Lassen Sie Ihre Google-Anzeige 2021 für sich arbeiten

Zuletzt aktualisiert am 9. Februar 2022

Praktische Tipps zur Verwendung von Qualitätsfaktor- und Suchbegriffsberichten, um Ihre Kampagnen optimal zu gestalten

Im Laufe der Zeit hat Google es immer schwieriger gemacht, seine Anzeigen zu verwalten und wettbewerbsfähig zu bleiben, ohne einen Teil der Kontrolle über Ihre Konten an Google abzugeben. Wenn Sie es nicht gewohnt sind, Ihr Konto oft zu überprüfen, und bereit sind, mit den Änderungen Schritt zu halten, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Ihre Werbekampagnen aus dem Ruder laufen. Ja, sie werden Ihnen sagen, dass sie die Dinge einfacher machen, indem sie sie „automatischer“ machen, aber werden sie wirklich einfacher effektiv zu verwalten, oder werden sie nur so gemacht, dass sie so erscheinen?

Ich arbeite jetzt seit etwa 14 Jahren mit Google Ads und eines war mir schon immer klar: Google macht die Dinge nie absichtlich einfacher. Naja, zumindest nicht für dich, aber notwendiges Übel und so. An der Oberfläche ist Google sehr gut darin, es einfacher erscheinen zu lassen, aber zu welchem ​​Preis und für wen. Gehen Sie etwa drei bis fünf Jahre zurück und eine gut strukturierte Kampagne würde aus manuellen Keyword-Anpassungen bestehen, die auf einer Kampagnenstruktur basieren, die im Wesentlichen aus Ihrem Website-Modell stammt. Das heißt, Sie könnten Kampagnen und Anzeigengruppen ganz einfach aufschlüsseln, indem Sie die Menüstruktur Ihrer Website als Vorlage für Ihr Anzeigenkonto verwenden. Natürlich kein Eins-zu-eins-Duplikat, aber es wäre ein sehr guter Ausgangspunkt. Mit Keyword-Übereinstimmungstypen können Sie exakte Suchen definieren und Anzeigengruppen basierend auf Leistungen und anderen wichtigen Messwerten aufteilen. Diese funktionierten wie ein gut geöltes zu einem von dem, was Sie erwarten würden, wenn Sie es richtig machen.

Es war ungefähr zu dieser Zeit, als Sie, wenn Sie aufmerksam waren, sehen konnten, dass Google etwas im Ärmel hatte, Sie begannen, immer mehr Anzeichen dafür zu sehen, dass der Plan, in die Zukunft zu gehen, in den Bereich der Automatisierung und des Publikums vorzudringen war. Dies war etwas, was Facebook als Beispiel schon seit geraumer Zeit tat. Schneller Vorlauf in die Gegenwart und ich würde sagen, wir sind so ziemlich da. Funktionieren Google-Anzeigen noch? Natürlich tun sie das, sie können genauso effektiv sein wie sie es immer waren. Aber ja, es gibt immer ein „aber“ …. Sie müssen wissen, wie sie sich verändert haben, und entsprechende Anpassungen vornehmen. Viele der alten Wege sind einfach nicht effektiv oder ganz verschwunden. Also sind sie für jeden einfacher, nicht wirklich ... sie haben nur geändert, wie sie angezeigt werden, was Sie steuern können, um sie zu verwalten, und welche Informationen Sie benötigen, um diese Änderungen intelligent vorzunehmen. Zwei der wichtigsten Orte, an denen ich immer noch nachschaue, um eine Kampagne effektiv zu verwalten, sind die Qualitätsbewertungen und die SQRs (Suchanfragenberichte).

Qualitätskennzahlen

Obwohl der Qualitätsfaktor schon immer wichtig war, ist er zu einem viel größeren Maßstab für den Erfolg einer Kampagne geworden, einfach weil er einer der wenigen verbleibenden Orte ist, an denen Sie relativ schnell groß angelegte Verbesserungen vornehmen und diese effektiv verfolgen können. Worauf basiert also der Qualitätsfaktor? Die einfache Antwort ist, dass es sich um eine mysteriöse Zahl handelt, die Google Ihren Keywords zuweist, um die Relevanz Ihrer Anzeige zu messen, die bestimmt, ob Ihre Anzeige geschaltet wird und wie viel Sie der Klick dafür kosten wird.

