5 Möglichkeiten, wie Long-Tail-SEO Ihnen hilft, mehr Traffic und Conversions zu erzielen

SEO ist heute wettbewerbsfähiger denn je. Manchmal kann es scheinen, als wäre es eine unmögliche Aufgabe, gute Rankings zu erzielen und den Website-Traffic über die organische Suche zu steigern. Aber hier ist die gute Nachricht ... es ist möglich .

Und es gibt vor allem eine Taktik, mit der Sie zuverlässig qualifizierten Traffic aus Suchmaschinen generieren können: Fokussieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords.

In diesem Beitrag erklären wir Long-Tail-Keywords – was sie sind, wie sie die SEO Ihrer Website unterstützen und wie sie Ihrem Marketingteam helfen können, Conversions zu steigern. Außerdem werfen wir einen Blick darauf, wie Long-Tail-Keywords dazu beigetragen haben, Millionen von Benutzern erfolgreich zu Matmatch zu bringen, einer Materialsuchplattform, die Ingenieure und Lieferanten verbindet.

Lass uns anfangen!

Was sind Long-Tail-Keywords?

Wenn wir über SEO sprechen, teilen wir Keywords oft in zwei Gruppen ein: Head-Keywords und Long-Tail-Keywords. Head-Keywords stellen allgemeinere Themen dar und haben in der Regel ein hohes monatliches Suchvolumen.

Long-Tail-Keywords sind spezifischere Wörter oder Wortgruppen, die weniger Suchanfragen anziehen . Es ist wichtig klarzustellen, dass sich ein Long-Tail-Keyword nicht über seine Länge definiert, sondern über sein Suchvolumen und die dahinter stehende Suchabsicht. Solche Begriffe sind hyperfokussiert und zeigen ein klares Bild dessen, wonach der Suchende sucht. Da jedoch weniger Menschen genau diese Ausdrücke eingeben, neigen sie auch dazu, ein geringes Suchvolumen aufzuweisen. Entscheidend ist die Kombination dieser Faktoren.

Beispiel für ein Long-Tail-Keyword

Vergleichen wir zwei verschiedene Suchanfragen: „günstige Ferien“ und „beste Urlaubsorte für Paare mit kleinem Budget“.

Wir können sehen, dass „günstige Ferien“ eine allgemeine Suchanfrage ist, weil es nicht möglich ist, genau zu verstehen, wonach jemand sucht, der diesen Suchbegriff verwendet: Will er wissen, was ein billiger Urlaub ist? Wollen sie günstig in den Urlaub fahren? Wollen sie wissen, wie viel Geld sie brauchen, um günstig in den Urlaub zu fahren? All dies lässt sich mit dem Begriff adressieren. Aus diesem Grund erhält es viel Suchverkehr.

Mit dem Suchbegriff „beste Urlaubsorte für Paare mit kleinem Budget“ ist die Absicht jedoch viel klarer. Dass der Suchende nach einer budgetfreundlichen Ferienunterkunft für zwei Personen sucht, ist bereits angedeutet.

Da dieses Long-Tail-Keyword jedoch spezifischer ist, wird dieser Begriff wahrscheinlich weniger monatlichen Suchverkehr erhalten als der Hauptbegriff.

Obwohl Long-Tail-Keywords weniger Suchanfragen anziehen, gibt es mehrere zwingende Gründe, warum sie eine Schlüsselrolle in Ihrer SEO-Strategie spielen sollten. Hier sind fünf davon.

1. Es ist einfacher zu verstehen, wonach Suchende suchen – und es ihnen zu liefern.

Kommen wir zurück zum Beispiel „günstiger Urlaub“. Wie wir bereits erwähnt haben, zeigt uns dieser Begriff nicht genau, was eine Person will, wenn sie ihn in Google eingibt. Das bedeutet, dass es schwierig sein kann, Inhalte dafür zu optimieren – und letztendlich zu ranken.

