Zu viele Köche in der Küche

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Wie oft geraten wir als Berater für Suchmaschinenoptimierung in die Situation, dass mehrere Hände an einer Website arbeiten und Sie beauftragt wurden, die Ranking-Ergebnisse zu verbessern?

Für mich war es einmal zu viel.

Sie übernehmen die Verantwortung für eine weniger als starke Leistung, eine mit einem schlechten Ranking-Ergebnis bei mehreren Fokus-Keywords.

Sie haben den Inhalt auf die Verwendung von Schlüsselwörtern, die richtige Verwendung von Synonymen, Seitentitel, die Erstellung von Meta-Beschreibungen, die Verwendung von h1-Tags, die Verlinkung von eingehenden Ankertexten und interne Verlinkungsstrukturen bewertet. Sie haben sich die Zeit genommen, Alternativ- und Titeltext auf Ihren Seitenbildern richtig zu implementieren.

Die grundlegenden Schritte funktionieren nicht.

In einem Fall entdeckte ich, dass der Kunde eine andere Quelle bezahlte, um Blogs zu erstellen und zu veröffentlichen, und zwar über unsere Bemühungen zur Erstellung von Inhalten hinaus.

Diese Quelle würde zwei Blogs pro Monat veröffentlichen.

Jeder Blogbeitrag würde zahlreiche, nicht relative Links von der Seite oder zu themenfremden internen Seiten enthalten. In vielen Fällen bauten sie interne Links zu den Schlüsselwörtern unserer Top-Level-Seiten zu völlig themenfremden, nicht relativ tieferen Seiten auf der Website.

Die Off-Page-Links würden niemals ein rel="nofollow"-Tag haben.

Die Bilder würden unspezifischen alt=““- und title=““-Text enthalten, wenn sie überhaupt alt=““- oder title=““-Text enthalten würden.

Außerdem war die Verwendung des <b>-Tags übertrieben und in der Regel nicht auf das Seitenthema bezogen.

Es wurden keine richtigen Seitentitel oder Meta-Beschreibungen erstellt.

Die Lektion, die wir hier gelernt haben? Sie müssen Ihre Autorität demonstrieren, der Koch sein und die Köche kontrollieren. Graben Sie aus Gründen, die sich Ihrer Kontrolle entziehen, tiefer.

Es gab Zeiten, in denen ich mehrere Mitwirkende an einer oder mehreren Sites hatte. Jeder Mitwirkende hatte sein eigenes Ziel; um mehr Kundenanfragen zu erhalten, mehr Produkte zu verkaufen und mehr Geschäfte abzuschließen. Fair genug. Letztendlich ist dies das Ziel von uns allen.

Wenn wir nicht mehr qualitativ hochwertige Leads generieren, die dazu führen, dass mehr Produkte verkauft und Geschäfte abgeschlossen werden, dann haben wir einfach keinen Job.

Dieses Szenario kann zu Frustration führen, da in vielen Fällen keine Vorarbeiten zur Suchmaschinenoptimierung durchgeführt werden.

Was bedeutet das?

Sie sollten den Inhaltsersteller des Kunden dabei unterstützen, ein geeignetes Schlüsselwort und Schlüsselwortsätze zu identifizieren, die für den Inhalt im Voraus geeignet sind, bevor der Inhalt erstellt wird. Führen Sie zumindest eine Überprüfung der Suchoptimierung durch, bevor der Inhalt auf der Website veröffentlicht wird.

Zu diesem Zeitpunkt können wir einen geeigneten Seitentitel, eine Meta-Beschreibung und ein <h1>-Tag erstellen. Wir können Anleitungen zur richtigen <h2>-Tag-Erstellung und zum möglichen Aufbau interner Links zu Fokus-Keywords geben. Außerdem angemessene Unterstützung bei der Erstellung geeigneter alt=““- und title=““-Tags und title=““-Text für Ankertext-Links.

Der Ansprechpartner des Kunden hat das Problem identifiziert, und wir konnten das Problem in Zukunft lösen.

Die meisten neuen Inhalte für Empfehlungen zur Suchmaschinenoptimierung werden meistens überprüft, bevor die Inhalte auf der Website veröffentlicht werden.

Wenn Sie also Probleme haben, möchten Sie vielleicht ein offenes Gespräch mit Ihrem Kunden führen und ihn fragen, wer sonst noch an der Website arbeitet und ob Sie aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle bei der Inhaltserstellung spielen können.

Kürzlich ergab sich für diesen Kunden ein völlig anderes Szenario.

Wir wurden beauftragt, Empfehlungen zur Suchmaschinenoptimierung für zwei neue Websites bereitzustellen. Uns wurde vom Webentwickler eine funktionierende Vorlage zur Verfügung gestellt. Diese Vorlage ermöglichte es uns, die richtigen Schlüsselwörter für jede Seite, einen Bereich zum Erstellen eines richtigen Seitentitels, eine Metabeschreibung, ein <h1>-Tag und sogar eine Unterüberschrift für das <h1>-Tag anzugeben. Jedes Element hatte sein eigenes Feld in der Vorlage.

Als die Website schließlich erstellt und gestartet wurde, war dies ein extrem verkürzter Zeitrahmen, sodass keine Zeit für eine gründliche Überprüfung der Suchmaschinenoptimierung eingeräumt wurde. Wir stellten fest, dass in vielen Fällen die Felder beim Hochladen übersehen oder einfach nicht verwendet wurden.

