4 Dinge, von denen Sie wahrscheinlich nicht wussten, dass Sie sie mit GWI machen können

Von Partnerschafts-Pitches bis hin zu Mediaplanung und Marketing ist GWI eine Forschungsplattform für alle. Ein Ort, an dem Sie bahnbrechende Erkenntnisse über Ihre Verbraucher sammeln und diese mit Teams, Kunden oder Partnern teilen können.

Hier sind 4 clevere Möglichkeiten, Ihre Arbeit mit GWI zu erleichtern, von denen Sie vielleicht noch nichts wissen …

1) Fördern Sie eine bessere Zusammenarbeit.

Hybrides Arbeiten scheint zu bleiben. Während viele Unternehmen in der neuen Normalität von der größeren Flexibilität profitieren, bleiben Herausforderungen in Bezug auf die strategische Ausrichtung und die Förderung einer effektiven Zusammenarbeit bestehen.

Die neuesten GWI-Umfragedaten zeigen Folgendes:

In 17 Ländern geben über 25 % der Arbeitnehmer an, dass die Teamausrichtung ihre größte organisatorische Herausforderung ist.

Weitere 28 % haben Schwierigkeiten, ihre Verbraucher zu verstehen.

Wo Teams vollständig remote oder über den ganzen Globus verteilt sind, ist es viel schwieriger, alle auf dem Laufenden zu halten, sich an der Strategie auszurichten und eine starke Kommunikation aufrechtzuerhalten. Unterdessen ändert sich das Publikumsverhalten weiter.

GWI-Dashboards erleichtern die Projektzusammenarbeit, indem sie den Beteiligten einen dedizierten Arbeitsbereich zum Austausch wichtiger Informationen bieten. Erstellen Sie mit wenigen Klicks ein benutzerdefiniertes Dashboard, das Zielgruppenrecherchen, Diagramme und Erkenntnisse auf einer einzigen Seite zusammenfasst, die Sie mit Kollegen teilen können. Oder überspringen Sie die Einrichtungszeit mit unserem schnellen Hack zum Erstellen von Dashboards aus GWI-Vorlagen.

Sie können Ihr Dashboard auch an Ihre Bedürfnisse anpassen:

• Wählen Sie aus, wie Sie Diagrammdaten anzeigen möchten, auf welche Metriken Sie sich konzentrieren möchten und wie Sie die Daten sortieren möchten
• Kommentieren Sie Diagramme, um Notizen oder Vorschläge einzufügen
• Fügen Sie benutzerdefinierte Textblöcke hinzu, um Erkenntnisse hervorzuheben, über die es sich zu schreien lohnt

Mit visuellen Diagrammen und Projektinformationen an einem Ort helfen kollaborative Dashboards dabei, Ihre Teams zusammenzuhalten – selbst wenn sich die Publikumstrends ändern. Dies gewährleistet eine strategische Ausrichtung und konsistente Botschaften in Ihrer gesamten Organisation, mit klarem Fokus auf das Wesentliche und der Zusammenarbeit aller auf ein einziges, kollektives Ziel.

2) Vergleichen Sie schnell mehrere Zielgruppen gleichzeitig.

Die Einstellungen und Verhaltensweisen des Publikums ändern sich so schnell, dass es entscheidend ist, am Puls der neuen und aufkommenden Trends zu bleiben. Durch die Analyse verschiedener Verbrauchergruppen können Sie ihre Bedürfnisse verstehen und erfüllen, die wichtigsten Unterschiede zwischen den Zielgruppen ermitteln und einzigartige Erkenntnisse ermitteln, die Ihnen helfen, bessere datengestützte Entscheidungen zu treffen.

Das einzige Problem ist, dass es nicht einfach ist, schnell einen vergleichbaren Überblick über Ihr Publikum zu erhalten. Es sei denn, Sie verfügen über weltweit harmonisierte Daten.

GWI stellt einem Publikum in 48 Ländern weltweit die gleichen Fragen auf die gleiche Weise und gibt Ihnen einen sofortigen, konsistenten und zuverlässigen Überblick über Ihre Verbraucher für einen einfachen lokalen oder globalen Vergleich. Öffnen Sie einfach die Plattform und tauchen Sie ein.

