Der Long Tail Keyword Mastery Guide für 2021: Mehr Traffic, weniger Wettbewerb

Es ist an der Zeit, über Long-Tail-Keywords zu sprechen.

Dieses Konzept ist nicht neu ... wie überhaupt!

Alles begann im Jahr 2003, als Clay Shirky, Autor von Internettechnologien , einen Artikel mit dem Titel „Machtgesetze, Weblogs und Ungleichheit“ schrieb. In diesem Artikel wurde erläutert, wie eine Handvoll Websites viele Backlinks hatten, während viele Websites nur eine Handvoll Backlinks hatten.

Wenn Sie die Daten in einem Diagramm organisieren – die y-Achse zählt die Anzahl der Links einer Website, die x-Achse zeigt Websites (von den beliebtesten bis zu den am wenigsten beliebten) – sehen Sie einen ähnlichen Trend wie diesen.

Willkommen im Longtail!

Aber das war erst der Anfang. Damit dieses Konzept wirklich ein Feuer in der Marketingwelt entfachte, brauchte Chris Anderson, um einen Artikel auf WIRED zu veröffentlichen, der von Clays Arbeit inspiriert war.

Der Artikel machte viele Beobachtungen im Unterhaltungs-/Medienbereich. Wie große Geschäfte wie iTunes und Amazon (damals) nur die beliebtesten, profitabelsten Musik- und Fernsehsendungen/Filme führen würden. Viele Nischenunternehmen stachen heraus und profitierten vom Obskuren.

„Was am Long Tail wirklich erstaunlich ist, ist seine schiere Größe. Kombinieren Sie genügend Nonhits [oder Keywords im Fall dieses Artikels] auf dem Long Tail und Sie haben einen Markt, der größer ist als die Hits.“

• Chris Anderson, 2004

Dieser Artikel veranlasste Anderson, Bücher zu schreiben, unter anderem Ted Talks zu halten und sogar einen ganzen Blog zu führen, der all den Konzepten gewidmet ist, die er untersucht hat.

Long-Tail-Konzepte wurden von Vermarktern in allen möglichen Bereichen weit verbreitet. Bezahlte Werbung, Produkterstellung, Verkauf, dienstleistungsbasierte Unternehmen und SEO .

Definieren eines „Long-Tail-Keywords“

Okay, jeder. Es herrscht massive Verwirrung darüber, was ein Long-Tail-Keyword eigentlich ist. Für dich allerdings weniger! Nachdem Sie die Geschichte des „Long-Tail“-Phrase im Marketing gehört haben, haben Sie einen erheblichen Vorteil.

Lassen Sie uns das aufschlüsseln. Stellen wir sicher, dass wir 100 % Klarheit darüber haben, was „Long Tail“ eigentlich bedeutet. Ein gutes Wörterbuchergebnis hilft immer. Am besten hat mir die Definition von Investopedia gefallen.

„Der Long Tail ist eine Geschäftsstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, erhebliche Gewinne zu erzielen, indem sie kleine Mengen schwer zu findender Artikel an viele Kunden verkaufen, anstatt nur große Mengen einer reduzierten Anzahl beliebter Artikel zu verkaufen.“

Sinn ergeben? Sehen Sie, wie das mit allem zusammenhängt, worüber wir im vorherigen Abschnitt gesprochen haben.

Jetzt müssen wir herausfinden, wie wir das mit SEO in Verbindung bringen können. Insbesondere, wie wir dies mit der Keyword-Recherche in Verbindung bringen könnten.

Und viele Leute haben sehr falsche Annahmen darüber, was es bedeutet!

Nehmen Sie an dieser Umfrage von Will Critchlow, CEO von Distilled, teil. Über 1.200 SEOs und Vermarkter haben geantwortet, was ihrer Meinung nach ein Long-Tail-Keyword ist.

