufgewohnheiten. Viele Menschen gehen in Bars und Restaurants, wenn der Himmel klar und sonnig ist, während Hauslieferungen bei Regen und Gewitter eine erhöhte Nachfrage verzeichnen. Die Berücksichtigung des lokalen Klimas ist auch auf breiterer Ebene wichtig – es macht einfach keinen Sinn, Menschen, die in trockenen Klimazonen leben, für Regenmäntel zu werben, aber eine ortsbezogene Marketingkampagne, die Sonnenbrillen anbietet, könnte an derselben Stelle ein echter Hit werden.
• Geo-Eroberung. Eine etwas aggressivere Form des ortsbezogenen Marketings besteht darin, Ihre Zielgruppe anzusprechen, sobald sie sich den Geschäften Ihrer Konkurrenten nähert. Geo Conquesting ist eine großartige Möglichkeit, den Laufverkehr zu Ihrem Geschäft innerhalb eines bestimmten Bereichs, in dem Menschen einkaufen, zu verbessern. Wenn Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten sorgfältig recherchieren, können Sie diese Strategie leicht nutzen, um neue Kunden in Ihre Geschäfte zu locken. Wenn Sie bereits interessierte Kunden mit attraktiveren Angeboten erreichen, können Sie deren Engagement-Level und Konversionsraten erheblich steigern. Es ist besonders vorteilhaft in Branchen, die sich auf Finanzdienstleistungen, Cafés und Restaurants, Versicherungen und Kommunikation konzentrieren.
• Beacon-Marketing. Eine weitere Möglichkeit, die Laufkundschaft zu Ihrem Geschäft innerhalb eines Einkaufsviertels zu lenken. Wie wir bereits erwähnt haben, ist dies eine Technik, die gut in Kombination mit anderen Formen der ortsbezogenen Werbung LBA funktioniert. Beacon-Marketing ist auch als „Proximity-Marketing“ bekannt und basiert auf den Informationen, die von Beacon bereitgestellt werden – einem kleinen Bluetooth-Empfänger für Standortdaten von Geräten in der Nähe. Obwohl der Zielbereich unter allen anderen Techniken der kleinste ist, funktionieren Beacons hervorragend für Bereiche ohne Mobilfunkverbindung. Beacons sind so klein und flexibel, dass sie überall platziert werden können und die nächstgelegenen Kunden an jedem Punkt erreichen.

Beispiele für ortsbezogene mobile Werbung

Obwohl all diese Begriffe und Techniken theoretisch gut klingen, ist es immer wichtig, reale Beispiele für Standort-Targeting zu beobachten und sich von den besten inspirieren zu lassen. Hier sind einige davon:

Im Jahr 2015 begann Coca Cola mit der Untersuchung der Wirksamkeit von ortsbezogenem Marketing, indem Beacons in Kinos in Norwegen platziert wurden. Sobald die Benutzer das Kino betraten, konnten sie ein berühmtes Getränk kostenlos einlösen. Infolgedessen sammelten 50 % der Nutzer kostenlose Coca-Cola und 60 % von ihnen nutzten weiterhin eine App, in der die Kampagne platziert wurde. Obwohl das Experiment keinen finanziellen Gewinn nahelegte, bestätigte es deutlich, wie Beacon-Marketing das Kundenengagement steigern und sie dazu ermutigen kann, mit Marken zu interagieren.

Starbucks hat sogar schon früher damit begonnen , standortbezogene Anzeigen zu nutzen. Im Jahr 2014 nutzten sie die Mobilgeräte-ID und Geolokalisierung der Kunden, um personalisierte Anzeigen zu erstellen, sobald sie sich einem ihrer Veranstaltungsorte näherten. Benutzer der Starbucks-App erhielten attraktive Angebote und Rabatte mit Push-Benachrichtigungen und die Ergebnisse waren ziemlich beeindruckend. Das Unternehmen berichtet, dass eine solche Kampagne die Chancen für einen Benutzer, ein Geschäft zu betreten, um 100 % erhöht hat.