Vergleichen Sie innerhalb von Dashboards sofort bis zu 4 Zielgruppen in einer einzigen Ansicht, um wirklich zu verstehen, was für Ihre Verbraucher wichtig ist.

Dies ist besonders nützlich für die Kampagnenplanung. Verwenden Sie den direkten Zielgruppenvergleich, um schnell die besten Wege zu finden, um verschiedene Verbrauchergruppen über Marketingkanäle hinweg anzusprechen. Sie könnten zum Beispiel:

• Vergleichen Sie regionale oder internationale Publikumstrends
• Analysieren Sie die Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher in verschiedenen Märkten
• Ermitteln Sie die Leidenschaftspunkte des Publikums
• Erkennen Sie die Unterschiede zwischen den Altersgruppen der Generationen (wie Babyboomer oder Gen Z)
• Segmentieren Sie Ihr Publikum, um es besser zu verstehen

Während „Zielgruppe %“ die beliebtesten Umfrageantworten Ihrer ausgewählten Zielgruppen anzeigt, hilft Ihnen die Anwendung von „Index“-Metriken dabei, herausragende Einblicke zu erkennen, die über oder unter dem Durchschnitt liegen:

Indexzahlen über 120 sollten beachtet werden, da diese darauf hindeuten, dass Ihr Publikum mit 20 % höherer Wahrscheinlichkeit etwas denkt, fühlt oder tut als der Durchschnittsverbraucher.

Mit anderen Worten, diese Zahlen greifen das auf, was für Ihre Zielgruppen derzeit am wichtigsten ist, und helfen Ihnen, die Kampagnenleistung auf die nächste Stufe zu heben. Es geht darum, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu übermitteln.

Möchten Sie mehr als 4 Zielgruppen vergleichen? Wechseln Sie zu Kreuztabellen, um eine einheitliche, konsistente Ansicht beliebig vieler Zielgruppen zu erhalten.

3) Verfolgen Sie Medienkonsumtrends im Laufe der Zeit.

Die Pandemie hat die globale Medienlandschaft erschüttert und es für Vermarkter noch schwieriger gemacht, über die neuesten Zuschauergewohnheiten auf dem Laufenden zu bleiben.

Und dennoch bleibt es entscheidend, den Trends immer einen Schritt voraus zu sein, um die Konkurrenz zu schlagen und schnell auf das zu reagieren, was in Ihrem Zielmarkt Anklang findet. Wenn Sie verstehen, wie sich der Medienkonsum im Laufe der Zeit verändert, können Sie besser vorhersagen, wie sich dies auf Ihre Verbraucher in Zukunft auswirken wird.

GWI-Kreuztabellen sind hier besonders praktisch.

Mit Kreuztabellen können Sie Umfragedaten im Laufe der Zeit kreuzweise analysieren, segmentieren oder überlagern, um Zielgruppen besser zu verstehen.

Sie funktionieren so:

• Zielgruppen, Wellen oder Kanäle zu Spalten hinzufügen (Wen oder was möchten Sie verstehen?)
• Verwenden Sie Zeilen , um bestimmte Fragen an Ihr Publikum zu stellen (was möchten Sie wissen?).

Sie könnten beispielsweise Forschungswellen (als Spalten) für den Zeitraum anwenden, den Sie abdecken möchten, und diese Daten dann mit bestimmten Mediennutzungs- oder Leistungsattributen (als Zeilen) vergleichen, um schnell zu verstehen, wie sich der globale Medienkonsum im Laufe der Zeit verändert hat.

Für einen tieferen Tauchgang könnten Sie Folgendes untersuchen:

• Ob Netflix im Kampf um die Streaming-Dienste Benutzer gewinnt oder verliert
• Welche Generationen strömen zu TikTok und was sind ihre Interessen?
• Wie lange verbringen Verbraucher auf ihren Smartphones?
• Welche Social-Media-Plattformen werden in den Ländern am häufigsten genutzt
• Ob Podcasts oder Musik-Streaming ist bei Verbrauchern beliebter

Sobald Sie verstehen, wie sich die Medienkonsumtrends im Laufe der Zeit ändern, können Sie klar erkennen, wo Ihre besten Wachstumschancen liegen.