SEO-Leute. Wenn Sie auf "eine Long-Tail-Abfrage" verweisen, meinen Sie:

(Erneuter Versuch – letzte Umfrage gelöscht, da ich es zweideutig formuliert habe. Entschuldigung.)

– Will Critchlow (@willcritchlow) 14. Mai 2019

Zusammenfassung : 51 % haben falsch geantwortet. Das ist ein Problem, von dem wir hoffen, dass dieser Artikel es beheben wird.

Warum die Ratlosigkeit?

Eine genauere Definition eines Long-Tail-Keywords lautet:

Ein Keyword mit geringem Volumen, das oft genug sehr spezifisch, nischenorientiert und wenig konkurrenzfähig ist.

Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen, werden Sie auf viele Keywords mit geringem Volumen stoßen. Nicht alle von ihnen sind jedoch großartig.

Hier ist eine dreistufige Checkliste, die die Grundlagen eines guten Long-Tail-Keywords abdeckt. Es muss sein…

Den Mythos zerstreuen, dass Long-Tail-Keywords … LANG sein müssen

Wie wir bereits erwähnt haben, gehen viele Leute davon aus, dass das Hauptmerkmal eines Long-Tail-Keywords seine Wortlänge ist. Ehrlich gesagt, viele von ihnen sind einfach so. Je mehr Wörter Sie zu einer Google-Suche hinzufügen, desto spezifischer wird sie und desto weniger monatliche Suchanfragen werden durchgeführt.

„Warum hat mein Ford Ranger von 1994 einen schlechten Spritverbrauch?“

^ Ein typisches Long-Tail-Keyword.

Sie müssen aber nicht alle so lang sein! Heck, suchen Sie einfach einen breiten Branchenbegriff in Ihrem Keyword-Recherche-Tool Ihrer Wahl, erstellen Sie einen Traffic-Filter von 10-50 als monatliches Suchvolumen und sehen Sie, welche Begriffe mit geringer Konkurrenz Sie finden könnten. Wahrscheinlich gibt es ein paar, die nicht allzu lang sind.

Hier sind einige Long-Tail-Phrasen, die mir schnell eingefallen sind und die nur aus wenigen Wörtern bestehen:

• „Common Lisp-Jobs“ (oder „Lisp-Jobs“. Selbst in der umkämpften Jobbörsenbranche gibt es kaum Konkurrenz und 20 Suchanfragen pro Monat.)
• „Dateninsel“
• “billiger Tervis”
• „Buchbindesoftware“

Zum Spaß habe ich auf diese Umfrage auf Twitter geantwortet und gefragt: „Was ist das kürzeste Long-Tail-Keyword, das Ihnen einfällt?“. Die Ergebnisse waren interessant.

Am meisten beeindruckt hat mich ZQV! Es ist ein Schlüsselwort mit 20 Suchanfragen pro Monat. Es ist ein sehr elektronisches Nischenprodukt. Du gewinnst, Jon.

Du bist dran: Was ist das kürzeste Long-Tail-Keyword, das dir einfällt? Twittern Sie uns @FatJoeWho. Verwenden Sie den Hashtag #ShortLongTail

Lange Schwänze in freier Wildbahn

Wir sind einige durchgegangen. Lassen Sie uns nun ein paar mehr in die Tiefe gehen.

Beispiel Nr. 1 : „Küchenschränke vor dem Einzug reinigen“

Es ist ziemlich spezifisch! Wir reinigen nicht nur Schränke. Wir reinigen nicht nur Küchenschränke . Wir reinigen Küchenschränke vor dem Einzug .

Was das Suchvolumen betrifft, so scheint es etwa 10 Suchanfragen pro Monat zu geben. Sehr wenig.

Und es gibt eine Menge anderer Long-Tail-Phrasen, wenn es um Schränke geht:

• „Wie man alte Küchenschränke reinigt, bevor man mit Waschbenzin streicht“
• „So reinigen Sie Küchenschränke vor dem Lackieren“
• „Wie man alte Küchenschränke vor dem Streichen reinigt“

Das erste, was ich bei der Untersuchung eines Long-Tail-Keywords gerne mache, ist festzustellen, wie zufrieden der Benutzer nach der Suche sein würde. Lass uns mal sehen.

