Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Wenn Sie 2022 Publisher sind, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie einen Google Ad Exchange-Partner auswählen. Google AdX IE Ad Exchange entwickelt sich seit Jahren rasant und es kann verwirrend sein, aus so vielen Ad-Tech-Unternehmen und den von ihnen angebotenen Lösungen auszuwählen.

Aber keine Sorge – wir sind hier, um zu helfen! In diesem Blogbeitrag behandeln wir alles, was Sie über die Auswahl des richtigen Google AdX-Partners wissen müssen. Seien Sie gespannt – es wird ein wilder Ritt!

Warum brauchen Sie jetzt einen Google AdX-Partner?

Google AdX oder Google Ad Exchange bietet Publishern Zugriff auf die Premium-Werbenachfrage, sodass sie höhere CPMs erzielen und Anzeigen großer Marken auf Ihrer Website hosten können. Wenn Sie versuchen, Anzeigen in Premiumqualität zu schalten und Ihre Anzeigeneinnahmen als Publisher zu steigern, ist Google AdExchange der richtige Weg.

Im Vergleich zu Google AdSense ist Google AdX nur eine Stufe höher, wenn es um Werbeeinnahmen geht. Publisher auf der ganzen Welt, ob groß oder klein, möchten ihr eigenes AdX haben. Dies ist einer der Hauptgründe, warum sie mit Google AdX-Partnern wie MonetizeMore zusammenarbeiten.

Wie wählt man den besten Google AdX-Partner aus?

Die folgenden Aspekte sind entscheidend, um bei einem Google AdX-Partner zu suchen:

• Zahlungskonditionen (netto 30 oder 60?)
• Verträge ohne Lock-Ins
• MCM-Kontozugriff
• Legitime Partner-Websites
• Anständige Bewertungen von hochwertigen Websites
• Hochwertige Anzeigen
• Busting-Lösungen für ungültigen Datenverkehr
• Einhaltung der GDPR- und CCPA-Richtlinien
• Transparente Werbeeinnahmenanteile
• Reaktionsschnelle und zuverlässige Kontoverwaltung und Kundenservice.

Zahlungsbedingungen

Neben vertraglichen Bindungen ist es entscheidend, die Zahlungsstruktur des jeweiligen Google AdX-Partners zu berücksichtigen. Außerdem unterscheiden sich die Mindestauszahlungsanforderungen und die Gesamtgebühr für jeden AdX-Partner. Einige Unternehmen nehmen sogar 90 Netto (bis zu 90 Tage), um Ihre Einnahmen auszuzahlen.

Je nachdem, wonach Sie suchen, wählen Sie am besten einen AdX-Partner, der Sie auf einer Nettobasis von 30 (30 Tage auf Auszahlung warten) bezahlt. Dadurch wird Ihr Geldfluss nicht gestört und der Anbieterwechsel einfacher und schneller.

Ist der AdX-Partner Google MCM freigegeben?

Google hat den Wechsel von Scaled Partner Management (SPM) zu Multiple Customer Management (MCM) vorgenommen, da SPM-Konten letztes Jahr auslaufen und den Zugriff auf Google AdX einschränken.

Mit Google MCM erhalten Publisher:

1. Verbesserte Transparenz
2. Bessere Anzeigenverwaltungsfunktionen
3. Verbesserte Funktionalität für den Umgang mit Publisher-Berechtigungen.

MonetizeMore ist ein MCM-zugelassener zertifizierter Google-Partner. Kontaktieren Sie uns hier für weitere Informationen.

Verträge ohne Lock-ins

Viele AdExchange-Partner binden Publisher an einen 6- bis 12-monatigen Vertrag, während einige großartige Angebote ohne Anleihen oder Verträge anbieten. Wenn Sie Ihre Website mit einem langfristigen Vertrag abschließen, können Sie den Anbieter nicht wechseln, wenn es zu Unstimmigkeiten kommt mit:

1. Core Web Vitals
2. Kundendienst
3. Zahlungsprobleme
4. Niedrige Anzeigenqualität
5. Umsatzanteile.

Wenn Sie erst zwei Wochen in einem 12-Monats-Vertrag sind, ist es ein absoluter Albtraum, herauszufinden, dass Ihr Google AdX-Partner einen schlechten Service bietet.

Diejenigen AdX-Partner, die Publisher nicht an sich binden, bieten besseren Service und bessere Technologie als diejenigen, die dies tun, da sie motiviert sind, sich kontinuierlich zu verbessern, wenn der Publisher weggeht. Es ist ratsam, einen AdX-Partner zu wählen, der keine Lock-in-Verträge hat.

