Planen Sie ein Logo-Redesign? Hier sind 7 Dinge, die Sie beachten sollten

Unser heutiger Gast im Blog, Owen Jones von ZoomShift, schreibt über einige der Dinge, auf die Sie achten sollten, wenn Sie ein Logo-Redesign planen.

Im Laufe der Jahre durchlaufen Unternehmen verschiedene Veränderungen und wenden neue Strategien an, um mit der Zeit Schritt zu halten. Ein gut gestaltetes Logo ist einer der Schlüsselfaktoren für den Aufbau einer starken Markenidentität, muss aber auch relevant bleiben.

Als visuelle Repräsentation Ihres Unternehmens sollte Ihr Logo immer Ihre Marke und ihre Geschichte widerspiegeln.

Einige Logos sind jedoch veraltet und erfüllen ihren Zweck nicht mehr. In diesem Fall ist es möglicherweise an der Zeit, das Logo neu zu gestalten.

Die Neugestaltung Ihres Logos ist ein kniffliger Prozess

Eine Umfrage von Study Finds ergab, dass 50 % der Befragten wahrscheinlich ein Unternehmen verwenden, dessen Logo sie leicht wiedererkennen. Da sich Kunden bereits mit Ihrem aktuellen Logo verbunden haben, kann sich eine plötzliche Änderung negativ auf die Markenbekanntheit auswirken.

Daher sollte Ihr neues Logo sorgfältig entworfen werden, um die Vertrautheit zu bewahren, die Ihr vorheriges Logo geschaffen hat.

Hier sind sieben Dinge, die Sie sich bei der Neugestaltung eines Logos fragen sollten.

#1. Wisse, warum du ein Logo-Redesign willst

Bevor Sie mit Ihrem Redesign-Prozess beginnen, sollten Sie sich zunächst fragen, warum Sie Ihr Logo überhaupt neu gestalten müssen.

Was wollen Sie damit erreichen? Verleiht es meiner Marke mehr Wert? Denn wenn nicht, können Sie genauso gut darauf verzichten, weil es eine Menge Arbeit ist. Außerdem besteht auch ein Risiko.

Einige Unternehmen verwenden ein neues Logo, um eine Botschaft an die Kunden auszudrücken.

Nehmen Sie dieses Beispiel vom Webhosting-Unternehmen GoDaddy. Das neue Logo kombiniert die Buchstaben G und O zu einem Herz und wirkt dadurch sympathischer als das bisherige. Das Redesign wurde durchgeführt, um die Marke zu humanisieren und sie für Internetnutzer moderner zu machen.

Siehe auch: Branding-Tipps von Sally Hogshead

Ein weiterer Grund, ein Logo-Redesign in Betracht zu ziehen, ist eine signifikante Änderung Ihres Geschäftsmodells. Ihr Unternehmen hat möglicherweise eine Expansion durchlaufen, neue Produkte herausgebracht oder mehr Mitarbeiter eingestellt. Wenn dies der Fall ist, kann die Neugestaltung Ihres Logos, um diese Änderungen darzustellen, der richtige Schritt sein.

#2. Führen Sie ein Markenaudit durch

Ein Marken-Audit kann Ihnen dabei helfen, Ihren gesamten Logo-Redesign-Prozess zu lenken. Schauen Sie sich Ihre Marke genau an und wie sie derzeit präsentiert wird. Analysieren Sie, wie Ihr Logo in all Ihren Marketingbemühungen verwendet wird.

Hier sind einige der Dinge, die Sie überprüfen sollten:

• Ihre Business-Website
• Social-Media-Plattformen
• Verpackung
• Briefkopf
• Visitenkarten
• Druckanzeigen
• Marketing-E-Mails

Beachten Sie den aktuellen Stil, die Schriftarten und die Farben Ihres Logos. Das wird Ihnen helfen, ein passendes Logo für zukünftige Werbekampagnenmaterialien zu entwerfen.

Ein Logo-Redesign kann Ihnen helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben und sich von den verschiedenen Anbietern abzuheben.

Mehr als nur Ihr eigenes Unternehmen zu studieren, hilft es auch, Ihre Konkurrenten zu auditieren.

Die Geschäftslandschaft ist wettbewerbsintensiver geworden als zuvor. Deshalb sollten Sie die Top-Geschütze Ihrer Branche und ihre Branding-Strategien immer genau im Auge behalten.

#3. Wie sehr möchtest du dich verändern?

