Inhalte viral machen: Die Tipps, die Sie kennen müssen

Hier ist etwas Lustiges über die Marketingwelt.

Ja, Vermarkter und Ersteller wollen hochwertige Follower. Wir möchten, dass unsere Zielgruppe uns folgt und unsere Inhalte schätzt. „Solange mein Publikum meine Inhalte schätzt, will ich nichts mehr.“ Das sagen wir uns jeden Tag.

Aber am nächsten Tag wird die Marketingkampagne eines Unternehmens viral, und wir hoffen, dass unsere Inhalte ebenfalls viral werden.

Mit viralen Inhalten ist viel Glamour und Fanfare verbunden. Meistens sind wir besessen von Likes, Kommentaren und Shares zu den Inhalten. Aber für kleine Unternehmen können virale Inhalte so viel mehr bewirken als nur Engagement.

Virale Inhalte können eine hohe Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen schaffen und es weltweit sofort erkennbar machen.

Es kann Ihnen helfen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihre Marke aufzubauen. Wenn alle über Sie reden, bedeutet das schließlich, dass Sie etwas richtig machen müssen. Diesen Gedanken in die Köpfe Ihrer Kunden zu bringen, kann sich in den kommenden Jahren in Markentreue niederschlagen.

Darüber hinaus können Sie mit viralen Inhalten Ihre Reichweitenziele erreichen, ohne Unmengen an Geld für bezahlte Kampagnen auszugeben. Tatsächlich gibt es viele Fälle von kleinen Unternehmen, die Kunden aus Teilen der Welt gewinnen, von denen sie nicht einmal träumten, dass sie sie beliefern könnten.

Inhalte viral machen

Klingt nach einem ziemlich süßen Deal, oder? Virale Inhalte sind hochgradig teilbare, zuordenbare und beliebte Inhalte, die sich über verschiedene Social-Media-Kanäle verbreiten und ein akutes Bewusstsein für die Marke schaffen.

Wie erreichen Sie dies für Ihre Marke? Was ist dieses schwer fassbare Geheimnis, das Inhalte viral werden lässt?

Nun, wir haben etwas gegraben und anscheinend ist es nicht nur Zufall oder eine geheime Sauce. Hinter viralen Inhalten steckt eine Wissenschaft mit einer Prise Glück.

In diesem Blog bringt Kimp Ihnen einen Überblick über die Wissenschaft, die dahintersteckt, wie Sie Ihre Inhalte viral machen, was es bedeutet, viral zu werden, und wie Sie virale Inhalte erstellen können.

Wussten Sie, dass die Marke hinter dem berühmten viralen Foto „Welche Farbe hat dieses Kleid?“ ihre Verkaufsziele in einer Woche, nachdem das Kleid viral geworden war, um das Zehnfache übertroffen hat? Dies ist eines von vielen Beispielen dafür, wie Ihr Unternehmen von viralen Inhalten profitieren kann.

Was macht Inhalte viral?

Erinnern Sie sich an die Geschichte von Blendtec? Der Besitzer wollte für seine Mixer-Linie werben. Aber Blender bieten nicht gerade eine offensichtliche Möglichkeit, ein Publikum zu fesseln. Bis der Gründer das Spiel manipulierte, indem er Alltagsgegenstände wie Telefone, Tablets und Golfbälle mischte, um die Leistungsfähigkeit seines Produkts zu demonstrieren.

Dies ist wahrscheinlich eines der besten Beispiele für ein kleines Unternehmen, das sich daran macht, eine virale Kampagne zu erstellen. Und es dann mit einer effektiven Strategie auszuführen.

„Die Geschichte von Blendtec zeigt eine der wichtigsten Erkenntnisse viraler Inhalte. Viralität wird nicht geboren, sie wird gemacht. Und das ist in der Tat eine gute Nachricht“,

Jonah Berger , Bestsellerautor von Contagious: Why Things Catch On

Inhalte viral machen: Die Schlüsselzutaten

Motivation zum Teilen

Marketingexperten verknüpfen die Motivation, einen Inhalt zu teilen, mit der sozialen Währung einer Marke. Die soziale Währung bezieht sich darauf, wie viel Einfluss eine Marke auf soziale Netzwerke und Communities (sowohl online als auch offline) hat. Es kann daran gemessen werden, wie sehr ein Unternehmen oder eine Marke von den Verbrauchern geteilt wird.

