Machen Sie Anzeigen mit Kontext-Targeting aussagekräftiger (und möglicherweise profitabler).

Zuletzt aktualisiert am 2. Januar 2020

Wir leben in einer Zeit, in der Menschen jederzeit mit nahezu unbegrenzten Informationen und Optionen bombardiert werden. Angesichts der vielen Formen von Werbung und Marketing, die überall um uns herum stattfinden, kann es oft zu viel erscheinen, und die Menschen werden möglicherweise desensibilisiert gegenüber den Bemühungen von Unternehmen, die versuchen, ihr Produkt vor sie zu bringen. Für Unternehmen, die versuchen, Produkte zu verkaufen oder Informationen bereitzustellen, ist dies eine Hürde, die oft überwunden werden muss, um zu überleben. Versierte Webnutzer verstehen jetzt, dass das Web ihnen von Seite zu Seite und von Plattform zu Plattform „hin und her folgt“. Wenn sich ein Unternehmen jedoch nicht von seiner besten Seite zeigt und von den Zuschauern gesehen wird, ist es fast eine Selbstverständlichkeit, dass es ein anderes konkurrierendes Unternehmen tut. Da das Internet jedoch in vielerlei Hinsicht so vielseitig in seinem Marketingansatz ist, lernen einige Internetnutzer, sich von „Ablenkungen“ fernzuhalten.

In Online-Studien, die ich kürzlich gelesen habe, wird oft zitiert, dass ein beträchtlicher Teil der Menschen Werbung beim Surfen im Internet nicht mehr wahrnimmt. Was können Sie also tun, um das Risiko zu verringern, dass Ihre Anzeige übersehen wird, und Ihre Anzeigen attraktiver und relevanter zu machen? Wenn Sie Google (oder sogar mich selbst) fragen würden, wäre die Antwort Kontext-Targeting. Kontext-Targeting ist die Kunst, Ihre Anzeigen durch die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern und Themen auf relevanten Websites oder Apps zu platzieren. Dies wird über das Google Display-Netzwerk oder GDN erreicht, das einfach ein Netzwerk von Websites ist, die Google-Anzeigen schalten. Die größte Stärke der kontextbezogenen Werbung besteht meiner Meinung nach darin, dass sie an Personen vermarktet wird, die in dem Moment, in dem sie Ihre Anzeige sehen, an Ihre Werbemaßnahmen denken.

Dies unterscheidet sich von seinem Hauptkonkurrenten Behavioral Targeting, das beispielsweise darauf basiert, ob ein Benutzer eine Website oder eine bestimmte Webseite auf dieser Website besucht hat. Ihre Anzeigen würden auf diese Person neu ausgerichtet, indem Sie ihr im Internet folgen und auf Seiten erscheinen, die es dem Google Display-Netzwerk ermöglichen, Anzeigen auf ihrer Website zu schalten. Während Behavioral Targeting funktioniert, ist es eher so, als würden Ihre Anzeigen sagen: „Hey, wir wissen, dass Sie uns einmal angesehen haben, vergessen Sie uns nicht“. Obwohl dies eine gültige und oft erfolgreiche Form des Marketings ist, handelt es sich um ein Retargeting einer bekannten Menge.

Wenn Behavioral Targeting eine Erinnerung an jemanden ist, der einfach noch nicht bereit war, früher den Sprung zu wagen, und ihm daher eine weitere Chance gibt, dann fischt Kontextwerbung die Meere des World Wide Web nach Menschen, die bereits in Ihrem Steuerhaus, aber oft neu für Sie sind. Kontext-Targeting könnte dann eher im Lichte von „Hallo, wir haben uns vielleicht noch nie getroffen, aber aufgrund Ihres Interesses an Websites denke ich, dass ich für Sie von Interesse sein könnte“ betrachtet werden. Wenn man es in diesem Licht betrachtet, bedeutet das, dass kontextbezogene Werbung das Interesse einer Person weckt, basierend darauf, wo sich ihre Gedanken in diesem Moment befinden. Eine weitere großartige Sache bei dieser Art von Marketing ist, dass diese Person möglicherweise völlig neu für Sie und Ihr Unternehmen ist. Sie stellen sich ihr also vor, während Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits in ihren Gedanken ist, sodass Ihre Werbung sie erwischt, wenn sie es sind höchstwahrscheinlich beißen.

