Makro-Influencer: Wann sind sie für Ihre Strategie geeignet?

Bei der Erstellung einer Markenkampagne sind wenige Entscheidungen wichtiger als die Wahl des richtigen Influencers. Eine, die qualitativ hochwertige Inhalte erstellt, Ihre Zielgruppe erreicht und gut mit Ihrem Team zusammenarbeitet, ist eine wertvolle Ressource. Bei so vielen Influencern da draußen kann es schwierig sein zu wissen, welche Art man wählen soll. Wenn Sie darüber nachdenken, mit Makro-Influencern zusammenzuarbeiten, sollten Sie im Voraus einige Dinge wissen.

Fünf Influencer-Stufen

Eine Möglichkeit, Influencer zu kategorisieren, ist die Anzahl ihrer Follower. Häufig werden Influencer in diese fünf Stufen eingeteilt:

• Mega-Influencer: 1.000.000+ Follower
• Makro-Influencer: 500.000 – 1.000.000 Follower
• Mittlere Influencer: 50.000 – 500.000 Follower
• Micro Influencer: 10.000 – 50.000 Follower
• Nano-Influencer: 1.000 – 10.000 Follower

Makro-Influencer definiert

Wie gezeigt, ist ein Makro-Influencer als ein Influencer definiert, der zwischen 500.000 und einer Million Follower hat. Makro-Influencer sind in der Regel Menschen, die ihre Anhängerschaft von Grund auf aufgebaut haben. Dies steht im Gegensatz zu Mega-Influencern, die in der Regel mit einem bereits vorhandenen Publikum in die Social-Media-Szene eintreten.

Food Macro Influencer Molly Yeh ist Autorin und Moderatorin einer Food Network-Reihe.

Vorteile einer Partnerschaft mit Makro-Influencern

Wenn Sie sich für einen Influencer entscheiden, sollten Sie zuerst die Vor- und Nachteile abwägen. Eine Partnerschaft mit einem Makro-Influencer bietet eine Reihe wichtiger Vorteile.

Größere Reichweite

Makro-Influencer können mit einem einzigen Beitrag ein großes Publikum erreichen. Und ihr Publikum ist in Bezug auf Vielfalt breiter als Mikro-Influencer mit 1.000 bis 100.000 Followern oder Mid-Tier-Influencer mit 50.000 bis 500.000 Followern. Dies macht einen Makro-Influencer zu einer attraktiven Option, wenn Sie hoffen, die Markenbekanntheit zu steigern. Laut einer Studie von Mediakix erreichen Makro-Influencer 22-mal mehr Social-Media-Nutzer als Mikro-Influencer. Wenn Sie das Glück haben, einen Makro-Influencer mit guten Engagement-Raten zu finden, können Sie auch Ihre Conversion-Rate erhöhen.

Mehr Professionalität

Da Makro-Influencer eine große Fangemeinde aufgebaut haben, haben sie oft Erfahrung in der Arbeit mit Marken und der Erstellung hochwertiger Inhalte. Dies trägt dazu bei, den Prozess der Zusammenarbeit zwischen einem Influencer und einer Marke komfortabler und effizienter zu gestalten. Darüber hinaus werden viele Makro-Influencer von professionellen Managern oder Agenten vertreten, die festgelegte Bedingungen für Influencer-Marken-Partnerschaften festlegen.

Weniger Risiko

Wenn Influencer professioneller sind, stellen sie oft ein geringeres Risiko für Marken dar. Makro-Influencer haben eine einzigartige Stimme aufgebaut und ein vertrauensvolles Publikum aufgebaut. Im Gegensatz dazu arbeiten viele Mikro-Influencer noch daran, ihre Stimme zu finden und Vertrauen bei den Followern aufzubauen. In dem Bemühen, Follower zu gewinnen und einflussreicher zu wirken, sind einige Mikro-Influencer auch dafür bekannt, „gefälschte“ Follower zu kaufen oder darauf zuzugreifen. Dies ist für Marken riskant, da diese Follower normalerweise weder mit einem Influencer interagieren noch von ihm beeinflusst werden. Um gefälschte Follower zu identifizieren, suchen Sie nach drei Warnsignalen:

1. Gefälschte Follower haben oft keine Posts oder Fotos.
2. Posts, die von gefälschten Followern stammen, sind in der Regel irrelevant oder Kauderwelsch.
3. Wenn Social-Media-Konten viele Follower und sehr niedrige Engagement-Raten haben, könnten einige Follower gefälscht sein. Um Engagement-Raten zu finden, dividieren Sie die Anzahl der Likes und Kommentare auf einem Social-Media-Konto durch die Anzahl der Follower.

Für zusätzliche Sicherheit bei der Identifizierung gefälschter Follower können Sie spezielle Scan-Tools oder Dienste wie Social Audit Pro verwenden.

Travel Macro Influencer Kiersten Rich teilt ihre Reiseabenteuer und Ratschläge für Alleinreisende und weibliche Reisende.