Virale Inhalte müssen teilbar sein. Es muss die Leute dazu bringen, zu denken: „Warte! Wenn ich das mit der Welt teile, werde ich wichtig aussehen!“ oder „Das ist toll! Das muss ich mit meinen Freunden teilen!“

Motivieren Sie Ihre Follower, Kunden und Internetnutzer, Ihre Inhalte zu teilen, indem Sie sie sorgfältig erstellen. Machen Sie es hochwertig und hochrelevant, und Sie geben ihnen den Anreiz, sie zu teilen.

Emotionen hinzufügen

Denken Sie nach dem Emotionszug daran, dass Ihre Inhalte die Menschen dazu bringen müssen, etwas zu fühlen. Kürzlich forderte das Twitter-Marketing-Handle seine Follower auf, den Satz zu vervollständigen: „Großartiger Inhalt gibt den Menschen das Gefühl, _______“.

Die Antworten reichten von glücklich, traurig, aufgeregt, gesehen, gehört und verbunden. Aber die meisten Vermarkter waren sich einig, dass ihre Arbeit abgeschlossen ist, solange der Inhalt jemandem das Gefühl gibt, dass er es tut.

Emotionale Verbindung ist ein Schlüsselstück des viralen Content-Kuchens. Tatsächlich ist es dieser X-Faktor, der etwas von „ziemlich großartig“ zu „unvergesslich“ werden lässt.

Wenn Kunden Ihre Inhalte nicht stark schätzen, werden sie sie nicht teilen oder darüber sprechen. Und Ihre Chancen, viral zu werden, werden gering sein.

Barrierefreiheit

Indem Sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Inhalte für Menschen leicht zugänglich machen, beschleunigen Sie Ihre Chancen, viral zu werden, immens.

Wenn es darum geht, Ihr Unternehmen und Ihr Produkt (oder Ihre Dienstleistung) zugänglich zu machen, denken Sie daran, so transparent wie möglich über Ihr Wachstum und Ihre Entwicklung zu sein. Indem Sie öffentlich bauen, machen Sie Ihren Kunden zu einem Teil Ihres Prozesses. Und es ist wahrscheinlicher, dass Sie eine unzerbrechliche Bindung zu ihnen eingehen, wenn sie Teil Ihrer Reise werden.

Und wie machen Sie Ihre Inhalte barrierefrei? Sie teilen es oft über verschiedene Kanäle, damit Sie verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe erreichen können. Und Sie stellen sicher, dass es gut gestaltet und leicht zu lesen und zu verstehen ist. Inhalte, die leicht zugänglich und konsumierbar sind, haben eine viel höhere Chance, geteilt zu werden.

Wert

Dies kann Sie stolpern lassen, da Sie gesehen haben, wie viele unsinnige Inhalte viral wurden. Aber Sie sind nicht irgendein Social-Media-Nutzer, der möchte, dass Ihre Inhalte viral werden, um Follower oder Aufmerksamkeit zu erlangen. Ihr Unternehmen braucht virale Inhalte, um neue Kunden zu gewinnen. Ihre Ziele sind unterschiedlich.

Wenn Sie möchten, dass das Ergebnis Ihrer viralen Inhalte zahlende Kunden sind, dann muss der Inhalt einen Wert vermitteln. Es kann ein ansprechend gestaltetes Anleitungsvideo oder eine verblüffende Statistik sein, die in einer Infografik dargestellt wird. Oder sogar eine scheinbar verrückte Idee wie Blendtec hatte. Wie auch immer Sie sich diesem Ziel nähern, es ist entscheidend, einen Mehrwert zu bieten.

