Sollte ich leistungsschwache Instagram-Posts löschen?

Laut eMarketer hat fast die Hälfte der Social-Media-Nutzer in den USA im Jahr 2020 etwas über eine Social-Media-Plattform gekauft. Wenn das Instagram-Konto Ihres Unternehmens nicht so gut funktioniert, wie Sie es sich erhofft haben, kann es sich anfühlen, als würden Sie etwas verpassen diese Verkäufe.

Schlechte Ergebnisse können dazu führen, dass Sie erwägen, Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu verwerfen und von vorne zu beginnen, oder zumindest versuchen, das Problem zu „reparieren“. Welchen Ansatz Sie auch wählen, Sie müssen darüber nachdenken, was Sie mit Ihren leistungsschwachen Beiträgen tun. Sollten Sie sie löschen, archivieren oder belassen?

Dieser Leitfaden hilft Ihnen herauszufinden, warum Posts überhaupt fehlschlagen, was Sie mit diesen nicht so tollen Posts tun können und wie Sie die Interaktion mit zukünftigen Inhalten verbessern können.

Warum scheitern Instagram-Posts?

Es gibt viele Gründe, warum ein Beitrag das Ziel verfehlen könnte, von Ihrem gesamten Instagram-Profil bis zum Beitrag selbst. Sie können die meisten dieser Fehler mit sehr einfachen Korrekturen beheben, die auch dazu beitragen können, Ihre Gesamtleistung auf Instagram zu steigern. Hier sind einige der häufigsten Fehltritte, die die Leistung Ihrer Posts beeinträchtigen können:

1. Kein Profilbild verwenden: Die Leute wollen wissen, wer Sie sind. Wenn Sie Ihrem Geschäftskonto kein Profilbild hinzufügen, werden die Leute Sie für einen Bot halten und weitermachen. (Sie können sich auch von der Möglichkeit verabschieden, Ihr Konto ohne Profilfoto verifizieren zu lassen.)
2. Ihr Konto privat halten: Wenn Sie Ihr Profil als privat eingerichtet haben, ist es kein Wunder, dass die Leute Ihre Inhalte nicht entdecken. Machen Sie Ihr Konto öffentlich und Sie werden eine dramatische Veränderung Ihrer Engagement-Raten feststellen.
3. Keinen Link in Ihre Biografie aufnehmen: Die meisten Unternehmen möchten ihren Instagram-Account nutzen, um Social-Media-Traffic auf ihre Website/ihren Store zu lenken. Helfen Sie Ihren Instagram-Followern, Sie zu finden, indem Sie den Link in Ihrer Bio verwenden. Als zusätzlichen Bonus hilft das Hinzufügen des Links auch zu zeigen, dass Ihr Profil authentisch ist.
4. Inkonsistenter Post-Stil/Ästhetik. Während Ihre einzelnen Posts großartig aussehen mögen, tragen sie kumulativ zu Ihrem gesamten Profilbild bei. Wenn Ihren Beiträgen ein zusammenhängendes Thema fehlt, wird Ihr Profil zu einem unordentlichen Sammelalbum, das bei potenziellen Followern keinen guten Eindruck hinterlässt.

Sie haben die oben genannten potenziellen Fehler abgedeckt. Was jetzt? Instagram-Nutzer sehnen sich nach qualitativ hochwertigen Inhalten und brauchen eine Möglichkeit, sie zu entdecken. Wenn Sie also Ihre Posts erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie diese grundlegenden Fehler nicht machen:

1. Keine relevanten Hashtags verwenden: Eine Instagram-Hashtag-Strategie ist der Schlüssel zum Aufbau der Markenbekanntheit auf der Plattform. Wenn Sie Hashtags verwenden, helfen Sie dem Instagram-Algorithmus, Ihre Inhalte in die Feeds der Benutzer zu verschieben.
2. Posten, wenn Ihr Publikum nicht aktiv ist: Es gibt zwar einige Untersuchungen zu den besten Zeiten zum Posten auf Instagram, diese sind jedoch weitgehend ergebnislos. Zu erfahren, wann Ihr Publikum am aktivsten ist, ist der beste Weg, um das potenzielle Engagement mit bestehenden Followern zu maximieren.
3. Bilder von schlechter Qualität teilen: Visuals sind alles auf Instagram. Wenn Sie körnige, minderwertige Inhalte posten, wird sich Ihre Zielgruppe wahrscheinlich nicht damit beschäftigen.
4. Kein Call-to-Action in Ihrer Instagram-Beschriftung. Nicht jeder Post muss werblich sein, aber einfache CTAs zu jedem Post – wie das Stellen von Fragen oder das Weiterleiten von Personen zu Ihren Instagram Stories – können einen großen Unterschied machen.