Andererseits sagt uns der Ausdruck „die besten Urlaubsorte für Paare mit kleinem Budget“ viel mehr über die Absicht des Suchenden aus. Es ist in der Regel viel einfacher, Inhalte zu erstellen oder ein Produkt / eine Dienstleistung anzubieten, die auf diesem Begriff basieren, da Sie viel mehr Informationen darüber annehmen können, was diese Suchenden wollen: Sie möchten die besten Orte für eine Low-Budget-Reise zu zweit kennen.

Je näher Ihr Inhalt dem entspricht, was die Benutzer wollen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auf den Link klicken, ihre Probleme gelöst werden und Sie zu einer Autorität für dieses Schlüsselwort werden (das sowohl von Suchern als auch von Suchmaschinen anerkannt wird). ).

2. Es ist einfacher, für Long-Tail-Keywords zu ranken.

Angesichts der Tatsache, dass Head-Keywords ein höheres monatliches Suchvolumen haben, wäre das Naheliegendste, um den Traffic zu steigern, zu versuchen, für sie zu ranken, richtig?

Nun, die Wahrheit ist, dass es immer schwieriger wird, für diese Begriffe gute Platzierungen bei Google zu bekommen, weil es eine Menge Konkurrenz um sie gibt. Es ist also sehr wahrscheinlich, dass Sie viel Zeit und Mühe investieren würden, um über mehrere Monate hinweg optimierte Inhalte zu erstellen, mit wenig (oder gar nichts), die sich später zeigen lassen.

Long-Tail-Keywords hingegen sind einfacher zu ranken, da sie weniger wettbewerbsfähig sind. Natürlich ist die potenzielle Menge an Traffic, die Sie mit einem Long-Tail-Begriff generieren können, viel geringer als mit einem Head-Begriff. ABER in Wirklichkeit erhalten Sie mehr Website-Besuche mit einem Ranking auf Seite 1 für ein Keyword mit 100 monatlichen Suchanfragen, als wenn Sie auf Seite 28 für einen Suchbegriff mit Tausenden von monatlichen Suchanfragen sind.

3. Sie senken die Absprungraten und erhöhen die Verweildauer auf den Seiten Ihrer Website.

Da sie sehr allgemein gehalten sind, können Head-Keywords eine höhere Absprungrate bewirken. Die Absprungrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher, die eine Website betreten und dann verlassen, ohne eine weitere Aktion auszuführen, z. B. durch Klicken auf eine andere Seite, Ausfüllen eines Formulars, Abspielen eines Videos usw. In vielen Fällen wird der Inhalt nicht geliefert wonach der Suchende gesucht hat, als er einen generischen Oberbegriff verwendet hat. Und leider für Ihre Website kann sich eine hohe Absprungrate negativ auf Ihre gesamte Domain-Autorität auswirken, und Sie werden sehen, wie Ihr Rang in den SERPs für andere Schlüsselwörter rund um Ihre Kernthemen immer weiter nach unten abrutscht.

Die Optimierung Ihrer Website-Inhalte mit Long-Tail-Keywords kann dazu beitragen, eine hohe Absprungrate zu reduzieren, indem Sie die richtigen "qualifizierten" Besucher auf Ihre Website lenken. Außerdem bleiben diese Suchenden wahrscheinlich länger auf Ihrer Website, weil Sie eine gute Antwort auf ihre Anfrage gegeben haben – und sie werden sich mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihre Marke erinnern und in Zukunft wiederkommen.

Darüber hinaus machen Long-Tail-Keywords laut Moz-Forschung bis zu 70 % des gesamten Suchverkehrs einer Website aus:

Wenn Sie also den Long-Tail ignorieren, ignorieren Sie auch eine riesige Chance.

4. Sie führen zu einer höheren Anzahl von Conversions.

Neben der Verbesserung des Rankings Ihrer Website sind Long-Tail-Keywords gut für Ihre Besucher-zu-Lead- und Lead-zu-Kunde-Conversion-Raten. Das liegt daran, dass sie sich auf eine bestimmte Nische, ein Problem oder eine Lösung konzentrieren, im Gegensatz zu einem allgemeinen Konzept.