Die Faktoren, die dies ausmachen, sind die Relevanz Ihrer Keywords für Ihre Anzeige, die Erfahrung und Qualität der Zielseite der Anzeige und Ihre historischen Klickraten (CTR). Wenn eines davon fehlt, kann dies Ihren Anzeigenrang stark einschränken, der bestimmt, ob Google Ihre Anzeigen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) anzeigt könnte eine erfolgreiche Kampagne verhindern. Gewöhnen Sie sich daran, Ihre Qualitätsfaktoren häufig zu überprüfen, einfache Änderungen an Anzeigen vorzunehmen, z. B. das Hinzufügen gewünschter Keywords zu Ihrem Anzeigentext, und Pläne für einige Änderungen auf der Seite zu machen, um die Keyword-/Anzeigenoptimierung widerzuspiegeln, kann einen großen Beitrag zur Verbesserung Ihres Gesamtkontos leisten . Wie verbessern Sie also Ihren Qualitätsfaktor?

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigengruppen in leistungsstarke Anzeigen und relevante Keywords segmentiert sind. Platzieren Sie Ihre leistungsstärksten Anzeigen mit den richtigen Keywords und optimieren Sie die Zielseite entsprechend. Tun Sie dies für Ihre leistungsstärksten Inhalte und arbeiten Sie dann die Liste ab und versuchen Sie, ähnliche Performer zu finden. Wenn Sie dies richtig machen, werden Sie am Ende eine meiner Meinung nach gut geölte Kampagne und ein paar Testkampagnen haben, bei denen ich immer daran arbeite, den Inhalt zu verbessern. Dies ist kein Erfolg über Nacht und erfordert oft echte Muskelkraft und Voraussicht. Aber sobald Sie lange genug in einem Konto gearbeitet haben, werden Sie sehen, wie es Gestalt annimmt und das Arbeitsmuster einfacher wird.

Bericht zu Suchbegriffen

Obwohl ich zugeben muss, dass die Suchberichte (Goodbye SQR) im letzten Jahr oder so einen Schlag erlitten haben, sind sie immer noch unglaublich wertvoll und ein Werkzeug, das genauso oft verwendet werden muss wie jedes andere. Was ist also mit dem SQR-Bericht passiert? Die Antwort, Google passiert. Im letzten Jahr hat Google den Suchabfragebericht durch einen Bericht ersetzt, der früher alle Suchbegriffe abdeckte, die aus Ihrer Kampagne stammen, und jetzt nur noch Suchbegriffe abdeckt, die einen bestimmten Volumenschwellenwert erreichen. Der neue „verbesserte“ Suchbegriffsbericht zeigt, welcher Suchbegriff Ihre Anzeigen ausgelöst hat, und zeigt, wie eng die Suchbegriffe mit dem Schlüsselwort der gezielt ausgerichteten Anzeige zusammenhängen. Die Bedeutung dieser Liste, um neue Suchbegriffe und ihre Übereinstimmungstypen zu identifizieren und um zu wissen, wofür Sie nicht gefunden werden möchten, und um diese Keywords zur Negativliste Ihrer Kampagne hinzuzufügen.

Was hat sich also wirklich so schlimm verändert? Aufgrund des neuen Schwellenwerts für Klicks ist die Verwaltung auf Mikroebene viel schwieriger, wenn Sie wirklich versuchen, eine Kampagne zu optimieren. Jede einmalige Suchanfrage (wie Sie früher gesehen haben) ist möglicherweise Geldverschwendung, da Sie nie wissen, wie Sie die Chance einer erneuten Suche abschneiden. Dies erfordert, dass man sich der ausgeführten Schlüsselwörter und des Übereinstimmungstyps, in dem sie ausgeführt werden, viel bewusster ist, um keine unerwünschten Suchen auszulösen.

Das bringt mich zu Googles „anderer“ Änderung – Close Variants – was soll ich sagen, Google schäme dich. Uns wurde gesagt, dass enge Varianten die Google-Engine und die Endbenutzer dabei unterstützen sollen, der Absicht der Suche zu entsprechen. Macht es? Manchmal und manchmal ist es so weit von der Basis entfernt, dass Sie sich fragen werden, ob ein Eichhörnchen die Show tief in den Google-Laboren leitet. Ist es das Ende der Welt? Nein, ist es nicht. Aber es ist eine weitere Art, wie Google dem Account Manager so subtil sagt: „Es geht wirklich nur um uns, nicht um Sie.“ Dies allein ist ein weiterer wichtiger Grund, warum Sie sich der Änderungen bewusst sein müssen, die Google vornimmt, und verstehen, was sie für Sie bedeuten.

Ich hoffe, dies hilft Ihnen oder Ihrem PPC-Managementteam dabei, das Beste aus Ihren Google Ads-Kampagnen im Jahr 2021 herauszuholen. Während es noch viel mehr zu besprechen gibt, wie die oben erwähnte Suchabsicht sowie Dinge wie die Gruppierung für ROA und CPA, I werde das für einen anderen Tag aufheben.