Langsam aber sicher haben wir durch die richtige Implementierung von Suchmaschinenoptimierungspraktiken eine erstaunliche Verbesserung der Gesamtrankingergebnisse festgestellt.

Die Lektion, die wir hier gelernt haben? Sie sollten Wert darauf legen, die Arbeit noch einmal zu überprüfen, bevor die Seite live geht. Sie müssen die Verantwortung übernehmen und der Koch sein und sicherstellen, dass Sie die Arbeit der Köche überprüfen. Du solltest darauf achten, dass du dich nicht aus der Küche aussperrst.

Wir waren zuvor von Pre-Launch-Reviews ausgeschlossen. Auch hier lag es an unangemessenen Fristen.

Wir haben alle notwendigen Anweisungen zur Verfügung gestellt, um eine Website ordnungsgemäß neu aufzubauen, mit der Absicht, so viel wie möglich von den aktuellen Ranking-Ergebnissen der Website zu erhalten.

Der Entwickler hatte unseren Anweisungen zugestimmt und würde alles liefern, was wir angefordert hatten.

Was geliefert wurde, war nicht das, was wir vereinbart hatten.

Wir hatten monatelange Arbeit für einfache Dinge aufgewendet.

Wir haben festgestellt, dass wir die rel="canonical"-Tags auf den Produktseiten noch einmal durchgegangen sind, sodass sie auf verschiedene Weise aufgerufen werden können und mehrere und unterschiedliche URLs für denselben Inhalt generiert werden.

Unseren Erkenntnissen zufolge wurde das Verbot des Crawlens der Dev-Site in der robots.txt-Datei nach dem Start nie entfernt, wodurch die Suchmaschinen-Spider daran gehindert wurden, die Site zu crawlen, und dazu führten, dass die vorherigen Rankings von der Suchmaschine fielen Ergebnisseiten.

Unsere Entdeckungen ergaben, dass die 301-Weiterleitungen falsch erstellt wurden und 404-Fehler „Seite nicht gefunden“ generierten, und, noch schlimmer, diejenigen, die Lesezeichen verwendeten oder versuchten, die Website von noch indizierten organischen Suchergebnissen für die alten URLs zu besuchen, die Seite nicht fanden und eine Seite erhielten Fehler nicht gefunden, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt.

Wir stellten fest, dass es keine .xml-Sitemap gab, obwohl dies eines der Must-haves für die Suchmaschinenoptimierung war, auf das wir uns schon vor Beginn der Entwicklung geeinigt hatten.

Nach der Erstellung der .xml-Sitemap stellten wir fest, dass sie nicht funktionierte und Google sie nicht crawlen würde. Es war eine Quelle der Frustration für das Suchoptimierungsteam und den Kunden, was die Dinge zwei bis vier Wochen lang zu einer Herausforderung machte.

Wir haben auch festgestellt, dass der Einkaufswagen nicht auf Tracking-Leistung getestet wurde. Der Google Analytics-Tracking-Code wurde nicht mit dem Merchant Service Provider implementiert, daher gibt es keine Möglichkeit, Wert auf unsere Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung oder PPC-Kampagne zu legen.

Der Anbieter von Handelsdiensten hat die Implementierung des erforderlichen Tracking-Codes zur Verfolgung von Produktverkäufen und -einnahmen rundweg verweigert. Dieses Problem muss für den Kunden noch gelöst werden.

Was ist die Lektion hier? Seien Sie wieder der Koch und kontrollieren Sie die Köche. Seien Sie zu Ihrem Kunden streng, aber nicht unhöflich, und machen Sie bekannt, dass Dinge passieren, wenn andere beteiligt sind. Es muss einen abschließenden Durchlauf geben, um sicherzustellen, dass vor dem Start alles funktioniert. Das Identifizieren von Fehlern nach dem Post-Launch ist ein Verlustszenario für alle.

Wir sind in der Suchmaschinenoptimierungsbranche bereits mit nur den Algorithmusänderungen herausgefordert, aber indem wir diese anderen Probleme angehen, bringen wir einen Mehrwert auf den Tisch, der über die reine Suchmaschinenoptimierung hinausgeht.

Wenn Ihr Kunde eine positive Rendite auf seine Ranking-Ergebnisse und sein Endergebnis sieht, weil Sie festgestellt haben, dass sein Blogger die Stärke einiger Ihrer Fokus-Keywords verwässert hat, können Sie ihn einfach daran erinnern: „Deshalb haben Sie uns.“

Sie sehen möglicherweise auch die gleichen Verbesserungen, weil Sie ihre rel="canonical"-Tags zurücksetzen. In jedem Fall können Sie sich dann wieder Ihrer geplanten Suchmaschinenoptimierungsarbeit widmen.

Denken Sie daran, wenn Sie vor einer Klemme stehen und zu viele Köche in der Küche haben, suchen Sie nach anderen Bereichen, die über Ihre Standardelemente der Suchmaschinenoptimierung hinausgehen. Sie sollten Orte in Betracht ziehen, die Sie möglicherweise nicht regelmäßig erkundet haben.

-Mark Grey
Leitender SEO-Berater