Eine nette ortsbezogene Marketingstrategie wurde von einer Alkoholmarke – Campari America – durchgeführt. Sie richteten sich an Nutzer im Alter zwischen 21 und 34 Jahren, wenn sie sich Gebieten mit einer großen Anzahl von Bars und Restaurants näherten, z. B. Stadtzentren usw. Sobald die Nutzer an einem Ort eingecheckt hatten, konnten sie einen Rabatt für angebotene Mitfahrdienste erhalten von einem anderen Unternehmen - Lyft. Dies ermöglichte es der Marke, tiefere Verbindungen zu Kunden aufzubauen, indem sie sich um ihre Bedürfnisse kümmerte, während die Kunden wiederum Campari America halfen, Markenbekanntheit aufzubauen, indem sie das Wort unter ihren Freunden in den sozialen Medien verbreiteten.

Ein weiteres erfolgreiches Beispiel für eine standortbasierte Werbe-App ist die Regent Street App . Es ermöglicht Benutzern, ihre Präferenzen einzugeben und schlägt dann relevante Empfehlungen für die Geschäfte auf der Karte vor. Abgesehen davon können Verbraucher den Namen des Geschäfts eingeben und erhalten alle notwendigen Informationen über seine Position in Bezug auf den Benutzer. Sie bieten auch relevante Anzeigen und Push-Benachrichtigungen von Marken, an denen der Benutzer Interesse gezeigt hat.

Wie starte ich eine standortbezogene Marketingkampagne?

Obwohl es verlockend erscheinen mag, auf den Trend aufzuspringen und sofort standortbasierte Marketingkampagnen zu verwenden, ist es wichtig, zuerst Ihre Hausaufgaben zu machen – recherchieren Sie und entwickeln Sie eine gut geplante Strategie, bevor Sie neue Funktionen in Ihre Marketingbemühungen implementieren. Hier ist eine definitive Schritt-für-Schritt-Anleitung mit einigen Tipps, die Ihnen helfen, das Beste aus lokalen Anzeigen herauszuholen:

Schritt 1. Recherchieren Sie und erstellen Sie einen Plan

Es gibt mehrere Dinge zu beachten, bevor Sie eine standortbasierte Marketingkampagne für Ihre Marke starten. Zunächst sollten Sie erwägen, die Standortdaten Ihrer Kunden und deren Qualität zu verwenden, um darüber nachzudenken, wie sie sich in der realen Welt bewegen und verhalten. Bitte beachten Sie, dass Sie sich nur auf die folgenden Informationen verlassen sollten:

• Genau – für den Fall von LBA bedeutet dies, dass ein geschätzter Benutzerstandort von vornherein nicht zu weit von seiner tatsächlichen Position entfernt sein sollte.
• Präzise – je spezifischer die Standortdaten, die Sie erhalten, desto besser nutzen Sie standortbasierte Marketingfunktionen, damit die Kampagne besser abschneidet. Es mag schwieriger erscheinen, eine detailliertere Geoposition zu erhalten, aber es wird Ihnen auch langfristig bessere Ergebnisse bringen.
• Aktuell – Sobald die Standortdaten erfasst wurden, werden sie an die Ad-Server und Datenverwaltungstools und -dienste weitergeleitet. Je kürzer dieser Weg ist, desto größer sind Ihre Chancen, die neuesten Standortdaten zu erhalten und relevante Anzeigen anzupassen.

Erstellen Sie als Nächstes eine detaillierte standortbasierte Marketingstrategie, die den Bedürfnissen Ihrer Kunden und den Zielen Ihrer Marke entspricht. Genauere Informationen finden Sie in den folgenden Empfehlungen:

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, indem Sie Geolokalisierungsdaten mit demografischen und Verhaltensmerkmalen abgleichen, um ihre Bedürfnisse und Interessen besser zu verstehen. So liefern Sie passende Lösungen und präsentieren diese ansprechend.