Geschichten

Virale Inhalte können es sich nicht leisten, langweilig zu sein. Es muss sich emotional mit Menschen verbinden, kognitive Verbindungen herstellen und ein Gefühl des Stolzes hervorrufen, indem es es teilt. Deshalb muss es eine Geschichte erzählen.

Und diese Geschichte muss klar und prägnant sein, um Aufmerksamkeit zu erregen, ein Publikum zu begeistern und zum Teilen anzuregen.

Sie denken vielleicht nicht an Geschichten, wenn Sie an Ihr Marketing denken. Storytelling ist jedoch ein wesentlicher Bestandteil jeder Ihrer Marketingkampagnen. Bis hin zur Art und Weise, wie Sie die Geschichte erzählen. Beispielsweise können leistungsstarke Storytelling-Medien wie Videos und Bilder viel überzeugender sein, zu konsumieren und zu teilen, als rein textbasierte Inhalte.

Inhalte viral machen: Best Practices + Beispiele

Wir haben uns angesehen, was Inhalte viral macht. Aber wenn es nur darum ginge, diese Teile zusammenzubauen und auszuteilen, würde es jede Marke tun.

Damit Ihre Inhalte viral werden, sind viel harte Arbeit, kreatives Denken, effizientes Design und viele andere Komponenten erforderlich.

In diesem Abschnitt diskutieren wir einige umsetzbare Tipps für Marken mit Beispielen von großen und kleinen Marken, damit Sie sehen können, wie es funktioniert. Diese Tipps und Beispiele helfen Ihnen nicht nur dabei, virale Inhalte zu produzieren, sondern ebnen auch einen Weg, auf dem Ihre viralen Inhalte über Jahre hinweg Früchte für Ihr Unternehmen ernten.

1) Forschung, Forschung und noch mehr Forschung

Die Kennzeichen viraler Inhalte sind Beziehungsfähigkeit, emotionale Verbindung und Teilbarkeit. Wer all diese Kriterien erfüllen möchte, muss Kunden, Wettbewerber und Produkte genau kennen.

Die Chancen stehen gut, dass dies nicht überraschend kommt. Sie haben die Macht der Recherche bereits in Aktion gesehen: Ihre Anzeigentexte und -designs sehen mühelos aus, weil eine Menge Recherche dahinter steckt. Und doch ist die Forschung wahrscheinlich einer der unbesungenen Helden, wenn es darum geht, Inhalte viral zu machen.

Anders gesagt, Sie können virale Inhalte nicht an einem Tag erstellen. Es kommt von Jahren, in denen Sie versucht haben, ein Publikum aufzubauen, Ihr Handwerk zu verfeinern, Ihre Produkte zu perfektionieren und zu experimentieren.

So hilft Ihnen die Recherche:

1. Relatability – Kunden werden sich auf Ihre Marke und Ihre Botschaft beziehen, wenn Sie ihnen etwas anbieten, das bei ihnen Anklang findet. Ohne das Verständnis ihrer Einkaufsgewohnheiten, Bedürfnisse, ihres täglichen Lebens und der aktuellen Trends ist dies nicht möglich. Wenn Sie wissen, womit sie verbunden sind, können Sie genau das liefern.
2. Teilbarkeit – Um teilbare Inhalte zu erstellen, müssen Sie Folgendes wissen:
   • Wer ist Ihre Zielgruppe – sind es zum Beispiel Studenten, Berufstätige oder eine ältere Bevölkerungsgruppe?
   • Wo sie ihre Zeit verbringen – Die Wahl der Plattform kann über die von Ihnen produzierten Inhalte entscheiden. Ihre Wahl der Social-Media-Plattformen, auf die Sie sich konzentrieren, sollte darauf basieren, wo Ihre Zielgruppe die meiste Zeit verbringt. Dies bestimmt auch die Art der von Ihnen erstellten Inhalte. Zum Beispiel würden die Inhalte, die Sie für Instagram erstellen, einen anderen Ton haben als die, die Sie für Twitter entwerfen.
3. Emotionale Verbindung – Sie möchten, dass Kunden etwas fühlen, wenn sie Ihre Inhalte sehen und konsumieren. Wenn Sie sich mit Design- und Marketingprinzipien, Farbpsychologie, Markenwahrnehmung und anderen viralen Trends befassen, können Sie diese Verbindung herstellen.