Die Neugestaltung Ihres Logos bedeutet, dass Sie einige Elemente in Ihrem aktuellen Design entfernen und durch bessere ersetzen. Die Frage ist: Was sind das für Elemente? Einige Logo-Redesigns werden als Ganzes drastisch geändert, während es sich bei einigen nur um geringfügige Anpassungen handelt.

Um das Ausmaß Ihres Logo-Redesign-Prozesses zu erkennen, müssen Sie genau bestimmen, welche Teile des Logos ein wesentlicher Bestandteil des Designs sind und welche Teile nicht mehr funktionieren.

Einige Logos mögen bei ihrer Erstellung effektiv erscheinen, aber das gilt nicht immer Jahre später, wenn sich die Trends geändert haben. Wenn Ihr aktuelles Logo stark trendorientiert ist, kann es nach einer Weile leicht seine Wirkung verlieren.

Im vergangenen Jahr 2017 startete die Huffington Post ein dramatisches Logo-Redesign, um ihren Vorsprung in der Journalismusbranche hervorzuheben. Das neue Logo geht mit einer kühnen serifenlosen Schrift über seine traditionelle visuelle Identität hinaus. Auch der Name des Medienunternehmens wurde auf „Huffpost“ abgekürzt.

Laut Produktleiterin Julia Beizer symbolisiert die Schrägstrichform des Logos „den Weg des Unternehmens in die Zukunft“.

Sie fügte hinzu, dass es eine Hommage an das Erbe der Huffington Post als erste skalierte reine digitale Nachrichtenmarke darstellt. Werfen Sie wie sie mit Ihrem neu gestalteten Logo einen Blick in die Zukunft.

#4. Entscheiden Sie, welche Elemente Sie behalten möchten

Im Laufe der Jahre hat sich Ihr aktuelles Logo in die Köpfe Ihrer treuen Kunden eingeprägt. Umso ärgerlicher ist die Neugestaltung.

Wie ich bereits sagte, erfordert der Neugestaltungsprozess, dass Sie Ihr aktuelles Logo in das zerlegen, was noch funktioniert und was nicht. Seien Sie also vorsichtig, wenn Sie Elemente ändern oder entfernen, die eine starke Markenassoziation haben.

Während einige erfolgreich ihr Logo neu gestalten, haben andere nicht so viel Glück.

Bevor Kraft Foods 2015 zu Heinz kam, durchlief es ein Logo-Rebranding, das bei Designern und Verbrauchern nicht gut ankam. Das berühmte und leicht erkennbare Logo wurde durch ein Design ersetzt, das die Leute für kitschig hielten. Das neue Logo hatte zu viele drastische Änderungen – von der Schriftart bis zum Farbschema.

Sei nicht wie Kraft. Vermeiden Sie es, die Identität Ihrer Marke während des Redesign-Prozesses zu verlieren.

Manchmal ist es hilfreich, ein markantes Farbschema oder eine Schriftart von Ihrem vorherigen Design beizubehalten. Bleiben Sie dem Motiv Ihrer Marke treu und kreieren Sie ein Logo, das sowohl innovativ als auch echt ist.

#5. Erhalten Sie Feedback während des Prozesses

Ein Logo-Redesign kann treue Kunden verwirren, wenn es nicht richtig gemacht wird. Um Missgeschicke bei der Neugestaltung des Logos zu vermeiden, ist es gut, um Feedback dazu zu bitten, was für Ihre Marke am besten funktioniert.

Sie können beispielsweise eine Umfrage darüber erstellen, was Kunden mit Ihrem aktuellen Logo assoziieren. Es ist gut zu wissen, was Sie und Ihren Markt verbindet, damit Sie Änderungen einbeziehen können, mit denen sie sich wohlfühlen können.

Auch die Mitarbeiter Ihres Unternehmens sind gute Informationsquellen, da sie die Marke gut kennen und verstehen. Abgesehen davon, dass sie an der Umfrage teilnehmen, können Sie ihnen auch einige Designvorschläge zeigen und sie nach ihrer Meinung fragen. Das ist eine großartige Möglichkeit, um zu testen, ob das Design eine Vielzahl von Menschen anspricht.

Ein Logo-Redesign-Prozess erfordert Ressourcen und Mühe. Es wird viel Versuch und Irrtum geben, bis Sie es richtig machen. Achten Sie darauf, einen gut definierten Aufgabenkalender zu führen. Wenn Sie Mitarbeiter einstellen, die Ihnen helfen, verwenden Sie eine Planungs-App, um Aufgaben zuzuweisen und Fristen festzulegen.

