Neujahrstipps von Smartyads: So funktioniert Werbung im Jahr 2023 besser

Das Jahr 2022 neigt sich dem Ende zu. Für viele war es schwierig und voller harter Entscheidungen, aber selbst in den anspruchsvollsten Zeiten gibt es Raum für Entwicklung und Kreativität. Auch in den herausforderndsten Jahren gibt es Gründe zur Freude und Dankbarkeit.

Deshalb möchten wir uns bei allen unseren Partnern für die Treue, die zuverlässige Unterstützung und die produktive Partnerschaft ganz herzlich bedanken. Wenn das neue Jahr näher rückt, bringt es völlig neue Möglichkeiten und Herausforderungen mit sich. Also, wie macht man die Welt auf eine Marke aufmerksam? Wie verankern Sie es in den Köpfen der Nutzer? Wie misst und ordnet man Kampagnen im Zeitalter ohne Cookies zu?

Auf diese und weitere Fragen geben wir im Folgenden Antworten. Erfahren Sie, wie Sie die Qualität der Werbung im Jahr 2023 verbessern können.

Arbeiten Sie an der Qualität des Targetings

Viele Vermarkter und damit ihre Kampagnen leiden unter einem Mangel an Daten über ihre Zielgruppe. Aus diesem Grund schneiden Kampagnen schlechter ab, als dies mit genaueren Daten möglich wäre.

Der Hauptgrund dafür ist die sich ständig weiterentwickelnde Datenschutzlandschaft. Verschärfungen der Datenschutzbestimmungen erschweren es Marketingfachleuten, die Zustimmung zur Datenerfassung und -verarbeitung zu erhalten.

Was können Sie tun, wenn Ihnen genaue Daten für das Targeting fehlen?

1) Sammeln Sie First-Party-Daten.

Gerade im Hinblick auf die bevorstehende Löschung von Cookies ist dieser Schritt eine gute Option. Laut Statistiken ist das Sammeln von First-Party-Daten eine erste Wahl, die 54 % der Vermarkter in den aktuellen Bereichen annehmen. First-Party-Daten sind alle Arten von nützlichen Informationen, die Marken direkt von ihren Kunden sammeln können – Website-Daten, Daten aus Umfragen, Umfragen, E-Mails und natürlich Webformularen.

2) Entdecken Sie, wie Sie Targeting-Optionen optimal nutzen

Das Targeting auf Werbeplattformen kann für Neueinsteiger schwierig sein. Wenn Sie zu viele Optionen anwenden, haben Sie möglicherweise zu wenig Verkehr, der Ihren Anforderungen entspricht. Im Gegenteil, wenn Sie Targeting-Optionen ignorieren, können Sie Anzeigenimpressionen an Personen liefern, die sich außerhalb Ihrer Zielgruppe befinden, sodass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für sie nicht interessant ist.

Wenn Sie das Targeting eingrenzen, erhöhen sich der ROI und die Effektivität Ihrer Kampagnen. Gleichzeitig werden das Verkehrsaufkommen und die Reichweite geringer sein. Aus diesem Grund werden eng ausgerichtete Kampagnen häufig für Kurzzeitkampagnen verwendet. Eine breitere Ausrichtung wird Ihnen mehr zugute kommen, wenn Sie die Markenbekanntheit langfristig steigern möchten. Grundsätzlich sprechen Sie die Zielgruppen an, die in die Nische „potenziell interessiert“ fallen.

3) Erkunden Sie alternative Targeting-Methoden

Wie wir in den obigen Grafiken gesehen haben, werden viele Vermarkter auch alternative Targeting-Methoden untersuchen, z. B. Targeting auf Social Media, Google-Themen-API, First-Party-Daten und mehr.

Die Google-Themen-API ist eine neu vorgeschlagene Datenschutz-Sandbox für interessenbezogene Werbung. Diese Lösung kategorisiert die besuchten Websites in verschiedene Themen. Diese Kategorien werden die Anzeigenbereitstellung für viele Vermarkter relevanter machen.

Ein gewisser Anteil der Vermarkter wird auch in kontextbezogene Werbung investieren, da sie sich auf die Schlüsselwörter und die Interpretation des Seitenkontexts für die Anzeigenausrichtung stützt (was datenschutzfreundlich ist). Die Zusammenarbeit mit Influencern und Mikro-Influencern in den sozialen Medien kann ebenfalls eine erstaunliche Möglichkeit sein, das Interesse Ihrer potenziellen Zielgruppen zu wecken. Mehr als 61 % der Verbraucher vertrauen den Empfehlungen von Influencern, während nur 38 % Markeninhalten vertrauen.

Seien Sie aufmerksamer gegenüber Kreativen

Das zentrale Thema der letzten Jahre in der programmatischen Welt ist das bevorstehende Verschwinden von Cookies. Obwohl erst seit drei Jahren darüber diskutiert wird, scheint es 2024 endlich soweit zu sein. Und mit zunehmender Privatsphäre der Benutzer wird Kreativität noch wichtiger.