Kimp-Tipp: Design spielt eine wichtige Rolle bei der Kontrolle des ersten Eindrucks und der Markenwahrnehmung. Verbinden Sie sich mit einem Designer, der weiß, wie man durch Design Emotionen weckt, um Ihre Inhalte schneller und weiter zu erreichen.

Die oben gezeigte #OpenYourWorld-Kampagne von Heineken hat alle richtigen Steine ​​im Spiel. Es ist zuordenbar, ruft Positivität und Glück hervor, und es ist ein Video – ein sehr teilbares Format.

2) Wissen, was heiß ist

Dass Marken auf aktuelle Trends aufspringen, um Aufmerksamkeit zu erregen, ist nicht neu. Es kann funktionieren, aber Sie brauchen ein Marketingteam, das mehr kann als Trendhopping. Sie müssen über Pläne und Prozesse verfügen, um beurteilen zu können, ob ein Trend für Ihre Marke relevant ist. Und dann Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Zielen Ihrer Marke treu bleiben.

Es braucht ein wenig Vorbereitung. Aber Junge, ist es das jemals wert. Politische Ereignisse, Geschäftstrends, Popkulturtrends und andere besprochene Ereignisse schaffen Gelegenheiten, Aufmerksamkeit durch die Begeisterung zu erregen, die von jemand anderem erzeugt wird.

So profitierte beispielsweise Oreos „You can dunk in the dark“-Kampagne von dem massiven Stromausfall im Mercedes-Benz Superdome während des Super Bowl 2013. Sie haben in der Halbzeit dieses aktuelle Creative getwittert:

Erinnerst du dich an das virale Kleiderbild, über das wir vorhin gesprochen haben? Dunkin Donuts hüpfte 2015 auch auf den „Blau/Gold-Kleid“-Trend, um ein paar Augäpfel von diesem Trend zu erhaschen.

Kimp-Tipp: Beliebte Trends sind ziemlich visuell. Wenn Sie also vorhaben, einen bestehenden Trend zu verwenden, um virale Inhalte zu erstellen, lassen Sie das Farbschema und die Bildsprache intakt. Integrieren Sie Ihr Branding für die Markenbekanntheit, aber halten Sie sich an das Gesamtthema, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wir alle haben eine Meinung darüber, welche Arten von Inhalten viral werden: ein tonloses soziales Video, ein datengestützter Erklärer, eine perfekt getimte Nachrichtensendung. Aber egal in welchem ​​Format, am Ende kommt es auf die Emotion an. Fühlen Sie sich durch die Geschichte wütend, inspiriert, verstanden? Bei allem, was Sie erstellen, müssen Sie sich fragen: Wenn dies in meinem Newsfeed vorbeigescrollt würde, würde es mich interessieren? Wenn die Antwort nein ist, lohnt es sich nicht. Ihre Online-Inhaltsgewohnheiten sind Ihr eigener bester Richter.

– Megan Conley, Content-Marketing-Strategin bei HubSpot

3) Die Macht des visuellen Marketings

Unser Gehirn reagiert schneller auf visuelle Inhalte als auf textbasierte Inhalte. So werden Bücher zu Filmen und verkaufen sich besser als das Originalwerk. Und Inhalte mit Bildern und Videos haben eine größere Reichweite auf allen Plattformen. Tatsächlich gehören YouTube, Snapchat und Instagram zu den meistgenutzten Social-Media-Seiten.

Wenn Sie also einen Weg suchen, der Sie zu Viralität und Internetruhm führt, beinhaltet dies zu mindestens 80 % visuelles Marketing.