#6. Hat sich Ihr Publikum verändert?

Inzwischen ist es Ihrem Unternehmen möglicherweise gelungen, einen Markt von Kunden zu erobern, die Ihre Marke kennen und lieben. Als wachsendes Unternehmen müssen Sie jedoch offen dafür sein, Ihren Horizont zu erweitern.

Möglicherweise möchten Sie Ihr Logo neu gestalten, weil Sie diesen unerschlossenen Markt erreichen und letztendlich Ihre Gemeinschaft treuer Kunden erweitern möchten. Dazu müssen Sie den neuen Markt verstehen, auf den Sie abzielen, und wissen, wie Sie seine Präferenzen in Ihren bestehenden Kundenstamm integrieren können.

Hier ist ein Beispiel für das Rebranding eines ikonischen Logos, um einen größeren Markt zu erobern.

Heute ist die Fast-Food-Kette McDonald's eine der bekanntesten Marken der Welt. Dies ist teilweise auf die effektive Neugestaltung im Laufe der Jahre zurückzuführen.

Mit der massiven globalen Expansion des Unternehmens wollten sie ein Logo, das Menschen überall auf der Welt wiedererkennen. Daraus entstand das berühmte Logo der goldenen Bögen von McDonald's.

Bei der Gestaltung Ihres neuen Logos müssen Sie über den Tellerrand schauen – und nicht nur auf das, was heute im Trend liegt.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo jederzeit die Vorlieben Ihrer Zielgruppe widerspiegelt. Wenn sich diese Einstellungen ändern, sollte sich auch Ihr Logo ändern.

#7. Wiedererkennungswert der bestehenden Marke

Ihre Markenidentität ist Ihre Geschichte. Ein Logo-Redesign fordert Unternehmen nicht nur dazu auf, nach vorne zu schauen. Es ermutigt sie auch, auf ihre Reise im Laufe der Jahre zurückzublicken.

Während des Rebranding-Prozesses verlieren einige Logo-Redesigns jedoch aus den Augen, wofür ihre Marke steht, und kommen am Ende nicht bei ihren Kunden an.

Um ihr Logo zu modernisieren, brachte Oxford Dictionaries ein neues Logo auf den Markt, das heftig dafür kritisiert wurde, dass es sich um eine neu verpackte Version von Beats by Dre und Twitter handelt.

Beim Betrachten des Logos fiel es den Verbrauchern schwer zu glauben, dass es sich um das Logo einer bekannten Bildungsmarke handelte. Das neue Logo verringerte die Glaubwürdigkeit von Oxford in diesem Bereich.

Ihr Logo-Redesign ist eine Aufwertung Ihrer bestehenden Marke, keine völlig neue Marke. Denken Sie daran, dass Ihre bestehende Marke durch jahrelange Tätigkeit in der Branche Wert aufgebaut hat. Nutzen Sie diesen Wert.

Bleiben Sie Ihrer Markenidentität treu

Die Neugestaltung Ihres Logos ist schwierig. Entweder du schaffst es, oder du machst es kaputt. Ihr neues Logo wird entweder Ihre Branding-Bemühungen stärken oder Kunden davon abkoppeln. Gestalten Sie Ihr neues also so, dass es dem Markt und dem Unternehmen als Ganzes entspricht.

Denken Sie immer daran, warum Sie Ihr Firmenlogo überhaupt neu gestalten möchten. Studieren Sie Ihre Marke sorgfältig und unterscheiden Sie die Designelemente, die Sie behalten möchten, von denen, die Sie nicht behalten möchten. Erstellen Sie von dort aus einige Testdesigns und befragen Sie Personen nach Feedback.

Bleiben Sie schließlich Ihrer Markenidentität treu und erstellen Sie ein neues Logo, das Ihre Geschichte verkauft.

Wenn Sie das perfekte neue Logo erstellt haben, vergessen Sie nicht, es in all Ihren Unternehmensmaterialien zu präsentieren und auf allen Plattformen zu bewerben. Der Übergang zu einem neuen Logo ist nervig, aber wenn er sorgfältig und strategisch ausgeführt wird, kann er äußerst befriedigend sein und großartige Ergebnisse erzielen.

Autor: Owen Jones ist Senior Content Marketer bei ZoomShift, einer Online-Planer-App. Er ist ein erfahrener SaaS-Vermarkter, der sich auf Content-Marketing, CRO und FB-Werbung spezialisiert hat. Er teilt sein Wissen gerne mit anderen, um ihnen zu helfen, die Ergebnisse zu steigern.