Wie Sie sehen konnten, wird zuerst ein Instant Answer-Ergebnis angezeigt. Löst dies die Frage des Benutzers?

Nein.

Das ist ein irrelevanter Ausschnitt aus einem Artikel über die Reinigung eines neuen Hauses. Am ehesten kommt einer Antwort darauf der Satz „Schränke aufräumen“. Nicht hilfreich!

Wie sieht es mit den restlichen Ergebnissen aus?

Fällt Ihnen etwas an den Suchergebnissen auf? Bei den meisten geht es darum, ein Haus vor dem Einzug zu reinigen. Nichts hat speziell mit der Schrankreinigung zu tun. An diesem Punkt müssen wir entscheiden, ob der beste Aktionsplan darin besteht:

• Folge allen anderen. Erstellen Sie einen Artikel „Reinigen Sie Ihr neues Zuhause“, der für unser Long-Tail-Keyword optimiert ist.
• Erstellen Sie einen bestimmten Artikel, in dem es nur um „Wie man Küchenschränke vor dem Einzug reinigt“ geht.
• Erstellen Sie einen Artikel über die Reinigung von Küchenschränken und einen eigenständigen Abschnitt über die Reinigung der Schränke eines neuen Zuhauses

Werfen wir einen Blick auf das größte Keyword, für das unsere Konkurrenten ranken. Dazu verwenden wir das SERPs-Übersichtstool von Ahrefs und fügen unsere Long-Tail-Phrase ein.

Ich möchte, dass Sie der Spalte „Top Keyword“ besondere Aufmerksamkeit schenken. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wofür diese anderen Websites zu ranken versuchen. Wenn Sie sich entscheiden, einen großen, allgemeinen Leitfaden zu schreiben, schlägt diese Spalte vor, was Ihr Hauptschlüsselwort sein könnte. Wenn Sie für eines dieser größeren Themen ranken, werden Sie wahrscheinlich für eine Reihe von Long-Tail-Phrasen ranken.

In diesem speziellen Beispiel tendiere ich zu der Idee, dem Rudel zu folgen und einen Artikel über die Reinigung Ihres neuen Zuhauses zu schreiben. Der Trick dabei ist, Long-Tail-Schlüsselwörter besser zu beachten als Ihre Konkurrenz. Es sollte Ihr Ziel sein, großartige Informationen für Google bereitzustellen, damit diese hoffentlich eine sofortige Antwort verwenden können.

Beispiel 2: „Honda Accord macht ein brummendes Geräusch“

Diese spezielle Keyword-Phrase wird laut Ahrefs und SEMRush etwa 10 Mal pro Monat gesucht. Eine Sache, die mir sofort aufgefallen ist, ist, dass es eine große Anzahl von Variationen gibt, die alle etwa 10 Suchanfragen pro Monat erhalten. All dies summiert sich und Sie könnten einen anständigen Verkehr daraus ziehen.

• „Honda Accord macht ein brummendes Geräusch“
• „Warum brummt mein Honda Accord?“
• „95 Honda Accord macht ein summendes Geräusch“
• „Honda-Akkord von 2010 macht ein brummendes Geräusch“
• „Honda-Akkord von 2011 macht ein brummendes Geräusch“
• „Mein Honda Accord macht ein brummendes Geräusch“

Werfen Sie einen Blick auf dieses Keyword in der SERP-Übersicht von Ahrefs

Im Gegensatz zum letzten Stichwort zum Thema Küchenschränke reinigen ist vieles anders! Alle Ergebnisse sind Q&A-Sites und Foren. Das ist immer ein gutes Zeichen.