Die Verwendung von visuellem Marketing zur Erstellung viraler Inhalte bringt Ihnen:

1. Ansprechender Inhalt, der den Benutzer mit einem hervorragenden ersten Eindruck anzieht.
2. Markeninhalte, damit die Inhalte nicht gestohlen werden, wenn Sie viral werden, und Ihre Marke vom Ruhm profitieren kann.
3. Professionelle Designs, um Ihre Marke auf einer größeren Bühne gut zu repräsentieren.

Best Practices, um die Kraft des visuellen Marketings zu nutzen:

1. Stellen Sie sicher, dass das Design Ihre Marke gut repräsentiert und mit Ihrem Marken-Styleguide übereinstimmt.
2. Wenden Sie die Techniken der Farbpsychologie an, um die Emotionen hervorzurufen, die Sie bei Ihren Kunden empfinden möchten.
3. Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte wie Videos, Animationen, GIFs und spielerische Inhalte.
4. Entwerfen Sie ein einzigartiges und faszinierendes Thumbnail für Ihre Videos, um sicherzustellen, dass Kunden sofort darauf klicken.
5. Halten Sie es einfach: Kunden müssen Ihre Botschaft schnell verstehen. Wählen Sie statt komplizierter Designs einfache Animationen und Videoübergänge.
6. Wenn es sich um ein Video handelt, stellen Sie sicher, dass es auch ohne Audio gut funktioniert. Die meisten Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter schalten den Ton von Videos standardmäßig stumm. Verlassen Sie sich nicht auf Audio, um Aufrufe zu erhalten, sondern konzentrieren Sie sich auf die visuellen Elemente.
7. Fügen Sie CTAs hinzu, um den Kunden zum nächsten Schritt zu führen.

Kimp-Tipp: Wählen Sie ein Designteam, das Inhalte erstellen und für verschiedene Plattformen wiederverwenden kann. Wenn Sie wirklich möchten, dass der Inhalt viral wird, gehen Sie auf jeder Plattform, die Ihr Publikum aktiv nutzt, hart vor. Und lassen Sie Ihr Designteam Designs liefern, die für jeden in der Größe angepasst und optimiert wurden. Dadurch wird garantiert, dass es einfacher ist, darauf zuzugreifen und es zu teilen.

Mit Kimp erhalten Sie auf verschiedene Plattformen zugeschnittene Inhalte, unbegrenzte Überarbeitungen und Iterationen UND Quelldateien für eine monatliche Pauschalgebühr.

Sie sind sich nicht sicher, ob ein Abonnement das Richtige für Sie ist? Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an, um Kimp Graphics , Kimp Video oder Kimp Graphics+Video selbst zu testen!

Die Dollar Shave Club-Werbung oben ist einfach, aber effektiv. Alles an diesem Bild, von der Produktplatzierung bis zur Farbkomposition, ist gut durchdacht. Schauen Sie sich nur an, wie sie die Farbpsychologie verwendet haben. Orange eignet sich gut, um Aufmerksamkeit zu erregen und Emotionen wie Wärme, Aufregung und Begeisterung hervorzurufen. Alles in allem zeigt sich in diesem Design die Kraft des visuellen Marketings.

Und Sie werden auch mehr davon in ihren Videoanzeigen sehen!

4) Time es gut

Ist es Ihnen schon einmal passiert, dass Sie die am besten gestalteten, gut geschriebenen Inhalte veröffentlicht haben, aber niemand hat es bemerkt? Aber als du ein Meme geteilt hast, sind die Leute verrückt geworden?

Die scheinbare Zufälligkeit kann jeden verrückt machen. Aber in Wirklichkeit passiert mehr, als man denkt. Beim Content Marketing und der Viralität von Inhalten spielen weit mehr Faktoren eine Rolle als nur Design und Text.

Einer der wichtigsten Faktoren ist das Timing. Große Kampagnen sind ins Stocken geraten, weil sie zur falschen Zeit gepostet wurden.