Sollten Sie Beiträge mit geringer Leistung löschen?

Die kurze Antwort? Nein. Es ist am besten, leistungsschwache Inhalte nicht zu löschen.

Der Instagram-Algorithmus funktioniert, indem er Inhalte empfiehlt, mit denen ein Benutzer wahrscheinlich interagiert, basierend auf früheren Interaktionen (und mehreren anderen Faktoren). Selbst wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Posts nicht gut funktionieren, stellen Sie durch das Löschen sicher, dass sie nie die Möglichkeit haben, zu wachsen oder Ihre Geschichte zu erzählen.

Fab Giovanetti, der Gründer und CEO der Alt Marketing School, sagt: „Basierend auf dem, was wir aus dem Algorithmus wissen, wäre meine Antwort ‚nein‘, das sollten Sie nicht. Der Algorithmus basiert auf einer Reihe von Regeln und Kriterien, und viel zu oft beschäftigen wir uns mit einem Element (in diesem Fall mit Inhalten mit geringer Leistung).

„Was jedoch schlimmer ist als so etwas wie Posts mit geringer Leistung, ist ein Ausbruch von etwas, das IG ‚ungewöhnliche Aktivitäten' nennt. Wenn der Algorithmus eine ungewöhnliche Aktivität feststellt – z. B. zu viel Aktivität in kurzer Zeit, Löschen von Inhalten usw. – kann dies tatsächlich die allgemeine „Gesundheit“ Ihres Kontos [beeinflussen].“

Laut Erin Neumann, CEO von Be Aligned Web Design, hat dies auch Konsequenzen für Ihre anderen Marketingkanäle: „Das Löschen Ihres alten oder wenig engagierten IG-Beitrags wird nichts für Ihre Analysen oder Ihr Engagement tun.

„In der Tat, wenn Sie Links von Ihrem Beitrag zu Ihrer Website und umgekehrt haben, funktionieren diese Links nicht mehr, wenn Leute Ihre Website und Ihren Blog besuchen. Sie wollen definitiv keine defekten Links auf Ihrer Website, also denken Sie lange und gründlich darüber nach, ob Sie Inhalte löschen möchten, nur weil sie nicht gut funktioniert haben.“

Hören Sie auf die Experten: Das Löschen von Instagram-Posts mit geringer Leistung ist keine gute Idee.

Was Sie tun sollten, anstatt Beiträge zu löschen

Nicht jeder Post geht viral. Es ist in Ordnung, einige Inhalte zu haben, die Ihre Metriken nicht in die Höhe schnellen lassen. Wie Erin erwähnte, ist es besser, wenn Sie Links von anderen Kanälen zu Ihrem Instagram-Feed haben, leistungsschwache Posts dort zu belassen und aus den Erfahrungen zu lernen.

Was aber, wenn die Beiträge verschwinden müssen ? Was ist, wenn Sie sich einem Rebranding unterzogen haben, eine Beziehung mit einem Influencer oder einer anderen Markenpartnerschaft beendet haben oder sich Ihre Produkte/Dienstleistungen geändert haben?

Matt Marshall von Coffee Witness glaubt, dass es die bessere Option ist, Ihre Posts zu archivieren: „Wenn Sie die Engagement-Statistiken auf Instagram erhöhen, wirkt sich das Löschen von [Posts] mit geringer Leistung auf Ihr Markenengagement aus, aber nicht auf eine gute Art und Weise. Es ist möglicherweise am besten, die Fotos stattdessen zu archivieren, wenn Sie den Feed reparieren möchten, aber am besten löschen Sie ihn nicht.“

Durch Archivieren statt Löschen können Sie auch über Ihre gesamte Instagram-Marketing- oder Engagement-Strategie berichten, anstatt Rosinen herauszupicken, da Sie immer noch die Statistiken von Posts mit geringer Leistung sehen können.

7 Tipps, um leistungsschwache Inhalte zu vermeiden

Jetzt, da Sie wissen, was Sie mit bestehenden Beiträgen mit geringer Leistung tun können, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie ein geringes Engagement für Ihre neuen Inhalte verhindern können.

Hier sind sieben clevere Tipps für die Verwendung von Instagram zur Maximierung Ihres Markenengagements.