Ein weiterer Unterschied findet sich in der Spalte „Top-Keyword“. Für das Schlüsselwort Küchenschrank gab es hier ein paar breite Schlüsselwörter. In diesem Fall sind die Top-Keywords alle Long-Tail-Keywords!

Was wir tun sollten:

In der Liste der Long-Tail-Keyword-Variationen, die ich zuvor bereitgestellt habe, sollten wir nach häufigen Vorkommen suchen. Alle drehen sich um einen Honda Accord, der irgendein summendes Geräusch macht. Der Teil, der variiert, ist das Baujahr des Autos.

Mit diesem Wissen würde ich dann einen Leitfaden erstellen, in dem es darum geht, das Brummen in einem Honda Accord zu beheben. Es würde unterschiedliche Anmerkungen für die verschiedenen Jahresmodelle erwähnen.

Sie müssen Ihre Long-Tail-Forschung noch nicht aufgeben! Überlegen Sie, welche zusätzlichen Fragen zu Ihrem Long-Tail-Keyword gestellt werden könnten. In diesem Automobilbeispiel weiß ich, dass ein seltsames Geräusch von einem Auto viele Probleme verursachen kann. Ich beschloss, nach Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Brummgeräuschen an verschiedenen Stellen des Autos zu suchen.

Dafür habe ich Googles eigene Suchvorschläge verwendet.

Wie Sie sehen konnten, habe ich eine Menge neuer potenzieller Begriffe zu erforschen.

So finden Sie Long-Tail-Keywords

Aufrüsten: Die besten kostenlosen und kostenpflichtigen Tools für die Long-Tail-Keyword-Recherche

Zu den besten Tools für die Long-Tail-Keyword-Recherche gehören:

• Ein allgemeines Keyword-Recherche-Tool
  • Top-Empfehlung: Ahrefs
  • Zweiter: SEMRush
  • Kostenlose Option: Google Keyword Planner
• Long-Tail-Ideengeneratoren
  • Googles eigene Suchvorschläge
  • Verwandte Suchanfragen von Google
  • Google-Fragen und Antworten
  • Uber vorschlagen
  • Stichworte überall
  • Keyword Sheeter

Das sind alles, was Sie brauchen! Alle sind kostenlos, außer Ahrefs und SEMRush.

Ein allgemeines Keyword-Recherche-Tool

Ich empfehle Ahrefs aus verschiedenen Gründen allen anderen vor. Erstens haben sie die beeindruckendste Sammlung von Daten.

Als ich zum Beispiel das Wort „Katze“ in ihr Keyword-Recherche-Tool eingab, gab es 5.673.255 Ergebnisse zurück, die ich durchgehen musste. Das ist wahnsinnig beeindruckend! SEMRush ergab 3.674.338.

Wenn Sie sich für eine Budgetoption wie Mangools entscheiden, geben sie nur maximal 700 an. Der Google Keyword Planner gab mir 515 Keywords für den Begriff „Katze“.

Erwähnenswert ist auch, dass Ahrefs wirklich hervorragende Filteroptionen bietet. Ich könnte innerhalb von Sekunden Millionen von Schlüsselwörtern herausfiltern, die ich nicht benötige, basierend auf Wortzahl, Suchvolumen, eingeschlossenen/ausgeschlossenen Phrasen und mehr.

Sie haben gesehen, wie ich früher die SERP-Übersicht von Ahrefs verwendet habe, um das Top-Keyword bestimmter Ergebnisse zu bestimmen. Das ist ein weiterer Grund, darüber nachzudenken.

Long-Tail-Ideengeneratoren

Alle von mir erwähnten Long-Tail-Ideengenerierungstools sind kostenlos. Ihr Zweck ist es, uns dabei zu helfen, schnell viele Ideen zu sammeln.

Alles zusammenfügen: Wie man Long-Tail-Keyword-Recherchen durchführt

Alles beginnt mit einer vagen Themenidee. Schauen wir uns in diesem Fall Uhren an.