Der „richtige Zeitpunkt“ kann sehr unterschiedlich sein. Die meisten Influencer und Marken haben einen festen Zeitplan, der auf ihren Analysen basiert, und posten nur während dieses Zeitfensters.

Und Marken wie Buzzfeed verfolgen einen ganz anderen Ansatz. Buzzfeed stellt sicher, dass sie ansprechende und Click-Bait-Inhalte in der sogenannten „gelangweilten Zeit“ posten. Die Leute langweilen sich in Schlangen und zu Hause, sagen sie, also klicken sie auf „Veröffentlichen“.

Die Formel und der Zeitplan werden wahrscheinlich für Ihr Unternehmen variieren, aber einige Dinge sind ziemlich universell. Das Posten an Wochenenden und während der Hauptarbeitszeiten wird die Reichweite Ihrer Inhalte beeinträchtigen, egal wie gut sie sind.

Kimp-Tipp: Wenn Sie einen besonders guten Inhalt haben, den Sie veröffentlichen werden, bauen Sie etwas Vorfreude auf. Geben Sie die Zeit auf Ihren Social-Media-Handles an. Erstellen Sie innovative Grafiken, um einen kleinen Vorgeschmack zu geben, damit niemand etwas verpasst. Und verwenden Sie einen einheitlichen Hashtag für alle Posts, die für die Inhalte werben, die Sie bewerben möchten.

5. Denken Sie an die soziale Währung

Wir sprachen über soziale Währung bei der Aufschlüsselung viraler Inhalte. Um Kunden dazu zu bringen, ein starkes Gefühl für Ihre Marke und die von Ihnen geteilten Inhalte zu haben, brauchen Sie mehr Schlagkraft. Und wie kommt man darauf? Sie sorgen dafür, dass sich Follower und Kunden gerne mit Ihrer Marke verbinden, teilen Ihre Inhalte ohne Aufforderung und wirken insgesamt als hilfreiche, ermutigende Präsenz.

Genauer gesagt können Sie soziale Währung für Ihre Marke aufbauen, indem Sie:

1. Konsequent hochwertige Inhalte produzieren
2. Teilen Sie Ihre Werte und Ihr Ethos offen bei jeder Gelegenheit
3. Sich erfolgreich am Markt positionieren
4. Markenbekanntheit schaffen, damit Kunden das Gefühl haben, mit einer vertrauenswürdigen Marke mit starker Marktpräsenz verbunden zu sein

Kimp-Tipp: Zeigen Sie, dass Sie sich um Ihre Kunden kümmern, indem Sie benutzergenerierte Inhalte erneut veröffentlichen und gerne öffentlich mit ihnen in Verbindung treten. Wenn die Zeit reif ist, werden sie die Geste erwidern.

Die #shotonIphone-Kampagne von Apple ist das beste Beispiel für die Nutzung sozialer Währungen zur Erstellung viraler Inhalte. Apple teilt Kundeninhalte online und baut sofort Loyalität unter seiner Benutzerbasis auf.

Vertrauen Sie Kimp, damit Sie viral werden

Smart Work + Marktverständnis + Visuelles Marketing = Ein Weg zu viralen Inhalten

Bei Kimp arbeiten wir mit Marken und Unternehmen jeder Größe auf der ganzen Welt zusammen. Und ganz gleich, ob sie sich auf den Start vorbereiten oder versuchen, zu skalieren, sie alle suchen nach Möglichkeiten, gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen. Und hier kommen wir ins Spiel. Wir wissen, was es für ein Unternehmen bedeutet, viral zu werden. Und kann Grafiken liefern, die Ihnen helfen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und sich mit Ihrem Publikum zu verbinden, wo immer es sich befindet.

Dazu gehört, dass Sie die Möglichkeit haben, A/B-Tests auf Herz und Nieren durchzuführen. Mit unseren Pauschalabonnements für Design können Sie verschiedene Creatives testen, um zu sehen, auf welche Ihre Zielgruppe am besten anspricht. Sind Sie bereit, Ihre Marke aufzubauen und Ihre Inhalte viel besser teilbar zu machen?

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