SEO zu einem Bestandteil jeder Marketingphase machen

Während das Content-Marketing seine Dynamik in der gesamten Marketinglandschaft fortsetzt, ist SEO nicht mehr nur eine Möglichkeit, Probleme mit Websites und Inhalten zu beheben. Jetzt ist SEO die magische Zutat, die am Ende des Marketingzyklus hinzugefügt wird, um die Investition einer Organisation in ihre Inhalte zu garantieren. Die Verwendung von SEO zur Optimierung einzelner Inhalte hat vielen Marken geholfen, ihre Auffindbarkeit und ihr Engagement zu steigern, und das ist gut so. Das Schlimme ist, dass sie die Möglichkeiten und verbesserten Ergebnisse verpassen, die durch das Hinzufügen von SEO-Daten und -Strategien in jeder Phase des digitalen Marketing-Lebenszyklus möglich werden. Wenn Sie also bereit sind, Ihre Content-Marketing- und SEO-Partnerschaft auf die nächste Stufe zu heben, lesen Sie weiter.

SEO in der Phase der Situationsanalyse

Da organisches Marketing oft der erste Weg ist, auf dem Ihr Publikum Ihrer Marke ausgesetzt wird, ist es sinnvoll, das SEO-Team hinzuzuziehen, um Ihre aktuelle Marktposition zu analysieren, wenn Sie mit dem strategischen Planungsprozess beginnen. Das Suchteam hat Zugriff auf eine Vielzahl von Erkenntnissen, darunter:

• Ihre Top-Ranking-Keywords
• Hochrangige Branchen-Keywords
• Wechselnde Branchenbegriffe und -themen
• Bestehende Inhalte, die zu aktuellen Trends passen
• Wettbewerbseinblicke – was sie besser machen und wo sie Ihnen überlegen sind
• Schlüsselwörter, die Sie nicht verwenden, aber sollten

„Suchdaten können viele Schlüsselwörter und Themen aus angrenzenden Themen oder Märkten enthalten, die Sie derzeit nicht für die Inhaltserstellung verwenden, die Sie jedoch in Ihre Produktmarketing-Gespräche, Ihre Gespräche zur Inhaltserstellung und Ihre allgemeinen strategischen Gespräche einbinden sollten.“ empfiehlt Erin O'Brien, President & COO, GinzaMetrics.

Der Aufbau einer Partnerschaft mit Ihrem SEO-Team zu Beginn eines Projekts stellt sicher, dass Sie Ihre Entscheidungen auf der Grundlage der besten und aktuellsten Daten treffen, und sichert den Erfolg Ihrer zukünftigen Marketingkampagnen und Content-Bemühungen weiter.

Durchsuchen Sie Daten nach strategischen Marketingzielen und Planung

Es ist an der Zeit, SEO sowohl als prädiktives als auch als reaktives Tool zu betrachten. In der strategischen Planungsphase können SEO-Daten Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum zu verstehen, Änderungen bei der Beteiligung und dem Verhalten des Publikums zu überwachen und Änderungen in der Branche und bei Ihren Mitbewerbern zu verfolgen. Ihre SEO-Abteilung hat den Finger am Puls Ihrer Auffindbarkeit und kann strategische Fragen beantworten, wie zum Beispiel:

• Welche Kanäle sind bei Ihrem Publikum am beliebtesten?
• Welche Geräte verwenden die Zuschauer?
• Wo befindet sich das Publikum?
• Wie verändert sich das Publikumsverhalten?
• Welches Publikumsverhalten ändert sich im Laufe der Zeit nicht?
• Welche Begriffe verwenden die Zielgruppen?
• Mit welchen Inhalten beschäftigen sie sich weiterhin?
• Welche Arten von Inhalten finden Anklang?