1. Mischen Sie Ihre Beitragsformate
2. Verwenden Sie die Automatisierung, um sofort auf Interaktionen zu reagieren
3. Verwenden Sie Trendfunktionen
4. Probieren Sie interaktive Story-Sticker aus
5. Poste konsequent
6. Probieren Sie ein Werbegeschenk aus
7. Arbeite mit Influencern

1. Mischen Sie Ihre Postformate

Vielleicht haben Sie immer noch das Gefühl, dass Sie etwas tun müssen, um die entmutigenden Ergebnisse, die Sie sehen, umzukehren. Wenn es um Alternativen zum Löschen von Inhalten geht, schlägt Fab auch vor, „mehr mit Menschen in Kontakt zu treten und auf Trendformate (z. B. Reels) zurückzugreifen, um sich wieder zu erholen, anstatt auf eine Säuberung zu gehen.“ Instagram selbst fördert auch die Veröffentlichung von Inhalten in mehreren Formaten, um die Reichweite (und damit das potenzielle Engagement) zu erhöhen.

Instagram Reels, Stories und Instagram Video Feed Posts (ehemals IGTV) sind verschiedene Arten von Inhalten, die Sie erstellen können, um das Engagement zu steigern. Insbesondere Videoinhalte sind der Wegweiser für Instagram. Testen Sie, ob sie besser abschneiden als andere in der App verfügbare Formate.

2. Verwenden Sie die Automatisierung, um sofort auf Engagement zu reagieren

Eine weitere Strategie, die Instagram empfiehlt, um Ihr Konto zu erweitern, besteht darin, auf Kommentare und andere Interaktionen von Instagram-Benutzern zu reagieren. Darüber hinaus erwarten laut dem 2020 Index von Sprout Social 40 % der Verbraucher, dass Marken innerhalb der ersten Stunde nach der Kontaktaufnahme in den sozialen Medien reagieren. Etwa 79 % der Verbraucher erwarten einen innerhalb von 24 Stunden.

Die folgenden Funktionen, die in Instagram Automation by ManyChat enthalten sind, helfen dabei:

• Automatisierung von Kommentaren : Fügen Sie Ihren Instagram-Posts einen CTA hinzu und verbessern Sie das Engagement mit sofortigen Antworten, die ausgelöst werden, wenn ein Follower Ihrem Konto ein bestimmtes Schlüsselwort per DM sendet.
• Antwort auf Story-Erwähnung : Zeigen Sie Followern, die Ihre Inhalte in ihrem eigenen Profil erneut gepostet und Ihr Konto markiert haben, Ihre Wertschätzung. Erwägen Sie, ihnen einen Gutscheincode zu geben, den sie bei ihrer nächsten Bestellung einlösen können, um sich zu bedanken und Ihren Instagram-ROI zu verbessern.
• Instagram DM Automation: Wussten Sie, dass Stories der Katalysator für 50 % des User-to-Business-Messaging auf Instagram sind? Bauen Sie Beziehungen zu Ihren Followern auf, die Ihnen automatische Antworten auf Instagram-DMs senden.

So oder so, indem Sie Ihrem Publikum antworten, wenn es den ersten Schritt macht, ermutigen Sie es, in Zukunft mit neuen Beiträgen zu interagieren. Dies kann verhindern, dass schlecht funktionierende Posts Ihren Instagram-Feed verunreinigen.

3. Verwenden Sie Trendfunktionen

Die Instagram Explore-Seite ist ein entscheidender Bereich, der das Engagement und die Präsenz in der App erhöhen kann. Verbessern Sie Ihre Chancen, dort zu erscheinen, indem Sie Trendfunktionen verwenden, wie z. B. Trend-Songs oder Filter auf Ihren Reels.

Mehr Augen auf Ihre neuen Instagram-Posts bedeuten mehr Chancen auf Engagement – ​​insbesondere von neuen potenziellen Fans.

4. Versuchen Sie es mit interaktiven Story-Stickern

Eine weitere unterhaltsame Möglichkeit, das Engagement mit Ihren Inhalten zu steigern, besteht darin, sie interaktiv zu gestalten. Instagram Stories haben viele tolle Sticker-Optionen, um dein Publikum einzubeziehen, darunter:

• Frage-Aufkleber. Möchten Sie privates Feedback geben? Veröffentlichen Sie einen Frage-Sticker, auf den Ihr Publikum antworten kann, ohne die Antwort öffentlich zu teilen.
• Umfrage-Aufkleber . Das Teilen einer Umfrage ist eine großartige Möglichkeit, Einblicke und Meinungen des Publikums zu Produkten und Angeboten zu erhalten oder einfach nur Ihre Follower zu unterhalten.
• Quiz-Aufkleber. Bitten Sie Ihr Publikum ähnlich wie bei Umfragen, ein Quiz zu spielen – entweder produkt-/branchenbezogen oder nur zum Spaß.
• Skalenbewertungsaufkleber. Schätzen Sie Meinungen zu einem Produkt ohne Vergleich ein, indem Sie den Bewertungsaufkleber verwenden, um zu sehen, wie die Leute darüber denken.
• Story-Erwähnungen. Das Markieren anderer Konten ist eine unterhaltsame Möglichkeit, die Interaktion zu fördern. Eine beliebte Strategie besteht darin, benutzergenerierte Inhalte erneut zu veröffentlichen und diese Konten in Ihren Stories zu markieren. (Denken Sie daran, eine Automatisierung einzurichten, die Ihre Wertschätzung für diejenigen zeigt, die es tun!)