Laut einer kürzlich aktualisierten Studie von WordStream konvertieren die besten zehn Prozent der Zielseiten in allen Branchen nur mit durchschnittlich 11,45 %. Aber Marketing-Guru Neil Patel hat berichtet, dass Benutzer, die nach einer Long-Tail-Keyword-Suche auf Zielseiten gelangen, mit durchschnittlich 36 % konvertieren. Das ist ein großer Unterschied!

Wenn Ihr Unternehmen also Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen anbietet, die sich mehr auf eine bestimmte Nische konzentrieren, und Sie den Inhalt Ihrer Website mit geeigneten Long-Tail-Keywords optimieren, werden Personen, die nach diesen spezifischen Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen suchen, eher konsumieren und/oder bei Ihnen kaufen.

5. Sie generieren einen besseren ROI.

Obwohl Long-Tail-Keywords im Allgemeinen ein geringeres Suchvolumen aufweisen als Head-Keywords, erzielen sie tendenziell mehr qualifizierte (oder gut passende) Klicks. Denn sie führen nicht zu vagen Ergebnissen. Wenn Sie verstehen, was die wahre Absicht hinter dem Schlüsselwort ist, können Sie Ihre Inhalte an die Bedürfnisse des Suchenden anpassen und ihn zu einer Conversion führen.

Es ist kein Geheimnis, dass die Erstellung und Promotion von Inhalten viel Zeit in Anspruch nimmt. Und je nachdem, wer diese Inhalte erstellt, kann es viel Geld kosten. Sowohl in organischen als auch in bezahlten Werbeszenarien wirken sich Conversions direkt auf Ihren Return on Investment aus. Da Long-Tail-Keyword-Suchen dazu neigen, die Konversionsraten zu steigern, kann sich die Optimierung Ihrer Inhalte mit den richtigen Long-Tail-Variationen sehr positiv auf Ihren ROI auswirken.

Long-Tail in Aktion bei Matmatch

Wie bereits erwähnt, ist Matmatch eine Suchplattform, die Ingenieuren hilft, die richtigen Materiallieferanten für ihr Unternehmen zu finden. Bei Matmatch ermöglichte es eine effektive Long-Tail-Strategie dem Marketing, im ersten Jahr nach dem Start des Unternehmens im September 2017 über 800.000 organische Seitenaufrufe zu erzielen. In den letzten 12 Monaten bis Juli 2019 hat sich diese Zahl auf über 1,5 Millionen Seitenaufrufe fast verdoppelt.

Matmatch ist eine umfassende Plattform, die technische Materialien auflistet, und wir haben unser Know-how genutzt, um über 50.000 Seiten zu erstellen, die auf wichtige Long-Tail-Keywords im Zusammenhang mit Materialien abzielen. Zum Beispiel hat Matmatch Tausende von Materialseiten, die Eigenschaften verschiedener Materialien auflisten (z. B. diese über eine bestimmte Stahlsorte). Daneben gibt es mehr textlastige Seiten, die darauf ausgelegt sind, spezifische Fragen oder Suchanfragen zu beantworten, wie z. B. diese hier, in der gegossenes und geschmiedetes Aluminium verglichen wird.

Es ist wichtig zu beachten, dass wir keine automatisch generierten Inhalte verwendet haben. Stattdessen haben wir den Inhaltserstellungsprozess optimiert, sodass wir eine große Anzahl qualitativ hochwertiger Seiten erstellen können. Natürlich haben wir unsere Bemühungen zur Erstellung von Inhalten mit typischen SEO-Aktivitäten wie Linkbuilding kombiniert, um unsere Domain-Autorität und On-Page-Optimierung zu verbessern. Das Targeting und Ranking für Long-Tail-Keywords hat sich jedoch als erfolgreiche Methode erwiesen, um organischen Traffic in großem Umfang zu generieren.

Wenden Sie in Ihren SEO-Bemühungen bereits eine Long-Tail-Keyword-Strategie an? Wenn ja, wie funktioniert es für Ihr Unternehmen? Poste in den Kommentaren unten!