Überlegen Sie, wie Ihre Kunden von Ihren Angeboten profitieren könnten und was für sie das Wichtigste daran wäre. Markieren Sie dann den besten Ort und die beste Zeit, um die Benutzer anzusprechen, sowie den Radius des Zielgebiets. Wenn Sie Zugriff auf ihre Such- und andere Verhaltensdaten erhalten, analysieren Sie diese, um personalisierte Nachrichten zu erstellen.

Planen Sie Ihre standortbasierte Marketingkampagne – welche Art von Technologien möchten Sie verwenden und wie werden sie dazu beitragen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Wählen Sie einen oder mehrere Kanäle aus und überlegen Sie, welche Art von Nachrichten für jeden am besten geeignet sind. Wählen Sie geeignete digitale Anzeigenformate für jeden Kanal und stellen Sie sicher, dass Sie in jeder Phase Ihrer Kampagne qualitativ hochwertige Inhalte liefern können.

Im Idealfall sollten Sie am Ende ein nahtloses standortbasiertes Omnichannel-Marketingerlebnis haben, das sowohl Ihrem Markenimage als auch den Bedürfnissen Ihrer Kunden entspricht. Suchen Sie schließlich nach den besten Plattformen für den Medieneinkauf – eine etablierte intuitive DSP mit vielen Targeting-Lösungen sollte als perfekter Ort für den Start Ihrer ersten Kampagne dienen.

Schritt 2. Lassen Sie sich personalisierte Nachrichten und Creatives einfallen

Die Bedeutung von Anzeigenkreationen ist kaum zu überschätzen, da sie normalerweise bestimmen, ob Sie es schaffen, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und sie zu Ihren treuen Kunden zu machen. Es gibt viele Dinge, an denen Sie arbeiten müssen, während Sie Ihre perfekte Nachricht erstellen, aber einige sind besonders wichtig:

Denken Sie daran, dass einige Formate mit bestimmten Kanälen besser funktionieren , während andere für bestimmte Geschäftsziele gut funktionieren. Berücksichtigen Sie bei der Planung einer standortbezogenen Marketingkampagne Ihre Anforderungen und Ihr Budget.

Stellen Sie sicher, dass die Anzeige die Benutzererfahrung nicht stört – weniger lebendige, aber relevantere Anzeigen funktionieren immer besser als lästige Anzeigen.

Ebenso sollten Ihre Anzeigen nicht zu persönlich sein, da dies auch einige Ihrer potenziellen Kunden stören könnte. Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zwischen Personalisierung und Datenschutz zu finden, um die besten Erfahrungen zu bieten.

Darüber hinaus sollten Ihre Anzeigen Internetnutzer dazu anregen, aktiv zu werden und sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Dies kann zum Beispiel durch viele Methoden erreicht werden - durch das Platzieren von Sonderangeboten, Rabatten und Coupons.

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Ihre Handy-Anzeigen einen klaren Call-to-Action haben, um sofortige Entscheidungen und präzise Anweisungen zu treffen, die viele Menschen zu Ihrem Geschäft führen würden. Sie können sogar dynamische Karten einbeziehen, die Kunden von ihren spezifischen Standorten führen.

Vergessen Sie nicht die Konsistenz zwischen Ihrem Markenimage, Ihren Angeboten und den Vorlieben Ihrer Zielgruppen-Persona. Kreatives Design, Farbschema, Schriftarten … all diese Faktoren können ein starkes Gefühl der Integrität Ihrer standortbezogenen Marketingkampagne erzeugen.

Schritt 3. Starten Sie Ihre standortbasierte Werbekampagne

Sobald alles fertig ist, ist es an der Zeit, alles zusammenzustellen und Ihre standortbezogene Marketing- oder Werbekampagne zu starten. Danach sollten Sie es auch richtig verwalten und seine Parameter rechtzeitig optimieren, um maximale Effizienz zu erzielen. Einige der Best Practices für diesen Schritt sind:

Beginnen Sie mit den Grundeinstellungen wie der Auswahl von Traffic- und Gerätetypen sowie der aktiven Zeit für Ihre Kampagne auf DSP. Fahren Sie dann mit dem Targeting fort. Denken Sie daran, dass Standort-Targeting am besten funktioniert, wenn es durch andere Targeting-Arten ergänzt wird. Die Aufgabe besteht darin, Anzeigen nur für die richtige Zielgruppe zu zeigen. Die beste Vorgehensweise besteht jedoch darin, mehrere Targeting-Optionen anzuwenden, denn wenn Sie zu viele anwenden, schränken Sie Ihre Zielgruppe extrem ein, sodass am Ende niemand Ihre Anzeigen sieht.