Nachteile der Partnerschaft mit Makro-Influencern

Während es wichtig ist, die Vorteile der Arbeit mit einem Makro-Influencer zu kennen, ist es auch hilfreich, einige der Nachteile zu verstehen. Berücksichtigen Sie die folgenden Probleme, die während einer Partnerschaft mit einem beliebten Influencer auftreten können.

Hohe Preise

Obwohl Makro-Influencer Ihrer Marke jahrelange Erfahrung und Professionalität bieten, sind diese Vorteile mit einem höheren Preisschild verbunden. Eine gängige Methode für Influencer, die Raten pro Post zu berechnen, besteht darin, 100 US-Dollar pro 10.000 Follower zu berechnen. Das bedeutet, dass ein Makro-Influencer auf Instagram mit 500.000 Followern 5.000 US-Dollar pro Post verlangen könnte. Einer mit 1.000.000 Followern könnte 10.000 US-Dollar pro Post verlangen. Makro-Influencer mit professioneller Vertretung werden wahrscheinlich noch höhere Sätze verlangen, um diese zusätzlichen Kosten zu decken.

Mangel an Authentizität

Für viele Influencer sinkt die wahrgenommene Authentizität, wenn die Anzahl der Follower steigt. Darüber hinaus wird es für Influencer mit zunehmendem Publikum schwieriger, mit einzelnen Mitgliedern auf persönlicher Ebene in Kontakt zu treten. Irrelevanz kann sich auch auf die Authentizität und das Vertrauensniveau auswirken. Wenn beispielsweise Werbebotschaften fehl am Platz oder inszeniert erscheinen, vertraut das Publikum nicht darauf, dass Influencer die Produkte tatsächlich verwenden. Stellen Sie sich folgende Fragen, um sicherzustellen, dass Sie einen relevanten Influencer auswählen:

• Hat der Influencer ein ähnliches Image wie das, das Sie projizieren möchten?
• Hat der Influencer Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in Ihrer Branche?
• Spricht der Influencer bereits über Themen, die Ihre Marke betreffen?
• Erstellt der Influencer qualitativ hochwertige Inhalte, die mit Ihrer Markenbotschaft übereinstimmen?

Zusätzliche Überlegungen zur Auswahl eines Influencers

Wie Sie sehen können, ist es für Ihre Marketingkampagne wichtig, den richtigen Influencer zu finden. Bei der Auswahl hilft es auch, die folgenden Überlegungen zu berücksichtigen.

Deine Tore

Das erste, woran Sie bei der Suche nach einem Influencer denken sollten, ist, was Sie als Marke erreichen möchten. Wenn Sie die Markenbekanntheit steigern, Ihre Reichweite erweitern oder die Sichtbarkeit verbessern möchten, ist ein Makro-Influencer eine gute Wahl. Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, mehr Umsatz zu erzielen, sollten Sie sich vielleicht nach einem Mikro-Influencer umsehen. Mikro-Influencer sind zugänglich, sie haben sehr zielgerichtete Zielgruppen und sie haben hohe Engagement-Raten. Unabhängig davon, für welche Art von Influencer Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass sie die Ziele Ihrer Marketingkampagne wirklich unterstützen.

Dein Büdget

Sobald Sie eine Partnerschaft mit einem Makro-Influencer ins Auge gefasst haben, ist es an der Zeit zu entscheiden, ob Sie sich einen leisten können oder nicht. Denken Sie daran, dass ein Makro-Influencer mit 500.000 Followern oft günstiger ist als einer mit einem Publikum von fast einer Million. Aber die Anzahl der Follower ist nicht das einzige Maß für einen guten Influencer. Andere Metriken, die bestimmen, wie viel Geld Influencer verdienen, sind Follower-Wachstum, Engagement-Raten und Konversionsraten.

Ihre Zielgruppe

Denken Sie bei der Auswahl eines Influencers darüber nach, welche Art von Publikum Sie erreichen möchten. Ist Ihre Zielgruppe enger gefasst oder auf einen bestimmten geografischen Standort beschränkt? Wenn ja, ziehen Sie einen Mikro-Influencer in Betracht, der sich gut mit Mitgliedern dieser Gruppe identifizieren kann. Wenn Ihre Zielgruppe breiter gefächert und/oder geografisch breiter ist, wählen Sie einen Makro-Influencer mit Erfahrung, der alle Arten von Menschen erreicht.

Das Publikum Ihres Influencers

Da die Zielgruppe Ihres Influencers potenziell Ihre Zielgruppe sein wird, ist es wichtig, sich die Interaktion zwischen Influencer und Follower anzusehen. Sind die Zuhörer engagiert und aktiv? Bietet der Influencer zeitnahe Antworten auf Fragen und Kommentare? Wenn zwischen einem Influencer und seinem Publikum wenig Engagement besteht, sollten Sie sich woanders umsehen.
Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Marke auszubauen, kann Ihnen ein talentierter Makro-Influencer helfen. Verwenden Sie die Tipps in diesem Leitfaden, um den richtigen Makro-Influencer für Sie zu finden.