4) Gelegenheiten für Source-Partnerschaften.

Markenpartnerschaften sind eine verlockende Idee für Unternehmen, die wachsen wollen. Wenn Sie es richtig machen, wird Ihr ROI in die Höhe schnellen.

Wenn Sie jedoch das Ziel verfehlen, riskieren Sie, Ihre Marke zu beschädigen und Ihre Kunden zu verprellen. Es ist besonders schwierig, die richtige Lösung zu finden, da Sie nicht nur berücksichtigen müssen, was für Ihr Unternehmen am besten ist, sondern auch, was neue Märkte oder Zielgruppen anspricht, ohne Ihre bestehenden Kunden zu verprellen.

Um das Risiko zu minimieren und die perfekte Partnerschaft zu finden, benötigen Sie Zielgruppeneinblicke, auf die Sie sich verlassen können.

GWI-Kreuztabellen eignen sich hervorragend zum Auskundschaften neuer Partnerschaftsmöglichkeiten, insbesondere wenn Sie bestimmte marktübergreifende Zielgruppen ansprechen möchten. Wie viele Gamer hören auch Podcasts? Haben Star Wars-Fans Interesse an Schönheit? Mit GWI sind die Möglichkeiten endlos.

Indem Sie nach Überindizes in Kreuztabellendaten suchen, werden Sie schnell jede signifikante Übereinstimmung zwischen Ihrem aktuellen Markt und potenziellen neuen Zielgruppen erkennen.

Um es noch einmal zu wiederholen: Indizes von etwa 120 oder darüber weisen auf eine starke Korrelation hin.

Stellen wir uns zum Beispiel vor, Sie arbeiten für eine große Sportmarke auf der Suche nach einer Zusammenarbeit mit einer Modemarke, um Ihnen dabei zu helfen, eine Baseballkappe in limitierter Auflage zu verkaufen, neue Kunden zu gewinnen und das gemeinsame Wachstum voranzutreiben. Woher wissen Sie, wer am besten zur Rechnung passt?

Richten Sie eine Kreuztabelle ein und vergleichen Sie das Interesse an Luxusmode mit Ihrer Zielgruppe (konzentrieren wir uns in diesem Beispiel auf britische Sportfans), um zu bestätigen, ob es genügend Korrelationen für eine lohnende Partnerschaft gibt.

Wir können die Daten hier auf zwei Arten interpretieren:

• Unter Verwendung von % Zeilendaten – 84 % der britischen Internetnutzer, die sich für Luxusmode interessieren, sind auch Sportfans
• Unter Verwendung von %-Spaltendaten – von britischen Sportfans (die auch Internetnutzer sind) interessieren sich 24 % für Luxusmode

Hier gibt es sicherlich eine Partnerschaftsmöglichkeit. Lassen Sie uns nun tiefer eintauchen und Daten zum Kaufverhalten aus dem Jahr 2021 hinzufügen, um bestimmte Luxusmodemarken auszuwählen, die unser Publikum anziehen werden.

Wenn wir uns diese Daten ansehen, sehen wir, dass 11 % der britischen Sportfans im letzten Jahr bei Calvin Klein gekauft haben, während 8 % bei Ralph Lauren gekauft haben:

Wie Sie sehen können, machen Kreuztabellen es einfach, Hunderte von Marken mit wenigen Klicks mit Zielgruppen zu vergleichen, um zu sehen, mit welchen sie am meisten interagieren. Sie können dann fundierte Entscheidungen darüber treffen, an wen Sie sich für eine Markenpartnerschaft wenden, mit einem soliden Nachweis des für beide Seiten vorteilhaften Werts.

Gibt es einen besseren Weg, um mehr ROI aus Ihren Zielgruppendaten zu erschließen?