MonetizeMore bindet im Vergleich zu seinen anderen Alternativen mit seiner 30-tägigen problemlosen Opt-out-Option niemals Publisher. Wir stützen uns auf den kontinuierlichen Wert, den wir Pubs bieten, nicht auf unsere Verträge.

Das Umsatzbeteiligungsmodell Ihres AdX-Partners

Google AdX-Partner arbeiten in der Regel nach einem Ertragsmodell, bei dem Sie 15 % bis 25 % der gesamten Werbeeinnahmen verdienen können, die Ihr AdX-Partner für Sie erzielt hat.

Für den von Ihnen ausgewählten AdX-Partner ist es verständlich, dass Sie die Gebühren oder die Umsatzbeteiligung auf einem Minimum halten möchten. Sie müssen jedoch berücksichtigen, welche Auswirkungen Ihre Wahl auf Ihre Strategie zur nachhaltigen Steigerung Ihrer Werbeeinnahmen haben wird. Normalerweise bieten AdX-Partner Einnahmenbeteiligungsmodelle für Publisher an, da dies sie dazu motiviert, die Werbeeinnahmen des Publishers in neue Höhen zu treiben.

Auch wenn es scheinbar ein großer Prozentsatz der Einnahmen ist, sollten 15 % bis 25 % alle Ausgaben decken, einschließlich Adserving-Gebühren, Werbebetriebsmanagement, ungültige Traffic-Lösungen und Ad-Tech-Updates.

Tipp: Überprüfen Sie das Umsatzbeteiligungsprogramm des AdX-Partners noch einmal, um festzustellen, ob zusätzliche versteckte Gebühren anfallen (die Umsatzbeteiligung muss so transparent wie möglich sein).

Partnerschaft mit hochwertigen Websites

Es ist wichtig, dass Ihr Google AdX-Partner hinsichtlich der Websites, mit denen er zusammenarbeitet, selektiv vorgeht, und ein erstklassiger Partner analysiert Ihre aktuelle Monetarisierungsstrategie und den Website-Traffic, bevor er eine maßgeschneiderte Lösung anbietet.

Darüber hinaus kann ein Partner die Zusammenarbeit mit Ihnen ablehnen, wenn Sie seine Anforderungen nicht erfüllen (z. B. Mindestseitenaufrufe) oder wenn er der Meinung ist, dass er Ihre Anzeigenleistung nicht positiv beeinflussen kann. Einige AdX-Partner arbeiten nur mit qualitativ hochwertigen Websites, um höhere Platzierungen bei Google und höhere Raten für ihre Publisher zu erzielen. Im Gegensatz dazu arbeiten einige AdX-Partner mit minderwertigen Websites, was ihnen einen schlechten Google-Score beschert.

Tipp: Sehen Sie sich ihre Erfahrungsberichte an und mit welchen Websites Ihr AdX-Partner derzeit zusammenarbeitet, damit Sie sich ein gutes Bild von seinen Qualitätsstandards machen können. Anzeigen-Setups variieren je nach Zielgruppe einer Website und Werbeeinnahmenzielen.

Ist der AdX-Partner DSGVO- und CCPA-konform?

Da Kalifornien und Europa strenge Datenschutzrichtlinien haben, verlangt Google von Websites die Nutzung von Consent Management Platforms für kalifornische und europäische Zielgruppen. Der AdX-Partner, mit dem Sie zusammenarbeiten, muss in der Lage sein, Ihnen im Rahmen Ihrer Vereinbarung eine DSGVO- und CCPA-konforme Lösung zum Einholen der Zustimmung dieser Nutzer bereitzustellen.

Durch die Integration von Zustimmungslösungen von Drittanbietern in Ihren Anzeigenstapel entstehen unnötige Gemeinkosten für Publisher, die sich auf Werbeeinnahmen als Haupteinnahmequelle verlassen. Sie können sicher sein, dass die CPM-Lösung Ihres AdX-Partners für deren Anzeigeneinrichtung optimiert ist und nahtlos auf Ihrer Website funktioniert, wenn sie von ihm entwickelt wurde.

Werbetreibende und Nachfragepartner fordern zunehmend Einwilligungszeichenfolgen an, bevor sie Anzeigenanfragen erfüllen, sodass Publisher ohne eine Consent Management Platform (CMP) einen Rückgang der Anzeigennachfrage und vermeidbare Bußgelder wegen Nichteinhaltung von GDPR und CCPA erleiden könnten.