Beispielsweise werden Videoinhalte für B2C- und B2B-Unternehmen für eine Vielzahl von Zwecken immer beliebter, darunter Produktübersichten, Anleitungsinformationen, Branchentrends und Unternehmenspositionierung. Ihre SEO-Abteilung kann Einblicke in Ihre Zielgruppen, ihre Vorlieben und die Art und Weise geben, wie sie mit Videos auf Ihrer Website interagieren. Wenn Sie solche Erkenntnisse im Voraus erhalten, sparen Sie Zeit und Ressourcen und können Ihre Bemühungen auf die Assets ausrichten, die Ihre Website-Besucher mit größerer Wahrscheinlichkeit ansprechen und begeistern.

Die Aufregung, eine neue Kampagne zu starten, löst oft eine reflexartige Reaktion aus, neue Inhalte zu erstellen, zu erstellen, zu erstellen. Die Erstellung von Inhalten ist teuer, selbst wenn sie intern durchgeführt wird. Hier ist ein idealer Ort, um Ihre SEO-Abteilung einzubeziehen. Bevor Sie mit der Erstellung neuer Inhalte für eine Kampagne oder ein neues Produkt beginnen, verwenden Sie Suchdaten, um Inhalte zu identifizieren, die bereits vorhanden sind, aber möglicherweise aktualisiert werden müssen, um Änderungen der Branchenbegriffe widerzuspiegeln. Ihre SEO-Abteilung erhält zusätzliche Einblicke, wo bestimmte Arten von Inhalten oder Nachrichten basierend auf der bisherigen Kanal- und Publikumsleistung geteilt werden können.
In dieser Phase des Prozesses ist ein häufiges Problem die Trennung, die auftritt, wenn Such- und Sozialdaten nicht mit allen Marketingfunktionen, Werbeabteilungen, Verkaufsteams und Produktentwicklungsmitarbeitern geteilt werden. Die von der SEO-Abteilung gesammelten Daten sollten als Grundlage für strategische Gespräche frei zwischen allen Abteilungen geteilt werden.
„In größeren Organisationen kann die Marketingabteilung ihren Inhaltsfokus basierend auf guten Suchdaten ändern. Wenn diese Daten nicht geteilt werden, laufen Unternehmen Gefahr, dass mehrere, nicht zusammenhängende Nachrichten gesendet werden und das Publikum verwirrt wird, da das E-Mail-Team nicht weiß, ob es Betreffzeilen oder Kopfzeilen ändern muss, und die Werbeabteilung nicht dieselben Schlüsselwörter für ihre Anzeigen verwendet “, bemerkt Erin.

Wo passt SEO, wenn der Plan in die Tat umgesetzt wird?

Sobald Sie entschieden haben, welche Inhalte Sie erstellen und wohin Sie sie verteilen möchten, spielen die Daten Ihrer SEO-Abteilung eine entscheidende Rolle im eigentlichen Prozess der Inhaltserstellung. Für jeden einzelnen Inhalt, den Sie erstellen möchten, sollten Sie sich auf die Schlüsselwörter und Themen beziehen, die durch die Schlüsselwort- und Inhaltssuche identifiziert wurden. Behalten Sie diese Themen und Schlüsselwörter im Vordergrund, wenn Inhalte erstellt und veröffentlicht werden, um die Botschaft auf den Punkt zu bringen.
Bevor Ihre Inhalte live gehen, stellen Sie sicher, dass Sie gutes SEO praktizieren, indem Sie alle Back-End-Elemente einschließlich guter Metadaten, Keyword-Identifikation und mehr einbeziehen. Überprüfen Sie Ihren Titel und Ihre Untertitel und stellen Sie sicher, dass Ihre Themen und Schlüsselwörter in Ihren allerersten Sätzen vorkommen. Arbeiten Sie mit Ihrem SEO-Team zusammen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte richtig optimieren.
Sobald Ihre Inhalte online sind, kann Ihr SEO-Team die Leistung der Inhalte überwachen und kontinuierlich optimieren, basierend auf:

• Gesprächstrends
• Produkt- und Feature-Updates
• Inhalt der Konkurrenz

Nach Abschluss einer Kampagne kann Ihr SEO-Team Ihnen helfen, die verwendeten Medien, Methoden und Botschaften zu überprüfen und diese dann mit den gleichen Parametern aus früheren Kampagnen zu vergleichen. Arbeiten Sie mit Ihrem Suchteam zusammen, um festzustellen, wie Schlüsselwörter und Inhalte in den verschiedenen Medien und Methoden abschneiden, die Sie verwendet haben, um zu bestimmen, worauf Sie zukünftige Bemühungen und Ressourcen konzentrieren sollten. Für einen tieferen Einblick in die Messung von Inhalten mit den Medien, Methoden und Nachrichtentechniken, siehe die Präsentation von Erin hier.

Der Buckel für die Auffindbarkeit von Inhalten stoppt, nun ja, überall

Wer ist letztendlich für die Auffindbarkeit von Inhalten verantwortlich, nachdem sie erstellt wurden? Eigentlich jeder. Jeder in der Organisation, der an der Erstellung von Inhalten beteiligt ist, ist auch für den letztendlichen Erfolg verantwortlich.
Durch die Zusammenarbeit, um relevante Schlüsselwörter und Themen zu entdecken, einzigartige, interessante und gut geschriebene und produzierte Inhalte zu erstellen und diese Inhalte dann zu verfolgen und weiter auf Auffindbarkeit zu optimieren, hat jeder eine Beteiligung am Prozess und die Verantwortung für das Ergebnis. Es ist die Aufgabe aller, dafür zu sorgen, dass der Inhalt gut läuft. Suche und soziale Medien sollten darüber informieren, welche Inhalte erstellt werden, und die Ersteller von Inhalten sind dafür verantwortlich, die SEO-Empfehlungen für Themen und Schlüsselwörter zu befolgen.
Wenn Sie Ihre Inhalte auf gute Daten stützen, qualitativ hochwertige Inhaltsressourcen erstellen und an den richtigen Stellen verteilen, wird Ihr Publikum Sie finden. Tappen Sie nicht in die Falle, Inhalte auf der Grundlage von nichts zu erstellen, sondern geben Sie Ihrem Publikum, was es will, und Ihr SEO-Wert wird folgen.

SEO im Kampagnen- und Content-Review-Prozess

Die Überprüfungsphase ist ein traditioneller und offensichtlicher Ort für SEO-Engagement. Wenn Sie die Kampagnenüberprüfung jedoch nicht als mehrstufigen Prozess betrachten, erhalten Sie möglicherweise nicht alle sonst verfügbaren SEO-Vorteile. Kampagnenüberprüfungen sollten in mehreren Phasen durchgeführt werden, darunter:

• Vor der Kampagne, um die Messaging-Themen zu bestimmen.
• Während der Inhaltsplanung, um zu entscheiden, welche Medien und Methoden verwendet werden sollen.
• Während der Kampagne, um die Wirksamkeit zu überwachen und Anpassungen vorzunehmen.
• Am Ende der Kampagne zur Überprüfung der individuellen Inhaltsleistung.
• Am Ende der Kampagne zur Überprüfung des Inhalts und der Keyword-Gruppenleistung.

„Ihr SEO-Team wird einige Vorschläge machen, wie Sie es beim nächsten Mal besser machen könnten, was dieses Mal anders hätte laufen können, und möglicherweise einige Vorschläge für neue Schlüsselwörter für eine kommende Kampagne, basierend auf den Daten, die sie für die aktuelle Kampagne gesammelt haben“, merkt er an Erin.
Um das Beste aus Ihren SEO-Daten herauszuholen, ist möglicherweise ein Umdenken erforderlich, von den Praktiken zur Behebung eines Problems oder einmaligen Taktiken hin zur Betrachtung von SEO als integralem Bestandteil der Entwicklung von Marketingkampagnen und Produktentwicklung.