Googles eigene Suchvorschläge und verwandte Suchanfragen sind ein ausgezeichneter Ort, um mit Ihrer Long-Tail-Recherche zu beginnen. Beginnen Sie einfach mit der Eingabe.

Ich fing an, „Uhren für“ einzugeben und stieß auf das spezifischere Thema „Uhren für Krankenschwestern“, das später zu „Digitaluhren für Krankenschwestern“ wurde.

Fahren Sie fort und suchen Sie nach diesem Schlüsselwort und scrollen Sie dann zum Ende der Seite. Begrüßen Sie die verwandten Suchanfragen von Google.

Und jetzt könnten wir tiefer gehen! Der erste Teil, der mir auffiel, war die Tatsache, dass Krankenschwestern möglicherweise eine Uhr mit Sekundenzeiger benötigen. Das schränkt viele der von Ihnen empfohlenen Digitaluhren ein. Interessant ist auch die „speidel scrub watch“, eine spezielle Analoguhr für Krankenschwestern.

Notieren Sie sich alles Interessante, schließen Sie es wieder an Google an und gehen Sie weiter in das Kaninchenloch der Suchvorschläge.

Eine weitere Inspirationsquelle sind die Q&A-Ergebnisse von Google (auch bekannt als „People also ask“). Dieses spezielle Rich Snippet wird häufig sowohl durch Fragen als auch durch allgemeine Begriffsabfragen ausgelöst. Um es auszulösen, habe ich einfach nach „Krankenschwesteruhr“ gesucht.

Tipp: Immer wenn Sie auf eine dieser Fragen klicken, um sie zu erweitern, werden weitere angezeigt.

Machen Sie sich Notizen zu verschiedenen Fragen, Themen und Schlüsselwörtern, die interessant klingen.

Um das Durchsuchen von Suchvorschlägen zu automatisieren, können Sie auch Keyword Sheeter (ehemals Keyword Shitter) verwenden. Es ist nichts anderes als die Suchvorschläge von Google zu Steroiden. Sie geben ein Seed-Keyword ein und Hunderte von Keywords werden auf Sie herabregnen.

UberSuggest ist ein weiteres Tool, das Ihnen zur Verfügung steht. Es ist gut, es in Verbindung mit Keyword Sheeter zu verwenden, um Ihre generierten Ideen zu maximieren.

Nehmen Sie schließlich alle Ideen, die Sie generiert haben, und werfen Sie sie in Ahrefs. Überprüfen Sie zunächst die Suchvolumina der von Ihnen ausgewählten Keywords, um festzustellen, ob welche gut sind.

Danach könnte Ahrefs dir helfen, noch mehr tolle Ideen zu finden. Gehen Sie zum Abschnitt „Alle Keyword-Ideen“ und wenden Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Filter an. Ich habe gefiltert nach:

• Muss 30 oder weniger Mal pro Monat durchsucht werden
• Muss das Wort „Krankenschwester“ enthalten
• Muss das Wort „Uhr“ enthalten

Und das gab mir eine ganze Menge Keywords zum Ansehen!

Schlussbemerkungen

Ich hoffe, Ihnen hat dieser Artikel gefallen!

Du jetzt…

• Kennen Sie die Marketinggeschichte hinter dem Begriff „Long Tail“.
• Keine Verwirrung darüber, was ein Long-Tail-Keyword eigentlich ist.
• Kennen Sie die genauen Werkzeuge, um die goldenen Möglichkeiten von Long-Tail-Phrasen zu nutzen.
• Wissen, wie man die SERPs analysiert und einen geeigneten Inhalt erstellt.
• Gehen Sie Schritt für Schritt vor, um Long-Tail-Keywords zu finden.

Nun zurück zu dir: Was ist das kürzeste Long-Tail-Keyword, das dir einfällt? Twittern Sie uns @FatJoeWho. Verwenden Sie den Hashtag #ShortLongTail