Schlechte Anzeigen oder herausragende Anzeigen?

Anzeigen von schlechter Qualität können die Benutzererfahrung Ihrer Website beeinträchtigen und direkte Werbetreibende warnen, dass die Qualität des Anzeigenstapels nicht den Anforderungen entspricht.

Obwohl es viele verschiedene Arten von Anzeigen gibt, die als „schlecht“ angesehen werden können, werden sie im Allgemeinen als Anzeigen von geringer Qualität eingestuft, die sich negativ auf die Benutzererfahrung Ihrer Website auswirken.

Click-Bait- oder irreführende Werbeanzeigen, explizite Inhaltsanzeigen, Glücksspielanzeigen usw. fallen alle in die Kategorie „Anzeigen von geringer Qualität“. Auch wenn es unmöglich ist, minderwertige Anzeigen vollständig zu eliminieren, können Sie sie stoppen, indem Sie mit einem Google AdX-Partner zusammenarbeiten, der mit seriösen Nachfragepartnern verbunden ist.

Ungültige Traffic-Busting-Lösungen

Mehrere AdX-Partnerunternehmen nutzen verschiedene Werbenachfragequellen, SSPs und Anzeigenbörsen, um Ihr Inventar großen Marken und Werbetreibenden zugänglich zu machen. Während es Ihre oberste Priorität sein sollte, das Beste aus Ihrem Anzeigeninventar herauszuholen, müssen Sie Ihre Anzeigenfläche auch vor Missbrauch durch ungültigen Traffic schützen.

Um Ihren Anzeigenstapel vor ungültigem Traffic zu schützen, ist es daher wichtig, einen Partner auszuwählen, der eine umfassende IVT-Lösungstechnologie anbietet, die in ihren Anzeigenstapel eingebettet ist.

Bieten sie reaktionsschnellen Support und Kontoverwaltung?

Es ist wichtig, dass Sie sich für einen Anzeigentechnologiepartner entscheiden, auf den Sie sich verlassen können, da Ihre monatliche Umsatzleistung stark von seiner Arbeit beeinflusst wird.

Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre Website von Ihrem AdX-Partner mit neuer Technologie eingerichtet wird und später geghostet wird, wenn Sie versuchen, ihn mit Fragen oder Bedenken zu kontaktieren. Einige Publisher müssen möglicherweise sogar tagelang warten, bis sie eine Antwort vom Support-Team erhalten.

Dadurch können Sie einen erheblichen Teil Ihrer Einnahmen verlieren. Der Vorschlag von MonetizeMore ist, sich damit vertraut zu machen, wie Ihr Konto gehandhabt wird, wenn Sie Partner werden, bevor Sie irgendwelche Vereinbarungen unterzeichnen. Vertrauenswürdige AdX-Partner verbinden Sie mit einem AdOps-Account-Manager, um Ihre Website einzurichten.

Der Account Manager sollte nicht nur für Anleitung und Unterstützung zur Verfügung stehen, sondern auch über ein Backup-Support-Team für Zeiten verfügen, in denen es nicht verfügbar ist. Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Beziehung zu Ihrem AdX-Partner transparent ist und er weiß, was er tut.

Ein effektiver Account Manager wird auch Ihre Leistung überwachen und Optimierungsvorschläge unterbreiten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigeneinrichtung jederzeit top ist.

Um mehr über Google Ad Exchange zu erfahren, sehen Sie sich den vollständigen Google AdX-Zertifizierungskurs an: https://www.pubguruuniversity.com/course/school-of-ad-exchange-certification-course

Was kommt als nächstes?

Wenn es darum geht, den richtigen Google AdX-Partner oder Header-Bidding-Unternehmen zu finden, fühlt man sich anfangs vielleicht etwas überfordert. Wenn Sie jedoch die Augen offen halten und Ihre potenziellen Partner anhand aller oben genannten Tipps bewerten, müssen Sie sich keine Sorgen machen, den richtigen Partner zu finden.

Unser Team aus über 200 AdOps-Experten ist bereit, Sie bei allen Zweifeln zu unterstützen, die Sie bei der Suche nach dem besten Google AdX-Partner haben könnten. Nehmen Sie also Kontakt mit uns auf.

Möchten Sie sich über MonetizeMore für den Zugriff auf AdX bewerben? Klicke hier.