Sticker bieten Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, schnelles Feedback zu erhalten und mit Ihrem Publikum ins Gespräch zu kommen.

5. Posten Sie regelmäßig

Regelmäßiges Posten ist meist leichter gesagt als getan. Sie müssen nicht jeden Tag einen neuen Feed-Post erstellen, aber wenn Sie sich die Mühe machen, zumindest Posts zu teilen, zeigen Sie Ihren Followern, dass Sie sowohl in Ihre Inhalte als auch in den Aufbau von Beziehungen zu ihnen investieren.

Darüber hinaus ist es umso wahrscheinlicher, dass Ihre Follower mit Ihren Inhalten interagieren, je neuere Beiträge in den Feeds Ihrer Follower erscheinen, was Ihr gesamtes Instagram-Engagement steigert.

Zum Glück gibt es eine einfache Möglichkeit, konsistente Inhalte aufzubauen: Planen Sie Instagram-Posts. Zu den besten Planungstools für Instagram-Posts gehören Hootsuite, Later, Buffer und Oberlo. Probieren Sie jedes aus und sehen Sie, welches für Sie am besten funktioniert.

6. Probieren Sie ein Werbegeschenk aus

Erreichen Sie eine große Anzahl von Instagram-Nutzern – und verringern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte mit geringer Leistung gepostet werden – indem Sie ein Werbegeschenk veranstalten. Laut Untersuchungen von Tailwind wachsen Konten, die Wettbewerbe veranstalten, um 70 % schneller als solche, die dies nicht tun.

Der entscheidende Teil der Durchführung eines Werbegeschenks besteht darin, sicherzustellen, dass Benutzer den Wettbewerb mit anderen Benutzern teilen. So werden Sie sehen, wie Ihre Follower-Zahl wächst. Nehmen wir zum Beispiel Roma von Rochi. Als die Marke ein Werbegeschenk auf Instagram durchführte, verzeichnete sie einen Anstieg des Engagements um 741 % und gewann mehr als 6.000 neue Follower.

7. Arbeite mit Influencern

Die letzte Art von Inhalten mit dem Potenzial, die Engagement-Raten zu verbessern, sind Influencer-Kooperationen. Soziale Netzwerke wie Instagram florieren durch Influencer. Tatsächlich soll die Influencer-Marketingbranche im Jahr 2022 auf voraussichtlich 16,4 Milliarden US-Dollar wachsen.

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann Ihnen helfen, ein besser vorbereitetes und engagiertes Publikum zu erreichen, da ihre Follower ihnen bereits vertrauen. Dieses Vertrauen kann sich dann auf Ihre Marke erstrecken.

Die Kontaktaufnahme mit Influencern ist ziemlich einfach, aber die harte Arbeit besteht darin, den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden. Recherchieren Sie über jede Person, bevor Sie sie um eine Zusammenarbeit bitten. Stellen Sie sicher, dass der vorherige Inhalt mit den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmt.

Bauen Sie Ihre Marke auf und generieren Sie Leads mit Instagram

Niemand möchte, dass seine Instagram-Posts schlecht abschneiden. Es sieht nicht gut aus für Ihr Social-Media-Management oder Ihre Marketingkennzahlen, und zu viele Tanking-Posts können den Gesamteindruck Ihrer Marke beeinträchtigen.

Das dauerhafte Löschen dieser Beiträge ist keine gute Idee, wenn Sie das Engagement verbessern oder Ihre Marke ausbauen möchten. Lassen Sie sie stattdessen in Ruhe, um zu zeigen, wie sich Ihre Social-Media-Präsenz entwickelt hat, und zeigen Sie eine authentischere Reise. (Ganz zu schweigen davon, dass es unerwünschte defekte Links vermeidet, sie in Ruhe zu lassen). Aber wenn sie gehen müssen, ist die Archivierung die beste Option.

Denken Sie daran: Vorbeugen ist besser als heilen. Die Verwendung der oben genannten Tipps zum Erstellen ansprechenderer Posts kann dazu beitragen, dass Sie nie wieder daran denken müssen, Ihre Posts zu löschen.

Erstellen Sie Ihre bisher ansprechendsten Posts mit Instagram Automation by ManyChat