Kontext-Targeting – Weitere Erklärungen

Ein Beispiel hierfür wäre, wenn Sie gerne Websites besucht haben, auf denen Geländefahrzeuge und / oder Sport und Hobbys rund um dieses Thema diskutiert wurden. Vermarkter wissen, dass ihre Anzeigen auf dieser Webseite gut bedient werden, wenn sie ihre Anzeigen auf Schlüsselwörter und Themen ausrichten, die Ihren Interessen entsprechen. Ein wichtiger Grund dafür ist, dass Sie sich bereits mit dem Inhalt der Website beschäftigen und daher eine Anzeige zu sehen, die dieser Erfahrung entspricht, logischerweise ein verlockenderer Inhalt für Sie wäre, auf den Sie klicken möchten. Wenn Sie auf dieser Offroad-Website waren und eine zufällige Anzeige für Backutensilien gesehen haben, obwohl Sie möglicherweise ein Interesse am Backen haben könnten, ist die Wahrscheinlichkeit weitaus geringer, dass Ihre Gedanken von Offroad zu Cupcakes wechseln, also diese Anzeige woanders besser bedient werden. Wenn Sie kein Interesse am Backen hatten, registrieren Sie die Anzeige möglicherweise nicht einmal in Ihrem Kopf und überspringen sie einfach ohne Vorankündigung.

Um mit diesem Beispiel fortzufahren: Wenn ich auf einer Website für Geländewagen wäre, könnte ich mein Marketing weiter eingrenzen, indem ich entscheide, ob ich Leute anspreche, die tatsächlich selbst Geländewagen fahren und/oder an den Teilen für einen Geländewagen interessiert sind. Straßenfahrzeug oder interessierten sich einfach nur für die Sportarten, die Veranstaltungen mit Offroading präsentierten. Durch die Verwendung negativer Keywords in meiner Kampagne könnte ich die Schaltung meiner Anzeigen besser steuern. Wenn ich nur auf den Verkauf von Teilen für Offroad-Fahrzeuge abzielen würde, könnte ich in Betracht ziehen, Schlüsselwörter wie beliebte Fahrer im Sport zu negieren und mich auf Dinge wie „Offroad-Federung“ oder eine beliebte Offroad-Marke wie „XYZ-Federung“ zu konzentrieren. Während hier die Möglichkeit besteht, dass sich jemand überschneidet, dass jemand Artikel liest, die auf beliebten Fahrern dieses Sports basieren, und Teile selbst gekauft werden müssen, wäre es viel gezielter, wenn ich sie einfach aus meinen Anzeigeoptionen und Zielseiten entfernen würde behandelt bestimmte Teile und / oder deren Installation. Ich sage nicht, dass Sie den Sport von den Teilen trennen sollten oder wollen, aber wenn es nötig und sinnvoll ist, gibt es die Möglichkeit, Ihre Platzierungen und damit Ihr Marketingbudget zu kontrollieren.

Sowohl das Verhaltens- als auch das Kontext-Targeting können erfolgreich sein und sind es oft auch, aber es handelt sich um zwei sehr unterschiedliche Werbeansätze. Abhängig von Ihrer Marketingabsicht (dh Optionen wie Markenbekanntheit, Leads oder Verkäufe usw.) kann eine effektiver sein als die andere, und daher ist es für eine erfolgreiche Marketingstrategie unerlässlich zu verstehen, wann und wie diese verschiedenen Kampagnenoptionen eingesetzt werden.

Die beiden oben diskutierten konkurrierenden Marketingoptionen bieten alternative Werbewege im Google Display-Netzwerk und mehrere Wege für die Marketingbemühungen eines Unternehmens. Die Entscheidung, wie Sie Ihre Kampagnen mit beiden, einer oder einfach keiner der oben genannten Optionen durchführen, mag die richtige Wahl sein, aber wie immer brauchen Sie einen soliden Grund für das Warum. Jemand, der sich mit Marketing auskennt und in der Lage ist, einen soliden Spielplan zu erstellen, welcher Teil des Marketingpublikums Sie ansprechen, ist ein Muss, da Display-Werbung am besten funktioniert, wenn sie mit der Absicht Ihres Unternehmens übereinstimmt, wenn es um Werbeausgaben geht.

Das Verständnis der Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den beiden ist wichtig, wenn Sie planen, Google Display-Anzeigen in Ihren Marketingbemühungen zu verwenden. Einige Unternehmen versuchen nur, Dinge wie die Markenbekanntheit voranzutreiben, da sie wissen, dass Verkäufe oder Interaktionen in anderen Phasen oder Säulen ihres Verkaufsprozesses stattfinden. Ein Beispiel hierfür wäre ein Unternehmen, das sich nicht auf den Online-Direktverkauf konzentriert, sondern mit der Absicht, seine Marke und / oder sein Produkt zu bewerben, damit es bessere Verkaufschancen hat, wenn jemand ein lokales Geschäft oder Geschäft betritt. Für Unternehmen, die sich nicht auf den Direktvertrieb, sondern auf den Großhandel konzentrieren, ist dies oft ein sehr großer Teil der Marketingstrategie. Ich hoffe, der obige Artikel hat die sehr zwei unterschiedlichen Strategien aufgeschlüsselt, die beim Display-Marketing verwendet werden.

Autor: Mikel R.