Stellen Sie die ordnungsgemäße Erfassung und Analyse von Standortdaten über die Datenverwaltungsplattformen oder ein anderes Tool Ihrer Wahl sicher. Diese Aufgabe soll Ihnen dabei helfen festzustellen, ob Ihre standortbasierte Marketingkampagne Ihren Zielen entspricht, und Ihnen ermöglichen, alle erforderlichen Verbesserungen vorzunehmen, falls dies nicht der Fall ist. Es ist wichtig, dass jede Aktion, die von jeder Anzeige ausgeführt wird, verfolgt und gemessen wird. Wenn alles richtig eingerichtet ist, sollten Sie in der Lage sein, die Leistung Ihrer Anzeigen zu überwachen und ihre Stärken und Schwächen zu analysieren, um Ihre Anzeigenkampagnen stärker zu fördern.

Analysieren Sie Ihr Budget im Verhältnis zum Customer Lifetime Value, einer Kennzahl, die den durchschnittlichen Umsatz anzeigt, den Sie von einem Kunden während Ihrer gesamten Zusammenarbeit erzielen. Behalten Sie Ihre Online-Werbeausgaben immer im Auge und stellen Sie sicher, dass Ihr Cost-per-Acquisition den Customer Lifetime Value nicht übersteigt – es sollte umgekehrt sein – der Customer Lifetime Value sollte höher sein als der Cost-per-Acquisition.

Je größer die Differenz, desto höher sind Ihre Gewinne. Wenn Ihre Werbeausgaben beispielsweise 1000 US-Dollar pro Kampagne betragen und Ihnen 10 Kunden mit einem Lebenszeitwert von jeweils 500 US-Dollar gebracht haben, bedeutet dies, dass Ihr Gewinn 4000 US-Dollar beträgt und die standortbezogene Marketingkampagne als erfolgreich angesehen werden kann.

Bitten Sie um Unterstützung, wenn Sie sich nicht wohl dabei fühlen, Ihre standortbasierte Marketingkampagne zu verwalten, oder erwägen Sie, einen ausgelagerten Marketingspezialisten einzustellen, um professionelle Hilfe oder Beratung zu erhalten. Zögern Sie nicht, die DSP-Richtlinien zu verwenden, falls Sie Fragen haben, da Sie dort oft viele nützliche Informationen zur Einrichtung und Optimierung von standortbezogenen Marketingkampagnen finden. Im Blog finden Sie auch einige Ratschläge und Best Practices für zielgerichtete Werbung, also vergessen Sie nicht, von Zeit zu Zeit vorbeizuschauen, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Um es abzurunden

Die Welt der Werbung verändert sich ständig, da die Kanäle und Formate immer vielfältiger werden. Was zunächst einfache statische Bannerwerbung war, hat sich mittlerweile zu einem leistungsstarken Ökosystem mit vielen Optionen entwickelt, die für viele Unternehmen Wunder wirken.

Innerhalb dieses Ökosystems ist ortsbezogene mobile Werbung ein leistungsstarkes Werkzeug für jedes Geschäftsziel, sei es die Steigerung des Bewusstseins und Vertrauens bei Kunden oder die Steigerung von Konversionen und Einnahmen. Es hilft nicht nur, Ihren potenziellen Kunden personalisierte Nachrichten zu übermitteln, sondern hilft auch Ihrer Marke, wettbewerbsfähig zu bleiben und effektive standortbasierte Marketingkampagnen zu erstellen.

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