Stellen Sie sich vor, wir würden in eine Zeit ohne Programmatic zurückkehren, als gute Creatives das Einzige waren, was einen potenziellen Kunden anziehen konnte. Heute stimmt das natürlich nicht mehr ganz; Programmatic hat immer noch Vorteile, aber es wird schwieriger als zuvor, einen potenziellen Kunden zu gewinnen.

Auch wenn sich das Ende der Cookie-Unterstützung um ein weiteres Jahr verzögert, lohnt es sich, den Creatives mehr Aufmerksamkeit zu schenken, denn sie bleiben in jedem Fall das beste Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Markenbekanntheit zu steigern. Wer kennt nicht einen Weihnachtsmann auf einem Coca-Cola-Truck? Und was ist das für ein Lastwagen? Das ist richtig, ein großartiges kreatives.

Wir erwarten eine weiter steigende Nachfrage nach allen nicht standardisierten Werbeformaten, die über die standardmäßigen, flachen Display-Werbeformate hinausgehen. Dieser Trend ist viel stärker als in den Vorjahren und umfasst Formate wie „Page Takeover“, aufdringliche Display-Creatives und Audio-Anzeigen, sagt Krzysztof Lis, Experte für Partnerschaften und Beratung bei Yieldbird, in einem Kommentar zum IAB-Bericht.

Wenn Sie Feiertagsanzeigen erstellen möchten, denken Sie daran, dass der Feiertagskalender Ihr bester Helfer ist – darauf basierend können Sie Termine planen und Kampagnen im Voraus vorbereiten.

Unsere DSP unterstützt übrigens Omnichannel und interaktive Creatives und ermöglicht es, Anzeigenkampagnen geräteübergreifend von einem Ort aus zu erstellen und zu verwalten. 2022 sind wir außerdem eine Partnerschaft mit dem exklusiven Kreativpartner Jam eingegangen – dank dessen können Werbetreibende ihre Werbemittel professionell entwickeln und sie dann dank der zielgerichteten Werbemöglichkeiten von SmartyAds zur richtigen Zeit und am richtigen Ort ausliefern.

Nutzen Sie die neusten Programmatic Advertising Formate: CTV, DOOH, Audio, InGame etc.

Die Nachfrage nach ausgefeilten Anzeigenformaten wird voraussichtlich weiter steigen, da diese Formate die meisten Conversions erzielen und Ziele am besten erreichen.

Programmatische Lösungen werden jetzt für Käufer und Verkäufer notwendig, daher ist die Implementierung und Arbeit mit fortschrittlichen Formaten für alle Vermarkter, die ihre Arbeit im Jahr 2023 zukunftssicher machen möchten.

Mit dem wachsenden Anteil von CTV, DOOH und Programmatic Audio Advertising werde immer mehr Wert auf die ganzheitliche Steuerung und Auswertung dieser Kanäle aus einer Hand gelegt, bekräftigt David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia in einem Kommentar zu einem Bericht des IAB .

Was sind diese Formate?

CTV ist Werbung auf Streaming-Diensten, die auf jedem digitalen Gerät (häufig einem Fernseher) ausgestrahlt werden. Besonders relevant wurde das Format während der Covid-19-Pandemie, da die Menschen mehr Zeit zu Hause verbrachten.

DOOH ist Programmatic Advertising, das auf digitalen Bildschirmen an öffentlichen Orten ausgestrahlt wird: auf der Straße, in Einkaufszentren, in öffentlichen Verkehrsmitteln, in Aufzügen usw. Im Grunde ist es Außenwerbung, nur mit den Vorteilen von Programmatic.

Audio ist ein Format, das in die Audiospuren von Podcasts, Wiedergabelisten oder anderen Optionen für Audioinhalte eingebettet ist. In der Zwischenzeit hilft die programmatische Komponente, die richtige Audioanzeige an den richtigen Benutzer zu liefern.

InGame – Programmatische Werbung, die in eine Spielanwendung eingebettet ist. Es kann in Form eines Banners, Videos oder belohnten Videos erscheinen.

Diese Formate werden natürlich auch 2023 relevant bleiben, daher empfehlen wir dringend, sie im Auge zu behalten. Natürlich sind alle diese Formate bei SmartyAds verfügbar.

Das letzte Wort

Denken Sie daran, diese kleinen Tipps im neuen Jahr zu befolgen – Ihre Werbekampagnen werden Ihnen öfter und in größerer Zahl gefallen. Kehren Sie der Innovation niemals den Rücken, denn alles Neue ist der Motor des Fortschritts und der Magnet für eine erfolgreiche Zukunft.

Zum Abschluss dieses Beitrags möchten wir Abraham Lincoln zitieren: Der beste Weg, die Zukunft vorherzusagen, ist, sie zu gestalten.

Genau das tun wir bei SmartyAds täglich und stündlich. Wir gestalten die Zukunft, die wir für uns, unsere Partner und unsere Kunden sehen wollen. Wir wünschen Ihnen Glück im neuen Jahr und hoffen auf weitere gemeinsame Erfolge und Erfolge.